2. Contents
Крызіс традыцыйных СМІ
ў Еўропе і ЗША
Сітуацыя з лакальнымі
і нішавымі СМІ
Прагнозы развіцця СМІ ў свеце
Contents
Global Entertainment and Media Outlook of PriceWaterhouseCoopers
3. Contents"Fi n al Times Deutschland"
7 снежня 2012 году
выйшаў апошні нумар
Financial Times
Deutschland.
Першая старонка
друкаванага нумара была
вытрымана ў чорных
колерах, з назвы газеты
"выпалі" асобныя літары,
у выніку чаго атрымаўся
надпіс "Fi n al Times
Deutschland", то бок
"Апошні раз у Германіі".
Пры закрыцці газеты
працу згубілі больш за
300 журналістаў.
5. Contents
Image
Аўдыторыя трыдыцыйных СМІ перацякае ў інтэрнэт: падзенне тыражоў, прыбыткаў ад
рэкламы і продажу асобніка
Вядомыя сёння спосабы манетызацыі больш карысныя агрэгатарам (правайдэрам), а не
стваральнікам кантэнту
Рэклама ў інтэрнэце ад'ядае кавалак
пірага у прэсы, радыё, outdoor і TV
RTL Group адмовілася ад прагназавання
фінансавых вынікаў 2013 года
Central European Media Enterprises (CME)
запланавала падзенне рэкламы на 20%
В 2012 году в Германіі і ва Францыі спынілі
выхад агульнанацыянальныя газеты –
Financial Times Deutschland і France-Soir
Шэраг традыцыйных СМІ пачалі выдавацца
выключна ў электронным выглядзе
News Corp. Спыніла выхад або прада некалькі
дзесяткаў выданняў ва ўсім свеце
...
Разбураецца бізнес-мадэль выданняў «для усіх» (one-size-first-most-newspapers)
Крызіс традыцыйных СМІ ў Еўропе і ЗША
http://bit.ly/1gb0g
6. ContentsNielsen: у 2013 годзе доля інтэрнэт-рэкламы павялічылася на 32,4%
http://bit.ly/1gb0g7L
7. ContentsРэклама ў інтэрнэце ад'ядае кавалак пірага у прэсы, радыё, outdoor і TV
У Беларусі
http://bit.ly/1fjHp6q
8. ContentsРэклама ў інтэрнэце ад'ядае кавалак пірага у прэсы, радыё, outdoor і TV
http://www.tutby.com/press/news/all/4269/
9. Contents
Адні пазбаўляюцца ад мясцовых СМІ, пакідаюць толькі нацыянальныя
Іншыя робяць супрацьлеглае
Лакальныя СМІ не мелі раздутых
штатаў, дастаўка нумара
адбываецца на абмежаванай
тэрыторыі, а прыбытак ад
прыватных абвестак (classified) не
так падвержаны ўплыву
фінансавых крызісаў, як гэта ёсць з
рэкламай брэндаў, на якую
арыентуюцца
агульнанацыянальныя выданні
У нішавых выданняў, якія
факусуюцца на пэўны сегмент
аўдыторыі, сітуацыя выглядае
па-рознаму, але ў сярэднім
лепей, чым у іх калег, якія
робяць выданні «для ўсіх».
Як лічаць эксперты, гэта
катэгорыя медыабізнесу можа
працягваць існаваць без
асаблівых змен пэўны
працяглы час
Шчасце лакальных СМІ Шчасце нішавых СМІ
Сітуацыя лакальных і нішавых СМІ
10. ContentsGuardian змяшала анлайн і афлайн
#guardiancoffee –
Shoreditch Boxpark | http://bit.ly/1nw3raA
Social Media Marketing &
Digital Marketing Agency http://bit.ly/1eXakAN
11. Contents
«Калі мы чытаем
папяровую газету, мы
знаходзім таксама
інфармацыю, якую мы
не шукалі -- і гэта
пашырае нам далягляд»,
-- сучасны нямецкі
філосаф Рыхард Прэхт
12. Contents
Праблема лавіны інфармацыі
=> "Людзі напагатове плаціць за аўтарытэт тых рэдактараў, чый
фільтруючы пункт погляду здаецца найбольш адэкватным" (Джон
Барлоў. Продаж віна без бутэляк)
Праблема капірайта
=> Навіны online, права падпісчыка камунікаваць з аўтарам
Інфармацыйнае гета
=> СМІ мусяць пераконваць чытача чытаць іншыя матэрыялы, а не
толькі тыя, што ён адкрыў па прапанаванай сябрамі спасылцы ці
знайшоў па пошуку.
Газетны крызіс працягнецца да 2017 году (па меншай меры)
У перыяд з 2013 па 2017 год прыбыткі ад выпуску газет скарацяцца на
5%, а прыбыткі ад рэкламы у ніх – на 7,8%.
Global Entertainment and Media Outlook of PriceWaterhouseCoopers
Прагноз развіцця СМІ ў свеце
13. Contents
Дзякуй за ўвагу!
Пры падрыхтоўцы прэзентацыі
выкарыстаны паведамленні "Прайм",
AP, DW, Reuters, RFE/RL, ГИПП,
ИТАР-ТАСС, РИА "Новости",
markeing.by, archive.org, vi-minsk.com,
sovetreklama.org
