1.
HUMAN HIGHWAY
UN SUGGERIMENTO PER BABBO NATALE
Quinta Wave
Milano, Dicembre 2012
1
DICEMBRE 2012 35

2.
COSA VORREI RICEVERE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse Base: totale rispondenti,
5.075 casi
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Lavoro 3,8%
Salute 2,6%
Serenità 2,5%
Soldo 2,0%
Casa 1,5%
Nuovo 1,2%
Felicità 0,9%
Pace 0,8%
Viaggio 0,8%
Amore 0,7%
Famiglia 0,7%
Mondo 0,6%
Macchina 0,5%
Economico 0,5%
Euro 0,4%
Auto 0,4%
Tranquillità 0,4%
Figlio 0,3%
Vita 0,3%
Tablet 0,3%
I tre lemmi più ricorrenti sono «lavoro», «salute» e «serenità» seguiti da «casa» e «soldi»: questi sono i cinque desideri più espressi e
sono gli stessi cinque desideri più espressi anche negli scorsi anni.
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DICEMBRE 2012 35

3.
COSA VORREI RICEVERE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – 2008/2012
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse Base: totale rispondenti,
5.075 casi
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Serenità Salute Lavoro Casa Soldi Novità
Felicità Pace Amore Famiglia Viaggi Tranquillità
4%
3%
2%
1%
0%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
I desideri più ricorrenti espressi per il Natale 2012 sono gli stessi che gli intervistati avevano formulato per gli anni precedenti. È
interessante però osservare come alcuni desideri più immateriali (voglia di «salute», «pace», «felicità», «amore»,..) rimangono stabili
nel tempo mentre è cresciuta costantemente negli ultimi la quota di quanti vorrebbero da Babbo Natale un «lavoro» o «soldi».
3
DICEMBRE 2012 35

4.
COSA VORREI RICEVERE
LE 15 PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse Base: totale rispondenti,
5.075 casi
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Lavoro
Salute
Serenità
Soldo
Casa
Nuovo
Felicità
Pace
Viaggio
Amore
Famiglia
Mondo
Macchina
Economico
Euro
Auto
Tranquillità
Figlio Donne
Vita
Tablet
Uomini
0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5% 4,0%
Le donne desiderano ancor più degli uomini una casa ma anche serenità, viaggi amore e famiglia. Gli uomini esprimono invece più
frequentemente delle donne il desiderio di avere più soldi, un’auto nuova, un tablet e la «pace nel mondo».
4
DICEMBRE 2012 35

5.
COSA VORREI RICEVERE
LEMMI TIPICI ED ESCLUSIVI PER GENERE
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse Base: totale rispondenti,
5.075 casi
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Donne Uomini
Parole tipiche: Parole esclusive: Parole tipiche: Parole esclusive:
Iphone Buon_lavoro Lavoro_fisso Barca
Stabile Papà Auto Abbonamento
Sicurezza Finire Salute Ultima
Sicuro Riposo Ipad Ritorno
Fine Lavastoviglie Contratto Generazione
Marito Nokia Reflex Audi
Casa Smettere Dignitoso S3
Serenità Mobile Stabilità Divano
Viaggio Costruire Villa Pagamento
Futuro Armonia Automobile Professionale
Laurea Gente Retribuire Ristrutturazione
Sereno Giovinezza Euro Speranza
Mare
Amore
Le donne sono maggiormente focalizzata su casa e viaggi; cercano e chiedono più di frequente sicurezza (del posto di lavoro ma non
solo), serenità e amore. Anche gli uomini pensano al lavoro ma chiedono più frequentemente un posto di lavoro fisso, con un contratto e
una retribuzione dignitosa. Maggiormente focalizzati sulla tecnologia e sui motori.
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6.
COSA VORREI RICEVERE
LEMMI TIPICI PER FASCIA D’ETA’
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse Base: totale rispondenti,
5.075 casi
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Tablet Mese Stabile Serenità Samsung_Galaxy
Fidanzato Casa Stabilità Soldi Milione
Retribuire Lavoro Serenità Famiglia Orologio
Vacanza Dignitoso Salute Trasferimento Pensione
Lavoro Anno Denaro Teletrasporto
America Ragazzo Sicuro Per_me 55 e oltre
Londra Mondo Lavoro_fisso Buon_lavoro
Estero Compagno
Pace Mutuo
Pc Marito 35-44 anni 45-54 anni
Esame Sicurezza
Felice Moglie
15-24 anni 25-34 anni
I desideri sono ovviamente legati alla fase di vita che si sta attraversando.
I più giovani desiderano più di frequente oggetti di tecnologia o andare all’estero (non solo per viaggio ma anche per lavoro); tra i 25 e i
34 anni si vorrebbe trovare una casa (o estinguere il mutuo!) o un lavoro dignitoso; tra i 35 e i 44 anni si desidera più di frequente
stabilità e sicurezza (del posto di lavoro) ma anche soldi, salute e serenità: desideri che rimangono anche tra i più adulti, finché non si
arriva a desiderare la pensione!
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7.
COSA VORREI RICEVERE - 2009
TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3.944 casi.
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Benessere
Hi-tech
Vincita lotteria
7
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8.
COSA VORREI RICEVERE - 2010
TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
4.404 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2010?
Vincita lotteria
Beni durevoli
Benessere generale
(materiale e non)
8
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9.
COSA VORREI RICEVERE - 2011
TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3.682 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2011?
Lavoro e beni
(durevoli e
non!)
Vincita lotteria
Benessere generale
(materiale e non)
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10.
COSA VORREI RICEVERE - 2012
TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
5.075 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Vincita lotteria
Benessere generale
e privato
Beni durevoli
(e non!)
Lavoro
10
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11.
REGALI HI-TECH
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
5.075 casi
vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non
selezionarne nulla]
Un nuovo PC 26,1%
Un iPad 20,1%
Un iPhone 16,8%
Una televisione 15,4%
Uno smartphone 14,1%
Una macchina foto digitale 9,6%
Un impianto "Home Theatre" 7,1%
Un eBook 7,1%
Un Hard Disk esterno 5,5%
Una Wii 5,1%
Una videocamera 5,0%
Una console di giochi 4,1%
Un impianto Hi-fi 3,5%
La banda larga a casa 3,4%
Un iPod 2,6%
Un lettore DVD - Blu Ray 1,7%
Un Lettore Mp3 1,3%
Un'altra cosa, e cioè: 7,4%
Pc nuovo, iPhone e iPad sono i tre regali hi-tech più desiderati, seguiti da TV nuovo e smartphone.
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12.
REGALI HI-TECH
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008, 2009 E 2010 A CONFRONTO
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
5.075 casi
vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non
selezionarne nulla]
Un nuovo PC Una Wii Una televisione
Un iPhone Un Ipad Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre" Uno smartphone Una videocamera
Una console di giochi Un Hard Disk esterno Un iPod
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Il PC nuovo è sempre stato e continua a essere il regalo più desiderato. La Wii che nel 2008 era il secondo regalo più desiderato perde significativamente
importanza mentre ne acquistano iPad e iPhone (il primo stabile, il secondo in flessione rispetto al 2011) e gli smartphone (in crescita costante).
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13.
REGALI HI-TECH
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
5.075 casi
vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non
selezionarne nulla]
Un nuovo PC 26,8%
25,1%
Un iPad 19,7%
20,5%
Un iPhone 15,4%
18,4%
Una televisione 16,2%
14,4%
Uno smartphone 15,0%
13,0%
Una macchina foto digitale 8,5%
10,9%
Un impianto "Home Theatre" 9,1%
4,8%
Un eBook 5,1%
9,5%
Un Hard Disk esterno 6,2%
4,7%
Una Wii 3,8%
6,6%
Una videocamera 5,0%
4,9%
Una console di giochi 5,7%
2,2%
Un impianto Hi-fi 4,3%
2,4%
La banda larga a casa 4,1%
2,7%
Un iPod 2,2%
3,0%
Un lettore DVD - Blu Ray 2,0%
1,5%
Un Lettore Mp3 1,0%
1,6%
Un'altra cosa, e cioè: 7,8%
7,0%
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14.
ABBIGLIAMENTO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti uomini,
2.784 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te
ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un cappotto 20,1%
Un abito completo 19,9%
Un paio di pantaloni 19,3%
Un piumino 16,8%
Una giacca 15,1%
Una camicia 13,3%
Un golf 6,9%
Un pigiama 6,4%
Guanti 5,4%
Un cappello 4,7%
Boxer da uomo 4,3%
Una sciarpa 3,8%
Un impermeabile 3,7%
Un trench 3,4%
Un paio di pantofole 2,9%
Una cravatta 2,4%
Un costume per la piscina 1,3%
Un'altra cosa, e cioè: 6,0%
14
DICEMBRE 2012 35

15.
ABBIGLIAMENTO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti donne,
2.292 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te
ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un vestitino 24,6%
Un piumino 24,1%
Un cappotto 23,0%
Un abito completo 13,8%
Un paio di pantaloni 12,7%
Un completino intimo da donna 11,5%
Un pigiama 6,6%
Una giacca 5,8%
Un trench 4,5%
Un golf 4,4%
Un paio di pantofole 3,1%
Dei leggins 2,8%
Guanti 2,7%
Un cappello 2,6%
Un baby doll 2,6%
Una sciarpa 2,6%
Una camicia 2,1%
Un copri spalla 2,0%
Maglia in lurex per capodanno 1,9%
Un costume per la piscina 1,4%
Un impermeabile 1,3%
Un'altra cosa, e cioè: 5,5%
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16.
ABBIGLIAMENTO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – DONNE – 2008/2012– 1/2
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti donne,
2.292 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te
ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un vestitino Un cappotto Un piumino
Un abito completo Un completino intimo da donna Un paio di pantaloni
Un pigiama Una giacca Un golf
Un trench
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
I tre regali di abbigliamento più desiderati dalle donne rimangono vestitino, piumino e cappotto. Cresce l’interesse verso le giacche piumino e
diminuisce quello per i completini intimi.
16
DICEMBRE 2012 35

17.
ACCESSORI
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti uomini,
2.784 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un orologio 34,5%
Un paio di occhiali da vista / da sole 24,5%
Portafoglio / portachiavi 16,8%
Una cintura 14,6%
Sneakers 11,6%
Una borsa porta PC 8,7%
Un paio di Stivali 7,2%
Una penna stilografica 6,2%
Agenda 5,7%
Uno zainetto 5,2%
Scarponi da sci 3,5%
Uno scaldamani 2,9%
Borsa da giorno grande 2,9%
Un paio di gemelli 2,1%
Moon boots 1,7%
Stivali di gomma 1,6%
Una gioiello di bigiotteria 1,1%
Un fermacarte 0,6%
Un'altra cosa, e cioè: 3,3%
17
DICEMBRE 2012 35

18.
ACCESSORI
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti donne,
2.292 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Borsa da giorno grande 28,0%
Un paio di Stivali 27,6%
Un paio di occhiali da vista / da sole 19,8%
Un orologio 14,5%
Scarpe col tacco 14,4%
Una gioiello di bigiotteria 7,6%
Portafoglio / portachiavi 7,2%
Borsa da sera / pochette 6,5%
Sneakers 6,4%
Agenda 3,9%
Una cintura 3,9%
Collant, calze colorate 3,8%
Un paio di Ballerine 2,7%
Una borsa porta PC 2,5%
Stivali di gomma 2,3%
Uno scaldamani 2,3%
Un foulard 2,3%
Una penna stilografica 2,0%
Moon boots 2,0%
Uno zainetto 1,9%
Scarponi da sci 1,3%
Un fermacarte 0,4%
Un paio di gemelli 0,2%
Un'altra cosa, e cioè: 1,8%
18
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19.
ACCESSORI
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – DONNE – 2008/2012 – 1/2
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti donne,
2.292 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un paio di Stivali Borsa da giorno grande Un paio di occhiali da vista / da sole
Un orologio Scarpe col tacco Una gioiello di bigiotteria
Portafoglio / portachiavi Sneakers Borsa da sera / pochette
Una cintura
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Borsa da giorno grande e stivali sono, tutti gli anni, i due regali più gettonati nel genere «accessori».
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20.
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti,
5.075 casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace
nessuno non selezionare nulla]
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo 39,8%
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 29,3%
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava,
22,0%
stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt/ora ogni mille chilometri 21,4%
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 13,2%
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono 12,5%
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 5,9%
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 5,5%
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 5,4%
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 5,3%
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 3,9%
Un'altra cosa, e cioè: 2,4%
Alcune riposte in altro e cioè: Poter leggere/influenzare la mente e i pensieri degli altri, diventare invisibili, macchina fabbrica soldi, la garanzia di salute/guarigione
dalle malattie, il grattaschiena automatico, la possibilità di catalogare le informazioni/ricordi/immagini anche nel cervello e riuscire a trovarle.
20
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21.
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008/2012
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: totale rispondenti,
5.075 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
45% Il teletrasporto per andare da qui a là in
un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare
40% indietro di dieci anni
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni
mille chilometri
35%
Il "colf robot": schiacci il bottone e
pulisce perfettamente la casa, lava, stira,
30% riordina
La pistola a raggi alfa che disinnesca a
distanza tutte le armi che uccidono
25% La macchina del tempo che ferma per
dieci anni il tempo
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che
20%
hai perso in casa e in giro
Il computer che funziona con i comandi
15% vocali e il pensiero
La macchina del tempo che mi fa andare
avanti di dieci anni
10%
Il telecomando per ordinare al mio
partner le cose da fare (e non fare)
5% L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012 tieni le mani in tasca
21
DICEMBRE 2012 35

22.
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti,
5.075 casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo 39,3%
40,4%
31,7%
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
26,4%
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, 12,1%
stira, riordina 34,0%
24,7%
L'auto che consuma mezzo kilowatt/ora ogni mille chilometri
17,5%
12,9%
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
13,5%
12,4%
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono
12,6%
7,1%
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
4,4%
6,8%
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero
3,9%
6,4%
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
4,2%
5,2%
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
5,3%
3,5%
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 4,4%
22
DICEMBRE 2012 35

23.
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti,
5.075 casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
200
180 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
160 150
140 133
118 119 119
120 112 111 112
107 108 104
108 108 105
98 99 97 99 97
100 93 93
84 82 84 84 85
78 76
80 72
66
60
40
20
0
Il teletrasporto per La macchina del tempo Il "colf robot": schiacci il L'auto che consuma La macchina del tempo La pistola a raggi alfa
andare da qui a là in un che mi fa tornare bottone e pulisce mezzo kilowatt/ora che ferma per dieci anni che disinnesca a
nanosecondo indietro di dieci anni perfettamente la casa, ogni mille chilometri il tempo distanza tutte le armi
lava, stira, riordina che uccidono
23
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24.
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti,
5.075 casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
200 195
15-24 185
179
180 25-34
160 35-44
160
45-54
140 55+ 129
120 116 113
98 97
100 91 94 93 92
87 88 89
84 81
80 73 70 71
68 69 67
60
42
40
20
0
La macchina del tempo che Il computer che funziona con Il telecomando per ordinare Il bip-cerca-cose per trovare L'ombrello che ti vola sopra
mi fa andare avanti di dieci i comandi vocali e il pensiero al mio partner le cose da fare le cose che hai perso in casa la testa e tu tieni le mani in
anni (e non fare) e in giro tasca
24
DICEMBRE 2012 35

25.
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
5.075 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più 26,6%
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 21,2%
I rapporti più distesi nella mia famiglia 20,5%
Il ritorno di una persona che si è allontanata 19,2%
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro 13,9%
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo 13,4%
Una bella serata con gli amici 13,1%
L'amicizia di una persona a cui voglio bene 11,3%
I rapporti più distesi al lavoro 8,5%
Il perdono di una persona che ho ferito 6,3%
Un'altra cosa, e cioè: 6,4%
25
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26.
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008/2012
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
5.075 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
30% Il tempo di una persona cara, con
la quale vorrei stare di più
La sorpresa di qualcuno che mi
dica che mi vuole bene
25%
I rapporti più distesi nella mia
famiglia
Il ritorno di una persona che si è
allontanata
20%
L'amicizia di una persona a cui
voglio bene
Una bella serata con gli amici
15%
Il tempo dei miei figli, vorrei stare
di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto
10% e che non trovo
I rapporti più distesi al lavoro
5% Il perdono di una persona che ho
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012 ferito
26
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27.
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
5.075 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
26,1%
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
27,2%
18,7%
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
24,3%
18,7%
I rapporti più distesi nella mia famiglia
22,6%
17,6%
Il ritorno di una persona che si è allontanata
21,1%
14,9%
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro
12,6%
12,6%
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
14,3%
15,6%
Una bella serata con gli amici
10,0%
11,9%
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
10,6%
10,0%
I rapporti più distesi al lavoro
6,8%
6,6%
Il perdono di una persona che ho ferito
5,9%
27
DICEMBRE 2012 35

28.
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRARE
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
5.075 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
160 159
149
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
140 134
115 116 118
120 114
105 108
103 101 100 103
98 97 99 98
100 95
91 91
86 88
82
80
60
48
40
20
10
0
Il tempo di una persona La sorpresa di qualcuno I rapporti più distesi Il ritorno di una persona Il tempo dei miei figli,
cara, con la quale vorrei che mi dica che mi vuole nella mia famiglia che si è allontanata vorrei stare di più con
stare di più bene loro
28
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29.
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRARE
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
5.075 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
160
15-24
141 25-34 140
140 135
130 35-44
124 121 45-54
120 55+ 114 113 114
109
104 102
100 94 91 93
91 91 91
80 82
76 77
80 73
64
60 54
40
20
0
Il senso di una cosa che Una bella serata con gli L'amicizia di una persona I rapporti più distesi al Il perdono di una persona
ho vissuto e che non amici a cui voglio bene lavoro che ho ferito
trovo
29
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30.
COSA VORREI REGALARE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
5.075 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
Amore 2,9%
Serenità 2,6%
Salute 2,3%
Viaggio 1,7%
Felicità 1,6%
Tempo 1,4%
Lavoro 1,4%
Casa 1,1%
Vita 0,8%
Pace 0,8%
Soldo 0,8%
Affetto 0,6%
Sorriso 0,6%
Figlio 0,6%
Amicizia 0,6%
Distribuzione simile a quella rilevata lo scorso Natate.
30
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31.
A CHI LO VORREI REGALARE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti,
5.075 casi
Marito 2,1%
Famiglia 2,0%
Moglie 1,4%
Amico 1,4%
Fidanzato 1,4%
Figlio 1,2%
Ragazzo 1,2%
Mamma 1,1%
Figli 1,0%
Genitore 1,0%
Caro 1,0%
Persone 1,0%
Figlia 0,9%
Amica 0,7%
Sorella 0,7%
Compagno 0,6%
31
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32.
COSA REGALERESTI E A CHI
ASSOCIAZIONI DI PAROLE - FOCUS SU MARITO
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
5.075 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E
a chi lo regaleresti?
Al proprio marito si vorrebbe regalare: un’automobile nuova, una macchina fotografica, un orologio, un viaggio, un lavoro nuovo e un figlio.
32
DICEMBRE 2012 35

33.
COSA REGALERESTI E A CHI
ASSOCIAZIONI DI PAROLE - FOCUS SU MOGLIE
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
5.075 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E
a chi lo regaleresti?
Alla propria moglie si vorrebbe regalare: un gioiello (diamante, anello, collana), dei vestiti, uno smartphone, una casa, un viaggio (crociera) e un po’
di tempo libero, tranquillità e relax.
33
DICEMBRE 2012 35

34.
COSA REGALERESTI E A CHI
ASSOCIAZIONI DI PAROLE - FOCUS SU FIDANZATOA
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
5.075 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E
a chi lo regaleresti?
Ai propri figli si vorrebbe regalare una futuro sereno, senza problemi economici, lavorativi e di salute e si vorrebbe poter dedicare loro più tempo.
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35.
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