L'informazione di attualità via app su dispositivo mobile (2012)

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Nel giro di un anno la percentuale di utenti Internet settimanali che accede alla Rete da dispositivo mobile (Netbook e Tablet esclusi) è passata dal 28% (Maggio 2011) al 39% (Maggio 2012). Si tratta di oltre dieci milioni di individui che oggi usano abitualmente telefoni mobili evoluti (Smartphone, iPhone) per navigare sul Web, consultare la posta elettronica, utilizzare apps. In termini assoluti, nell’ultimo anno a questo insieme si sono aggiunti oltre tre milioni di persone.

Se nell’insieme dei mobile users si include anche la famiglia dei Tablet PC la quota di utenti Internet in grado di accedere alla Rete in mobilità arriva al 44%, quasi 12 milioni di persone. Gli utenti di Tablet PC sono 4 milioni (su circa 2 milioni di device attivi) e sono cresciuti del 170% negli ultimi dodici mesi.

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L'informazione di attualità via app su dispositivo mobile (2012)

  1. 1. HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA Analisi del ruolo dei dispositivi mobili e delle Apps nell’informazione di attualità Milano, Agosto 2012 1AGOSTO 2012 31
  2. 2. CONTENUTI DEL DOCUMENTOLO SCENARIO RILEVATO NEL 2012 Informazione online e mobile Internet 2 AGOSTO 2012 31
  3. 3. I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 1/3L’accesso mobile alla Rete cresce in modo esplosivo• Il mobile Web è ormai mainstream Nel giro di un anno la percentuale di utenti Internet settimanali che accede alla Rete da dispositivo mobile (Netbook e Tablet esclusi) è passata dal 28% (Maggio 2011) al 39% (Maggio 2012). Si tratta di oltre dieci milioni di individui che oggi usano abitualmente telefoni mobili evoluti (Smartphone, iPhone) per navigare sul Web, consultare la posta elettronica, utilizzare apps. In termini assoluti, nell’ultimo anno a questo insieme si sono aggiunti oltre tre milioni di persone• Il contributo dei Tablet PC all’insieme degli utenti mobili Se nell’insieme dei mobile users si include anche la famiglia dei Tablet PC la quota di utenti Internet in grado di accedere alla Rete in mobilità arriva al 44%, quasi 12 milioni di persone. Gli utenti di Tablet PC sono 4 milioni (su circa 2 milioni di device attivi) e sono cresciuti del 170% negli ultimi dodici mesi• L’utilizzo delle apps sui dispositivi mobili La stragrande maggioranza degli utenti mobili (90%) ha installato delle apps sul proprio dispositivo e dichiara di utilizzarle abitualmente nel 90% dei casi. Poco più della metà di questo insieme (55%) utilizza apps d’informazione di attualità: sono quindi cinque milioni gli individui in Italia che hanno la possibilità di tenersi informati via apps installate sul dispositivo mobile 3 AGOSTO 2012 31
  4. 4. I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 2/3La fruizione di informazione di attualità dei mobile users e il ruolo peculiare delTablet PC• Il device influenza la fruizione abituale d’informazione di attualità Si nota una crescente abitudine alla fruizione d’informazione quando si passa dall’utente Internet generico all’utente mobile, fino all’utente di Tablet PC. La differenza è significativa anche se non particolarmente marcata: tra gli utenti di Tablet PC il 57% appartiene al segmento dei fruitori abituali d’informazione, a confronto con il 53% degli utenti mobili e il 48% degli utenti tradizionali (solo accesso via PC)• Il device influenza (molto) il tipo di supporto dell’informazione Si nota una forte affinità tra Carta e Tablet: gli utenti di Tablet PC sono nel 28% dei casi lettori abituali di quotidiani cartacei, a fronte di un solo 18% dei non utenti Tablet PC. Nessuna affinità tra Carta e Smartphones, anzi: l’utilizzo di Smartphone/iPhone, invece, si correla negativamente con la fruizione di quotidiani cartacei: gli utenti di dispositivi mobili (non Tablet PC) sono lettori meno assidui di quotidiani cartacei rispetto all’insieme complementare (18% vs 20%) Si nota una buona affinità tra Online e Tablet: gli utenti di Tablet PC sono nel 49% dei casi lettori abituali di quotidiani online, a fronte del 37% dei non utenti Tablet. Esiste (anche se non marcata) una certa affinità tra quotidiani online e Smartphones: gli utenti di device mobili (non Tablet PC) sono nel 42% dei casi lettori abituali di quotidiani online a fronte del 36% dei casi per l’insieme complementare. 4 AGOSTO 2012 31
  5. 5. I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 3/3L’utilizzo delle apps per la fruizione dell’informazione di attualità• L’utilizzo di apps per l’informazione di attualità Cinque milioni di individui hanno la possibilità di leggere notizie di attualità con le apps installate sul dispositivo mobile: il 45% dichiara di usare queste apps molto spesso (una volta al giorno o quasi) e il 25% dichiara di averne installate più di una. Il risultato è che 3,5 milioni di individui utilizzano abitualmente un’app di news sul proprio device mobile• Le apps d’informazione più popolari L’app de La Repubblica è l’applicazione che dispone della base utenti più estesa (19%), seguita da TG Com (17,5%) e Corriere della Sera (16%). Seguono Ansa (9,0%) e La Gazzetta dello Sport (6,9%), che precedono una lunga coda di diverse decine di apps citate spontaneamente da qualche punto percentuale dei rispondenti. Le apps d’informazione che possono contare su una base utenti superiore alle 100mila unità non sono più di una decina• App, Siti Web o Carta? 3,5 milioni di individui utilizzano abitualmente almeno un’app di news sul proprio device mobile. Sono persone che hanno fatto esperienza di tutti i supporti per la lettura dell’informazione testuale: la carta, il Sito Web, l’App. Di fronte alla scelta su quale sia il formato preferito per leggere le news testuali, il Sito Web risulta la modalità più gradita (42% degli utenti) rispetto all’App (33%). Segue, molto lontana, la preferenza per la carta (16%). Solo il 9% ritiene indifferenziata la fruizione sui tre supporti. Si conferma quindi la scelta residuale verso la carta: chi ha fatto esperienza dei tre supporti non esita a dichiarare «morta» la carta e, qualora disponibili, preferisce informarsi sui supporti digitali 5 AGOSTO 2012 31
  6. 6. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E APPS PER L’INFORMAZIONELettori* di quotidiani cartacei: Lettori* di quotidiani online:20,1% 38,1% 8,9% 8,8% 24,6% 2,0% 0,3% 2,8% 1,2% Lettori* di informazione di attualità sulle app: 6,3% Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato Il 6,3% dell’utenza Internet ha l’abitudine di leggere le notizie su dispositivi mobili attraverso le apps scaricate sul proprio device mobile (cellulare o Tablet) almeno quattro volte alla settimana. L’1,2% legge unicamente le notizie usando questa modalità. L’insieme dei lettori di notizie tramite device mobile è in grande maggioranza sovrapposto ai lettori dei quotidiani online. 6 AGOSTO 2012 31
  7. 7. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E APPS PER L’INFORMAZIONELettori* di quotidiani cartacei: Lettori* di quotidiani online:20,1% 38,1% 8,9% 8,8% 24,6% 2,0% Perimetro degli 0,3% 2,8% ‘’individui Individui informati’’: 49% 1,2% informati dell’utenza Internet Lettori* di informazione di attualità sulle app: 6,3% Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato Il perimetro degli ‘’individui informati’’ contiene persone che si dichiarano lettori di quotidiani cartacei o quotidiani online (anche su app da dispositivo mobile) almeno 4 volte alla settimana. 7 AGOSTO 2012 31
  8. 8. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE FRUITORI D’INFORMAZIONE TESTUALE TRA GLI UTENTI INTERNET ITALIANI – 2009/2012 Utenti abituali di informazione (in migliaia)15.00014.40013.800 13.70013.200 13.400 13.240 13.12012.60012.000 2009 2010 2011 2012Il perimetro totale della domanda d’informazione definita alla slide precedente si compone nell’universo Internetitaliano di 13,2 milioni di individui. Questo insieme comprende i lettori abituali di quotidiano online, cartacei e blogall’interno della popolazione Internet italiana e la sua dimensione è sostanzialmente stabile nel tempo (13 milioni diindividui) 8 AGOSTO 2012 31
  9. 9. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE LETTORI DI QUOTIDIANI NELLA POPOLAZIONE INTERNET – 2009/2012 Lettori abituali di quotidiani online Lettori abituali di quotidiani cartacei (in migliaia) (tra gli utenti Internet, in migliaia)11.500 6.50011.000 6.200 5.92010.500 5.900 5.700 5.610 10.27010.000 5.600 10.050 10.070 10.090 5.330 9.500 5.300 9.000 5.000 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012I lettori abituali di quotidiani online sono stabili nel tempo mentre si nota una decrescita costante di lettori diquotidiani cartacei. La somma netta di domanda di informazione di quotidiani online e cartacei è pari a 13,2 milioni diindividui, in leggera diminuzione rispetto allo scorso anno. 9 AGOSTO 2012 31
  10. 10. CONTENUTI DEL DOCUMENTOLE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE E LE APP DI NOTIZIERelazione tra device utilizzato e modalità dilettura dell’informazione 10 AGOSTO 2012 31
  11. 11. QUOTA DI INDIVIDUI INFORMATI BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNETPercentuale di individui che risulta nel perimetro degli ‘’individui informati’’: il dato del totale campione è Base: totale campione, 2.029 casimesso a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili60% 57,1%56% 51,6%52% 49,7% 47,7%48%44%40% Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC Tablet)Si rileva una crescente abitudine alla fruizione d’informazione testuale quando si passa dall’utente Internet generico all’utente mobile,fino all’utente di Tablet PC. La differenza è significativa anche se non marcata: tra gli utenti di Tablet PC il 57% appartiene al segmentodei fruitori abituali d’informazione, a confronto con il 52% degli utenti mobili e il 48% degli utenti tradizionali (solo accesso via PC) 11 AGOSTO 2012 31
  12. 12. QUOTA DI LETTORI ABITUALI DI QUOTIDIANI ONLINE BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNETPercentuale di individui che si dichiarano lettori assidui dei quotidiani online: il dato del totale campione è Base: totale campione, 2.029 casimesso a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili55%50% 48,7%45% 42,2%40% 38,0%35% 34,1%30% Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC Tablet)Esiste un’evidente correlazione tra la lettura di informazione sui quotidiani online e l’utilizzo di device mobili: gliutenti di Tablet PC sono nel 49% dei casi lettori abituali di quotidiani online, a fronte del 37% dei non utenti Tablet. 12 AGOSTO 2012 31
  13. 13. QUOTA DI LETTORI ABITUALI DI QUOTIDIANI CARTACEI BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNETPercentuale di individui che si dichiarano lettori assidui di quotidiani cartacei: il dato del totale campione Base: totale campione, 2.029 casiè messo a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili30% 28,2%25% 19,5%20% 18,6% 17,7%15%10% Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC Tablet)Si nota una forte affinità tra Carta e Tablet: gli utenti di Tablet PC sono nel 28% dei casi lettori abituali di quotidiani cartacei, a fronte diun solo 18-20% dei non utenti Tablet PC. Nessuna particolare affinità, invece, tra Carta e utenti di Smartphone ma non di Tablet, anzi:l’utilizzo di Smartphone/iPhone implica una minor probabilità di essere lettore assiduo di quotidiani cartacei 13 AGOSTO 2012 31
  14. 14. QUOTA DI LETTORI ABITUALI DI BLOG DI ATTUALITÀ BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNETPercentuale di individui che si dichiarano lettori assidui di blog di attualità e informazione: il dato a totale Base: totale campione, 2.029 casicampione a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili9% 7,9%8%7% 6,5% 6,3% 6,0%6%5%4% Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC Tablet)Anche nel caso della lettura abituale di blog di attualità si nota la forte affinità tra Blog e Tablet: tra gli utenti di Tablet PC vi è unamaggior probabilità di trovare lettori assidui di blog di attualità 14 AGOSTO 2012 31
  15. 15. CONTENUTI DEL DOCUMENTOLE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE E LE APP DI NOTIZIEIl ruolo delle App sui dispositivi mobilinell’informazione di attualità 15 AGOSTO 2012 31
  16. 16. DISPOSITIVI UTILIZZATI PER ACCEDERE A INTERNET PENETRAZIONE NELL’UTENZA INTERNET SETTIMANALEQuali dei seguenti dispositivi utilizzi per accedere al Web o utilizzare la posta elettronica? Base: totale campione mobile tracking, 8.146 casi Computer portatile (Notebook) 71,6% Computer fisso 66,1% Smartphone 28,6% Netbook 21,5% Tablet PC 14,1% iPhone 13,3% iPod 8,4% Blackberry 5,7% In media ciascun individuo utilizza 2,3 dispositivi diversi per accedere a Altri device 5,5% Internet durante la settimanaDistribuzione dei device utilizzati dall’utenza Internet settimanale per connettersi alla Rete 16 AGOSTO 2012 31
  17. 17. DISPOSITIVI MOBILI O ULTRAPORTATILI PER ACCEDERE A INTERNET PENETRAZIONE NELL’UTENZA INTERNET SETTIMANALEQuali dei seguenti dispositivi utilizzi per accedere al Web o utilizzare la posta elettronica? Base: totale campione mobile tracking, 8.146 casiSmartphone 28,6% Blackberry 5,7% Device mobili iPhone 13,3% Tablet PC 14,1% Netbook 21,5% iPod 8,4% Altri device 5,5% Distribuzione ottenuta dai risultati di «Mobile Tracking», indagine continuativa sul mobile Internet condotta ogni mese da Human Highway 17 AGOSTO 2012 31
  18. 18. ACCESSO MOBILE INTERNET POSSIBILITÀ DI CONNESSIONE ALLA RETE IN MOBILITÀPossiedi e utilizzi uno strumento che porti sempre con te per connetterti a Internet quando sei in giro? Base: totale campione mobile tracking, 8.146 casi Accesso Pari a 11,7 milioni di individui No accesso mobile alla mobile Persone che utilizzano Smartphone, iPhone e Rete Tablet PC per la connessione a Internet 56% 44% almeno una volta alla settimanaQuota di individui che hanno accesso a Internet da dispositivi mobili: smartphones e TabletPC. Il dato è preso dairisultati di «Mobile Tracking», indagine continuativa sul mobile Internet condotta ogni mese da Human Highway 18 AGOSTO 2012 31
  19. 19. LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE CITAZIONI SPONTANEE DEI SERVIZI DI INFORMAZIONE ONLINE Oltre ai quotidiani online ci sono tanti altri siti di notizie su Internet. Si tratta di giornali presenti solo sul Web Base: totale campione, 2.029 oppure siti Web di Radio e TV, riviste e periodici, sezioni di news dei portali o altri servizi di informazione online. casi Pensando a queste fonti di informazione online, quali sono quelle che consulti più spesso? La Repubblica 23% Il Corriere della Sera 15% Ansa 14% Affari Italiani 13% TG Com 9% Google News 6% Yahoo Notizie 4% Il Sole 24Ore 4% Il Fatto Quotidiano 4%La Gazzetta dello Sport 3% Virgilio.it 3% La Stampa 3% Cita Io leggo 2% almeno Tiscali 2% una fonte MSN Notizie 1% 60% Non cita Il Mattino 1% alcuna Rai News 24 1% fonte Il Giornale 1% 40% Il Gazzettino 1% Il Messaggero 1% Solo il 60% dei rispondenti cita almeno una fonte editoriale per la consultazione di news online. La Repubblica è il sito di informazione online citato spontaneamente da quasi un individuo su quattro, seguito da Corriere della Sera, Ansa e Affari Italiani (il canale d’informazione di Libero.it). 19 AGOSTO 2012 31
  20. 20. LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE – TOTALE CAMPIONE VS MOBILE USERS CITAZIONI SPONTANEE DEI SERVIZI DI INFORMAZIONE ONLINE Oltre ai quotidiani online ci sono tanti altri siti di notizie su Internet. Si tratta di giornali presenti solo sul Web Base: totale campione, 2.029 oppure siti Web di Radio e TV, riviste e periodici, sezioni di news dei portali o altri servizi di informazione online. casi, mobile users, 1.287 casi Pensando a queste fonti di informazione online, quali sono quelle che consulti più spesso? La Repubblica Il Corriere della Sera Ansa Affari Italiani TG Com Google News Yahoo Notizie Il Sole 24Ore Il Fatto QuotidianoLa Gazzetta dello Sport Virgilio.it La Stampa Io leggo Tiscali MSN Notizie Il Mattino Rai News 24 Il Giornale Totale campione Il Gazzettino Il Messaggero Mobile users Non si nota alcuna significativa differenza di notorietà dei principali siti di news nel confronto tra il totale campione e il segmento di utenti mobili: non è quindi il possesso del device mobile a discriminare la fruizione delle fonti d’informazione 20 AGOSTO 2012 31
  21. 21. LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE – TOTALE CAMPIONE VS MOBILE USERS CITAZIONI SPONTANEE DEI SERVIZI DI INFORMAZIONE ONLINE Oltre ai quotidiani online ci sono tanti altri siti di notizie su Internet. Si tratta di giornali presenti solo sul Web Base: totale campione, 2.029 oppure siti Web di Radio e TV, riviste e periodici, sezioni di news dei portali o altri servizi di informazione online. casi, Tablet PC users, 384 casi Pensando a queste fonti di informazione online, quali sono quelle che consulti più spesso? La Repubblica Il Corriere della Sera Ansa Affari Italiani TG Com Google News Yahoo Notizie Il Sole 24Ore Il Fatto QuotidianoLa Gazzetta dello Sport Virgilio.it La Stampa Io leggo Tiscali MSN Notizie Il Mattino Rai News 24 Il Giornale Totale campione Il Gazzettino Il Messaggero Tablet PC users Si notano alcune testate sulle quali vi è una significativa differenza di notorietà spontanea tra il totale campione e gli utenti di Tablet PC: si tratta spesso dei nomi delle principali testate tradizionali, a conferma della forte affinità degli utenti di Tablet PC con la lettura abituale dei quotidiani cartacei 21 AGOSTO 2012 31
  22. 22. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP INSTALLAZIONE DI APP SU DISPOSTIVI MOBILI (SMARTPHONE, BB, IPHONE, IPOD, TABLET PC)Sui dispositivi mobili che utilizzi per accedere al Web o utilizzare l’eMail, ti è mai capitato di installare delle Base: totale di coloro che usano dispositivi mobili,Apps? E utilizzi spesso le Apps che hai installato sui tuoi dispositivi mobili? 1.287 casi Quasi sempre 16,2% Sì, poche volte, Sì, alcune Molto spesso 40,0% 18% volte, No mai, 24% 8% 2% Talvolta 35,0% Sì, diverse volte, Quasi mai 7,9% 48% No mai 0,8%La grande maggioranza (90%) di chi utilizza dispositivi mobili per accedere al Web dichiara di aver installato delle App.Tra coloro che hanno installato App, il 56% dichiara di utilizzarle quasi sempre/molto spesso: si tratta di circa 6 mio diindividui 22 AGOSTO 2012 31
  23. 23. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP INSTALLAZIONE DI APP-NOTIZIE SU DISPOSTIVI COME SMARTPHONE, BB, IPHONE, IPOD O TABLETSui dispositivi mobili che utilizzi per collegarti ad Internet hai installato delle App per leggere le notizie? Base: totale di coloro che usano le App almeno qualche volta, 1.141 casi 29,4% Sì, una Sì, più di una 45,0% No, non ho nessuna App per le notizie 25,7% Il 70% di chi dichiara di aver Lettori di news via app da installato un’app ne ricorda il nome… mobile: 3,5 milioni di individuiTra quanti utilizzano le App sul dispositivo mobile almeno qualche volta, quasi la metà (45%) dichiara di non averenessuna App per le notizie. La parte restante è composta da un 29,4% che dice di averne una e il 25,7% più di una masolo il 70% è poi in grado di citare almeno un nome di un’app di news. In riferimento all’intero universo della ricerca,il segmento di fruitori di news via app da mobile si compone di circa 3,5 milioni di individui 23 AGOSTO 2012 31
  24. 24. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP TUTTE LE CITAZIONI SPONTANEE DI APP PER LE NOTIZIEQuali App per leggere le notizie hai installato sui tuoi dispositivi mobili? Base: quanti hanno installato app di notizie, 639 casi La Repubblica 19,1% TG Com 17,5% Il Corriere della Sera 15,9% Ansa 9,0%La Gazzetta dello Sport 6,9% Google News 4,2% Sky TG 24 3,6% Il Fatto Quotidiano 3,0% News republic 2,6% Televideo Rai 2,3% La Stampa 2,2% Google Currents 1,9% Sport Mediaset 1,8% Il Sole 24Ore 1,8% Io leggo 1,6% Twitter 1,2% Il Messaggero 1,2% Il Meteo 1,0% Facebook 1,0% TG La7 mobile 0,9%La base è composta dai lettori di news via app da mobile: 3,5 milioni di individui. L’App di Repubblica è l’applicazione che dispone dellabase utenti più estesa, seguita da TG Com e Corriere della Sera, con le quali condivide le prime tre posizioni di popolarità. Ansa (9,0%) eGazzetta (6,9%) precedono una lunga coda di diverse decine di app citate spontaneamente dai rispondenti 24 AGOSTO 2012 31
  25. 25. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP FREQUENZA DI UTILIZZO DELLE APP DEDICATE ALL’INFORMAZIONEE quanto spesso utilizzi queste App che hai installato per leggere le notizie sui tuoi dispositivi mobili? Base: totale di coloro che hanno citato almeno una App di news, 433 casi 4% 17% Mai o quasi mai 31% Qualche volta al mese Una volta alla settimana 14% Due o tre volte alla settimana Quattro o cinque volte alla settimana 14% 20% Tutti i giorni o quasiLa base è composta coloro che ricordano almeno il nome di un’app di news: 3,5 milioni di individui.In questo insieme, il 65% dichiara una frequenza di utilizzo maggiore o uguale a due volte a settimana. 25 AGOSTO 2012 31
  26. 26. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP POTENDO SCEGLIERE, QUALE FORMATO PREFERIRESTI… (TOTALE UTENTI DI APP D’INFORMAZIONE)E quanto spesso utilizzi queste App che hai installato per leggere le notizie sui tuoi dispositivi mobili? Base: quanti utilizzano abitualmente almeno un’app di news, 433 casi 9% Con un’App su dispositivo mobile 33% Su Carta Su un sito Web Nessuna preferenza 42% 16%La base è composta da coloro che hanno almeno un’app di news installata sul proprio device mobile e ne ricordano ilnome: 3,5 milioni di utenti di informazione via app «consapevoli».Avendo esperienza di tutte le modalità di informazioni delle news testuali, questi individui possono esprimersi suquale sia il formato migliore per la loro esperienza: la fruizione sul Web è più gradita rispetto all’App. Segue moltostaccata, con valori inferiori alla metà delle due prime scelte, la preferenza per la carta 26 AGOSTO 2012 31
  27. 27. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP POTENDO SCEGLIERE, QUALE FORMATO PREFERIRESTI… (UTENTI DI APP D’INFORMAZIONE SU TABLET PC)E quanto spesso utilizzi queste App che hai installato per leggere le notizie sui tuoi dispositivi mobili? Base: utenti di Tablet PC che utilizzano abitualmente almeno un’app di news, 163 casi 9% Con un’App su dispositivo mobile 36% Su Carta Su un sito Web Nessuna preferenza 39% 16%Restringendo la base ai soli utenti di Tablet PC che hanno almeno un’app di news installata sul proprio device, ladistribuzione cambia leggermente, con qualche punto percentuale in più a favore della lettura via app.Si conferma la scelta residuale verso la carta: chi ha fatto esperienza dei tre supporti non esita a dichiarare «morta» lacarta. 27 AGOSTO 2012 31
  28. 28. CONTENUTI D’INFORMAZIONE ONLINE A PAGAMENTO NUMERO DI INDIVIDUI CHE FA USO DI SERVIZI D’INFORMAZIONE ONLINE A PAGAMENTO Base: totale di coloro che citano almeno unaAl momento utilizzi un accesso a siti Web (oppure apps) d’informazione online a app di news e la utilizzano almeno qualchepagamento, cioè disponibile solo ad abbonati paganti? volta al mese, 416 casi Sì, uno 21,2% Sì, più di uno 73,6% No 5,2%Il 73,6% di coloro che ci hanno citato almeno una App di News in spontanea e che ne fa uso almeno mensile, nonutilizza alcun tipo di accesso a siti Web o App d’informazione online a pagamento.Il restante 26,4% dichiara di utilizzarne almeno uno: si tratta di circa 900mila individui (si badi, individui e nonaccount) che pagano per avere accesso a contenuti d’informazione online 28 AGOSTO 2012 31
  29. 29. UTILIZZATORI ASSIDUI DI APP IN GENERALE PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO Indicatori tecnografici – Device di collegamento (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100) Computer fisso 103 Uomini 121 Donne 75 Portatile (Notebook) 111 18-24 146Mini-computer (Netbook) 156 25-34 135 Smartphone 256 35-44 105 45-54 43 Blackberry 244 55-64 41 Apple iPhone 333 Laurea 119 Apple iPod 312 Media superiore 96 Tablet PC/Apple iPad 304 Media inferiore 83 Telvisione 149 Single 69 Vive in coppia 73 Affinità con social tools / social sites Famiglia di 3 102 Famiglia di 4 118 Tutti Famiglia di 5+ 109 29 AGOSTO 2012 31
  30. 30. UTILIZZATORI ASSIDUI DI APP-NOTIZIE PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO Indicatori tecnografici – Device di collegamento (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100) Computer fisso 104 Uomini 131 Donne 62 Portatile (Notebook) 111 18-24 103Mini-computer (Netbook) 168 25-34 155 Smartphone 237 35-44 112 45-54 54 Blackberry 252 55-64 52 Apple iPhone 386 Laurea 125 Apple iPod 265 Media superiore 97 Tablet PC/Apple iPad 348 Media inferiore 63 Telvisione 156 Single 71 Vive in coppia 79 Affinità con social tools / social sites Famiglia di 3 105 Famiglia di 4 120 Tutti Famiglia di 5+ 89 30 AGOSTO 2012 31
  31. 31. GRAZIE DELL’ATTENZIONEContactHuman Highway srlVia Podgora 13, 20122 Milanohttp://www.humanhighway.itinfo@humanhighway.it 31 AGOSTO 2012 31

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