Tiedostava kuluttaja on Kuudennen Kerroksen tuorein tutkimushanke, jonka tavoitteena on rakentaa tiedostavan kuluttamisen kuluttajaprofiileja Suomessa, tänään ja tulevaisuudessa. Lue lisää blogistamme: tiedostavakuluttajahanke.blogspot.fi Kuudes Kerros on strateginen designtoimisto. Muotoilemme menestyviä tuote- ja palvelukonsepteja, joissa yhdistyvät ensiluokkainen kuluttajaymmärrys, monikanavaisuus, liiketoimintaosaaminen ja luova ajattelu. Konkretisoimme konseptit vaikuttavaksi designiksi ja puhuttelevaksi kommunikaatioksi. www.kuudes.fi

1. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
KUINKA KULUTTAJAYMMÄRRYS
KÄÄNNETÄÄN KAUPALLISIKSI
MENESTYSKONSEPTEIKSI

2. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
TIEDOSTAVA
KULUTTAJA
Tiedostava kuluttaja on laaja
tutkimushankkeemme, joka piirtää
ennennäkemättömän tarkan
tulevaisuuskuvan suomalaisista
kuluttajaryhmistä. Vuoden
kestäneen tutkimuksen aikana
haastattelimme suomalaisia
heidän omissa kodeissaan, jolloin
pääsimme sisään kuluttajien
mieliin ja jääkaappeihin.

3. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
Intensiivisen skenaariotyöskentelyn
ja kvantitatiivisen tutkimustyön
päätteeksi jaoimme kuluttajat
kahdeksaan eri ryhmään heidän
nykyisten ja tulevaisuuden
arvojen, asenteiden sekä
kulutuskäyttäytymisen pohjalta. Tämä
arvokas tieto on nyt hyödynnettävissä
liiketoiminnan kehittämisessä.

4. Miksi Tiedostava
kuluttaja
- tutkimustieto
on välttämätön
yrityksellesi?

5. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
01 SEGMENTOINTI
Tiedostava kuluttaja -tutkimuksen avulla segmentoit asiakkaasi fiksummin. Kotihaastatteluiden
ja -havainnoinnin ansiosta olemme päässeet kiinni siihen, millaisia ostopäätöksiä erilaiset
kuluttajaryhmät oikeasti tekevät, eivätkä vain sano tekevänsä. Löysimme tutkimuksessa 8 erilaista
kuluttajaryhmää, joiden ostopäätösten taustalta löytyy erilaiset motiivit ja niiden hierarkiat.
Tiedostava kuluttaja -tutkimustiedon avulla pystyt valitsemaan oman liiketoimintasi kannalta
kiinnostavimmat kohderyhmät ja pureutumaan ryhmien ostokäyttäytymiseen. Tutkimuksen
kvantitatiivisen osion ansiosta saat tietoa kuluttajaryhmien kokoluokista ja pystyt arvioimaan eri
kuluttajaryhmien kaupallista potentiaalia.

6. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
02 KONSEPTOINTI
Kun segmentointi pohjautuu todelliseen kulutuskäyttäytymiseen, pystyt luomaan aidosti kaupallisia
menestyskonsepteja valituille kohderyhmille. Tutkimuksen pohjalta opit tuntemaan erilaisten
kohderyhmien ostopäätösten taustalla olevat motiivit ja niiden hierarkiat, eli tiedät millaisten
asioiden pitää toteutua konseptissa, jotta valittu kohderyhmä omaksuu sen. Esimerkiksi ekologisuus
on vain yhden kuluttajaryhmän ykkösmotiivi ostopäätöksissä, muissa seitsemässä ryhmässä se on
lisäarvo vasta sitten, kun tuote toteuttaa tärkeämmät ostopäätöskriteerit.

7. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
Miten
pääset kiinni
tutkimus-
tuloksiin?

8. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
TARJOAMME KÄYTTÖÖSI
TUOREIMMAN TUTKIMUSTIEDON,
TYÖKALUT JA ASIANTUNTIJAMME.
Tarpeestasi riippuen voit valita yleisen tai syventävän valmennuksen, jotka soveltuvat
erinomaisesti esimerkiksi yrityksesi strategiapäiville.
Valmennuksen päätteeksi saat käyttöösi kattavan tutkimustietopaketin, joka toimii
apuna asiakasymmärryksen jalkauttamisessa ja kuluttajaryhmille kohdennetussa
konseptisuunnittelussa.

9. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
01 INSIGHT LAB
1. Tutkimustiedon esittely ja yrityksellesi sopivimpien
kohderyhmien sparraus
2. Tutkimustietopaketti organisaatiosi käyttöön
Työpajan kesto: 4 tuntia
Investointi: 3 000 € (alv 0 %)
02 INSIGHT & IDEA -PÄIVÄ
1. Toimialasi ja tarpeidesi pohjalta räätälöity
tutkimustiedon esittely
2. Yrityksellesi sopivimpien kohderyhmien syvällinen sparraus
3. Toimenpidesuunnitelma valittujen kohderyhmiesi
valloittamiseksi esim. konseptikehityksen, designin,
markkinoinnin tai jakelun keinoin
4. Tutkimustietopaketti organisaatiosi käyttöön
Työpajan kesto: 8 tuntia
Investointi: 8 500 € (alv 0 %)

10. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
KUUDES KERROS
KUUDES KERROS on vuonna 2004 perustettu strateginen designtoimisto. Muotoilemme
menestyviä tuote- ja palvelukonsepteja, joissa yhdistyy ensiluokkainen kuluttajaymmärrys,
monikanavaisuus, liiketoimintaosaaminen ja luova ajattelu. Konkretisoimme konseptit
vaikuttavaksi designiksi ja puhuttelevaksi kommunikaatioksi.
Osaamisemme takaa kokenut tiimi, joka koostuu brändistrategeista, arkkitehdeistä,
palvelumuotoilijoista, visuaalisista suunnittelijoista, kuluttajaymmärrys- ja
trendiasiantuntijoista sekä copywritereista.
Edellinen laaja tutkimushankkeemme oli TNS Gallupin kanssa tekemämme tulevaisuuden
kuluttajan ostokäyttäytymistä luotaava ”8 ikkunaa tulevaisuuteen”.

11. KUUDESKERROS–TIEDOSTAVAKULUTTAJA
Kysy lisää!
PÄIVI KORTENIEMI
asiakkuusjohtaja
paivi.korteniemi@kuudes.fi
puh. 040 715 5262
www.kuudes.fi
tiedostavakuluttajahanke.blogspot.fi