El director de Investigación de Ymedia Antonio Pérez presentó el pasado lunes 8 de abril una interesante ponencia en el #Insightpoints de Aedemo. “Jóvenes: desmontando mitos”. Os dejamos aquí su presentación con datos que nos van a hacer cambiar la percepción que muchos tenemos de cómo viven, cómo consumen y a qué se conectan los jóvenes...

1. JÓVENES - DESMONTANDO MITOS

2. JÓVENES - DESMONTANDO MITOS
TRANGRESORE
S
NO CONSUMEN
MEDIOS
NO LES
IMPORTA EL
FUTURO

3. 3
"La juventud de hoy ama el lujo. Es mal educada, desprecia la
autoridad, no respeta a sus mayores, y chismea mientras debería
trabajar. Los jóvenes ya no se ponen de pie cuando los mayores entran
al cuarto. Contradicen a sus padres, fanfarronean en la sociedad,
devoran en la mesa los postres, cruzan las piernas y tiranizan a sus
maestros".
LA JUVENTUD DE HOY…
Séneca

4. 4
TRANSGRESORES…
Natos y Waor Radio Futura

5. 5
NO CONSUMEN MEDIOS…
Reach by media and target audience
Reach (%)
19
32
60
18
79
95
26
35
68
15
84
90
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Newspapers Magazines Radio Paid TV TV Internet
18-34 Adults 37-49

6. 6
CÓMO VIVEN, CONSUMEN Y CONECTAN …
82
80
63
62
61
60
59
54
52
47
30
27
23
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
I use Internet more and more
On the Internet I find everything I am interested in
When I turn up the radio, I look for listening to music
Every time I am in the car, I listen to the radio
I prefer reading the news on the Internet because it offers always the breaking news
I couldn't live without having Internet on my mobile phone
I listen to the radio to pass the time
TV is the best media for distract, amuse and entertain
I need to visit my social networks everyday
I demand advertising to be entertaining
On cable TV there is always something that I like
I increase my newspaper information with the online version on the Internet
The possibility of listening to the radio online has changed my way to listen to the radio
Reach (%)
Source: AIMC Marcas 2017, Ind. 18-34.

7. 7
INTERNETY LATELEVISIÓN SON LOS PRINCIPALES MEDIOS
EN TÉRMINOS DE TIEMPO DEDICADO
Internet es el único
medio que crece
YOY en todos los
targets
Time spent w/ media by target audience – Minutes per week
El consumo de
televisión está
disminuyendo, pero
la gente sigue
consumiendo este
medio.
Periódicos y revistas
pierden audiencia en
segmentos más
jóvenes
Source: EGM 1st Ac. 18
645
440
705 872
1,127
1,089
1,147
1,324
1,491
1,660
1,412
991
39 33 42 57
110 99 113 120
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
18 - 34 18 - 21 21 - 36 37 - 49
Radio TV Internet Newspapers Magazines

8. 8
DE CONSUMO DE MEDIOSACONSUMO DE CONTENIDOS
Source: EGM 1st AC. 2018. Ind 18-34. Audiences LP, except: Magazines, SS y DD, OOH and Movies (Last Week).
71%
SOCIAL
NETWORK
ONLINE
MUSIC
STREAMING
TV AND
MOVIES
17%
37%
ONLINE
PAPERS
66%
ONLINE RADIO
7%
79%
86%
69%
60%
32%
19%
7%
SSDD
6%
ONLINE MAGAZINES
4%
92%
VIDEOINSTANT
MESSAGING
INFORMATION
SEARCH
AUDIOVISUAL
94%
PRINT
65%
29%
AUDIO
72% DIGITAL
SIGNAGE
13%
OOH
86%
Reach by media
SOCIAL
93%
6%
IM &
VIDEOCONFRENCE

9. 9
Average of video minutes consumed per person
Source: Kantar Media (Audience Average) Spain Jan-Mar 2018 / Comscore Videometrix Average Jan-Mar 2018
32 20 34 26 21 25 28 8 35 28 29 26 24
224
257
176
208
232
257
304
114
103
152
196
269
367
Male Female High Medium-
High
Medium Medium-
Low
Low 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Online Video TV
Sex Social status AgeTot. Min
TV: 241 min
VOL: 26 min
TELEVISIÓN LIDERAEL CONSUMO DE CONTENIDO
AUDIOVISUALEN TIEMPO

10. 10
ACTITUDES HACIA LOS MEDIOS
Móvil se ha convertido
en una obsesión
Me perdería sin mi
smartphone i134 y mi
teléfono móvil es una
parte esencial de mi vida
social i136
Tech-Savvy/ Nativos
Les encanta tener los últimos
dispositivos i128, se consideran
expertos en tecnología i147
Patrones de social media Videojuegos son muy
importantes para ellos

11. 11
COMPORTAMIENTO EN REDES SOCIALES
DE LAGENERACIÓN Z
75%, i153
55%, i96
42%, i169
69%, i238
16%, i303
89%, i110
Daily reach SSMM behavior
AUTHOR
10%,i156
COMMENTATOR
20%,i148
CONNECTOR
33%, i116
SPECTATOR
37%, i120
Source: INE / CCS Insights 2017. Index o/ +15

12. 12
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Mañana 1 Mañana 2 Mediodía Sobremesa Tarde Noche Late Night - Madrugada
Total Consumo Medios Audiovisual Internet Social Exterior Audio Print
(6:00-9:00) (9:00-12:00) (12:00-15:00) (15:00-18:00) (18:00-21:00) (21:00-24:00) (24:00-6:00)
Source: CCS 2017. Adults. Consumption per hours
DE CONSUMO DE MEDIOSACONSUMO DE CONTENIDOS

13. 13
REDEFINIENDO “LO COOL”
Source: INE / CCS Insights 2017. Index o/ +15
This is ‘cool’ for them
58%
55% 54%
50%
47% 46% 44%
40%
36% 35%33%
9%
33%
14%
11%
17%
23%
18%
9%
20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Friends Trips&Holidays Music Spain trips Excursions Cinema Relax at home Reading Good restaurants Sport
Passionate about Passionate & regularly do
‘Cool’ brands for them
…
65%, i165 65%, i129 64%, i121

14. 14
NO LES PREOCUPA EL FUTURO

15. JÓVENES - DESMONTANDO MITOS