Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.
Článek popisuje problematiku vyhledávačů, způsoby, kterými hodnotí okolní internet. Pojednává také o technikách (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače), kterými lze upravit internetové stránky tak, aby byly co nejpřitažlivější pro vyhledávače.
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.
Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.
Článek popisuje problematiku vyhledávačů, způsoby, kterými hodnotí okolní internet. Pojednává také o technikách (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače), kterými lze upravit internetové stránky tak, aby byly co nejpřitažlivější pro vyhledávače.
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.
Co je to SEO a proč se s ním zabývat? Přednáška Jakuba Hladkého v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace pro vyhledávače a její efektivitu.
Trpíme paranoií, že potřebujeme mít přístup ke všem možným i nemožným statistikám hned a pořád. Na druhé straně o některá důležitá data postupně přicházíme. Jak vyhodnocovat úspěšnost SEO aktivit? Které metriky jsou důležité či dokonce opomíjené? Jak si to všechno nakonec přebrat?
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Google Analytics a další úžasné nástroje pro zlepšení stránek Člověk v tísniJan Procházka
Podklady pro přednášku ze dne 4.4. 2012 uspořádané pro Člověk v tísni, o.p.s. Podívali jsme se na Cíle v Google Analytics, Hlavní ukazatele výkonu (KPI), Nástroj URL Builder, Webmaster tools a Website optimizer
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Přestaňte brát SEO jako izolovanou disciplínu bez ohledu na okolí. Jeho největší síla je už dávno ve správné kombinaci s ostatními marketingovými kanály. Jen mu mezi nimi musíte vymezit a připravit to správné místo.
Co je to SEO a proč se s ním zabývat? Přednáška Jakuba Hladkého v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace pro vyhledávače a její efektivitu.
Trpíme paranoií, že potřebujeme mít přístup ke všem možným i nemožným statistikám hned a pořád. Na druhé straně o některá důležitá data postupně přicházíme. Jak vyhodnocovat úspěšnost SEO aktivit? Které metriky jsou důležité či dokonce opomíjené? Jak si to všechno nakonec přebrat?
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Google Analytics a další úžasné nástroje pro zlepšení stránek Člověk v tísniJan Procházka
Podklady pro přednášku ze dne 4.4. 2012 uspořádané pro Člověk v tísni, o.p.s. Podívali jsme se na Cíle v Google Analytics, Hlavní ukazatele výkonu (KPI), Nástroj URL Builder, Webmaster tools a Website optimizer
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Přestaňte brát SEO jako izolovanou disciplínu bez ohledu na okolí. Jeho největší síla je už dávno ve správné kombinaci s ostatními marketingovými kanály. Jen mu mezi nimi musíte vymezit a připravit to správné místo.
A recent project incorporating a welcome packet with the event agenda and speaker bios. Client provided copy in MS Word and let me design the overall event look, presentation template and print material for on-site use by planners and attendees.
5 Stages Of Social Media For Recruiting FinalSarah Welstead
You've heard of the 5 Stages of Grief (denial, anger, bargaining, depression, acceptance)?
Well, using social media for recruitment involves the same 5 stages: At first you're angry and try to avoid it, but with a little perseverence, you'll find it's much less painful than you think!
Suitable for people with some HR/recruiting experience and a basic knowledge of social media.
Grassroots Corporate Philanthropy and the Employee ExperienceSarah Welstead
Grassroots corporate philanthropy - driven by employees and supported by employers - is on the rise. This paper discusses how corporate philanthropy is changing, how it affects employee engagement and loyalty, and how that in turn delivers a demonstrable ROI over the medium and long term.
Social Media 101 for Parents: Do you know where your children are?Sarah Welstead
Designed as an introduction to social media and social networking for parents of kids aged 5-18, the presentation contains an overview of leading social networks, information about security and privacy of particular interest to parents, and practical tips on how to ensure kids are being smart and safe online.
Perfect for an audience of parents who are comfortable with the internet but whose social media knowledge/experience is limited.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost.
Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.
Na přelomu roku 2017 a 2018 prošlo naším školením na 350 zájemců z řad našich zákazníků. Karel hladiš předal své zkušenosti nejen o základech SEO, ale také například o SERP features.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Jak optimalizovat webové stránky pro vyhledávačeWebnode
Viditelnost webu ovlivňuje mnoho různých faktorů. Zdánlivě malá změna vám může hodně pomoci nebo i uškodit. Zapojte se do našeho webináře a seznamte se s nejúčinnějšími technikami pro optimalizaci stránek. Ukážeme vám co dělat, aby se vaše stránky dostaly na přední pozice ve výsledcích vyhledávání.
Mnoho majitelů webových stránek stále žije v zajetí mnoha SEO mýtů a praktik, které již mnoho let nefungují a naopak mohou webové stránce v mnohém uškodit. Proto jsem SEPSAL E-BOOK na téma "Nejčastější SEO mýty", kde jednotlivé SEO mýty vyvracím jasnou argumentací a fakty.
Similar to Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace (20)
1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače
Jan Tichý
+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
2. Cesty k dosahování cílů webu
PPC
WEB
Bannery
Použitelnost
E-mailing
Přesvědčivost
Přirozené
výsledky Konkurenceschopnost
Cíl
nabídky
Zpětné odkazy webu
Důvěryhodnost
Silná značka
Přístupnost
Affiliate
Grafika
Offline
Značka
reklama
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
3. Cíl optimalizace pro vyhledávače
Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu:
maximalizace zisku
maximalizace obratu/tržního podílu
maximalizace návštěvnosti
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
4. Předmět a prostředek SEO
Předmětem SEO je nalezitelnost informací a
tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.
Prostředkem SEO je zviditelnit web tak,
aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených
návštěvníků za přijatelné náklady.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
5. Trvale udržitelné SEO
Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
než krátkodobá řešení.
Co je dobré pro uživatele,
je dobré i pro vyhledávače.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
6. Základní pojmy a termíny
SEM - search engine marketing
SEO - search engine optimization
vyhledávač: vyhledávací stroj × konkrétní web
klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
on-page a off-page faktory
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
7. Nástroje SEO
Vhodná klíčová slova → počet návštěvníků,
cílení, ROI
Vysoké pozice → počet návštěvníků
Výstižné odkazy → počet návštěvníků a cílení
Účinné cílové stránky → konverzní poměr a ROI
Měření a vyhodnocování výsledků → ROI
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
8. Fáze optimalizace pro
vyhledavače
Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie
Návrh informační architektury: alokace slov na stránky,
navigace
Tvorba obsahu: SEO copywriting
Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu
Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr
CMS
Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
9. Analýza klíčových slov
relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
četnost hledání
konkurenčnost
obecná × konkrétní slova
obchodní potenciál
long tail
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
10. Dlouhý ocas (long tail)
Nejčastější dotaz
„vyhledávače“ – 167 návštěv
Dotazy přivádějící
méně než jednu
„světové vyhledávače“ – 16 návštěv
návštěvu týdně –
„vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv
celkem 232 návštěv
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
11. Struktura webu a vnitřní
odkazy
Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace)
Rozdělení klíčových slov na stránky
Texty odkazů
Doplňující navigační prostředky:
Mapa webu
Kontextová navigace
Drobečková navigace
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
12. Taxonomie
Stromy
Jehličnaté Listnaté
Konkrétnost
Konkurenčnost
Borovice Smrky
Borovice černá Borovice lesní
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
13. Obsah stránek a metadata
Viditelný obsah
Tvary slov
Rozmístění klíčových slov
Hustota klíčových slov
Akcentování značkami a polohou v dokumentu
Metadata
Název dokumentu (TITLE)
Popis dokumentu (DESCRIPTION)
Klíčová slova (KEYWORDS)
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
14. Zdrojový kód
Validita (X)HTML
Alternativní texty
JavaScript, Flash
Klientské přesměrování
Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
Uspořádání obsahu v kódu
Strukturování a sémantika kódu
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
15. Další technické aspekty
Content type
Robot exclusion protocol (robots.txt)
URL, duplicitní obsah, session id
Velikost dokumentu
Počet odkazů
Platnost odkazů, chyba 404
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
16. PageRank
Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou
přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
1
2
2
3
PR 4 PR 6
1
3
3
Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního
návštěvníka namísto náhodného.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
17. Linkbuilding
Pasivní podpora
použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy
Aktivní linkbuilding
Výměna odkazů a obsahu, syndikace obsahu
Katalogy
Komunitní weby
Linkbaiting
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
18. Etické SEO a penalizace
Co to je etické SEO
Co to je penalizace
Neviditelný text
Cloaking
Neviditelné odkazy
Link farmy
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
19. Zdroje v češtině
Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače
http://seo.jasminka.cz
Jennifer Grappone, Gradiva Couzin:
SEO – Search Engine Optimization
Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info
Firma online – http://www.h1.cz/fol
Blog NaH1 – http://blog.h1.cz
SEO na webu – http://seo.nawebu.cz
Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
20. Další zdroje
Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog
SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog
Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/
Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/
Search Engine Land – http://searchengineland.com/
Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/
Google Webmaster Central Blog
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
21. Děkuji za pozornost
Dotazy či připomínky?
Napište mi: tichy@h1.cz
SEO – Optimalizace pro vyhledávače