PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaDamian Ziemba
MARKETING to proces społeczny, który pozwala na swobodną wymianę i oferowanie towarów bądź usług, które posiadają jakąś wartość. O tym jak go zastosować w przedsiębiorstwach społecznych i NGO, opowiadam w prezentacji.
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Obecność w Internecie jest dziś koniecznością. Jednak osiągnięcie sukcesu biznesowego wymaga przemyślanej strategii co do stosowanych narzędzi orz metod promocji. Media społecznościowe, pozycjonowanie, płatne reklamy, budowa reputacji w sieci: ogrom dostępnych możliwości może przytłaczać… Powyższa prezentacja pokazuje złożoność procesu wyboru właściwej strategii marketingu internetowego, zwraca uwagę na pułapki, w które łatwo wpaść oraz daje zarys podejścia, które pomaga w opracowaniu zoptymalizowanej strategii.
Jak instytutucje finansowe mogą budować markę centrum widzy w social mediaPaweł Tomczuk
Prezentacja Ciszewski Financial Communications pokazująca, dlaczego warto budować markę instytucji finansowej w oparciu o wiedzę, wykorzystując przy tym social media. Przegląd korzyści i wymiernych (mierzalnych) efektów, jakich dostarczają konsekwentne działania prowadzone w społecznościach. Jak krok po kroku budować społeczność.
PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaDamian Ziemba
MARKETING to proces społeczny, który pozwala na swobodną wymianę i oferowanie towarów bądź usług, które posiadają jakąś wartość. O tym jak go zastosować w przedsiębiorstwach społecznych i NGO, opowiadam w prezentacji.
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Obecność w Internecie jest dziś koniecznością. Jednak osiągnięcie sukcesu biznesowego wymaga przemyślanej strategii co do stosowanych narzędzi orz metod promocji. Media społecznościowe, pozycjonowanie, płatne reklamy, budowa reputacji w sieci: ogrom dostępnych możliwości może przytłaczać… Powyższa prezentacja pokazuje złożoność procesu wyboru właściwej strategii marketingu internetowego, zwraca uwagę na pułapki, w które łatwo wpaść oraz daje zarys podejścia, które pomaga w opracowaniu zoptymalizowanej strategii.
Jak instytutucje finansowe mogą budować markę centrum widzy w social mediaPaweł Tomczuk
Prezentacja Ciszewski Financial Communications pokazująca, dlaczego warto budować markę instytucji finansowej w oparciu o wiedzę, wykorzystując przy tym social media. Przegląd korzyści i wymiernych (mierzalnych) efektów, jakich dostarczają konsekwentne działania prowadzone w społecznościach. Jak krok po kroku budować społeczność.
Temat zaproponowany przez organizatorów konferencji #e-biznes festiwal (Kraków, 2012-11-14). Zamiast jednak o kampaniach crossmediowych było o budowaniu relacji w kontekście tezy, że „content is king”. O metodach wykorzystania trzech ekranów poprzez owned oraz earned media
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...Mikolaj Szymanski
-> Czemu nie warto przykładać uwagi do nowych trendów i obsesji marketingowców.
-> Powrót do podstaw. Płytkie zrozumienie pojęcia marketing i jak zmienić swoje podejście.
-> Identyfikowanie strategicznie istotnych, a często pomijanych obszarów.
-> Jak marketing może pomóc Tobie nie tylko wypromować, ale przede wszystkim budować lepsze produkty.
Slajdy z webinarium na temat wykorzystania content marketingu w marketingu i sprzedaży B2B. Dobre Praktyki, wyniki nowych badań rynkowych, porady, narzędzia
Prezentacja z konferencji: „Marketing w Branży Łazienkowej”; 18.10.2017 Rawa Mazowiecka pod tytułem: „Digitalizacja działu marketingu – od outsourcingu do wewnętrznych kompetencji”.
W czasach, gdy coraz większy procent sprzedaży realizowany jest przez kanał internetowy warto zastanowić się nad procesem digitalizacji organizacji. Tworzyć własny kanał sprzedażowy czy też skorzystać z oferty i możliwości partnerów? Budować wewnętrzne kompetencje czy też wykorzystać outsourcing? A może połączyć oba podejścia? To od przyjętej strategii w dużej mierze będzie zależeć sukces przedsiębiorstwa w sieci. Jest już zdecydowanie za późno na naukę na błędach.
SmallTalk to rozwiązania online i offline dla biznesu wspierające komunikację i optymalizujące wspólną pracę ludzi w firmie.
SmallTalk pomaga dotrzeć do odpowiednich osób w organizacji, wymienić się z nimi wiedzą i zaangażować
do realizacji wspólnego celu.
Wdrożenie SmallTalka to proces ściśle dopasowany do wyzwań, struktury, możliwości i kultury Twojej organizacji.
Od koncepcji, poprzez budowę rozwiązania IT, kampanię promocyjną wśród pracowników i partnerów B2B, aż po wsparcie redakcyjne - każde wdrożenie SmallTalka jest unikatowe.
SmallTalk wpływa na możliwości, wiedzę, decyzje i działania praktycznie całej firmy.
Artykuł z Marketingu w Praktyce (nr 2, luty 2013) o Inbound Marketingu - technice marketingowej łączącej w sobie trzy kluczowe elementy: atrakcyjną treść, SEO i social media.
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
Temat zaproponowany przez organizatorów konferencji #e-biznes festiwal (Kraków, 2012-11-14). Zamiast jednak o kampaniach crossmediowych było o budowaniu relacji w kontekście tezy, że „content is king”. O metodach wykorzystania trzech ekranów poprzez owned oraz earned media
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...Mikolaj Szymanski
-> Czemu nie warto przykładać uwagi do nowych trendów i obsesji marketingowców.
-> Powrót do podstaw. Płytkie zrozumienie pojęcia marketing i jak zmienić swoje podejście.
-> Identyfikowanie strategicznie istotnych, a często pomijanych obszarów.
-> Jak marketing może pomóc Tobie nie tylko wypromować, ale przede wszystkim budować lepsze produkty.
Slajdy z webinarium na temat wykorzystania content marketingu w marketingu i sprzedaży B2B. Dobre Praktyki, wyniki nowych badań rynkowych, porady, narzędzia
Prezentacja z konferencji: „Marketing w Branży Łazienkowej”; 18.10.2017 Rawa Mazowiecka pod tytułem: „Digitalizacja działu marketingu – od outsourcingu do wewnętrznych kompetencji”.
W czasach, gdy coraz większy procent sprzedaży realizowany jest przez kanał internetowy warto zastanowić się nad procesem digitalizacji organizacji. Tworzyć własny kanał sprzedażowy czy też skorzystać z oferty i możliwości partnerów? Budować wewnętrzne kompetencje czy też wykorzystać outsourcing? A może połączyć oba podejścia? To od przyjętej strategii w dużej mierze będzie zależeć sukces przedsiębiorstwa w sieci. Jest już zdecydowanie za późno na naukę na błędach.
SmallTalk to rozwiązania online i offline dla biznesu wspierające komunikację i optymalizujące wspólną pracę ludzi w firmie.
SmallTalk pomaga dotrzeć do odpowiednich osób w organizacji, wymienić się z nimi wiedzą i zaangażować
do realizacji wspólnego celu.
Wdrożenie SmallTalka to proces ściśle dopasowany do wyzwań, struktury, możliwości i kultury Twojej organizacji.
Od koncepcji, poprzez budowę rozwiązania IT, kampanię promocyjną wśród pracowników i partnerów B2B, aż po wsparcie redakcyjne - każde wdrożenie SmallTalka jest unikatowe.
SmallTalk wpływa na możliwości, wiedzę, decyzje i działania praktycznie całej firmy.
Artykuł z Marketingu w Praktyce (nr 2, luty 2013) o Inbound Marketingu - technice marketingowej łączącej w sobie trzy kluczowe elementy: atrakcyjną treść, SEO i social media.
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
2. Internet i nowe technologie w promocji marketingowej
i PR-owej eventu
Plan prezentacji
• Wprowadzenie
• Cele Eventu
• Social Media jako narzędzia komunikacji i promocji
• Case Study
• O badaniach
• Podsumowanie
• Konkurs!
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
3. Dlaczego Internet
Termin „INTERNAUTA”
umiera
przestał byd dystynktywny
17 mln Polaków korzysta z zasobów internetu
71% z nich robi to codziennie
40 % Polaków ogląda eTV / Obecnie na serwis YouTube w ciągu minuty
wgrywane jest 24 godzin filmowego materiału.
Ponad 43 proc. kobiet przebadanych w 2009r. przyznało, że ich życie
zostałoby "znacząco zakłócone", gdyby przez tydzieo nie miały dostępu do
sieci.
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
4. Internet pozwala znaleźd ważne informacje
Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV,
prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ?
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
5. Komunikacja zintegrowana – 360 stop.
Integrated Marketing
Communications.
Konsolidacja narzędzi promocji
rynkowej ( komunikacji z rynkiem)
6. Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Interakcja z otoczeniem
Trendsetting
Jednorazowe realizacje
marketingowe
Interakcja z otoczeniem
Fabuła tworzona jest wokół
produktu
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
7. Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Event = zaplanowane i zorganizowane kreowanie „wydarzeo” ,
które angażują otoczenie i uczestników.
Gdy jako kryterium przyjmiemy rodzaj wydarzenia mówimy
o eventach kulturalnych, rozrywkowych, sportowych,
przygodowych, wyjazdowych, ugoszczeniowych (tzw.
hospitality)... Jeśli przyjąd jako kryterium cel eventu -
wydarzenie może integrowad, motywowad (eventy
korporacyjne), propagowad idee (eventy społeczne,
publiczne), edukowad (konferencje, szkolenia) lub kształtowad
wizerunek marki (marketing events)...
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
8. Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Ambient media są to niestandardowe, jednorazowe realizacje
marketingowe, łączące dziedziny ATL i BTL. W momencie, kiedy coś
staje się stałym nośnikiem reklamowym, przestaje byd ambient
medium, a zaczyna byd zwykłym outdoorem. Działa on nie tylko
kreacją reklamową, ale także formą, w jakiej ona jest wyrażana.
Forma reklamy ściśle kontekstowa, w której reklamodawca zwraca
uwagę na kontekst umieszczenia reklamy. Ambient marketing
charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie
kilku czynników do celów reklamowych.
Wykorzystanie przestrzeni kontekstowej. Wykorzystanie wnętrz w
powiązaniu z ich funkcją Interakcja z otoczeniem.
Nowe technologie, np. wykorzystanie technologii bluetooth do ściągania
dzwonków i tapet na telefon komórkowy, eksponowanych na nośniku
reklamowym bluetooth marketing.
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
9. Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Advertainment (reklamo-zabawa, reklamo-rozrywka) - przekaz
reklamowy zawarty w rozrywkowej formie, nie zawsze
bezpośrednio powiązanej z samym produktem.
W wypadku advertainment fabuła tworzona jest wokół produktu.
Reklamowany produkt jest tylko punktem wyjścia, pretekstem do
zabawy.
Znane przykłady: filmiki reklamujące samochody marki BMW -
dostępne zarówno w Internecie, jak również na specjalne
zamówienie na DVD. Nakręcone przez znanych twórców, jak na
przykład John Woo, Tony Scott, John Frankenheimer Alejandro
González Inárritu, Ang Lee, Guy Ritchie czy Wong Kar-Wai.
Producentem tych filmów był m.in. Ridley Scott, a grali w nich m.in.
Gary Oldman, Forest Whitaker, Mickey Rourke czy Madonna.
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
10. Łowienie uwagi konsumenta
otoczeniem
Interakcja z
Trendsetting
marketingowe
realizacje
Jednorazowe
Brand Experience
– kluczowe doświadczenie klienta związane z marką
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
11. Ewolucja komunikacji marketingowej
Fala krytyki Rozkwit
Badanie wpływu
Marka ma swoją klasycznego marketingu
komunikacji w Dyskusje na Możliwośd bezpośredniego
cenę marketingu
miejscu temat wykorzystania (CRM, call center)
Włączenie marki sprzedaży na skuteczności Internetu w Zachwyt
do wyceny decyzje reklamy TV marketingu Standaryzacja
internetem komunikacji on-
wartości firmy na zakupowe Lata 90 Połowa lat 90 Przełom lat line
początku lat 80
W połowie lat 80 90/2000 Social Media
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
12. Po co ten Internet?
Co stanowi największe zagrożenie dla powodzenia Eventu?
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
13. Social Media – jako narzędzia komunikacji
Narzędzia: Cele:
Serwis www Buduje wizerunek marki/firmy, stanowi centrum informacji i kontaktu z otoczeniem
biznesowym i klientami
Facebook (również Umożliwia skontaktowanie się (dotarcie) do osób z wybranej grupy docelowej i
utrzymywad z nimi stały kontakt dystrybuując informacje. Pomaga kierowywad
Goldenline, nk.pl, uwagę do serwisu www lub bloga. Umożliwia lojalizację odbiorców. Umożliwiają
gg.pl) tworzenie wydarzeo (spotkao) i dystrybucję zaproszeo oraz umieszczanie linków,
informacji i materiałów informacyjnych.
Fora Dają możliwośd monitorowania opinii wybranych grup docelowych i interakcji z
rynkiem (partnerzy biznesowi i klienci).
Blogi Pozwalają na bardziej swobodną komunikację z otoczeniem niż firmowy serwis
www. Dają możliwośd subiektywnego komentowania zdarzeo czy zjawisk i
kreowanie wizerunku eksperckiego. Wspierają pozycjonowanie (SEO) kampanii
komunikacyjnych i serwisów www.
Serwisy video Stanowią narzędzie pozwalające na błyskawiczne publikowanie i udostępnianie
materiałów video bez kosztów związanych z zakupem czasu antenowego. Następnie
dzięki pozostałym serwisom można matriały publikowane w nich udostępniad i
promowad.
Google Pozwala łatwo dotrzed do odbiorców poszukujących informacji
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
14. Po co ten Facebook?
500 mln
użytkowników
na świecie
i 6,5 mln. w Polsce
Dlaczego Facebook?
Daje olbrzymi zasięg
Ogranicza koszty dotarcia
Oddziałuje poprzez grupy
znajomych co podtrzymuje
emocje
Angażuje odbiorców
(mają realny wpływ na kształt fanpage)
Pozwala budowad trwałe relacje
Podnosi widocznośd naszych stron www i blogów, wspiera
pozycjonowanie
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
15. Facebook - badanie
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
16. Goldenline
Warto zakładad Wydarzenia
na Facebooku
i korzystad z możliwości
dystrybucji
informacji
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
17. Goldenline
Warto zakładad Spotkania i Grupy dyskusyjne
na Goldenline.pl
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
18. Goldenline
Wykorzystywad Fora
do budowania społeczności
wokół zdarzeo
i lojalizowania
potencjalnych
uczestników.
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
19. Nk.pl
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
20. Nk.pl
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
21. Blip
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
22. Twitter
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
23. Twitter
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
24. Groupon
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
25. YouTube - Flash Mob in "Stary Browar" Poznao
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
26. Nowe media – interakcja bez granic
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
27. Po co ten Internet?
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
28. Internet zwiększa satysfakcję …
Inpost –
ponad 200 tysięcy
fanów
Cropp
ponad 267 tysięcy
fanów dzięki upustom
i grze platfomowej
House – 243 tys. fanów
Heyah – 143 tys. fanów
Reserved – 252 tys. fanów
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011
29. Internet zwiększa satysfakcję …
11.289 Open’er – 64 000 fanów
Orange WF 2010
- 13 000 fanów
Akcja promująca
transplantacji
narządów
do przeszczepu -
15.704 fanów
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”
M.Nieciecka – 19 marca 2011