Proč si programátoři a "mediálky" nerozumí? Jak to udělat, aby si rozuměli lépe?

1. Jak komunikovat,
aby to správně měřilo?
Miroslav Pecka
miroslavpecka.cz
@mpecka
FG Forrest
www.fg.cz
@forresti

4. Prosím vložte
přiložené
konverzní kódy.
A co je tou
konverzí?

5. Vložte konverzní kódy...
1) Co je konverzí?
2) Další podmínky? (zdroj, produkt atp.)
3) Hodnota konverze?
KONVERZE
LEAD
ODBĚR NL
OBJEDNÁVKA
PLATBA
PŘEHRÁNÍ VIDEA
...

6. Vložte zaslané měřící
kódy do webu.
Máme je přidat
nebo nahradit
původní?

7. Vložte zaslané měřící kódy...
1) Jednotná správa kódů
2) Popis účelu kódů (ev. i platnosti)

8. Nevidíme ve webu
vložené kódy.
Vložili jsme pomocí
tag manageru.
Web je dynamický.
Kódy se volají pomocí
javascriptu.

9. Nevidíme ve webu vložené kódy...
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 123456789;
var google_conversion_language = "en";
var google_conversion_format = "2";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "AAAAAAAAAAAAAAAAAAA";
var google_remarketing_only = false;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
/script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/
?label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

10. Opravdové ověření funkčnosti
1) Dohodnout způsob testování
2) Ověřit skutečné volání kódů
webanalyticssolutionprofiler.com

11. Ztratily se nám
parametry.
Aha,
přesměrování...

12. Ztratily se nám parametry
1) puvodni.html → nova.html
2) puvodni.html?utm_source=A&utm_medium=B → nova.html
3) puvodni.html?utm_source=A&utm_medium=B → Nenalezeno
4) puvodni.html?utm_source=A&utm_medium=B
→ nova.html?utm_source=A&utm_medium=B

13. Přesměrování
1) Při přesměrování přenášet parametry
2) Odkazovat na finální URL
httpstatus.io

14. Při kliku na „Odeslat“
započítejte konverzi.
Nebo spíš při
úspěšném odeslání
formuláře?

15. Kliknutí „Odeslat“ vs. odeslání

16. Máte tyhle „problémy“ taky?
1) Jak udržujete přehled v kódech?
2) Kdo má být odpovědný za aktuálnost?
3) Máte sadu otázek, které musí být
zodpovězeny než jde kód
k „programátorovi“?

17. Miroslav Pecka
miroslavpecka.cz/blog
twitter.com/mpecka
ahoj@miroslavpecka.cz
FG Forrest
www.fg.cz
Dlouhodobě úspěšné
weby, intranety,
e-shopy.
19 let na trhu.
Webová analytika,
Google Analytics,
SEO