1. Erottautuminen
tulevaisuuden
mediassa
Mainonnan spontaani muistaminen –seminaari
25.8.2010
Teija Soininen, Head of Planning, Dagmar Digital
by TYWakk
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

2. Median tulevaisuus?
Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuu
paremmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin häviävät
luokitellut ilmoitukset lehdistä. Vuonna 2020
massamarkkinointi loppuu ja pöytätietokoneet viedään
sorttiasemalle. Vuonna 2030 painettu sanomalehti jää
historiaan, ja mikä parasta: Matti Nykänen katoaa
lööpeistä.
- Idean Enterprisesin hallituksen puheenjohtaja Risto
Lähdesmäki
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

3. Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

4. Teknologia tekee kuluttajasta kuninkaan: MITÄ
HALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN,
ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

5. YLEISÖT PIENENEVÄT
VERKKO MARKKINOINNIN JA
LIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ
SAMA SISÄLTÖ – MONTA
TAPAA KULUTTAA
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

6. Mutta mediailmiöt kasvavat
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

7. Mainostajan
näkökulma?
1 kanava on
vähemmän kuin
ennen, mutta monta
kanavaa on
enemmän kuin
ennen oli
mahdollistakaan
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

8. Taantuma potki uusien kanavien
mukaanottoon vauhtia?
Saldo 2010 Saldo 2010 Saldo 2009 Saldo 2009 Saldo 2008 Saldo 2008
kysytty kysytty kysytty kysytty kysytty kysytty
joulukuussa elokuussa joulukuussa elokuussa joulukuussa elokuussa
2009 2009 2008 2008 2007 2007
Sanomalehtimainonta -19 -29 -41 -19 -4 -12
Aikakauslehtimainont
-11 -19 -45 8 13 -12
a
TV-mainonta 29 -2 -51 32 22 17
Radiomainonta 17 16 -16 15 22 -5
Ulko- ja
-3 -10 -21 3 15 14
liikennemainonta
Elokuvamainonta -9 -20 -39 6 34 -4
Verkkomediamainonta 77 64 47 72 78 74
Sähköpostimainonta 67 46 56 49 45 53
Sähköiset hakemistot
26 45 52
ja hakusanamainonta
Mobiilimarkkinointi-
54 39 40 66 55 40
viestintä
Suoramarkkinointi 18 19 8 33 41 20
Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Se ei kerro
euromääräistä kasvua.
Lähde: Mainostajien Liitto, Mainosbarometri
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

9. Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalista
kommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin
Integroitu Keskustelupalstat
sosiaalisuus
Käyttäjien luoma Verkostoitusmis- Blogit
sisältö palvelut
Virtuaalimaailmat Pikaviestimet
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

10. KETTERYYS,
OPTIMOINTI
UUDET,
ESILLÄOLO RÄÄTÄLÖIDYT
OSTOPROSESSISSA MAINOSMUODOT
MITATTAVUUS, SISÄLLÖN
VAIKUTTAVUUS KAUPALLISTAMINEN
MAKSETAAN MONIMEDIALLISET
TULOKSESTA RATKAISUT (MYÖS
YHTEISÖLLISYYDEN TUOTANTOA)
CO-CREATE
HYÖDYNTÄMINEN PALUUKANAVIEN
ASIAKKUUDEN NOSTAMINEN
LÖYDETTÄVYYS
VAALIMINEN
SOSIAALISTEN
MAINOSTAJA ASPEKTIEN MEDIA
HENKILÖKOHTAISEMPI RÄÄTÄLÖINTI INTEGROINTI
PUHUTTELU
PALVELUIHIN
EROTTUVUUS
REAGOINTI
TRENDIT
MARKKINOINTIIN
OSALLISTUMINEN
VALINNAN
VAPAUS MEDIA-
KULUTUKSESSA
YHTEISÖLLISYYS
, JAKAMINEN,
VERTAISTIETO
KULUTTAJA
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

11. VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAA
EKSPONENTIAALISESTI
+
MEDIALUKUTAPA MUUTTUU
SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISEN
TIEDON HAKEVAKSI
=
HAASTE TULLA HUOMATUKSI
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

12. Good news: Mainonnan erottuvuus on
pysynyt yllättävänkin tasaisena!
Mutta ei samalla hinnalla eikä samoilla keinoilla
Lähde: Dagmarin AdWiser-tietopankki, tutkitut kampanjat
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

13. BIG IS BEAUTIFUL…mutta
kuinka nousta hälystä ilman
miljoonabudjetteja?
1. LUO PUHEENAIHEITA
2. SAA IHMISET OSALLISTUMAAN
3. OLE RELEVANTTI
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

14. PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATII
TUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄ
Case Tolu
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

15. PUHEEN-
AIHEEKSI VOI
PÄÄSTÄ
TUOTTAMALLA
POSITIIVISIA
ELÄMYKSIÄ
Case Tele Finland Snow
Patrol
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

16. YHTEISÖT OVAT
HELPPOJA
ALUSTOJA
OSALLISTAVAAN
MARKKINOINTIIN
Case Fazer Makeiset
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

17. HENKILÖKOHTAINEN
VIESTI JA
PALVELUKOKEMUS
EROTTUVAT
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

18. Relevantti mainos on…?
AKTIVOIVA
JUURI MINULLE OHJAA
KOHDISTETTU OSTOPAIKKAAN
MINUA
KIINNOSTAVA VASTAA
TARPEESEENI,
ON MINULLE
MINUA PALVELUS
ARVOSTAVA
EI HÄIRITSE ELÄMÄÄ
VAAN HELPOTTAA SITÄ
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

19. Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

20. Fokus tuotteesta vastaanottajaan!
" Mainonnan laatiminen " Romukoppaan ajattelu, jossa
tulisi aina aloittaa otetaan lähtökohdaksi tuote ja
julistesuunnittelulla – kun sen kilpailuedut. Ihmiset ovat
pystyt tiivistämään huomattavasti
sanomasi julisteeseen kiinnostuneempia omasta
sopivaksi, se aivan elämästään kuin brändeistä tai
varmasti toimii myös varsinkaan niiden
kaikissa muissa mainonnasta. Suunnittelun
medioissa." lähtökohdaksi pitäisi ottaa jokin
asia heidän elämässään.
- David Ogilvy
- Malcolm Hunter, Chief
Strategy Officer of Aegis
Media 2010
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

21. Onnistuaksesi tarvitset demografioita
syvempää asiakastuntemusta
ELÄMÄN-
OSTO- OSTO-
TILAN- MOTIIVIT PROSESSI HISTORIA
TEET ? ? ?
?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

22. MISSÄ VAIHEESSA
Tarpeen
PUHUTTELET?
Ostopäätös:
herääminen SISÄÄN-
HEITTO
Vertailu:
SUOSITELLUKSI
TULEMINEN,
LÖYDETTÄVYYS
Kiinnostus kategoriaan: €
INFORMATIIVISUUS,
OLEMASSAOLO
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

23. KOTILÄKSY.
TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHIN
MARKKINOINTIVIESTEIHIN
KIINNITÄT ITSE HUOMIOTA.
KUINKA MONI NIISTÄ OLI SINULLE
KOHDISTETTU?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

24. MEDIA ON JUURI
SINULLE?
Case: Accenture it-rekry HS.fi:n
iPhone-sovelluksessa
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

25. VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTI
JUURI SINULLE?
!!!
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

26. KANTAASIAKKUUTESI
HUOMIOIDAAN?
AIKAAN
PAIKKAAN
HETKEEN
ELÄMÄNTILANTEESEEN
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

27. OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JA
ASIOINTIKOKEMUSTASI
PARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

28. SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

29. TELL ME AND I’LL
FORGET
SHOW ME AND I MAY
REMEMBER
INVOLVE ME AND
I’LL UNDERSTAND.
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

30. Yksittäinen kampanja ei
erottele – yrityksen ja
ihmisen välinen suhde ja
kokemus erottelee.
VAALI
ASIAKKUUKSIASI!
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

31. Kiitos!
NateOne
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi