Italia2.0 è una ricerca semestrale dal 2009 che analizza l'utilizzo dei social network in Italia, indagando le aspettative degli utenti e le strategie dei brand. Nel marzo 2012, un campione di 1.500 utenti ha fornito dati su fruizione e interazioni online, evidenziando trend e responsabili degli acquisti. La ricerca ha anche esplorato le piattaforme più popolari, l'uso di dispositivi mobili e le motivazioni per la condivisione di contenuti.

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2. Italia2.0 è una ricerca condotta ogni sei mesi dal 2009 sul
panorama dei Social Network in Italia.
Approfondisce il rapporto degli utenti con il Web, le marche e
mostra le loro attese per orientarne le strategie.
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3. La Wave di Marzo 2012: campione e questionario
Campione: 1.500 casi
● rappresentativo degli utenti internet settimanali, di 18 anni ed oltre.
Questionario strutturato in diverse sezioni:
● Fruizione piattaforme e singoli «brand» della rete
● Frequenza di utilizzo e profilo
● Momento della giornata di accesso
● Penetrazione e fruizione da dispositivo mobile
● Attività effettuate online sui social network
● Focus Facebook: motivazioni di fruizione e approfondimento pagine di brand
● Focus Twitter: following e followers
● Flussi di opinione e relazione con le attività dei brand
● Drivers di successo per le imprese e i brand
● I programmi relazionali online: penetrazione e ambiti di interesse
● La video advertising: attrattività e preferenze
● I diversi approcci e comportamenti nella condivisione online di contenuti
I dati rilevati sono leggibili in relazione a:
● Parametri socio-demografici
● Responsabilità negli acquisti per categoria
● Interessi
● Acquisto brand
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4. Per ciascuna categoria si possono analizzare i relativi
responsabili degli acquisti
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5. Non solo la responsabilità degli acquisti, ma anche le
categorie di interesse
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6. Un’anticipazione…
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7. 89%
24 milioni di iscritti ai Social Network
13,5 milioni iscritti a Forum
50%
23%
6,5 milioni di utenti che seguono uno più blog con continuità
15%
4 milioni di blogger?
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8. Leggere un quotidiano online o accedere ad un portale
7%
Accedere al proprio Social Network
15%
Aprire un motore di ricerca 18%
Leggere la propria posta privata
45%
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9. Per i ragazzi fino a 25 anni, la prima attività del
giorno avviene sui Social Network
34%
I 45-54enni, invece, dopo la mail privata guardano quella
professionale e solo in seguito il Social Network
50% 13% 6%
Mail privata Mail lavoro Social Network
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10. Quali trend, quali profili, quali motivazioni di uso?
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11. 16%
10%
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12. I «brand» del web monitorati
Facebook Twitter
Groupon Yahoo Answers
Linkedin
Groupalia Couch surfing
Youtube
Four Square Instagram
Friendfeed
MSN Tumblr
Wikipedia
Tripadvisor Pinterest
Flickr
LastFM Viadeo
Ciao
Anobii Vimeo
Kelkoo
Google+ Flixster
Badoo
Mubi Mylife-Reunion
Netlog
Deviant Art Pinterest
MySpace
Dimensione,
trend, profili,
sovrapposizioni
…
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13. 11%
Possesso e uso Tablet per navigare
45%
Possesso e uso Smartphone per navigare
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14. La richiesta principale verso le iniziative online delle marche?
Che sia facile da fruire, accessibile
58%
molto importante
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15. I drivers sono molti…
Cos’è
importante
per il tuo
target?
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16. Perché e come vengono condivisi contenuti online?
7 cluster e motivazioni
per diffondere un tuo
contenuto online!
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17. emotioners
altruists Come è
composto il tuo
ambassadors target?
Chi e quanti
sono? Perché
wom-natives condividono un
contenuto?
connectors
identity builders
never-sharer
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18. Costi?
Report Report ad Workshop
3.000€+IVA
5.000€+IVA
2.000€+IVA
base di hoc con interattivo
scenario analisi di e best
target cases 2.0
Per ulteriori informazioni:
f.capeci@duepuntozeroresearch.it - tel. +39.02.4678.702
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