3. Развитие интерактивности СМИ. СМИ - СМК
«традици-
онные» СМИ
электронные
версии
интернет-СМИ
UGC
(форумы,
комментарии,
блоги,
специальные
разделы)
социальные
сети
4. Инструменты для создания сайтов и блогов
ЯндексНарод
Crowdvine
(создание
события)
ЖЖ и другие
платформы
GoogleБлоггер
WorldPress
5. Инструменты для создания сайтов и блогов
ЯндексНарод
Crowdvine
(создание
события)
ЖЖ и другие
платформы
GoogleБлоггер
WorldPress
6. Инструменты для создания сайтов и блогов
ЯндексНарод
Crowdvine
(создание
события)
ЖЖ и другие
платформы
GoogleБлоггер
WorldPress
7. Инструменты для создания сайтов и блогов
ЯндексНарод
Crowdvine
(создание
события)
ЖЖ и другие
платформы
GoogleБлоггер
WorldPress
8. Инструменты для создания сайтов и блогов
ЯндексНарод
Crowdvine
(создание
события)
ЖЖ и другие
платформы
GoogleБлоггер
WorldPress
10. Обзор инструментов и технологий
1. Инструменты онлайн-коммуникации
2. Инструменты оперативного информирования
3. Инструменты сбора информации и изучения
общественного мнения
4. Инструменты хранения и передачи больших объемов
информации
5. Инструменты совместного доступа
6. Инструменты и технологии онлайн-фандрайзинга
15. Вебинар
Транслируется в окне вашего браузера, не нужно
дополнительного программного обеспечения
Вы можете видеть выступающего в режиме онлайн
Отображается список всех участников вебинара
Вы можете общаться и задавать вопросы выступающим
Вы можете видеть слайды презентации или трансляцию
экрана выступающего
16. Преимущества он-лайн менеджмента
Экономия средств
Экономия времени
Возможность интерактивного участия
Не существует границ и расстояний
Доступность коммуникации с большими группами
Эффективный способ обучения
Эксклюзивная информация
21. 3. Сбор информации
Формы сбора
информации и
создания
опросов
(Документы
Google,
Serveymonkey, MS
SkyDrive,
VirtualExs
FormHub)
Формы
голосования FB
22. 3. Сбор информации
Формы сбора
информации и
создания
опросов
(Документы
Google,
Serveymonkey, MS
SkyDrive,
VirtualExs,
FormHub)
Формы
голосования
FB
23. 4. Хранение и распространение информации
Файло-
обменные
сервисы
Фотоальбомы
Хранилища
презентаций
Видео- и
аудиоресурсы
Вебкастинг
24. 4. Хранение и распространение информации
Файло-
обменные
сервисы
Фотоальбомы
Хранилища
презентаций
Видео- и
аудиоресурсы
Вебкастинг
25. 4. Хранение и распространение информации
Файло-
обменные
сервисы
Фотоальбомы
Хранилища
презентаций
Видео- и
аудиоресурсы
Вебкастинг
26. 4. Хранение и распространение информации
Файло-
обменные
сервисы
Фотоальбомы
Хранилища
презентаций
Видео- и
аудиоресурсы
Вебкастинг
27. 4. Хранение и распространение информации
Файло-
обменные
сервисы
Фотоальбомы
Хранилища
презентаций
Видео- и
аудиоресурсы
Вебкастинг
36. Основные положения
1. Что такое коммуникационная стратегия
2. Веб-стратегия – часть коммуникационной стратегии
организации
3. Основные принципы коммуникационной стратегии в
Интернете
4. Примеры реализации веб-стратегии
37. Преимущества Интернета
скорость распространения информации
доступность
широта охвата
сегментация пользователей
диалогичность коммуникации
снижение социальных барьеров
38. Что такое социальные медиа
Социальные медиа
(англ. Social media) — вид
масс-медиа, новая форма
коммуникации
производителей контента с
его потребителями,
подразумевающая
создание и обмен
контентом, созданным
пользователями и
совместную работу и
общение.
Виды
социальных
медиа:
Интернет-сообщества;
Блоги;
Виртуальные игры;
Социальные сети;
Сообщества по производству
совместного контента;
Совместные проекты.
Геосоциальные сервисы
39. Различия в стратегиях
МАСС-МЕДИА
распространить
информацию среди
максимально
большего количества
людей
СОЦМЕДИА
организовать многостороннюю
коммуникацию, вовлечь в
совместное производство и
потребление информации
максимально большее
количество людей.
Стратегия Стратегия
информационная коммуникационная
40. Принципы веб-стратегии
Взаимодействуй! - принцип интерактивности
Используй разные языки! - принцип
мультимедийности
Удерживай внимание! - принцип универсализации
Используй лучшее! - принцип цитирования
Используй авторитет! - принцип референтности
Захватывай! - принцип экспансии
Проникай! - принцип диффузии
Будь собой! – принцип отказа от анонимности
41. Этапы разработки коммуникационной стратегии
идентификация целевой аудитории;
определение целей коммуникации;
дизайн сообщения;
выбор медиа, или канала передачи сообщения;
установление обратной связи.
43. Основные правила веб-стратегии
Веб-стратегия помогает вам строить мосты между
вашей организацией и различными аудиториями
для выполнения ваших задач
Веб-стратегия не заменяет традиционных методов
коммуникации, а дополняет их
Веб-стратегия – часть общей коммуникационной
стратегии организации
67. Интернет - пространство
Интернет-проекты и приложения: платформа
эффективной деятельности гражданского
общества, межсекторного взаимодействия;
информационная безопасность
правовые риски в деятельности «виртуальных»
объединений, возможности их правовой
поддержки
возможности Интернета в реализации правовых
процедур в деятельности организации
69. Социальные сети
Социальная сеть – это группа, сообщество
людей, объединенных чем-то общим
Социальная сеть в Интернете – интерактивный
многопользовательский сайт, контент (содержание)
которого наполняется его посетителями, с возможностью
указания какой-либо информации об отдельном
человеке, по которой аккаунт (страницу) пользователя
смогут найти другие участники сети.
71. Популярность социальных сетей в мире
Больше – в
бывш. СНГ,
немного в США,
Канаде, Индии,
довольно
активно в
Германии,
Италии,
Афганистане,
Узбекистане
73. Что можно делать в социальных сетях
Создавать группы
Распространять
информацию для членов
группы
Размещать документы,
фото, видео для членов
группы и других
Создавать события для
членов группы и
управлять ими:
приглашать людей,
информировать их
Вести календарь событий
Организовывать
дискуссии
Организовывать
голосования
Привлекать других
участников (поиск по
параметрам)
Размещать тексты –
странички – новости
Read definition In order to be successful, a web strategy needs to address three different things: Business goals and objectives – what is the stated goal of the business? Mission/goal/objective of the organization, institution, or agency? Target audiences – externally-focused. Who are you trying to serve? Technology – appropriate use of technology serves as a bridge between business goals and target audiences.