«Эволюция социальных сетей: с чего начали, к чему пришли, куда стремимся»
Из чего состоит сетевое сообщество? <ul><li>«Каждый человек знаком с любым другим  через 6   рукопожатий» </li></ul><ul><l...
Типология соцсервисов <ul><li>Самопрезентация и общение: livejournal ,  myspace ,  facebook </li></ul><ul><li>Социальные с...
Тогда Попытка создать первые социальные сети в Интернет Создание многофункциональных социальных сетей
Весь мир My Space  (>  140 млн. аккаунтов ) Facebook   (97,8  млн. ) Orkut   (~ 80  млн. ) Friendster   (58  млн. ) Linked...
Особенности социальных сетей в Рунете <ul><li>Упор чисто на русскоговорящую аудиторию </li></ul><ul><li>Проблемы с монетиз...
Принципиальные различия социальных сетей <ul><li>Социальные сети по интересам </li></ul><ul><li>Социальные сети по дружест...
Тенденции развития социальных сетей <ul><li>Открытые социальные сети </li></ul><ul><li>Использование «неявного» веба </li>...
Открытые сети <ul><li>Для пользователей </li></ul><ul><li>+  Пользователь может быстро создать свой профиль в другой сети,...
Использование «неявного» веба Неявный веб  ( implicit web )   -  синтез персональной информации  социальных сетей в единую...
Развитие функционала Поиск  Фотоальбом  Лента сообщений  Отображение связи  Календарь событий  Видеоальбом  Личная перепис...
Разделение  на подсети
Кому и на чем зарабатывать <ul><li>Разработчики </li></ul><ul><li>продажа </li></ul><ul><li>предоставление рекламных мест ...
Гибриды социальных сервисов для бизнеса <ul><li>Корпоративные сети </li></ul><ul><li>Корпоративные блоги </li></ul><ul><li...
Социальные сети  vs.  социальные сервисы До 10 млн. целевых пользователей До  1   млн. пользователей Социальная сеть на ба...
Социальные сети  vs.  социальные сервисы До 80 млн. пользователей До 40 млн. целевых пользователей Социальные сервисы на б...
Резюме Стоит развивать социальные сети посредством внедрения новых функциональных возможностей Два основных метода заработ...
Бутин Василий Директор по маркетингу Тел.: +7 (812) 331-5551  e-mail:  v.butin @spbnet.ru
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Social networks evolution: history and new trends

1,280 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,280
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
42
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  •   Понятие «социальная сеть» уже давно стало нарицательным. Поднимите руки, у кого нету страницы в контакте Любой среднестатистический офисный сотрудник сейчас вместе с утренней порцией кофе, просмотром почты и утренних новостей обязательно залезает на свой профиль на сайте. Поднимите руки, кто из Вас утром заходит на сайт Вконтакте.   Последнее время все стали замечать, что социальные сети сами по себе стали вполне полноценной платформой для общения. С деловой точки зрения, социальными сетями больше всего интересуются инвесторы, специалисты по маркетингу и управлению персоналом. Для первых они привлекательны как способ рискового вложения капитала, для вторых — как ценный доступ к целевой аудитории, для третьих — это огромная база потенциальных работников. Однако если инвесторы и менеджеры по персоналу достаточно успешно используют социальные сети для реализации своих задач, то маркетологи все чаще прибегают к банальной контекстной рекламе. Потенциал же социальных сетей намного больше.
  • Social networks evolution: history and new trends

    1. 1. «Эволюция социальных сетей: с чего начали, к чему пришли, куда стремимся»
    2. 2. Из чего состоит сетевое сообщество? <ul><li>«Каждый человек знаком с любым другим через 6 рукопожатий» </li></ul><ul><li>Стэнли Милгрэм </li></ul>= сетевое сообщество Социальная сеть – один из видов социальных сервисов, где главной сущностью является профиль пользователя со всеми его данными.
    3. 3. Типология соцсервисов <ul><li>Самопрезентация и общение: livejournal , myspace , facebook </li></ul><ul><li>Социальные сети: classmates , facebook , linkedin </li></ul><ul><li>Социальные контейнеры: flickr , youtube , del.icio.us </li></ul><ul><li>Социальные медиа: newsvine , digg </li></ul>Социальные базы данных: wikipedia Рекомендательные сервисы: netflix, trustedopinion, imhonet Социальные навигаторы: spout, shelfari, last.fm
    4. 4. Тогда Попытка создать первые социальные сети в Интернет Создание многофункциональных социальных сетей
    5. 5. Весь мир My Space (> 140 млн. аккаунтов ) Facebook (97,8 млн. ) Orkut (~ 80 млн. ) Friendster (58 млн. ) Linked In (> 20 млн. ) Xing (~5 млн. ) Сейчас: самые-самые социальные сети на 2008 год Россия Одноклассники (не менее 11 млн.) В Контакте (почти 9 млн.) Живой журнал (1,3 млн. русскоязычных из 18 млн.) Мой круг (около 1 млн.) Мир тесен (320 тыс. аккаунтов)
    6. 6. Особенности социальных сетей в Рунете <ul><li>Упор чисто на русскоговорящую аудиторию </li></ul><ul><li>Проблемы с монетизацией </li></ul><ul><li>Слишком много ошибок при запуске проекта </li></ul><ul><li>Клонирование Западных аналогов (как правило) </li></ul><ul><li>Бесплатность </li></ul>
    7. 7. Принципиальные различия социальных сетей <ul><li>Социальные сети по интересам </li></ul><ul><li>Социальные сети по дружественным связям из офф-лайна </li></ul><ul><li>Деловые социальные сети </li></ul><ul><li>Социальные сети, вышедшие из отдельных социальных сервисов </li></ul>
    8. 8. Тенденции развития социальных сетей <ul><li>Открытые социальные сети </li></ul><ul><li>Использование «неявного» веба </li></ul><ul><li>Развитие сервисов внутри сетей </li></ul><ul><li>Разделение на подсети (выделение целевых групп) </li></ul>
    9. 9. Открытые сети <ul><li>Для пользователей </li></ul><ul><li>+ Пользователь может быстро создать свой профиль в другой сети, используя xOpenID </li></ul><ul><li>+ Не ломаются дружественные связи </li></ul><ul><li>+ Все данные автоматически дублируются </li></ul><ul><li>+ Создание личного информационного сервера </li></ul><ul><li>Открытость данных </li></ul><ul><li>Для разработчиков </li></ul><ul><li>+ Быстро развивающаяся база данных </li></ul><ul><li>+ Доступ к контенту пользователей </li></ul><ul><li>Не выгодно для крупных социальных сетей </li></ul><ul><li>Придется постоянно конкурировать между собой </li></ul>Возможный шаг: создание единой федеральной социальной сети
    10. 10. Использование «неявного» веба Неявный веб ( implicit web ) - синтез персональной информации социальных сетей в единую картину поведения пользователей <ul><li>Где пригодится: </li></ul><ul><li>в социальных исследованиях, для осознания тенденций </li></ul><ul><li>в бизнесе, для предоставлении более качественных услуг </li></ul><ul><li>Сложность: никто не научился упорядочивать и правильно извлекать данные </li></ul>
    11. 11. Развитие функционала Поиск Фотоальбом Лента сообщений Отображение связи Календарь событий Видеоальбом Личная переписка Просмотр посещений Вакансии Знакомства Сообщества Присутствие участников на сайте О себе События Новости Приложения Мультиязычность Видеоконференции Голосовые конференции Подписка на RSS Почта Подкасты 3D- вариации социальных сетей Добавление виджетов
    12. 12. Разделение на подсети
    13. 13. Кому и на чем зарабатывать <ul><li>Разработчики </li></ul><ul><li>продажа </li></ul><ul><li>предоставление рекламных мест </li></ul><ul><li>введение платных сервисов </li></ul><ul><li>введение абонентской или регистрационной платы </li></ul><ul><li>продажа контента, статистики </li></ul><ul><li>Рекламные агентства </li></ul><ul><li>партнерские договора по аренде рекламных площадей </li></ul><ul><li>проведение различных рекламных акций на базе социальной сети </li></ul><ul><li>проведение SMO- кампаний в рамках сети </li></ul><ul><li>Пользователи сети, в том числе представители компаний </li></ul><ul><li>торговля чем-либо внутри сети </li></ul><ul><li>привлечение целевой аудитории на внешние ресурсы для дальнейших схем взаимодействия </li></ul>
    14. 14. Гибриды социальных сервисов для бизнеса <ul><li>Корпоративные сети </li></ul><ul><li>Корпоративные блоги </li></ul><ul><li>Корпоративный интранет </li></ul>
    15. 15. Социальные сети vs. социальные сервисы До 10 млн. целевых пользователей До 1 млн. пользователей Социальная сеть на базе социального сервиса (до 10%) При развитии социального сервиса в социальную сеть мы получаем узконаправленную целевую аудиторию, но исключаем приток людей из других направлений
    16. 16. Социальные сети vs. социальные сервисы До 80 млн. пользователей До 40 млн. целевых пользователей Социальные сервисы на базе социальной сети (до 50%) При развитии социального сервиса в социальную сеть мы получаем узконаправленную целевую аудиторию, но исключаем приток людей из других направлений
    17. 17. Резюме Стоит развивать социальные сети посредством внедрения новых функциональных возможностей Два основных метода заработка в социальных сетях – реклама и платные сервисы Предложить пользователю возможность открывать либо продавать свои данные другим Возможно стремиться к объединению социальных сетей
    18. 18. Бутин Василий Директор по маркетингу Тел.: +7 (812) 331-5551 e-mail: v.butin @spbnet.ru

    ×