Mikro-Chwila ze Smartfonem. Czyli interaktywne sesje w najmniej oczekiwanych chwilach Twojej grupy docelowej.

1. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Joanna Komuda, IAB Polska
Mikro-Chwila ze Smartfonem.
Interaktywne sesje w najmniej oczekiwanych
chwilach Twojej grupy docelowej.
Wincenty Kokot, GoldenSubmarine

2. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?

3. Jaka będzie
dziś pogoda?
Gdzie zjeść
śniadanie?
Jak tam
dojechać?
Gdzie pojechać
na „długi
weekend”?
Chcę
zarezerwować
hotel!
Potrzebuje
bagażnik
rowerowy! Jaki
wybrać?
Gdzie kupić
bagażnik?
Czy aby na
pewno nie
przepłacam?
Jak
zamontować
ten bagażnik?

4. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Mikromomenty

5. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
O mikromomentach można mówić, gdy ludzie odruchowo sięgają po
urządzenie (z reguły smartfon), kiedy potrzebują się czegoś nauczyć, coś
zrobić, coś odkryć lub obejrzeć, czy też coś kupić.
To w pełni intencjonalne zachowania, podczas których kształtowane są
opinie i podejmowane są decyzje.
Obecnie oczekiwania konsumentów są wyższe niż kiedykolwiek. Potężne
komputery, które nosimy w naszych kieszeniach, przyzwyczaiły nas do
otrzymywania natychmiastowego rozwiązania na problem z którym
w danym momencie się mierzymy. Chcemy praktycznie od razu dostawać
od firm i marek adekwatne treści.
Sridhar Ramaswamy, Google’s senior vice president of ads and commerce.
Źródła: http://blogs.wsj.com/; http://www.digitaltrends.com/

6. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Źródła: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html
NATYCHMIASTOWOŚĆKONTEKST
ZAMIAR

7. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?=

8. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
?

9. Realizacja:
Wsparcie
merytoryczne:
Przestrzeń reklamowa:
Pomysłodawca:
Platforma
badawcza:
Metoda: CAWI
Wielkość próby:
N=1312 (użytkownicy
smartfonów)
Czas realizacji:
5.04 -1.05 2016

10. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak
określił(a)byś
swój stosunek
do
smartfona?
Uwielbiam go.
Lubię go.
12%
24%
Jest OK 43%
wiek: ogół

11. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak
określił(a)byś
swój stosunek
do
smartfona?
prawie
80%
wiek: ogół

12. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Nie lubię go:
1%
Jak
określił(a)byś
swój stosunek
do
smartfona?
wiek: ogół

13. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
W każdej
chwili
mogę się
go
pozbyć
Zdecydowanie
lub raczej się nie
zgadzam. 52 %
wiek: ogół

14. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Kiedy nie
wiem gdzie
jest,
odczuwam
niepokój
Zdecydowanie
lub raczej się
zgadzam. 39 %
wiek: ogół

15. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Kiedy nie
wiem gdzie
jest,
odczuwam
niepokój
Zdecydowanie
lub raczej się
zgadzam. 47 %
wiek: 15-24

16. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
To pierwsza
rzecz, którą
próbo-
wał(a)bym
ocalić
z pożaru.
Zdecydowanie
lub raczej się
zgadzam. 11 %
wiek: ogół

17. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
To pierwsza
rzecz, którą
próbo-
wał(a)bym
ocalić
z pożaru.
Zdecydowanie
lub raczej się
zgadzam. 16 %
wiek: 15-24

18. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Kiedy
zapominam
go z domu,
wracam po
niego
Zdecydowanie
lub raczej się
zgadzam. 53 %
wiek: ogół

19. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Wolał(a)bym
zgubić portfel
(niż
smartfona).
Zdecydowanie
lub raczej się
zgadzam. 11%
wiek: ogół

20. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Kiedy budzisz
się ze snu, w
jakim czasie po
przebudzeniu
korzystasz po
raz pierwszy ze
smartfona?
W ciągu
pierwszych 5
minut 25%
wiek: ogół

21. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Wybierz wszystkie sytuacje, w
których zdarzyło Ci się korzystać
ze smartfona.

22. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
77% 66% 57% 52%

23. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
34%37% 32% 31%

24. 23% 14% 13% 3%

25. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wykorzystać mikromomenty
w komunikacji marketingowej?

26. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Przewiduj
mikromomenty, bądź
obecny w wynikach
wyszukiwania
(Be there.)
Pomagaj rozwiązywać
problemy, twórz
użyteczny content.
(Be useful.)
Odpowiadaj szybko
i precyzyjnie,
użytkownik potrzebuje
odpowiedzi tu i teraz
(Be quick.)
3 x Be

27. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
60%
wzrost wejść
na stronę
z wyników
organicznych
Źródła: https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf

28. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Joanna Komuda, IAB Polska
Dziękuję za uwagę!
Wincenty Kokot, GoldenSubmarine