Документ содержит анализ количества и структуры пользователей интернета в Украине по состоянию на май 2012 года, с акцентом на рост аудитории и изменение демографического профиля пользователей. Основными темами являются увеличение числа интернет-пользователей, разнообразие их возрастных групп и целей использования интернета, включая социальные сети и поиск информации. Кроме того, рассматривается использование мобильного интернета и доступ к интернету в разных типах населенных пунктов.

1. Количество и структура пользователей интернета
в Украине
Глеб Вышлинский
заместитель директора GfK Ukraine

2. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Регулярные интернет-пользователи: поступательный рост
14,71 млн 2
Регулярные пользователи Интернета, Темпы роста Интернет-аудитории по
% населения старше 16 лет отношению к прошлому году
12,38 млн
42% в марте
9,7 млн
7,7 млн
5,8 млн
38%
32% 33%
28% 27%
25% 25%
20%
15%
2008 2009 2010 2011 1Q'12 2009/2008 2010/2009 2011/2010 1Q'12/11
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

3. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Темпы роста интернет-аудитории 2011/2008:
лидируют пенсионеры, малые и средние города
3
149%
338%
123% 125%
103%
85%
189%
150% 146%
82%
44%
16-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60 лет и Село Город до Город 51- Город 101- Город более
лет лет лет лет лет старше 50 тыс. 100 тыс. 505 тыс. 500 тыс.
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

4. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Женщины догоняют
4
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

5. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Наиболее частые места использования: дома
5
6% 4% 3% 3% 4% В разных местах
4%
6%
5%
2% 6% через мобильный
7% 4%
5% 1% 1%
1%
1%
Интернет
10%
8% 4% 9%
14% У друзей,
6% родственников
19%
В общественном
25%
месте
В школе,
80% 79% университете
73%
62%
На работе
48%
Дома
2008 2009 2010 2011 1Q'2012
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

6. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Наличие доступа к интернету и кабельного ТВ дома 1Q’2012:
половина населения владеет как минимум одним из двух
6
20%
Интернет и КТВ
49% Только КТВ
Только Интернет
18%
Ничего
13%
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

7. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Использование мобильного интернета 1Q’2012:
побеждает мобильный телефон
7
Использование мобильного Интернета, %
населения
Не пользуются
90%
10%
Пользуются
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

8. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Использование мобильного интернета на экране телефона
1Q’2012: мобильность – удел молодых
8
Использующие мобильный Интернет на телефоне
Не использующие мобильный Интернет на телефоне
66%
61% 57%
48% 52%
47%
39%
33% 30%
21% 25%
17% 18%
8% 10% 4% 11% 1% 5% 11%15% 1% 6% 13%
Неработающий
Работающий
Студент
60 лет и старше
Пенсинер
Женщины
Мужчины
16-19
20-29
30-39
40-49
50-59
лет
лет
лет
лет
лет
Пол Возраст Занятость
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

9. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Количество часов нерабочего пользования интернетом в неделю
1Q’2012: более половины пользуются до 10 часов
9
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

10. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Компьютер и подключение к интернету:
компьютеры заканчиваются
10
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

11. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Основные цели пользования интернетом 1Q’2012: социальные
сети вырвались вперёд
11
2009 2010 2011 1Q’2012
Социальные сети 26% 35% 47% 52%
E-mail 47% 52% 51% 47%
Поиск информации 35% 34% 38% 36%
Загрузка фильмов и музыки 28% 34% 38% 35%
Новостные сайты, чтение газет 26% 26% 27% 33%
Поиск материалов для обучения 30% 28% 28% 24%
Компьютерные игры 19% 20% 20% 23%
Спортивные и развлекательные
19% 21% 22% 22%
сайты
Онлайн-видео 10% 14% 16% 21%
Поиск информации о здоровье 14% 17% 20% 20%
Чаты, сайты знакомств 17% 17% 14% 16%
Чаты/ форумы/ блоги 13% 14% 13% 16%
7,65
Бесплатное программное
14% 15% 13% 14%
млн.
обеспечение
Поиск работы 11% 12% 12%
чел.!
12%
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

12. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Количество лет пользования
и цели пользования интернетом 1Q’2012
12
Категория • Чаще других (доля среди пользующихся сервисом)
Не более 1 года • 13% – Поиск информации о здоровье
1-2 года • 39% – Поиск работы
3-5 лет • 47% – Скачивание программного обеспечения
6-10 лет • 24% – Интернет-банкинг
10 лет и больше • 4% – Покупки / продажи через Интернет
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

13. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Длительность использования интернета в неделю в нерабочих
целях и цели пользования интернетом 1Q’2012
13
Категория • Чаще других (доля среди пользующихся сервисом)
1 час и менее • 8% – Просмотр новостных сайтов и чтение газет
2-5 часов • 33% – Игра в компьютерные игры
6-10 часов • 24% – Поиск информации о здоровье
11-20 часов • 24% – Просмотр и общение в форумах/блогах
21-30 часов • 17% – Просмотр и общение в форумах/блогах
31-50 часов • 15% – Скачивание программного обеспечения
51 час и более • 5% – Покупки / продажи через Интернет
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

14. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Возраст и цели пользования интернет 1Q’2012
14
Категория • Чаще других (доля среди пользующихся сервисом)
16-19 лет • 24% – Поиск материалов для учёбы
20-29 лет • 44% – Скачивание программного обеспечения
30-39 лет • 29% – Просмотр новостных сайтов и чтение газет
40-49 лет • 19% – Поиск работы
50-59 лет • 14% – Поиск информации о здоровье
60 лет и старше • 10% – Поиск информации о здоровье
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

15. GfK Ukraine Количество и структура пользователей интернета в Украине 17 мая 2012 г.
Цели использования интернета в разных типах населённых
пунктах 1Q’2012
15
Категория • Чаще других (доля среди пользующихся сервисом)
Село • 16% – Поиск материалов для учёбы
Город до 50 тыс. • 24% – Интернет-телефония (Skype и т.д.)
Город 51-100 тыс. • 7% – Поиск материалов для учёбы
Город 101-500 • 32% – Просмотр телепрограмм, онлайн видео и
тыс. прослушивание радиостанций
Город более 500
• 46% – Покупки / продажи через Интернет
тыс.
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

16. Спасибо за внимание!
hlib.vyshlinsky@gfk.com
www.gfk.ua
www.twitter.com/gfk_ua