Può il web creare sviluppo economico ed impiego? Cos'è il mondo "startup"? L'innovazione tecnologica è considerata come una forza importante nella crescita economica. Oggi più che mai, in era globale, lo sviluppo delle imprese innovative può costituire ricchezza in termini economici, ma anche a livello di impiego. La "startup" come volano di impiego e sviluppo territoriale connessa alle potenzialità del web 2.0.

1. Tecnologia e Innovazione
Come il web 2.0 può favorire lo sviluppo dell’impresa e creare impiego.
26 ottobre 2012
Stefano Iannello
Laureato in Comunicazione presso l'Università IULM di Milano. Mi occupo di Social
media marketing. Sono un technology evangelist e startupper, internet products
addicted.
iannello.stefano@gmail.com

2. MENZIONANDO LA PAROLA «INNOVAZIONE», LA
MAGGIOR PARTE DELLE PERSONE PENSA A
STRAORDINARIE INVENZIONI CREATE DA GENI
SOLITARI.

3. …MA DIETRO OGNI INNOVAZIONE C’È UNA
SCOPERTA…

4. DAL «FARE» AL «SAPERE»
Zacharias Janssen, Olanda, 1604 Galileo Galilei, Italia, 1608
…diffusione del cannocchiale in Italia e in Europa…
Teoria
Scientifica

5. COSA ACCADE
OGGI NEL
BUSINESS?

6. …oggi la maggior parte delle
Trasformazion
innovazioni di business sono e delle idee in
basate su valore
collaborazione, libero
scambio di idee, interazioni
con clienti e tutti i soggetti Nuove
coinvolti nel business. opportunità
di crescita
Collaborazion
e on-line
maggior
know-how

7. Innovare non vuol dire rivoluzionare ma
migliorare la condizione della propria azienda in
termini di competitività e soprattutto migliorare
la qualità della vita degli user:
creando delle
nuove soluzioni
risolvendo un espandendo il
«problema» mercato
(internazionalizzazion
e)
-Sviluppo
economico
del territorio
-lavoro

8. L'INNOVAZIONE È IL SUCCESSO DELLO SVILUPPO DI
UN'IDEA CHE GENERA IL VALORE DI BUSINESS PER
UNA CRESCITA SOSTENIBILE.
L'INNOVAZIONE NON È UNA STRATEGIA, È UN
MODO DI ESSERE.
La competenza tecnica non importa tanto
! ma è importante sviluppare una mentalità
che ti permette di fare le cose in un modo
diverso.

9. DON’T BE
SHY
…share

10. LEARN TO FAIL!
“The best way to experiment is to fail fast, fail
cheap and fail often. If you fail fast and online in
real time, you can get quick feedback and
improve.”
Navi Radjou, leading innovation expert and co-author of Jugaad Innovation

11. EVOLUZIONE DI PRODOTTO, IERI E OGGI.
-New York Times dalla carta al digitale
-Il telefono cellulare AT&T (1kk vs. 70kk abbonati)
-Aereo 6 ore per attraversare l’atlantico
-Il laser per l’utilizzo medico
-Il computer da calcolatore a strumento polivalente
-Arpanet (IAdvanced Research Projects Agency Network), Internet
INNOVAZIONE = CRESCITA

12. Closed Open
innovation vs innovation
-Termine coniato da Henry Chesbrough
-Modello utilizzato nel corso del XX direttore del centro «Open Innovation»
sec. dalla maggior parte delle aziende. Berkeley
-Elevato livello di segretezza riguardo
le scoperte -L’idea di una conoscenza largamente
-Ingenti investimenti diffusa e distribuita porta le aziende a
non puntare solo su
-Rischio di accantonare i progetti non R&D interna ma a comprare o concedere
immediatamente sfruttabili in licenza le innovazioni attraverso
scambi con altri

13. WHO’S «OPEN»?
Cisco Systems, Inc Google P&G Italia
www.cisco.com/it/ - Stati Uniti www.google.com/ www.pg.com/it_IT/index.shtml
Cisco è leader mondiale del Search the world's Procter & Gamble vanta uno
networking che trasforma il information, including dei più importanti portafogli di
modo in cui le persone si webpages, images, marchi di qualità, impiega circa
connettono, comunicano e videos and 140.000 dipendenti e opera in
collaborano. more. Google has many 80 paesi. Dal 1956 il
special features to help Gruppo P&G è ...
you find exactly what
you're looking ...
…
-Nuovi modelli di business
-Conoscenza condivisa
-Innovazione diffusa e
collaborativa
-Nuovi prodotti/servizi

14. NON ESISTE INNOVAZIONE SENZA TECNOLOGIA

15. TECNOLOGIA
«…influenza in modo decisivo il
benessere degli individui e della
collettività, nonché la capacità di
tutte le specie animali di
controllare e adattarsi al proprio
ambiente naturale. L'utilizzo da
parte dell'uomo della tecnologia
ha avuto inizio con la
conversione delle risorse naturali
in strumenti semplici.»
(wikipedia)
…

16. …
Hanno diminuito le barriere fisiche nel
comunicare e hanno permesso agli esseri
umani di interagire liberamente su scala
globale.
Tecnologia = riproduzione di meccanismi naturali per il raggiungimento di
un obiettivo individuale o collettivo, laddove in natura il più delle volte
questi stessi processi avvengono in modo casuale. (wikipedia)

17. Benefit
-Risparmio di denaro: limita l’obbligo di essere
fisicamente presente nello stesso luogo
-Risparmio di tempo: ridurre il tempo
necessario per realizzare un compito, con
ripercussioni positive sul risparmio del
denaro + produttività

18. WORLD WIDE WEB
connect..
...to the World

19. WEB 2.0
tecnologia
«l'insieme di tutte quelle applicazioni
online che permettono uno spiccato
livello di interazione tra il sito web e
l'utente»
(web 1.0) WEB STATICO WEB DINAMICO
…

20. CONVERSATION IN SOCIAL MEDIA
-Video sharing
-Photo sharing
-Location based services
-Social Network
-Forums
-Sms, Voice, Instant messaging
-Interest, Curated Networks
-Reputation
-Documents, Contents
-Games
-Music
-Wiki
-Q&A
-Social Commerce
-Crowdsourced
-Collaboration
-Blog Platforms
-Micromedia

21. …Il web influisce nelle pratiche di consumo e nel business…
perché ?
2.32
57%
Billion
85%
La popolazione
57% delle persone
globale online 85% dei fruitori internet ha parlano più online
sarà di 2.32 un account facebook che nella vita reale
bilioni nel 2014
62% $647 57% 97%
I consumatori online Le persone dai 45-54 57% dei 97% dei consumatori
aumenteranno la loro costituiscono un consumatori online ricerca prodotti e
spesa del 62% nel quarto della spesa considera le servizi online
2016 online recensioni web più
…
attendibili

22. ..con i supporti mobili, smartphone e tablet i confini
sono abbattuti...
ci sono 6.8 bilioni di persone sul
5.1 pianeta. 5.1 bilioni ha un
Billion cellulare. Solo 4.2 bilioni
possiede uno spazzolino da
denti.
68 26 ore è il tempo meno di denuncia per lo smarrimento del portafogli
minuti 68 minuti per la denuncia del lo smarrimento del cellulare.
70% degli utilizzatori di smartphone utilizzano l’apparecchio per
70% shopping.

23. TECNOLOGIA
INNOVAZIONE
Tech-circle
LAVORO
-sviluppo SVILUPPO
economico
-favorisce la -abbatte i confini
nascita di nuove -favorisce il
imprese «word-of-mouth»
-open innovation -raggiunge un
pubblico
consistente
-knowledge

24. COME SFRUTTARE LE POTENZIALITÀ DEL WEB 2.0?

25. STARTUP
Insieme di operazioni e periodo durante il
quale si avvia un’impresa di beni/servizi, al
fine di soddisfare un bisogno o risolvere un
«pain» che generi utili.
Business Idea! Revenue
Business plan
MVP
(Minimum Viable Product)
#mimettoinproprio

27. PROCESSO LEAN
L'INNOVAZIONE NON È UN PROCESSO
LINEARE. E’ UN CICLO CONTINUO CON ALTI E
BASSI, «INPUT» PROVENIENTI DA LUOGHI
DIVERSI, RIPETIZIONI, ERRORI, PASSI
AVANTI E INDIETRO.
1) Prendere vantaggio dai cambiamenti del
contesto esterno;
2) Rinnovare continuamente i propri modelli di
business per ottenere un vantaggio competitivo;
3) Innovare per ottenere risultati di business
specifici, come una maggiore agilità e produttività.
Fonte: The Lean Startup, Eric Ries

28. CHE TIPI DI STARTUP ESISTONO?
offrire performance migliori di
prodotti già commercializzati
Un nuovo prodotto in un mercato esistente
ampia base di clienti e li abilita a
fare qualcosa di nuovo perché
Un nuovo prodotto in un nuovo inventa qualcosa che prima no
mercato esisteva, oppure abbatte in modo
sostanziale il costo di un prodotto
esistente creando di fatto una
Un nuovo prodotto che tenta di nuova categoria di utilizzatori
risegmentare un mercato esistente: low
cost individuare un bisogno
chiaro, comprensibile e
puntuale che può essere
soddisfatto con qualcosa
che costa meno di un
Un nuovo prodotto che tenta di prodotto esistente
risegmentare un mercato esistente:
nicchia individuare una porzioni del
mercato che potrebbe essere
servita meglio se ci fosse un
prodotto disegnato ad hoc (il
prezzo non è una
Fonte: Four Steps to Epiphany, Steve Blank discriminante). > redditività

29. Possibili campi di sviluppo di una
startup
servizi
cultura
paesaggi ambiente
agro amministrazion
e
folklore
turismo
percorsi
territorio
eventi
commercial
e
community
cucin
a
storia …

30. QUALCHE RACCOMANDAZIONE…
siate responsabili…

31. Non fate perdere tempo alla gente…

32. “the world belongs to the curious”
grazie