Promuovere l'attività on line. Inbound marketing e altre utilitiesAnnalisa Balducci
Idee per migliorare promuovere e monitorare la presenza on line. Inboundmarketing e webmarketing nell'ambito della presentazione del libro di Fabio Fulvio Confcommercio nazionale Il negozio nell'era di internet
This presentation is in Italian. It was delivered by Valentina Kalk, Chief of United Nations Publications, at the Universita' Cattolica del Sacro Cuore in Milan on November 29, 2011. It discusses the evolution of publishing in an era of e-books and e-book readers, and how actors such as Google, Amazon, Apple and others are changing the publishing landscape.
Promuovere l'attività on line. Inbound marketing e altre utilitiesAnnalisa Balducci
Idee per migliorare promuovere e monitorare la presenza on line. Inboundmarketing e webmarketing nell'ambito della presentazione del libro di Fabio Fulvio Confcommercio nazionale Il negozio nell'era di internet
This presentation is in Italian. It was delivered by Valentina Kalk, Chief of United Nations Publications, at the Universita' Cattolica del Sacro Cuore in Milan on November 29, 2011. It discusses the evolution of publishing in an era of e-books and e-book readers, and how actors such as Google, Amazon, Apple and others are changing the publishing landscape.
Il mercato dei contenuti digitale come opportunità per la distribuzione di documenti all'interno ed all'esterna della propria azienda.
I nuovi devices e le componenti di un mercato in continua evoluzione.
Il prestito digitale è ormai tema degli ultimi anni da quando, con l’avvento dell’e-book e dei vari dispositivi in grado di poterli leggere, il libro cartaceo ha trovato un sostituto in grado di poter sopperire alla sua presenza fisica. Ora, se tale sostituto sia più o meno degno e all’altezza del tradizionale predecessore, è il focus del dibattito che coinvolge gli animatori schierati in due opposte fazioni: meglio la carta o l’elettronico? L’arena è aperta e l’articolo in questione ci offre una panoramica dell’attuale situazione nel nostro paese anche in confronto agli altri paesi europei e non solo: dunque, cos’è il prestito digitale. Cosa offre questo servizio. Quali gestori lo propongono e soprattutto come viene normato dalla giurisprudenza italiana. Sull’esito della sfida non c’è ancora una risposta certa: ma ci sarà mai?
Il mercato dei contenuti digitale come opportunità per la distribuzione di documenti all'interno ed all'esterna della propria azienda.
I nuovi devices e le componenti di un mercato in continua evoluzione.
Il prestito digitale è ormai tema degli ultimi anni da quando, con l’avvento dell’e-book e dei vari dispositivi in grado di poterli leggere, il libro cartaceo ha trovato un sostituto in grado di poter sopperire alla sua presenza fisica. Ora, se tale sostituto sia più o meno degno e all’altezza del tradizionale predecessore, è il focus del dibattito che coinvolge gli animatori schierati in due opposte fazioni: meglio la carta o l’elettronico? L’arena è aperta e l’articolo in questione ci offre una panoramica dell’attuale situazione nel nostro paese anche in confronto agli altri paesi europei e non solo: dunque, cos’è il prestito digitale. Cosa offre questo servizio. Quali gestori lo propongono e soprattutto come viene normato dalla giurisprudenza italiana. Sull’esito della sfida non c’è ancora una risposta certa: ma ci sarà mai?
4. Trend in Italia
AIE 2015
• Cresce nel 2013 la produzione di titoli eBook del
+43% e +26.7% nel 2014 costituendo il 3,4% del
mercato editoriale Italiano (ancora una nicchia che
tarda a crescere rispetto al resto d’europa)
• Il mercato eBook in Italia oggi vale poco più di 40,5
milioni di euro (in toto il mercato editoriale genera
oltre 2600 miliardi di euro ed è in calo del 2.2%
rispetto al 2013)
5. Trend in Italia
AIE 2015 (aie.it)
• L’insieme del digitale (ebook, app, banche dati e
servizi web) oggi rappresenta il 9.4% del mercato e
vale nel 2014 238,6 milioni di euro (+18% dal 2013)
• calano i prezzi degli ebook di oltre il 6% rispetto
al 2013 sento di un cambiamento nelle politiche di
pricing in atto da diversi anni
6.
7. Prime avvisaglie di ripresa
AIE 2016 (aie.it)
• L'Associazione Italiana Editori stima un aumento
dell’1,6% sia per la carta che per gli ebook
• Per la crescita è stato decisivo l’andamento
dell’editoria per bambini e adolescenti, sia per
numero di copie che per fatturato (la fascia d’età
in cui si legge di più è fra i 15-17 mentre la fascia
con il maggior numero di lettori è fra gli 11 e i 19
anni)
8. Maggior efficienza
• La vita media del libro si accorcia
• Aumenta l’offerta ma diminuiscono le tirature
(diminuiscono i costi legati alla stampa)
• La produzione di eBook è diventata parte del
workflow di pubblicazione di nuovi titoli
• La maggior parte degli italiani adotta un approccio
ibrido alla lettura in base al contesto (oltre il
31%): ebook in mobilità, libro di carta a casa.
9. I fondamentali
• Le tecnologie catalizzanti (display e device mobili)
• I formati standard (pdf, ePub, mobi e iBooks, Web)
• Il mercato di riferimento (Amazon, Mondadori-Kobo, Apple, Piattaforme
Web)
11. e-Ink
A differenza di un normale schermo, che usa una luce posteriore al display per
illuminare i pixel, l'e-paper riflette la luce ambientale come un foglio di carta.
13. Schermi attivi
Per quanto svantaggiati gli schermi attivi hanno fatto molta
strada e ora sono impiegati su smartphone e tablet
14. Oggi gli schermi sono basati su
cristalli liquidi
raggiungono elevate risoluzioni e hanno accorgimenti
per mitigare i problemi legati alla luce diretta
15. E-ink VS LCD
+ sono schermi passivi
+ sono a bassissimo consumo
- inadatti per contenuti animati
- sono monocromatici (16 liv. di
grigio)
+ ottima resa cromatica (16M)
+ adatti a contenuti animati
+ oggi hanno trattamenti anti riflesso
- sono schermi attivi
- consumano decine di volte di più
degli E-Ink
17. Nuovi paradigmi
• La catena si accorcia (scrittori, editori, distributori,
dettaglianti…)
• La barriera di accesso si abbatte
• Scendono i costi di pubblicazione, crescono le
opportunità e fioriscono le nicchie lungo la coda
lunga
19. Nuovi paradigmi
• Il libro non deve essere più lineare
• Il libro può essere multimediale
• Il libro può essere contestuale
20.
21. I formati
il mercato ha definito degli standard consolidati per la
codifica dei libri digitali
22. I formati
• Esistono diversi formati digitali, i più diffusi attualmente sono:
• PDF: il più vecchio e meno adatto ad essere letto attraverso un tablet/e-
reader. Particolarmente diffuso nella manualistica tecnica (su Desktop,
smartPhone e Tablet).
• Mobi: formato nativo (e proprietario) delle pubblicazioni digitali di Amazon
(su Kindle e Applicazioni Kindle)
• ePub: lo standard aperto patrocinato dall’IDPF (International Digital
Pubblishing Forum) che ha raggiunto la terza release (anche se la maggior
parte dei lettori supporta attualmente solo la 2.1. (su tutti i dispositivi)
• iBooks: formato in parte basato su ePub 3, finalizzato soprattutto al
settore dell’apprendimento scolastico. Gli eBook realizzati hanno
estensione .ibooks, possono essere letti solamente con iBooks 2.0 (e
superiori) e generati con iBookAuthor (su IOS e OSX).
25. I Big Player in Italia
• Amazon con la piattaforma
Kindle
• Kobo-Mondadori con la
piattaforma Kobo
• Google con PlayStore
• Appe con iBook Store
26. Piattaforme multi formato
• Amazon Kindle, Kobo e Play
Store sono piattaforme multi
formato
• integrano l’ecommerce e una
costellazione di app e
dispositivi dedicati alla lettura
27.
28. Effetto Lock-in
• Apple da sempre preferisce proporre un
esperienza incentrata su IOS e OSX
• Formato, DRM e Applicazioni sono compatibili
esclusivamente con i device Apple
31. Gli aggregatori
• Sono servizi che permettono di pubblicare in modo
semi-automatizzato su tutte le piattaforme
• I Italia abbiamo: Book Republic e Simplicissimus
32. Gli aggregatori
• Si pongono da filtro fra le innumerevoli piattaforme
e store presenti sul mercato
• Permettono di preparare l’ebook per la vendita
(metadati e DRM)
• Massimizzano la copertura e richiedono una
percentuale sulla vendita
35. Gli strumenti di authoring
• Sono tool per convertire, adattare, creare contenuti
adatta ad una fruizione su tablet e smartphone
• Possono essere plugin di indesign o essere
applicazioni, web application stand alone
• Pretendono una piattaforma cloud per la
distribuzione dei contenuti
36. Adobe Digital
Publishing Suite
• Adobe Digital Publishing Suite (DPS) è una
soluzione che consente agli editori di creare,
distribuire e commercializzare pubblicazioni per
dispositivi tablet.
• Si integra ad indesign e propone una soluzione
cloud per la distribuzione
37.
38. Aquafadas
• Questo tool parte da un ePub e integra al suo
interno funzionalità proprie dell’HTML5 e CSS3
attraverso un plugin per Indesign
39. Twixl Publisher
• Twixl Publisher consente di convertire documenti
InDesign in pubblicazioni digitali per tablet.
• Consiste nella combinazione di una applicazione
stand-alone (MacOSX) ed un plug-in per Adobe
InDesign (CS6-CC per Mac/Win) che esportano i
documenti nativi di InDesign creando applicazioni
per tablet e smartphone interattive e coinvolgenti.