Esitys "Sähköisen maksamisen iltapäivä" -seminaarissa 8. lokakuuta 2014. Seminaarin järjestivät Teleforum ry ja Hammarström Puhakka Partners Oy.

1. Sähköisen
maksamisen
markkinakatsaus
Sähköisen
maksamisen
iltapäivä
Kalle
Snellman,
Senior
Strategist
8.10.
2014

2. Digitalouden murros
”Digitaaliteknologia ja siihen liittyvät palvelut ovat
muuttamassa taloutta ja yhteiskuntaa tavalla, joka on
verrattavissa höyryn ja sähkön hyödyntämisen
aiheuttamiin muutoksiin. Olemme siirtymävaiheessa
kohti digitaalista palveluyhteiskuntaa.” – Suuri
Hämmennys, Työ ja tuotanto digitaalisessa murroksessa, Etlatieto
2012
Internetin synty
massailmiönä
Murroskohta, jossa
tuottavuuden kasvu kiihtyy
Digitaalisen palvelutalouden
synty- ja rakentamisvaihe
Digitaalisen palvelutalouden
hyödyntämisvaihe
Internetin vaikutus
tuottavuuteen
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020
Nykyhetki

3. Mobiilipalveluiden
käyAäjiä
Suomessa
SPOTIFY
KäyAänyt
SpoCfy:ta
kännykällä
FOURSQUARE
TMS.
KäyAänyt
kännykän
paikannukseen
liiAyviä
palveluita
kuten
FourSquarea
Lähde:
Suomalaiset
verkossa
–tutkimus,
Yle,
15/30
Research,
2013
VisualisoinA:
Idean,
2014
TV
TAI
VIDEO
Katsonut
videoita
tai
tv-­‐ohjelmia
04/2013
FACEBOOK
TMS.
KäyAänyt
Facebookia
tai
muita
sosiaalisen
median
palveluita
kännykällä
10/2010
BLUETOOTH
Siirtänyt
tai
vastaanoAanut
informaaCota
Bluetooth-­‐
yhteyden
avulla
SOVELLUKSET
Ladannut
puheilmeen
jonkun
sovelluksen,
pelin
tms.
KARTTAPALVELUT
KäyAänyt
puhelimen
neCn
kauAa
karAapalveluita
SÄHKÖPOSTI
Lukenut
sähköposteja
kännykästä
LÄHETTÄNYT
KUVAN
TAI
VIDEON
LÄHETTÄNYT
TEKSTIVIESTIN
12
%
3
%
18
%
9
%
35
%
41
%
25
%
49
%
48
%
51
%
38
%
53
%
33
%
60
%
38
%
82
%
75
%
98
%
94
%

4. DisrupCons
–
2000
NMT
C-­‐casseAe
Typewriter
Telex
B&W
television
Phone
booth
LP
Operator
www
portal
2010
Landline
telephone
LeAer
wriCng
ISDN
Printed
directories
Dial-­‐up
WAP
Monochrome
display
PDA
/
Communicator
VCR
Fax
machine
CRT
(CRT-­‐screens)
Landline
telephone
Boxed
so`ware
Premium
ringtone
Record
store
Full
concentraCon
Electronic
device
with
+5
year
lifecycle
issues
marginalizing
by
the
date
2015
Geeng
lost
Data
roaming
(EU)
PVR
Unconnected
device
CD
/
DVD
/
Blue
Ray
One
TV
set
household
Boxed
videogame
MP3
player
Chalkboard
Cinema
without
3D
Paper
shopping
list
Video
rental
store
Paper
concert
Ccket
Paper
invoice
Web
survey
Mobile
internet
(as
separate
from
fixed)
Classifieds
in
a
newspaper
Premium
SMS
billing
GSM
network
E-­‐mail
Local
memory
storage
ATM
Desktop
computer
Desktop
applicaCons
Computer
mouse
FM
radio
Post
office
Newspaper
delivery
Broadcast
TV
Telephone
recepConist
Manual
customer
service
65
years
and
reCred
Privacy
Welfare
state
Switching
off
Mobile
text
based
search
Printed
school
book
Mass
markeCng
Electronics
retail
store
Business
trip
Paper
ID
Cashier
Book
store
(paper)
printer
Non
IP-­‐call
Blogging
WEB
2.0
Phone
number
Petrol
engine
vehicle
Server
in
business
premises
Department
store
Missing
goods
Offline
Car
without
embedded
GPS
Key
Petrol
staCon
Propietary
so`ware
Language
skills
Spelling
Cheap
flying
Deep
thinking
Paper
Untargeted
ad
TV
channel
ApplicaCon
store
Cash
Signature
Mobile
device
for
over
50$
One
purpose
remote
control
Manual
doctor
appointment
reservaCon
JusCn
Bieber
in
headlines
2020
and
beyond
Source:
Idean,
2013

5. DisrupCons
–
2000
NMT
C-­‐casseAe
Typewriter
Telex
B&W
television
Phone
booth
LP
Operator
www
portal
2010
Landline
telephone
LeAer
wriCng
ISDN
Printed
directories
Dial-­‐up
WAP
Monochrome
display
PDA
/
Communicator
VCR
Fax
machine
CRT
(CRT-­‐screens)
Landline
telephone
Boxed
so`ware
Premium
ringtone
Record
store
Full
concentraCon
Electronic
device
with
+5
year
lifecycle
issues
marginalizing
by
the
date
2015
Geeng
lost
Data
roaming
(EU)
PVR
Unconnected
device
CD
/
DVD
/
Blue
Ray
One
TV
set
household
Boxed
videogame
MP3
player
Chalkboard
Cinema
without
3D
Paper
shopping
list
Video
rental
store
Paper
concert
Ccket
Paper
invoice
Web
survey
Mobile
internet
(as
separate
from
fixed)
Classifieds
in
a
newspaper
Premium
SMS
billing
GSM
network
E-­‐mail
Local
memory
storage
ATM
Desktop
computer
Desktop
applicaCons
Computer
mouse
FM
radio
Post
office
Newspaper
delivery
Broadcast
TV
Telephone
recepConist
Manual
customer
service
65
years
and
reCred
Privacy
Welfare
state
Switching
off
Mobile
text
based
search
Printed
school
book
Mass
markeCng
Electronics
retail
store
Business
trip
Paper
ID
Cashier
Book
store
(paper)
printer
Non
IP-­‐call
Blogging
WEB
2.0
Phone
number
Petrol
engine
vehicle
Server
in
business
premises
Department
store
Missing
goods
Offline
Car
without
embedded
GPS
Key
Petrol
staCon
Propietary
so`ware
Language
skills
Spelling
Cheap
flying
Deep
thinking
Paper
Untargeted
ad
TV
channel
ApplicaCon
store
Cash
Signature
Mobile
device
for
over
50$
One
purpose
remote
control
Manual
doctor
appointment
reservaCon
JusCn
Bieber
in
headlines
2020
and
beyond
Source:
Idean,
2013

6. Tunnistautuminen
ja
maksaminen…
Tänään
Pankki
SoMe
ŸŸŸŸŸŸŸ
ŸŸŸŸŸ
email
@
Lippu
PIN
Passi
SoMe

7. Tänään
Pankki
SoMe
ŸŸŸŸŸŸŸ
ŸŸŸŸŸ
email
@
Lippu
PIN
Passi
SoMe
SoMe
SoMe
Pankki
Huomenna
Yksi
tunnistus
ja
maksaminen
Tunnistautuminen
ja
maksaminen…

9. Full potential
estimate
% of mobile phone
users in the end of 2012
Billing
opportunities
Revenue share
estimate
(publisher’s share on
average)
Revenue
2012 (M€)
Estimated end user
spending in 2012
IP Billing
Premium SMS
Premium rate
call
App Store
Google Play
Windows
Marketplace
Estimated
user base
% of mobile phone
users in 2012
Mobile phone
billing
Credit card
billing
85%
75%
84%
70%
70%
70%
5%
40%
45%
11%
12%
9%
80%
80%
72%
11%
19%
10%
1 ✔
63
143
8
1
1
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
Mobile
payment
method
benchmark
2012
Source:
Idean,
2012

10. Mobile
payment
method
benchmark
Full potential
estimate
% of mobile phone
users in the end of 2014
Revenue share
estimate
(publisher’s share on
Mobile payment method benchmark
average)
IP Billing
Premium SMS
Premium rate
call
App Store
Google Play
Windows
Estimated
user base
% of mobile phone
users in 2014
85%
75%
84%
70%
70%
70%
5%
36%
40%
16%
34%
19%
80%
80%
72%
17%
44%
23%
2014
Source:
Idean,
2014

11. DomesCc
mobile
content
revenue
in
Finland
2008-­‐2016
(M€)
Excluding
mobile
content
export
Source:
Idean,
2014
Mobile
markeCng
Other
mobile
services
ApplicaCon
stores
Premium
SMS
Premium
rate
calls
177 172 172 172
143
124
107
89 82
69 69 70 70
63
55
46
39
34
10
17
26
35
37
8
16
32 51 75
9 11 13 14
17
23 35
48
62
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
forecast
2015
forecast
2016
forecast

12. DomesCc
mobile
content
revenue
in
Finland
2008-­‐2016
(M€)
Excluding
mobile
content
export
177
Source:
Idean,
2014
124
82
69
55
3347
16
75
9
23
62
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
forecast
2015
forecast
2016
forecast
Premium
rate
calls
Other
mobile
services
Mobile
markeCng
ApplicaCon
stores
Premium
SMS

13. Perus-­‐
ja
älypuhelinten
myynnin
kehitys
Suomessa
2007-­‐2013
(1000
kpl)
670
691
Lähde:
Kotek,
Idean,
2014
571
Matkapuhelimet
Älypuhelimet
584
392
440
299
344
252
516
461
757
695
940
802
1,056
H1
H2
H1
H2
H1
H2
H1
H2
2010
2011
2012
2013

14. TableCen
ja
kanneAavien
Cetokoneiden
myynnin
kehitys
Suomessa
2007-­‐2013
(1000
kpl)
0
12
Lähde:
Kotek,
Idean,
2014
33
Tablet
tuoAeet
KanneAavat
Cetokoneet
67
93
188
224
463
184
204
183
225
159
219
175
189
H1
H2
H1
H2
H1
H2
H1
H2
2010
2011
2012
2013

15. Tietokoneiden
ja
mobiililaiAeiden
myynnin
kehitys
Suomessa
2007-­‐2013
(1000
kpl)
390
434
Lähde:
Kotek,
Idean,
2014
Älypuhelimet
ja
tablet-­‐laiAeet
KanneAavat
ja
pöytäCetokoneet
455
779
1,317
1,916
2,544
312
418
451
475
492
451
431
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013

16. 55
455
933 1,073 1,019 968
462
875
1,400
2,030
2,741
3,289
497
646
775
930
977
1,820
1,800
1,470
1,029
720
360
180
1,991
2,598
3,297
4,008
4,598
5,050
5,414
2010 2011 2012 2013 2014
forecast
2015
forecast
2016
forecast
Windows-­‐levinneisyys
huipussaan
2014
Älypuhelinten
levinneisyyden
kehitys
Suomessa
2010-­‐2016
Lähde:
Idean,
2014
Symbian
iOS
Android
Windows

17. Venmo
So`card
(formerly
Isis)
iZeAle
Cover
Google
Wallet
Starbucs
Square
Uber
Elisa
Lompakko
Paytrail
Täpäkkä
IP
billing
MobilePay
Lidl
Siwa
Pivo
WAP
SMS
billing
Ape
Payment
Mobile
payment
Cmeline
Original
launch
date
for
selected
services
App
Store
PayPal
Google
Play
SMS
billing
Dwolla
Kash
Bitcoin
Apple
Pay
US
/
WE
FIN
MMS
2000
2010
2015
WAP
MMS
2005
Windows

18. Kiitos,
tack,
Thank
You
Idean Enterprises Oy
Kalle Snellman -­‐ Senior Strategist
Kalle.snellman@idean.com
+358 40-­‐731 5774