Una presentazione sul processo di idea generation fatta con i meme.

1. Gummy Industries x H-Camp
Tre o quattro cose che ho
imparato sulla creatività
Un talk demenziale con un buon numero di immagini irrilevanti

2. Occhiello
@alekone

17. 17

18. 18

19. 19

20. Momento impegnativo

21. 1. più idee è meglio
2. zero critiche please
3. le idee strane valgono doppio
4. combinare le idee si può
21

22. Il brief

23. 23

24. Lavoro con il web e ho un
sito.Voglio stupire gli
utenti.
Cosa faccio?
24
http://bit.ly/1papera

25. 25
http://bit.ly/1papera
Quando l’utente clicca la
papera succede che...

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29

30. Fine della ricreazione

31. Il processo creativo
Possibilità teoriche
ed evidenze empiriche
Dr. Mininno Alessandro
Gummy Industries Srl

32. Come sviluppiamo
un’idea?
32

33. Domande serie
Perchè vi chiedo come sviluppiamo un’idea?
33
• Ridurre il rischio (aumentare la probabilità di
successo)
• Settare delle aspettative (ridurre incertezza et
paura)
• Aumentare la ripetibilità

34. 34

35. Easy pie
Design process
35
Input Process Output

36. Mi piacciono i quadrati neri
Design process (Korbert and Bagnall, 1972)
36
Input Analysis Synthesys Output

37. Diverge e converge
Design process (Korbert and Bagnall, 1972)
37
Analysis Synthesis
Input Outpu
t
Diverge Converge

38. Questo è come decidiamo noi
Design process (Nigel Cross, 2000)
38

39. 39
Input
Posizionare Signor Panettiere come
brand (valorizzare i locali, i
prodotti freschi da forno,
l'esperienza..) verso un
pubblico giovane (18-35 anni)

40. 40
• Vorrei trovare 3 o 4 campagne da
veicolare ogni 3 mesi.
• Sarei per cercare soluzioni ad
impatto tecnologico zero
• Vorrei trovare idee social sfruttando
molto i prodotti di Signor Panettiere
e prendendo la gente per la gola

41. 41
Input
Analysis
Diverge

42. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter.
stesse domande della spongada
(o simili). risposta via DM. i
primi 3 che rispondono vincono
un pacchetto di biscotti, a casa.
(moltiplica per 10 giorni)42

43. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande
della spongada (o simili). risposta via DM. i
primi 3 che rispondono vincono un
pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica
per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3
RT vincono un pacchetto di biscotti.
(moltiplica per 10 giorni) 43

44. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della
spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che
rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa.
(moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono
un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda
un pacco di farina di castagne a 50 food blogger
minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta)
vince un sampling completo dei prodotti.44

45. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o
simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un
pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un
pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco
di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una
ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei
prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un
pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi
indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.45

46. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili).
risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti,
a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di
biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di
castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque
ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di
prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince
10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare
con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con
gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più
46
bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.

47. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via
DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica
per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti.
(moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne
a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un
sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a
degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la
spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori,
oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su
fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per
tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)47

48. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i
primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica
per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50
food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling
completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli
utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la
spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure
ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like
per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti
Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha
fotografato.48

49. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i
primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica
per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food
blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei
prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli
utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada
disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può
disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like
per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor
Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto
49
Signor Panettiere? falla e diccelo!

50. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3
che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per
10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food
blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei
prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti,
senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada
disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare
lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per
tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor
Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto Signor
Panettiere? falla e diccelo!
50
Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti.

51. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che
rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10
giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food
blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti,
senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada
disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui.
chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per
tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor
Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto Signor
Panettiere? falla e diccelo!
Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti.
Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know!51

52. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a
casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque
ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10
pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con
gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona 19 che puoi fare idee
di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella
con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo!
Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti.
Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know!
Signor Panettiere Sales Idea
Azione 11 - un biscotto e una valle. manda una foto di un biscotto (qualunque) davanti a una valle (qualunque). dicci cos'è. vinci.
Azione 12 - Indovina la ricetta. compri un pacchetto di biscotti. provi a indovinare la ricetta. vinci 10 pacchetti.
Azione 13 - Piaciuti i biscotti? Commenta i biscotti. QR code su tutti i pacchetti, che porta a uno status di Facebook, con la foto di quel prodotto.
commenta!
Azone 13bis - facebook 2x1 o facebook 3x2 - compra 1 scatola, qr code e condividi, ti inviamo altre due scatole.
Azione 14 - Situazioni di utilizzo. Biscottagram. Dove mangi i biscotti? il biscotto mangiato nel posto più pazzo del mese vince.
Azione 15 - Biscotterest. Azione su pinterest (question)
Azione 16 - Spongada sticker. tutti quelli che hanno partecipato a salva la spongada ricevono un adesivo a casa
Azione 17 - Spongada party. tutti quelli che hanno giocato a salva la spongada ricevono un invito esclusivo, personalizzato, per uno spongada party
in val camonica, in forneria.
Azione 18 - Tweet a free spongada - webcam sullo store. la gente da twitter vota quale dei clienti fisici vince una spongada gratis. -- molto bello
Azione 19 - Com'è sta spongada? la gente su FB dice tutti gli aggettivi che gli vengono in mente sulla spongada. uno vince.52

53. 53
Input
Analysis
Diverge
Outpu
t
Synthesis
Converge

54. Un po’ di organizzazione
Branding
Azione 15 - Biscotterest. Azione su pinterest (question)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una
ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni
settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know!
!
Signor Panettiere Sales Idea
Azione 13 - Piaciuti i biscotti? Commenta i biscotti. QR code su tutti i pacchetti, che porta a uno status di Facebook, con la foto di
quel prodotto. commenta!
Azone 13bis - facebook 2x1 o facebook 3x2 - compra 1 scatola, qr code e condividi, ti inviamo altre due scatole.
Azione 18 - Tweet a free spongada - webcam sullo store. la gente da twitter vota quale dei clienti fisici vince una spongada gratis.
-- molto bello
Spongada Idea
Azione 16 - Spongada sticker. tutti quelli che hanno partecipato a salva la spongada ricevono un adesivo a casa
Azione 17 - Spongada party. tutti quelli che hanno giocato a salva la spongada ricevono un invito esclusivo, personalizzato, per
uno spongada party in val camonica, in forneria.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può
stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince
54
biscotti. I like this one -- lo proporrei per la spongada 2012 --

55. 55
IMMAGINE
NON
DEFINITIVA
Outpu
t

56. Più o meno,
le nostre idee nascono tutte così

57. Sospendete il giudizio
Siate irrazionali
Puntate alla quantità
Meglio non essere da soli, meglio
non essere in troppi
Assortite bene il gruppo

58. Grazie!
!
alessandro@gummyindustries.com
www.gummyindustries.com
@alekone