Дмитрий Чеклов (Hybrid) - "Основы Data-driven маркетинга: 1st, 2nd, 3rd-party данные."
•Download as PPS, PDF•
0 likes•216 views
В основе любой рекламной компании лежат данные. Просто не всегда мы это осознаем. Мы знаем, что ищут в поиске наши клиенты, мы знаем какого он возраста, и тд, и эти знания мы используем в контекстной, таргетированной или медийной рекламе. В данном докладе мы рассмотрим какие бывают данные и как эти данные использовать в рекламных кампаниях.
Report
Share
Report
Share
Recommended
Artigo diagnóstico trabalhista previdenciário recuperação
ATÉ QUANDO VOCÊ VAI FICAR ESPERANDO???
LEMBRAMOS: EFETUAMOS O LEVANTAMENTOS SEM QUAISQUER CUSTOS PARA SUA EMPRESA
Quanto tempo você e sua empresa irão aguardar para reaverem seus créditos trabalhistas e previdenciários? Ou irão mesmo optar por esperarem prescrever?
O que fazer em tempo de Crise – Redução de Impostos é uma alternativa legal
O Governo não irá bater na sua porta, avisando de seu direito, esqueça disso…
Cabe a você, empresa, ou a você representante legal da empresa, se movimentar para buscar o que é seu de direito.
Podem ser milhares ou milhões, porém são seus… Diga nos qual sua dúvida, medo ou insegurança, para que possamos lhe esclarecer sobre seus direitos.
Deixe o Conservadorismo de lado, “O conservadorismo não é apenas uma mentalidade e uma disposição, ele é também uma indisposição” Se a empresa cumpre com suas obrigações legais, afinal por que pagar mais impostos?
здоровьесберегающие технологи в образовательном процессе доу
здоровьесберегающие технологи в образовательном процессе доу
Les festivals musicaux et les réseaux sociaux en 2013
Analyse détaillée de l'étude de SocialBand sur la présence des festivals musicaux sur les réseaux sociaux en 2013
Recommended
Artigo diagnóstico trabalhista previdenciário recuperação
ATÉ QUANDO VOCÊ VAI FICAR ESPERANDO???
LEMBRAMOS: EFETUAMOS O LEVANTAMENTOS SEM QUAISQUER CUSTOS PARA SUA EMPRESA
Quanto tempo você e sua empresa irão aguardar para reaverem seus créditos trabalhistas e previdenciários? Ou irão mesmo optar por esperarem prescrever?
O que fazer em tempo de Crise – Redução de Impostos é uma alternativa legal
O Governo não irá bater na sua porta, avisando de seu direito, esqueça disso…
Cabe a você, empresa, ou a você representante legal da empresa, se movimentar para buscar o que é seu de direito.
Podem ser milhares ou milhões, porém são seus… Diga nos qual sua dúvida, medo ou insegurança, para que possamos lhe esclarecer sobre seus direitos.
Deixe o Conservadorismo de lado, “O conservadorismo não é apenas uma mentalidade e uma disposição, ele é também uma indisposição” Se a empresa cumpre com suas obrigações legais, afinal por que pagar mais impostos?
здоровьесберегающие технологи в образовательном процессе доу
здоровьесберегающие технологи в образовательном процессе доу
Les festivals musicaux et les réseaux sociaux en 2013
Analyse détaillée de l'étude de SocialBand sur la présence des festivals musicaux sur les réseaux sociaux en 2013
2016 capacity4dev presentation pp + groupe fr
Présentation de capacity4dev.eu et du groupe cfp
capacity4dev.eu presentation + cfp Group
2016
Six Reasons to Upgrade your Database
1- Lower total cost of ownership
2- A platform for rapid reporting and analytics
3- Increased scalability and availability
4- Support for new and emerging applications
5- Flexibility for hybrid environment
6- Greater simplicity
(Original share from Francisco González Jiménez)
Jurisprudencia contratación a tiempo parcial
Breve reseña jurisprudencial sobre contratación a tiempo parcial.
Delimitación contratos a tiempo parcial vs. fijos discontinuos.
Horas complementarias.
Curso Auditoria em Riscos Trabalhistas ênfase eSocial
Qualificação Profissional - Venha fazer nosso curso com desconto 20% - Seja um Profissional qualificado no mercado.
Seminar
This presentation was create for a Creative Seminar for Student of class XII and above who are aspiring to become designers by applying to Top Design Colleges in India as well as Abroad like: NID, NIFT, IDC, RISD, RCA
Caderno de exercícios dp testes departamento pessoal - adicionais mai-16
Exercícios e Testes de Cálculos de Adicionais de Insalubridade; Periculosidade; Cálculo de Horas Extras, cálculo de comissões, exercícios e testes de DSR s/ comissão; Cálculo de sobreaviso, cálculo de prontidão. cálculo de Transferência
Barometre politique odoxa fevrier 2017
Baromètre Odoxa-presse régionale : Emmanuel Macron toujours populaire mais…
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
- Ожидания клиентом продаж и подводные камни договоренностей с агентством;
- Что ещё кроме продаж?
- Как и сколько продолжать работу, если продажи не растут;
- Что делать современному агентству и прогрессивному клиенту для достижения лучшего результата в совместной работе;
- Требования рынка к агентству и его менеджерам (специалистам).Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"
Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Мы хотим поделиться собственным опытом внедрения CRM, рассказать о проблемах и сложностях, с которыми мы столкнулись.
1. Заботы, от которых руководители планируют избавиться с помощью CRM
2. Проблемы, которые решает и не решает CRM
3. Что нужно сделать перед внедрением
4. Как не ошибиться при выборе системы
5. Как сотрудники агентств воспринимают CRM, вопросы и методы их решения
6. Отчеты CRM и что с ними делать дальшеВсеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...
Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Расскажу об устройстве агентства изнутри — то, что рассказываю сотрудникам, а не клиентам. Надеюсь таким образом охватить максимум тем, которые интересны сотрудникам и руководителям агентств.
Найм: какой конкурс, какие вопросы, кто проводит интервью, почему обязательна стажировка.
Адаптация новых джедаев и менеджеров: знакомство, наставник, план обучения, вики, семинары, структура агентства, инструменты, рабочий процесс, специфика распределёнки, чем вообще занимаемся и что важно.
Рост: младший → специалист → ведущий. Куда расти ведущим. Зачем всё. Планы развития агентства.Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"
Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
- развитие регионального агенства
- как работать в малых бюджетах и получать прибыль
- автоматизация и оптимизация работы командыИгорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...
Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
• С чего начать?
• На что стоит надеяться? Позитивный и негативный прогноз
• Эффективная схема отдела
• Тестирование и масштабирование офферов
• Поиск, обучение и мотивация медиа-байеров, оффер-хантеров и аккаунт-менеджеров
• План развития отдела
• Примеры поиска и разработки прибыльных офферов из практикиАнна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"
Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Экосистема программатика. Чем программатик похож на контекст? Как работает программатик и для каких целей стоит использовать этот канал. Краткий словарик начинающего программатик-менеджера.Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Как тип рынка влияет на стратегию и тактику работы с конкурентами? В зависимости от продукта рынок может быть существующий, существующий с ресегментированием/выделением ниши, новый (несуществующий). В зависимости от типа рынка поведение конкурентов может быть разным. Как собрать информацию о конкурентах и выделить релевантную? Отличие воображаемых и реальных конкурентов. Какие инструменты можно использовать для сбора информации и как ее систематизировать для дальнейшего использования.Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...
Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Что такое бинарный поиск (привет, прогеры)
Как работает в Excel (настройка)
Способы применения: найти много чего и много где, и очень быстро.
Макросы на основе бинарного поиска: слишком просто, чтобы быть правдой: Подготовка и правила гигиены. Немного про регулярочки.
Включаем макрорекордер, пишем кусок, дебажим, пишем еще кусок, еще дебажим, ускоряем исполнение кода парой известных трюков, обходим несколько нюансов, стресс-тестируем на больших объемах, вуаля!Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...
Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала.
Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними.
Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...
Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
- Как выглядит процесс покупки с точки зрения коммуникаций/обращений?
- Сколько раз посетитель обращается в компанию прежде чем сделать заказ. Какие каналы коммуникаций для этого использует.
- Что мы не видим, используя "стандартные инструменты веб-аналитики".
- Какие выводы из этого можно извлечь. Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...
Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик.
Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Жизнь специалиста по контекстной рекламе немыслима без тестов. Большинство из них – рутина, но встречаются такие, о которых стоит рассказать.
Я презентую самые интересные тесты, которые мы проводили за последнее время. Интересные в своей идее, механике или результате. Большие и маленькие, стандартные и необычные. На результат всегда влияет много факторов, потому тестировали все – от креативов до настоек, от старья до новинок. Некоторые результаты были очевидны, некоторые удивляли и заставляли задуматься. Смогли бы ли вы предугадать и обосновать исход некоторых тестов? В интерактивной форме проверим это прямо во время выступления. Самым умным – призы.
Бонусом расскажу, какие тесты обязательно надо проводить на старте рекламных кампаний и как это делать правильно, чтобы не терять в продажах.More Related Content
Viewers also liked
2016 capacity4dev presentation pp + groupe fr
Présentation de capacity4dev.eu et du groupe cfp
capacity4dev.eu presentation + cfp Group
2016
Six Reasons to Upgrade your Database
1- Lower total cost of ownership
2- A platform for rapid reporting and analytics
3- Increased scalability and availability
4- Support for new and emerging applications
5- Flexibility for hybrid environment
6- Greater simplicity
(Original share from Francisco González Jiménez)
Jurisprudencia contratación a tiempo parcial
Breve reseña jurisprudencial sobre contratación a tiempo parcial.
Delimitación contratos a tiempo parcial vs. fijos discontinuos.
Horas complementarias.
Curso Auditoria em Riscos Trabalhistas ênfase eSocial
Qualificação Profissional - Venha fazer nosso curso com desconto 20% - Seja um Profissional qualificado no mercado.
Seminar
This presentation was create for a Creative Seminar for Student of class XII and above who are aspiring to become designers by applying to Top Design Colleges in India as well as Abroad like: NID, NIFT, IDC, RISD, RCA
Caderno de exercícios dp testes departamento pessoal - adicionais mai-16
Exercícios e Testes de Cálculos de Adicionais de Insalubridade; Periculosidade; Cálculo de Horas Extras, cálculo de comissões, exercícios e testes de DSR s/ comissão; Cálculo de sobreaviso, cálculo de prontidão. cálculo de Transferência
Barometre politique odoxa fevrier 2017
Baromètre Odoxa-presse régionale : Emmanuel Macron toujours populaire mais…
Viewers also liked (9)
Curso Auditoria em Riscos Trabalhistas ênfase eSocial
Curso Auditoria em Riscos Trabalhistas ênfase eSocial
Caderno de exercícios dp testes departamento pessoal - adicionais mai-16
Caderno de exercícios dp testes departamento pessoal - adicionais mai-16
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
- Ожидания клиентом продаж и подводные камни договоренностей с агентством;
- Что ещё кроме продаж?
- Как и сколько продолжать работу, если продажи не растут;
- Что делать современному агентству и прогрессивному клиенту для достижения лучшего результата в совместной работе;
- Требования рынка к агентству и его менеджерам (специалистам).Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"
Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Мы хотим поделиться собственным опытом внедрения CRM, рассказать о проблемах и сложностях, с которыми мы столкнулись.
1. Заботы, от которых руководители планируют избавиться с помощью CRM
2. Проблемы, которые решает и не решает CRM
3. Что нужно сделать перед внедрением
4. Как не ошибиться при выборе системы
5. Как сотрудники агентств воспринимают CRM, вопросы и методы их решения
6. Отчеты CRM и что с ними делать дальшеВсеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...
Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Расскажу об устройстве агентства изнутри — то, что рассказываю сотрудникам, а не клиентам. Надеюсь таким образом охватить максимум тем, которые интересны сотрудникам и руководителям агентств.
Найм: какой конкурс, какие вопросы, кто проводит интервью, почему обязательна стажировка.
Адаптация новых джедаев и менеджеров: знакомство, наставник, план обучения, вики, семинары, структура агентства, инструменты, рабочий процесс, специфика распределёнки, чем вообще занимаемся и что важно.
Рост: младший → специалист → ведущий. Куда расти ведущим. Зачем всё. Планы развития агентства.Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"
Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
- развитие регионального агенства
- как работать в малых бюджетах и получать прибыль
- автоматизация и оптимизация работы командыИгорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...
Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
• С чего начать?
• На что стоит надеяться? Позитивный и негативный прогноз
• Эффективная схема отдела
• Тестирование и масштабирование офферов
• Поиск, обучение и мотивация медиа-байеров, оффер-хантеров и аккаунт-менеджеров
• План развития отдела
• Примеры поиска и разработки прибыльных офферов из практикиАнна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"
Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Экосистема программатика. Чем программатик похож на контекст? Как работает программатик и для каких целей стоит использовать этот канал. Краткий словарик начинающего программатик-менеджера.Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Как тип рынка влияет на стратегию и тактику работы с конкурентами? В зависимости от продукта рынок может быть существующий, существующий с ресегментированием/выделением ниши, новый (несуществующий). В зависимости от типа рынка поведение конкурентов может быть разным. Как собрать информацию о конкурентах и выделить релевантную? Отличие воображаемых и реальных конкурентов. Какие инструменты можно использовать для сбора информации и как ее систематизировать для дальнейшего использования.Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...
Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Что такое бинарный поиск (привет, прогеры)
Как работает в Excel (настройка)
Способы применения: найти много чего и много где, и очень быстро.
Макросы на основе бинарного поиска: слишком просто, чтобы быть правдой: Подготовка и правила гигиены. Немного про регулярочки.
Включаем макрорекордер, пишем кусок, дебажим, пишем еще кусок, еще дебажим, ускоряем исполнение кода парой известных трюков, обходим несколько нюансов, стресс-тестируем на больших объемах, вуаля!Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...
Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала.
Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними.
Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...
Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
- Как выглядит процесс покупки с точки зрения коммуникаций/обращений?
- Сколько раз посетитель обращается в компанию прежде чем сделать заказ. Какие каналы коммуникаций для этого использует.
- Что мы не видим, используя "стандартные инструменты веб-аналитики".
- Какие выводы из этого можно извлечь. Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...
Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик.
Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Жизнь специалиста по контекстной рекламе немыслима без тестов. Большинство из них – рутина, но встречаются такие, о которых стоит рассказать.
Я презентую самые интересные тесты, которые мы проводили за последнее время. Интересные в своей идее, механике или результате. Большие и маленькие, стандартные и необычные. На результат всегда влияет много факторов, потому тестировали все – от креативов до настоек, от старья до новинок. Некоторые результаты были очевидны, некоторые удивляли и заставляли задуматься. Смогли бы ли вы предугадать и обосновать исход некоторых тестов? В интерактивной форме проверим это прямо во время выступления. Самым умным – призы.
Бонусом расскажу, какие тесты обязательно надо проводить на старте рекламных кампаний и как это делать правильно, чтобы не терять в продажах.Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"
Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
1. Методика диагностики рекламных кампаний, словарный анализ характеристик "Показы" - "Клики". История вопроса, проблемы.
2. Словарный анализ характеристик "Визиты" - "Достижения цели". Поиск слов в запросах, за переходы по которым вы уже заплатили, но эти клики оказались "пустыми" и не привели к конверсии. Выделение устойчивых групп запросов с этими словами, прослеживание до кампаний, возможные решения для улучшения конверсии.
3. Презентация нового сервиса для специалистов по контекстной рекламе.Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...
Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Моя неудавшаяся попытка отказаться от «процента от бюджета» и перейти на оплату по KPI. Личный опыт. Кейсы. Откровения. Боль и бесконечные страдания.Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Главная вопрос любого рекламодателя – "Куда максимально эффективно вложить следующий рубль маркетингового бюджета?". Обычно для принятия этого решения нужно установить связь между расходами и выручкой, что в мире десятков маркетинговых каналов становится довольно тяжело. Мультиканальная атрибуция помогает распределить ценность среди каналов и помочь оценить их инкрементальный вклад в бизнес. Одна проблема: это сложно, не очень интуитивно, а главное – тяжело поддается дальнейшему улучшению. Действительно, довольно трудно сравнивать разные системы атрибуции. Тяжело в короткий срок понять, что одна из них лучше другой. Это лишний раз подтверждает, что подходить к проектированию атрибуции итерационно не выгодно и лучше двигаться крупными шагами в сторону оптимальной модели.
В своём докладе я расскажу об эволюции атрибуции в Островке, включая будущие планы. Как всегда в докладе будет много графиков и цифр и он рассчитан прежде всего на тех, кто уже знает о том, что такое мультиканальная атрибуция и хочет понять какой можно получить от нее результат и нужно ли ее развивать дальше.Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...
Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Автоматизация процесса создания кампаний в контекстной рекламе для больших аккаунтов: подбор релевантной семантики, создание заголовков, подбор страницы на сайте рекламодателя с помощью методов машинного обучения, реализация на Python. Практический кейс.Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...
Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Работая над эффективностью инструментария для запуска и ведения рекламных кампаний, команда Cubo.ru постоянно проводит различные исследования. Некоторые из них легли в основу моего доклада.
• Загадочные «продуктивность» и «показатель качества» ключевой фразы: от чего зависят и как влияют?
• «Разделяй и властвуй»: стоит ли разделять разные типы РК в Яндекс.Директе и Google Adwords?
• «Муки» прогнозирования: можно ли доверять прогнозам Яндекс.Директа и Google Adwords и какова их точность?
• Как простые настройки в Яндекс.Директе по управлению ставками влияют на результативность? Сделав правильные выводы из представленной статистики, вы сможете использовать полученные знания для увеличения отдачи от своих РК!Оксана Дементьева (Artics) - "Наш опыт проработки кампаний в Google Adwords"
Оксана Дементьева (Artics) - "Наш опыт проработки кампаний в Google Adwords"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
1. Какие основные ошибки допускаются в рекламных кампаниях и к чему это приводит.
2. Проработка рекламных кампаний для задротов:
• проработка запросов;
• особенности в использовании типов соответствия;
• использование поискового ремаркетинга.
3. Оптимизация рекламных кампанийКонстантин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"
Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Наша исследовательская лаборатория за время работы над генераторами для крупных клиентов накопила огромный опыт в том, какие подходы в генерации работают, а какие — нет. В нашем докладе мы готовы поделиться с профессиональным сообществом своими знаниями и привести конкретные примеры с результатами применения наших правил.More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...
Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"
Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"
Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...
Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...
Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"
Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"
Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...
Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...
Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"
Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...
Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...
Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...
Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...
Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...
Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...
Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...
Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"
Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"
Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...
Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...
Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"
Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"
Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...
Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"
Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...
Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...
Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...
Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...
Оксана Дементьева (Artics) - "Наш опыт проработки кампаний в Google Adwords"
Оксана Дементьева (Artics) - "Наш опыт проработки кампаний в Google Adwords"
Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"
Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"