SlideShare a Scribd company logo
Crossmedia


                ‘de media van de toekomst =
                 de toekomst van de media?’
  ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’
Centrum voor communicatie en journalistiek, Hogeschool Utrecht, 18 november 2008

                                 door peter@luit.nl

      Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW
2e avond, to-do list
• wat hebben jullie gedaan?
• highlights van vorige week
• klein stukje over projektmanagement
• samenvatting les 1
• de ‘c’ generatie en bereik van content
• kanaal verwijzingen
• een paar filmpjes
• slotdebat
   – vragen en antwoorden




            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Vorige week
• het web als lijm van traditionele media
• media processen model
• het technische model
• crossmedia en het marketing model
• denken in modellen




            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
No one-quick-fix for crossmedia




     LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Betekenis crossmedia




                       m
           ...




                       p3
         g.




                           ,.
        pe




                           m
        ,j




                            ov
     f
  pd




                              ...
                                .
print            web            AV
Betekenis crossmedia

               reactie




                                 ontvanger
            communicatie
             presentatie
              distributie
          productie/realisatie
zender




               creatie
               concept
                                         6
Technologie…..
           Processen
                       Concept/                        Realisatie/                   Distributie/
Kanalen
                       creatie                         productie                     fullfilment
Millimeters            Van scannen naar                Van native naar               On-demand, one-
                       digitale fotografie             PDF/JDF                       to-one
(papier)                                               workflows                     Digital paper

Megabytes              Van verschillende               Van statisch                  Van computers
                       databases /                     inhoud naar                   naar alle on-line
(interactief -         documenten naar                 interactieve web              en wireless
on-line, mobiel)       gestructureerd XML              2.0 content                   apparaten

Minuten                Van analoog naar DV             Van hi-end naar               Van broadcast naar
                                                       desktop                       net- en narrowcast
(broad-narrow                                          applicaties
casting)

                   …….(digitalisering) maakt crossmedia mogelijk
                       LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Marketing…..
         van                          via                                   naar
beleid         papier

                                    beleid              papier                        papier
beleid         web                  beleid              web               beleid      web

                                    beleid              A/V                           A/V

beleid         A/V


     19XX-2005                      2005-2007..8                                  2008..9…
                           …..voert crossmedia uit
               LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Denken in modellen helpt……
           Processen
                       Concept/                        Realisatie/                   Distributie/
Kanalen
                       creatie                         productie                     fullfilment
Millimeters
(papier)

Megabytes
(interactief/on-
line)

Minuten
(broad- en
narrowcasting)

                Invullen: markt, mensen, middelen en methoden

                       LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Projektmanagement
• Vooronderzoek/definitiestudie
• Functioneel ontwerp
• Technisch ontwerp
• Bouwen
• Testen
• Implementeren
• Evaluatie/terugkoppeling




           LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Samenvatting les 1
• Denken in modellen, de 3M’s (kanalen) en de 4M’s
  (bedrijfsprocessen) in relatie tot creatie, productie en
  distributie

• Onderscheid technologie en marketing

• media 2.0 = print 2.0 + online 2.0 + broad/narrowcasting 2.0

• Projektmanagement is noodzakelijk
   – crossmedia doe je er niet zomaar even bij

• Crossmedia is learning by doing
   – de theorie wordt door de praktijk gemaakt
            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
De ‘C’ generatie.....
• control                                                   • co-creators
• connected                                                 • communicatie
• creative class                                            • channel
• conversation                                              • cash
• creativity                                                • community
• content                                                   • consumer




            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
.... en de ‘b’ van bereik
• Over welke content hebben we het en wat moet er bereikt
  worden?

   – advertenties
   – redactioneel




           LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Mediumspecificiteit
• Televisie
   – emotionele impact, demonstratie, toeval, avond

• Radio
   – naamsbekendheid, goedkoper dan televisie,
     toegankelijkheid

• Print
   – segmentatie, niche, gebruiksmoment, adres

• Narrowcasting/billboards
   – impuls, moment, senlheid, aanwezigheid, complexiteit,
     ‘wachtverzachter’
           LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Mediumspecificiteit
• Event
   – beleving, interactie, entertainment, bepaalde tijd

• Web
   – interactie, vaker, keuzes, in-control (?)

• Mobiel
   – bereikbaarheid, connectiviteit, altijd

• Games
   – in-game advertising, non-spot


            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
ontelbare parameters....

• inventariseren                                           • mensen
• analyseren                                               • motivatie
• associeren                                               • medium
• combineren                                               • moment
• fantaseren                                               • mogelijkheden
• communiceren                                             • mixen
• proberen                                                 • makers
                                                           • meten



                                                                     bron: erfgoed20.wordpress.com
       LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Bereik van advertenties

1980
nog                                       veel bereik                           weinig kanalen
relatief ‘weinig’




2010
overload                               minder bereik                     heel veel kanalen
                    LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Betrokkenheid bij redactionele
           inhoud




     LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Invloed ‘burger’
                                                                                gebruiker
                                                                                genereert
mate van betrokkenheid




                                                                                 inhoud
                                                 interactief
                                                regelen van
                                                   inhoud
                            passief
                         consumeren
                          van inhoud
                                              mate van creativiteit
                             LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
                                                                                                bron: Polle de Maagt 2007
Redactionele inhoud
• Op papier

   –   beschouwend
   –   opinierend
   –   waarheidsvinding
   –   ‘macht’ journalistiek/redactie
   –   weinig uitnodigend tot dialoog/interactie
   –   beperkt verwijzend
        • ‘kijk voor meer informatie op onze website’




            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Redactionele inhoud
• Op radio/televisie

   – beschouwend
   – opinierend
   – waarheidsvinding
   – uitnodiging tot dialoog/interactie (beperkt)
      • beperkt de volledige journalistieke ‘macht’
      • onderscheid in live en play-back
   – beperkt verwijzend
      • ‘kijk voor meer informatie op onze website’
      • ‘kijk in onze gids van deze week’


           LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Redactionele inhoud
• Op het web

   –   to-the-point, dus kort
   –   audio visuele ondersteuning
   –   uitnodigend tot dialoog/interactie (24/7)
   –   chaotisch verwijzend
         • naar andere sites
         • meestal na een paar verwijzingen de weg kwijt
         • soms naar ‘print’
             – ‘lees verder in de uitgave van deze week.....’




             LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kanaal verwijzingen
                                     radio

   telefoon                                                             e-mail

                                  papier

                                                                        internet
papier

                                  televisie
     LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kanaal verwijzingen
                                  radio

telefoon                                                             e-mail

                                radio/tv

papier                                                                internet



                                televisie
  LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kanaal verwijzingen
                                        radio*
         internet

                                                                      e-mail
telefoon*
                                internet
                                                                       chatten
 papier



                  ‘formulier’                                  televisie*

   LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Afhankelijk versus autonoom
• Afhankelijk

   – Ingezette media kanalen kunnen niet afzonderlijk van
     elkaar functioneren
       • bijvoorbeeld de verwijzing naar een telefoonnummer
         vanuit een website of vanuit print

• Autonoom

   – Ingezette media kunnen los van elkaar functioneren en
     hebben dus geen onderling verwijzende rol



           LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Afhankelijk versus autonoom
• Storytelling

   – Elk kanaal vertelt het verhaal op een geheel eigen wijze
   – Elk kanaal trekt verschillende doelgroepen
   – De mate waarin de consument gestuurd kan worden van
     het ene kanaal naar het ander moet in de context van het
     verhaal zijn opgenomen
   – Maar internet blijft de lijm tussen de ingeschakelde
     kanalen
   – De consument is machtig georden in de controle over het
     gebruik van de verschillende kanalen.
   – De zender moet deze controle begrijpen en er op inspelen


            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
web 2.0
• interactie
• delen
• sociaal
• netwerken
• privacy?
• simpel in gebruik
• toegankelijk
• gratis




           LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Het sociale web (2.0)
           aanwezig                                  identiteit


                                                                      reputatie

delen                          web 2.0


                                                                        relatie


  conversatie
                                        groepen
                                                                        bron: Peter Morville
   LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
FD crossmedia case




LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Picnic Crossmedia Week




 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
historisch perspectief
• Peter Hirschberg - over de ‘verjaardag van televisie en
  computer’

   – http://ted.streamguys.net/PeterHirschberg_2007P_480-
     EG.mp4




            LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
‘the end of business as usual’




    LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Discussie / Q&A

         ‘de media van de toekomst =
          de toekomst van de media?’
‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’



                               door peter@luit.nl
   Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW




       LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

More Related Content

Viewers also liked

KéPek A ViláGbóL
KéPek A ViláGbóLKéPek A ViláGbóL
KéPek A ViláGbóL
zsoltslideshare
 
Great Photos
Great PhotosGreat Photos
Great Photos
zsoltslideshare
 
[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)
[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)
[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)
masashi takehara
 
MáTyáS Templom
MáTyáS TemplomMáTyáS Templom
MáTyáS Templom
zsoltslideshare
 
The NSPA Pacemaker, Fall 2009
The NSPA Pacemaker, Fall 2009The NSPA Pacemaker, Fall 2009
The NSPA Pacemaker, Fall 2009
Logan Aimone
 

Viewers also liked (7)

KéPek A ViláGbóL
KéPek A ViláGbóLKéPek A ViláGbóL
KéPek A ViláGbóL
 
Great Photos
Great PhotosGreat Photos
Great Photos
 
upphovsrätt och elever
upphovsrätt och eleverupphovsrätt och elever
upphovsrätt och elever
 
[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)
[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)
[DevLOVE]HangerTalksLT「禁断のパズルボックスを解いたギークはデザインがもたらす希望の光をメガネ越しに見た!?」(公開用)
 
MáTyáS Templom
MáTyáS TemplomMáTyáS Templom
MáTyáS Templom
 
Un mercato di capitali per le imprese a scopo sociale
Un mercato di capitali per le imprese a scopo socialeUn mercato di capitali per le imprese a scopo sociale
Un mercato di capitali per le imprese a scopo sociale
 
The NSPA Pacemaker, Fall 2009
The NSPA Pacemaker, Fall 2009The NSPA Pacemaker, Fall 2009
The NSPA Pacemaker, Fall 2009
 

Similar to HU tweede avond crossmedia

Crossmedia HU Utrecht
Crossmedia HU UtrechtCrossmedia HU Utrecht
Crossmedia HU Utrecht
Peter Luit
 
#Marcom2009
#Marcom2009#Marcom2009
#Marcom2009
Peter Luit
 
Crossmedia deel 1
Crossmedia deel 1Crossmedia deel 1
Crossmedia deel 1
Peter Luit
 
CMBO SIC - Multichannel Communicatie
CMBO SIC - Multichannel CommunicatieCMBO SIC - Multichannel Communicatie
CMBO SIC - Multichannel Communicatie
Peter Luit
 
Eindejaars SIG overwegingen 2009
Eindejaars SIG overwegingen 2009Eindejaars SIG overwegingen 2009
Eindejaars SIG overwegingen 2009
Peter Luit
 
Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?
Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?
Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?
Peter Luit
 
Smartcheck social session-05072012
Smartcheck social session-05072012Smartcheck social session-05072012
Smartcheck social session-05072012
Smartcheck
 
On-line applicaties: een jaar verder
On-line applicaties: een jaar verderOn-line applicaties: een jaar verder
On-line applicaties: een jaar verder
Peter Luit
 
Web2.0
Web2.0Web2.0
PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2
PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2
PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2Peter Luit
 
Internet strategie: Nyenrode College #2
Internet strategie: Nyenrode College #2Internet strategie: Nyenrode College #2
Internet strategie: Nyenrode College #2
Jim Stolze
 
Digitaal Papier
Digitaal PapierDigitaal Papier
Digitaal Papier
Peter Luit
 
Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8
Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8
Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8
Smartcheck
 
Social Media: Ins & Outs
Social Media: Ins & OutsSocial Media: Ins & Outs
Social Media: Ins & Outs
Lode Broekman
 
091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking
091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking
091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking
Martijn Staal
 
crossmedia is bereik
crossmedia is bereikcrossmedia is bereik
crossmedia is bereik
Erfgoed 2.0
 
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteitCrossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Peter van Teeseling
 
Xplor Xerox Nov08
Xplor Xerox Nov08Xplor Xerox Nov08
Xplor Xerox Nov08
Peter Luit
 
Internet Communicatie - Gastcollege SPECO
Internet Communicatie - Gastcollege SPECOInternet Communicatie - Gastcollege SPECO
Internet Communicatie - Gastcollege SPECO
Paul Veugen
 

Similar to HU tweede avond crossmedia (20)

Crossmedia HU Utrecht
Crossmedia HU UtrechtCrossmedia HU Utrecht
Crossmedia HU Utrecht
 
#Marcom2009
#Marcom2009#Marcom2009
#Marcom2009
 
Crossmedia deel 1
Crossmedia deel 1Crossmedia deel 1
Crossmedia deel 1
 
CMBO SIC - Multichannel Communicatie
CMBO SIC - Multichannel CommunicatieCMBO SIC - Multichannel Communicatie
CMBO SIC - Multichannel Communicatie
 
Eindejaars SIG overwegingen 2009
Eindejaars SIG overwegingen 2009Eindejaars SIG overwegingen 2009
Eindejaars SIG overwegingen 2009
 
Onlineapps
OnlineappsOnlineapps
Onlineapps
 
Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?
Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?
Apps voor folders en magazines: doen of niet doen?
 
Smartcheck social session-05072012
Smartcheck social session-05072012Smartcheck social session-05072012
Smartcheck social session-05072012
 
On-line applicaties: een jaar verder
On-line applicaties: een jaar verderOn-line applicaties: een jaar verder
On-line applicaties: een jaar verder
 
Web2.0
Web2.0Web2.0
Web2.0
 
PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2
PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2
PSH Publishing, Hoogte 80, deel 2
 
Internet strategie: Nyenrode College #2
Internet strategie: Nyenrode College #2Internet strategie: Nyenrode College #2
Internet strategie: Nyenrode College #2
 
Digitaal Papier
Digitaal PapierDigitaal Papier
Digitaal Papier
 
Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8
Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8
Smartcheck Social Session Kortrijk - 29/8
 
Social Media: Ins & Outs
Social Media: Ins & OutsSocial Media: Ins & Outs
Social Media: Ins & Outs
 
091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking
091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking
091106 Co Creatie Workshop Def Met Uitwerking
 
crossmedia is bereik
crossmedia is bereikcrossmedia is bereik
crossmedia is bereik
 
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteitCrossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
 
Xplor Xerox Nov08
Xplor Xerox Nov08Xplor Xerox Nov08
Xplor Xerox Nov08
 
Internet Communicatie - Gastcollege SPECO
Internet Communicatie - Gastcollege SPECOInternet Communicatie - Gastcollege SPECO
Internet Communicatie - Gastcollege SPECO
 

More from Peter Luit

Wordcamp Utrecht 2019
Wordcamp Utrecht 2019Wordcamp Utrecht 2019
Wordcamp Utrecht 2019
Peter Luit
 
Relationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPress
Relationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPressRelationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPress
Relationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPress
Peter Luit
 
Fishbook - uitleg
Fishbook - uitlegFishbook - uitleg
Fishbook - uitleg
Peter Luit
 
Starten met een eigen wordpress website - bonus
Starten met een eigen wordpress website - bonusStarten met een eigen wordpress website - bonus
Starten met een eigen wordpress website - bonus
Peter Luit
 
Online usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en plugins
Online usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en pluginsOnline usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en plugins
Online usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en plugins
Peter Luit
 
Online usability - les 2 introductie WordPress
Online usability - les 2 introductie WordPressOnline usability - les 2 introductie WordPress
Online usability - les 2 introductie WordPress
Peter Luit
 
Online usability - les 1 introductie WordPress - structuur en content
Online usability - les 1 introductie WordPress - structuur en contentOnline usability - les 1 introductie WordPress - structuur en content
Online usability - les 1 introductie WordPress - structuur en content
Peter Luit
 
Hyperlocal Academy - deel 2: techniek
Hyperlocal Academy - deel 2: techniekHyperlocal Academy - deel 2: techniek
Hyperlocal Academy - deel 2: techniek
Peter Luit
 
Les 4 Inct. Training WordPress
Les 4 Inct. Training WordPressLes 4 Inct. Training WordPress
Les 4 Inct. Training WordPress
Peter Luit
 
Les 3 Inct. Training WordPress
Les 3 Inct. Training WordPressLes 3 Inct. Training WordPress
Les 3 Inct. Training WordPress
Peter Luit
 
Les 2 Inct. Training WordPress
Les 2 Inct. Training WordPressLes 2 Inct. Training WordPress
Les 2 Inct. Training WordPress
Peter Luit
 
Les 1 Inct. Training WordPress
Les 1 Inct. Training WordPressLes 1 Inct. Training WordPress
Les 1 Inct. Training WordPress
Peter Luit
 
Website Usability deel 3: vervolg WordPress
Website Usability deel 3: vervolg WordPressWebsite Usability deel 3: vervolg WordPress
Website Usability deel 3: vervolg WordPress
Peter Luit
 
Online Usability training Hogeschool Utrecht - CCJ
Online Usability training Hogeschool Utrecht - CCJOnline Usability training Hogeschool Utrecht - CCJ
Online Usability training Hogeschool Utrecht - CCJ
Peter Luit
 
Winkeliersverening ijmuiden
Winkeliersverening ijmuidenWinkeliersverening ijmuiden
Winkeliersverening ijmuidenPeter Luit
 
Starten met social media voor MKB bedrijven
Starten met social media voor MKB bedrijvenStarten met social media voor MKB bedrijven
Starten met social media voor MKB bedrijven
Peter Luit
 
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....
Peter Luit
 
MailChimp - introductie en diepgang
MailChimp - introductie en diepgangMailChimp - introductie en diepgang
MailChimp - introductie en diepgang
Peter Luit
 
Effectieve inzet cross- en social media les 1
Effectieve inzet cross- en social media les 1Effectieve inzet cross- en social media les 1
Effectieve inzet cross- en social media les 1
Peter Luit
 

More from Peter Luit (20)

Wordcamp Utrecht 2019
Wordcamp Utrecht 2019Wordcamp Utrecht 2019
Wordcamp Utrecht 2019
 
Relationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPress
Relationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPressRelationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPress
Relationeel - database gebruik voor effectieve web communicatie in WordPress
 
Fishbook - uitleg
Fishbook - uitlegFishbook - uitleg
Fishbook - uitleg
 
Starten met een eigen wordpress website - bonus
Starten met een eigen wordpress website - bonusStarten met een eigen wordpress website - bonus
Starten met een eigen wordpress website - bonus
 
Online usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en plugins
Online usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en pluginsOnline usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en plugins
Online usability - les 3 introductie WordPress - thema's, widgets en plugins
 
Online usability - les 2 introductie WordPress
Online usability - les 2 introductie WordPressOnline usability - les 2 introductie WordPress
Online usability - les 2 introductie WordPress
 
Online usability - les 1 introductie WordPress - structuur en content
Online usability - les 1 introductie WordPress - structuur en contentOnline usability - les 1 introductie WordPress - structuur en content
Online usability - les 1 introductie WordPress - structuur en content
 
Hyperlocal Academy - deel 2: techniek
Hyperlocal Academy - deel 2: techniekHyperlocal Academy - deel 2: techniek
Hyperlocal Academy - deel 2: techniek
 
Les 4 Inct. Training WordPress
Les 4 Inct. Training WordPressLes 4 Inct. Training WordPress
Les 4 Inct. Training WordPress
 
Les 3 Inct. Training WordPress
Les 3 Inct. Training WordPressLes 3 Inct. Training WordPress
Les 3 Inct. Training WordPress
 
Les 2 Inct. Training WordPress
Les 2 Inct. Training WordPressLes 2 Inct. Training WordPress
Les 2 Inct. Training WordPress
 
Les 1 Inct. Training WordPress
Les 1 Inct. Training WordPressLes 1 Inct. Training WordPress
Les 1 Inct. Training WordPress
 
Website Usability deel 3: vervolg WordPress
Website Usability deel 3: vervolg WordPressWebsite Usability deel 3: vervolg WordPress
Website Usability deel 3: vervolg WordPress
 
Online Usability training Hogeschool Utrecht - CCJ
Online Usability training Hogeschool Utrecht - CCJOnline Usability training Hogeschool Utrecht - CCJ
Online Usability training Hogeschool Utrecht - CCJ
 
Winkeliersverening ijmuiden
Winkeliersverening ijmuidenWinkeliersverening ijmuiden
Winkeliersverening ijmuiden
 
Velsenaanzee3
Velsenaanzee3Velsenaanzee3
Velsenaanzee3
 
Starten met social media voor MKB bedrijven
Starten met social media voor MKB bedrijvenStarten met social media voor MKB bedrijven
Starten met social media voor MKB bedrijven
 
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....
 
MailChimp - introductie en diepgang
MailChimp - introductie en diepgangMailChimp - introductie en diepgang
MailChimp - introductie en diepgang
 
Effectieve inzet cross- en social media les 1
Effectieve inzet cross- en social media les 1Effectieve inzet cross- en social media les 1
Effectieve inzet cross- en social media les 1
 

HU tweede avond crossmedia

  • 1. Crossmedia ‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’ ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’ Centrum voor communicatie en journalistiek, Hogeschool Utrecht, 18 november 2008 door peter@luit.nl Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW
  • 2. 2e avond, to-do list • wat hebben jullie gedaan? • highlights van vorige week • klein stukje over projektmanagement • samenvatting les 1 • de ‘c’ generatie en bereik van content • kanaal verwijzingen • een paar filmpjes • slotdebat – vragen en antwoorden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 3. Vorige week • het web als lijm van traditionele media • media processen model • het technische model • crossmedia en het marketing model • denken in modellen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 4. No one-quick-fix for crossmedia LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 5. Betekenis crossmedia m ... p3 g. ,. pe m ,j ov f pd ... . print web AV
  • 6. Betekenis crossmedia reactie ontvanger communicatie presentatie distributie productie/realisatie zender creatie concept 6
  • 7. Technologie….. Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Kanalen creatie productie fullfilment Millimeters Van scannen naar Van native naar On-demand, one- digitale fotografie PDF/JDF to-one (papier) workflows Digital paper Megabytes Van verschillende Van statisch Van computers databases / inhoud naar naar alle on-line (interactief - documenten naar interactieve web en wireless on-line, mobiel) gestructureerd XML 2.0 content apparaten Minuten Van analoog naar DV Van hi-end naar Van broadcast naar desktop net- en narrowcast (broad-narrow applicaties casting) …….(digitalisering) maakt crossmedia mogelijk LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 8. Marketing….. van via naar beleid papier beleid papier papier beleid web beleid web beleid web beleid A/V A/V beleid A/V 19XX-2005 2005-2007..8 2008..9… …..voert crossmedia uit LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 9. Denken in modellen helpt…… Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Kanalen creatie productie fullfilment Millimeters (papier) Megabytes (interactief/on- line) Minuten (broad- en narrowcasting) Invullen: markt, mensen, middelen en methoden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 10. Projektmanagement • Vooronderzoek/definitiestudie • Functioneel ontwerp • Technisch ontwerp • Bouwen • Testen • Implementeren • Evaluatie/terugkoppeling LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 11. Samenvatting les 1 • Denken in modellen, de 3M’s (kanalen) en de 4M’s (bedrijfsprocessen) in relatie tot creatie, productie en distributie • Onderscheid technologie en marketing • media 2.0 = print 2.0 + online 2.0 + broad/narrowcasting 2.0 • Projektmanagement is noodzakelijk – crossmedia doe je er niet zomaar even bij • Crossmedia is learning by doing – de theorie wordt door de praktijk gemaakt LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 12. De ‘C’ generatie..... • control • co-creators • connected • communicatie • creative class • channel • conversation • cash • creativity • community • content • consumer LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 13. .... en de ‘b’ van bereik • Over welke content hebben we het en wat moet er bereikt worden? – advertenties – redactioneel LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 14. Mediumspecificiteit • Televisie – emotionele impact, demonstratie, toeval, avond • Radio – naamsbekendheid, goedkoper dan televisie, toegankelijkheid • Print – segmentatie, niche, gebruiksmoment, adres • Narrowcasting/billboards – impuls, moment, senlheid, aanwezigheid, complexiteit, ‘wachtverzachter’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 15. Mediumspecificiteit • Event – beleving, interactie, entertainment, bepaalde tijd • Web – interactie, vaker, keuzes, in-control (?) • Mobiel – bereikbaarheid, connectiviteit, altijd • Games – in-game advertising, non-spot LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 16. ontelbare parameters.... • inventariseren • mensen • analyseren • motivatie • associeren • medium • combineren • moment • fantaseren • mogelijkheden • communiceren • mixen • proberen • makers • meten bron: erfgoed20.wordpress.com LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 17. Bereik van advertenties 1980 nog veel bereik weinig kanalen relatief ‘weinig’ 2010 overload minder bereik heel veel kanalen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 18. Betrokkenheid bij redactionele inhoud LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 19. Invloed ‘burger’ gebruiker genereert mate van betrokkenheid inhoud interactief regelen van inhoud passief consumeren van inhoud mate van creativiteit LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s bron: Polle de Maagt 2007
  • 20. Redactionele inhoud • Op papier – beschouwend – opinierend – waarheidsvinding – ‘macht’ journalistiek/redactie – weinig uitnodigend tot dialoog/interactie – beperkt verwijzend • ‘kijk voor meer informatie op onze website’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 21. Redactionele inhoud • Op radio/televisie – beschouwend – opinierend – waarheidsvinding – uitnodiging tot dialoog/interactie (beperkt) • beperkt de volledige journalistieke ‘macht’ • onderscheid in live en play-back – beperkt verwijzend • ‘kijk voor meer informatie op onze website’ • ‘kijk in onze gids van deze week’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 22. Redactionele inhoud • Op het web – to-the-point, dus kort – audio visuele ondersteuning – uitnodigend tot dialoog/interactie (24/7) – chaotisch verwijzend • naar andere sites • meestal na een paar verwijzingen de weg kwijt • soms naar ‘print’ – ‘lees verder in de uitgave van deze week.....’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 23. kanaal verwijzingen radio telefoon e-mail papier internet papier televisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 24. kanaal verwijzingen radio telefoon e-mail radio/tv papier internet televisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 25. kanaal verwijzingen radio* internet e-mail telefoon* internet chatten papier ‘formulier’ televisie* LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 26. Afhankelijk versus autonoom • Afhankelijk – Ingezette media kanalen kunnen niet afzonderlijk van elkaar functioneren • bijvoorbeeld de verwijzing naar een telefoonnummer vanuit een website of vanuit print • Autonoom – Ingezette media kunnen los van elkaar functioneren en hebben dus geen onderling verwijzende rol LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 27. Afhankelijk versus autonoom • Storytelling – Elk kanaal vertelt het verhaal op een geheel eigen wijze – Elk kanaal trekt verschillende doelgroepen – De mate waarin de consument gestuurd kan worden van het ene kanaal naar het ander moet in de context van het verhaal zijn opgenomen – Maar internet blijft de lijm tussen de ingeschakelde kanalen – De consument is machtig georden in de controle over het gebruik van de verschillende kanalen. – De zender moet deze controle begrijpen en er op inspelen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 28. web 2.0 • interactie • delen • sociaal • netwerken • privacy? • simpel in gebruik • toegankelijk • gratis LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 29. Het sociale web (2.0) aanwezig identiteit reputatie delen web 2.0 relatie conversatie groepen bron: Peter Morville LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 30. LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 31. FD crossmedia case LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 32. Picnic Crossmedia Week LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 33. historisch perspectief • Peter Hirschberg - over de ‘verjaardag van televisie en computer’ – http://ted.streamguys.net/PeterHirschberg_2007P_480- EG.mp4 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 34. ‘the end of business as usual’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 35. Discussie / Q&A ‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’ ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’ door peter@luit.nl Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s