More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Company
Similar to Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Company (20)
More from BBPMedia1
More from BBPMedia1 (20)
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Company
- 2. Marcel’s Green Soap: Hoe je de lichtgroene consument voor je merk wint
- 3. Maar ik zal ons eerst even netjes voorstellen…
- 5. Het verhaal van Marcel’s Green Soap begon met een slim idee. Marcels gootsteenkastje stond vol agressieve spullen waar de wereld niet bepaald schoner van wordt. Dat moest anders kunnen: een schoon huis én een gezonde planeet. Hoe ‘t allemaal begon
- 6. Als alleenstaande vader van 3 dochters was Marcels huis de ideale plek om zijn zepen te testen. ‘En als je toch bezig bent, maak dan gelijk iets wat ook lekker ruikt!’ zeiden zijn dochters in koor. Dat was het begin van een lijn aan heerlijke producten voor je hele huis en zelfs voor onder de douche.
- 7. • Eerste productie door kleine zeepfabriek in Utrecht • Eerste leveringen op de fiets • Eerste voorraad zepen in Marcels bijkeuken • Introductie maart 2016 in 15 Marqt winkels Hoe ‘t allemaal begon
- 8. Challenger Achetype: On a mission for the many The Missionary is a challenger with a transparent sense of purpose. It is a group of people who see themselves as agents of change, a force for good, and who wear that bigger purpose with pride and ambition, inviting others to identify with it and share in it. The Missionary challenges what it wants to actively change in the world around it, particularly in the category itself. As a challenger, the Democratiser believes in taking not from the ‘rich’ and giving to the ‘poor’, but taking from the ‘few’ and giving to the ‘many’ Thereby making it available to everyone. We are not just for the happy few. Marcel’s Green Soap loves to make impact, rather get a broad audience to take 1 step, then pushing a small niche a couple of steps. And that is why we are on a mission for the many.
- 9. Onze why Beleving Duurzaamheid Why: What: How: Functie Inspireren Changemaker Benchmark
- 10. Ruikt fantastisch eco-vriendelijk Heerlijk in gebruik De 3 beloftes van Marcel
- 12. de lichtgroene consument Wie is de lichtgroene consument? Donkergroene consument lichtgroene consument grijze consument • 24/7 bezig met het milieu • Bereid om concessies te doen • Wanneer het uitkomt bezig met het milieu • Bereid om concessies te doen, maar niet tegen elke prijs • Niet tot weinig bezig met het milieu • Niet bereid of in staat om concessies te doen
- 13. de lichtgroene consument - vraag vs. aanbod 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Grijs Lichtgroen Donkergroen Consument Aanbod
- 14. Hoe winnen we de lichtgroene consument voor ons merk?
- 15. Thema’s agenderen en als eerste op de kaart zetten 1ste volledig vegan merk 1ste met palmolie vrij wasmiddel 1ste met 100% gerecycled plastic 1ste met volledig microplastic vrij assortiment
- 16. WIJ DOEN BUSINESS OP ONZE MANIER We doen wat we zelf willen We volgen onze missie, niet het geld We delen info met concurrenten en afnemers Open source onafhankelijk missie gedreven
- 17. Partnerships: Samen staan we sterker
- 18. Bijna elke maand te zien op TV… … maandelijks bereik van 1,5 mln. accounts …en zichtbaar in de (winkel) straten van NL Outdoor PR Televisie Social Media Herinvesteren in het merk
- 19. In juni 2022 uitgeroepen tot ‘Coolest Dutch Brand 2021’ Hoogste binnenkomer in ‘De Inspirerende 40’ 2022 Change Inc. Impactmaker v/d week juni 2021 Alle ogen op marcel’s green soap
- 20. • Inmiddels 9 categorieën in was-, schoonmaak- & verzorgingsproducten • Snelst groeiende groene schoonmaak merk • 15 landen: focus op NL, DE, UK & BE • Met een klein team werken aan onze grote missie in de eerste huishoudschool van NL Waar we nu staan
- 21. Vragen?
Editor's Notes
- Hoe maak je het voor consumenten aantrekkelijk om duurzamere keuzes te maken? De lichtgroene consument is bereid om duurzamere keuzes te maken, maar niet tegen elke prijs. Een product moet ook goed werken, lekker ruiken en er een beetje leuk uitzien. Marcel’s Green Soap doet daarom 3 beloftes voor elk product: naast dat het eco vriendelijk is, werken de producten goed en schuimen ze lekker, ruiken ze fantastisch én zien ze er leuk uit. Wat maakt Marcel’s Green Soap nog meer uniek en aantrekkelijk? >
- - Wij onderscheiden drie soorten consumenten: donkergroen, lichtgroen en grijs. - De donkergroene consument is 24/7 bezig met het milieu en bereid om concessies te doen. In elke beslissing die zij neemt, wordt aan de impact op het milieu gedacht. - Niet elke consument is in staat of bereid om zover te gaan, bijvoorbeeld omdat donkergroene producten te duur zijn of geen volwaardig alternatief bieden. Maar deze consument ziet wel in dat we beter voor de wereld moeten zorgen. Dit noemen wij de lichtgroene consument. Zij wordt niet meteen vegetariër, maar gaat wél minder vlees eten. Ze doucht minder lang, shopt bewust en, als het niet te hard regent, neemt ze de fiets in plaats van de auto. Kortom: de lichtgroene consument is bereid duurzamere keuzes te maken, maar niet tegen elke prijs. Letterlijk. Want we willen wel elektrisch rijden, maar dan moet het wel betaalbaar zijn. Ook op andere gebieden wil de lichtgroene consument geen concessies doen. Zo’n gerecyclede fles met vegan soap is natuurlijk übergroen, maar het moet ook goed schoonmaken, lekker ruiken en er een beetje leuk uitzien. - Dan is er nog de grijze consument. Deze consument heeft weinig met het milieu en/of is gewoon niet bereid of in staat om concessies te doen.
- Ondanks dat de grijze groep maar zo’n dertig procent van de bevolking uitmaakt, zijn de supermarktschappen voor ruim negentig procent gevuld met grijze producten. De overige slechts tien procent is gevuld met groene producten – vijf procent lichtgroen, vijf procent donkergroen. En precies daar komt onze groene missie om de hoek kijken.