Att hitta och attrahera kompetent personal är avgörande för företagens kompetensförsörjning. Syftet med föreläsningen är att ge deltagarna en inblick i hur rekryterare och headhunters kan använda sig av och kombinera olika sociala medier för att annonsera och söka efter rätt kompetens. Tanken är att introducera nödvändiga verktyg för att kunna använda sociala medier som ett komplement till befintliga rekryteringskanaler. Vi går även igenom hur man kan göra bakgrundskontroller på kandidater, inofficiella referenser samt hur man hittar passiva kandidater. Fokus ligger på LinkedIn, som med över 200 miljoner registrerade användare (och över en miljon svenska profiler) är världens största professionella nätverkssida. Jag har arbetat med rekrytering av kvalificerade tjänstemän, där jag bland annat jobbat uppsökande i sociala medier. Fokus i föreläsningen ligger på hur rekryterare kan hitta och attrahera kompetent personal med hjälp av sociala medier. Genom sökmotoroptimering och en strategi för användande av sociala medier och employer branding kan ni även effektivt marknadsföra ert företag mot potentiella kandidater till en låg kostnad och samtidigt hålla er uppdaterade kring er marknad och era konkurrenter. Sociala medier är även ett effektivt sätt att hålla kontakten med kandidater för framtida behov. Målgruppen för föreläsningen är primärt professionella rekryterare men även HR- och personalansvariga i andra organisationer kan använda sig av verktygen för att effektivare och billigare kunna hitta kompetent personal.

1. Hitta och attrahera rätt kompetens
LinkedIn som verktyg i rekrytering och employer branding

2. Föreläsningar kring sociala medier
Uppsala
Enköping
Eskilstuna
Västerås
Gävle
Hallstavik
Stockholm
Visby
Norrköping
Linköping
Falun
Borlänge
Sundsvall
Luleå
Trollhättan
E-böcker

3. Förväntningar?

4. Rekrytering igår och idag
Jobbsökande igår
• Hitta annons i den lokala
tidningen
• Skriva en meritförteckning
• Posta ansökan eller knacka
dörr
• Intervju
• Anställning
Jobbsökande idag
•Hitta jobbet via annons online eller via
sociala medier
•Ansöka online eller per e-post
•Intervju via Skype (videosamtal)
•Anställning
Bild: www.socialmediaclass.us
Bild: www.abovethelaw.com

5. …och imorgon?
Trender
• Screeningverktyg – Selektering tidigt
• Tester – Personlighet / färdighet
• Intresseanmälningar – Egen kandidatbank
• Headhunting – Uppsökande rekrytering
• Auditions
• Sociala medier
• ”Hittelön” till tipsare

6. Hur rekryterar företagen?
Källa: Demoskop

7. Internet växer fort
• Jordens befolkning uppskattas till 7 miljarder personer
• 2,5 miljarder personer har tillgång till Internet - Det innebär
mer än 35% av jordens befolkning
• Det skickas 144 miljarder email per dag
• Fler än 500 miljoner tweets publiceras dagligen
• Facebook har drygt 1 miljard användare per månad
• 4 miljarder videor visas dagligen på Youtube
• LinkedIn har passerat 200 miljoner registrerade användare
Bild: www.netpreserve.org

8. Sociala medier enkelt förklarat
Twitter
En microblogg där du kan skriva korta
meddelanden på max 140 tecken
Facebook
En nätverkssida primärt avsedd för
privata kontakter
Youtube
Din egen kanal för videor
Instagram
En bilddagbok med begränsat utrymme
för text
Google+
Googles svar på Facebook och LinkedIn.
(Har inte riktigt fått genomslag i Sverige
än.)
LinkedIn
En nätverkssida primärt avsedd för
yrkesmässiga kontakter

9. Källa: Stepstone

10. Facebook tar upp konkurrensen
• Facebook har tidigare lanserat BranchOut – Fick aldrig riktigt
genomslag
• LinkedIn har tagit upp Facebooks idé med ”Gilla”-knappen
• Facebook har sedan en tid tillbaka lanserat sektionen ”Arbete och
utbildning”
• Facebook har nyligen (i hemlighet) lanserat en egen sektion med
”kompetenser” och kommer att lansera en betaversion av ”Graph
Search”

11. Varför LinkedIn?
• LinkedIn har passerat 200 miljoner användare (varav drygt 1 miljon i
Sverige)
• Omkring 93% av rekryterare och 45% av företagen använder LinkedIn
för att hitta kandidater.

12. • LinkedIn är din professionella nätverkssajt. Som på alla andra
sociala nätverk handlar det om att interagera med människor.
• Företag använder LinkedIn för att rekrytera personal och
kommunicera med framtidens arbetskraft.

13. Konkurrentanalys och omvärldsbevakning
Följ personer, företag och
branscher genom LinkedIn
så du ständigt får
uppdaterad information på
din hemskärm.
Gå med i relevanta grupper
för att utbyta information
och skapa intressanta
kontakter. Kolla igenom
Twitter och dina kontakters
uppdateringar för att se vad
folk i ditt nätverk talar om
och delta i diskussionen.

14. Hur använder rekryterare sociala medier?
• Nätverk – Tips på bra kandidater/kunder
• Riktad platsannonsering – Nå ut till rätt målgrupp
• Employer branding – Attrahera framtida arbetskraft
• Annonsering – Både platsannonser och marknadsföring
• Söka efter potentiella kandidater – Uppsökande rekrytering
• Bakgrundskontroller – Skapa en mer komplett bild av
kandidater
Källa: Stepstone
81% av jobbsökare är aktiva i
sociala medier
48% av jobbsökare använder
sociala medier för jobbsökande
4% hittar ett jobb via sociala
medier
70% av företagen har en profil i
sociala medier
45% av företagen använder sociala
medier för rekrytering
2% av lediga jobb tillsätts via
sociala medier

15. www.oscarhoglund.se

16. Search
av arbetssökande har
kontaktats för ett jobb
genom sociala medier
av företagen söker direkt
genom sociala medier
56%
74%

17. Vanliga sökningar
Utbildning
Specifik erfarenhet (Ibland
även tidigare företag)
Språkkunskaper
IT-kunskaper
Geografisk anknytning
Ideella engagemang
Personligt nätverk
Riktad platsannonsering
Uppsökande rekrytering

18. Avancerad personsökning

19. Ledtrådar till att en person är ”rörlig”
• Den mest uppenbara ledtråden är att personen skriver något i stil med ”Söker nya
utmaningar”. Detta känns dock lätt lite desperat.
• Ledtrådar i sammanfattningen som t.ex. säger att personen ”vill jobba med…”
• Anställningstid på ca 3-4 år (Många överväger att byta ungefär då)
• Slutdatum på nuvarande tjänst
• En rubrik som är optimerad för att hittas
• Tydliga privata kontaktuppgifter
• Att personen angett det under kontaktråd

20. Crowdsourcing
”Crowdsourcing” innebär att man använder sitt nätverk för att hitta
lämpliga kandidater. Ofta betalas en ”tipspeng” ut ifall tipset leder till en
anställning. Det är ett kostnadseffektivt sätt att nå ut med en annons då
den sprids genom att personer ”gillar”, delar eller kommenterar.
På senare tid har det börjat dyka upp företag som specialiserar sig på att
rekrytera genom crowdsourcing. Eftersom varje tjänst endast tillsätts
med en kandidat kan man enkelt samla på sig en kandidatbank baserad
på resterande tips.
Kontaktar du en intressant person du hittat genom search och denna
inte är intresserad kan du alltid fråga om han eller hon har tips på någon
annan som kunde tänkas vara intresserad.

21. Skapa kontakt

22. Ditt eget CRM-system
Du kan filtrera dina kontakter bland annat med
hjälp av etiketter. På så sätt kan du skicka riktade
meddelanden till utvalda kontakter. (Dessa går
som dold kopia.)
Skapa gärna egna etiketter som passar dina
behov.
Om du markerar en av dina kontakter kan du även
redigera information om den personen.
Här kan du exempelvis ange när ni varit i kontakt
eller annat som kan vara bra att komma ihåg. (Det
är bara du som ser det du skriver.)

23. Bakgrundskontroller
73%
33%
51%
25%
37%
av företagen använder sociala
medier för bakgrundskontroller
av jobbsökare ändrar sitt
beteende i sociala medier på
grund av rekryterare
positiv inverkan på utfallet
negativ inverkan på utfallet
Av jobbsökare har aldrig kollat
sitt ”online-rykte” via Google

24. Employer branding
76%
61%
53%
48%
Visar företagets
profil
Länkar till företagets
karriärsidor
Kommunicerar med
kandidater
Skapar ett
kandidatregister

25. Riktade annonser

26. Följ dina data
• Notera regelbundet vad ni
har publicerat, vilket innehåll
folk har reagerat på samt hur
många
följare/gillar/kontakter ni
har.
• Denna information visar vad
som fungerar (och vad som
inte gör det). Anpassa ert
budskap!

27. Nätverkseffekten
• Vad du kommunicerar påverkar ditt nätverk i
tre grader
• Antalet personer i ett nätverk ökar med
kvadraten för varje steg
• Om du har 20 vänner (som alla har 20 vänner
vardera) är du därmed länkad till 8000
personer
• Om du istället har 30 kontakter innebär det att
du är länkad till 27000 personer redan vid
tredje steget
• ”Sverige består av 200 personer och deras
nätverk”.
Bild: www.dkspeaks.com

28. Vilka ingår i ditt nätverk?
DU
GruppFöretagSkola Kontakt
Nyckel-
person

29. Skapa kontakt med rätt personer
• Kolla vilka personer du har en
koppling till och/eller följer
• Kommer de att erbjuda det du är
ute efter?
• Har de ett värde av det du delar?
• Lägg ner tid på att bygga upp ditt
nätverk!

30. Den gyllene triangeln för nätverkande
Ge / dela
Fråga Tacka
”Sökningar”
Vad kan du erbjuda din målgrupp?
Glöm inte att tacka även när
du inte fått önskat resultat
”Win – win”

31. Olika kanaler till samma mål
Hemsida
Facebook
LinkedIn
Twitter
Instagram
Youtube
Google+

32. Effektivisera ditt budskap
• Vad vill du få ut av sociala medier och vad är ditt
budskap? Baserat på det gör du upp en
marknadsplan:
• Vilka sidor ska du vara aktiv på och hur öppen vill du
vara?
• Vilken typ av uppdateringar, artiklar, bilder eller
annat innehåll ska du dela?
• Ska du publicera samma innehåll på Twitter,
LinkedIn och Facebook? Sänder alla dina kanaler
samma budskap?
Bild: www.equisys.com

33. Satelliteffekten
• Publicera ditt budskap på en hemsida / blogg
• Använd övriga kanaler till att styra trafik till ditt budskap
• Länka till informationen – Förkorta länkar med bit.ly
• Bli sökbar - Använd ”hashtags” #
• Hänvisa till andra genom @
Bild: www.core.org.cn

34. I praktiken
Mina 10 bästa tips för att bli mer synlig på LinkedIn http://bit.se/lz8GUM
#TRR #Trygghetsrådet #LinkedIn
Mina 10 bästa tips för att bli mer synlig på LinkedIn. Läs hela artikeln på
http://bit.se/lz8GUM
Mina 10 bästa tips för att bli mer synlig
på LinkedIn http://bit.se/lz8GUM
Hemsida

35. Överkurs – Bli ännu effektivare

36. Administrera dina kanaler
• Använd en ”Social Media - Dashboard” för att enkelt administrera
samtliga dina sociala mediekonton på samma ställe
• Med Hootsuite kan du enkelt schemalägga dina inlägg för maximal
genomslagskraft på respektive kanal – Nå din publik när den är aktiv
Bild: http://theresesquared.com

37. Sociala medier är bärbara
• Med din smartphone kommer du åt sociala medier var som helst när
som helst
• Följ och uppdatera på bussen, i TV-reklampausen, på fikarasten…
• Användningen av olika Sociala Medier toppar vid olika tidpunkter
• Autoschemalägg dina inlägg för maximal genomslagskraft
Bild: www.hootsuite.com

38. http://www.oscarhoglund.se
http://se.linkedin.com/in/oscarhoglund
https://twitter.com/hoglundoscar