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1. Social×散走プラン
@OVE 南青山 2017/03/02
法政大学 現代福祉学部
土肥 将敦ゼミナール
飯島政成 村田達弘
部屋づくり散走
My social room

2. 進むコモディティ化。
⇩
“選ぶ”ことの価値、楽しさがなくなってきている。

3. Social products
Story性
背景が見えることへの付加価値
オシャレ・かわいい
SNSで共有・発信する時代
×

4. あなたの知らないSocialの世界へ

5. ・Social × 散走 ⇨my social room
・常にSocialを感じ、ライフスタイルに。
・“選ぶ”ことの価値・楽しさの再認識。
concept なぜ
my room?
なぜ
散走？

6. Social productsとは？
定義
ソーシャルプロダクツとは、企業および他の全ての組織が、生活者のみならず
社会のことを考えて作りだす有形・無形の対象物（商品・サービス）のことで、
持続可能な社会の実現に貢献するものである。
(ソーシャルプロダクツ普及推進協会HPより)

7. おしゃれ、
かわいいに敏感
20～30代の
男女
SNS発信者
（Instagram）
Instagram
フォロワー数
1000人以上の
ユーザー
ワンランク上の
ライフスタイル
に憧れる
Target

8. 誰もがインフルエンサー
(influencer)
⇨インスタジェニック
インスタ
ジェニック
とは？

9. インフルエンサー(influencer)とは？
“influence”を語源とする、世間に大きな影響力を持つ人。
消費者の購買意思決定に影響を与える人。

10. 有名人
トップ
インフルエンサー
マイクロ
インフルエンサー
ナノインフルエンサー
一般人
フォロワー数
100万人～
10万～100万人
1万～10万人
1000～1万人
～1000人
Instagramにおけるインフルエンサーの階層イメージ
なぜ
ナノインフル
エンサー？
出典：『100万社のマーケティング』(2016年)宣伝会議

11. おしゃれ、
かわいいに敏感
20～30代の
男女
SNS発信者
（Instagram）
Instagram
フォロワー数
1000人以上の
ユーザー
ワンランク上の
ライフスタイル
に憧れる
Target

12. TargetへのApproach
散走
部屋づくり
インスタジェニック
Socialなモノへの
ハードルを下げる。
⇨広告(雑誌掲載)
⇨SNSアカウント

13. ライフスタイル提案雑誌
ワンランク上のライフスタイルへの憧れ
こういった雑誌の読者層へApproachする
⇨Socialなどの付加価値への需要
⇨Socialな内容の充実が必要

14. Psychological Barrier
User Experience
雑誌
旅番組
レンタサイクル
バスツアー

15. タイムスケジュール
13:00 渋谷駅集合
↓
13:20~40 FREITAG STORE TOKYO SHIBUYA
↓
14:00~20 かぐれ表参道
↓
14:40~15:40 Urth Caffe 表参道
↓
16:00~17:00 TRUNK HOTEL 開業準備室
↓
17:20~19:00 OVE 南青山

16. 渋谷駅
FREITAG
かぐれ
Urth Caffe
TRUNK HOTEL
OVE

20. FREITAG STORE TOKYO SHIBUYA
Socialを纏う。
FREITAG
↳スイスのチューリッヒにある
メッセンジャーバッグのブランド
・トラックの幌を再利用して作られており、
1つ1つ手作りされているため、
この世に1つとして同じ製品はない。
➡自分だけの“ひとつ”を見つけよう。

23. かぐれ 表参道
Socialと調和する。
かぐれ
↳オーガニックコットンの衣服
天然素材の雑貨
をきっかけにソーシャルな暮らしを。
・衣、生活雑貨、化粧品、オーガニック製
品、フェアトレード製品まで、ソーシャ
ルなライフスタイルを提案。

24. かぐれ～Urth Cafee

26. Urth Caffe 表参道
Socialを味わう。
Urth Caffe 表参道
↳エアルーム（原種）のオーガニックコーヒーと
手摘みの茶葉ティーを中心とした
ロサンゼルス発のオーガニックコーヒー・カフェ。
・開放感のあるテラス席
・その日に合わせたオーガニックコーヒー

27. Urth Caffe～TRUNK HOTEL

29. TRUNK HOTEL 開業準備室
socialを知る。
COFFEE STAND
↳“コーヒー1杯100円からできる社会貢献”。
BOOK STAND
↳「自立すること＝“生きる力”を養う」を
テーマとした約1,500冊の本たち。
GENERAL STORE
↳環境問題や地域貢献活動を目的とした
商品を展示。
→商品のストーリーや作り手の想いを
確認しながら購入ができる。

30. ソーシャライジング & BICYCLE
ソーシャライジング
BICYCLE
↳一人一人が日々のライフスタイルの中で、
自分らしく、無理せず等身大で、
社会的な目的を持って生活すること。
(TRUNK HOTEL HPより)
↳東京都は年間およそ5.5万台もの放置自転車
がある。
放置により廃棄となった自転車を引き取り、
部品を集めてソーシャライジング自転車
をつくっている。

31. TRUNK HOTEL～OVE

33. OVE 南青山
Socialを分かつ。
旅の最後に、
食を愉しみながら
「自分なりのSocial」
について語らい、整理する時間。