Het digitale medialandschap biedt talloze mogelijkheden om voor, tijdens en na een event (potentiële) bezoekers te bereiken en activeren. Tijdens deze lezing krijg je aan de hand van voorbeelden uit de praktijk, inzicht in slimme methodes om digitale kanalen effectief in te zetten voor de promotie van je event.

1. Digital eventmarketing
Bereiken en activeren eventbezoekers

2. Heidi Anthonis | Strategy Director
linkedin.com/in/heidianthonis/
Aangenaam!

3. Congres
Open deur
dag
Bezoekers!
Concert
Festival
Beurs
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

4. Uit eigen regio
of
nieuwe regio
bereiken?
Eerdere
bezoekers of
nieuw publiek?
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

5. Werving lang van
te voren of kort
voor het
evenement?
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

6. © Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

7. Een slim plan voor
bereik en targeting
!
Content
is king!
Context
is king!
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

8. Bereik en targeting:
een voorbeeld

9. Primair doel:
Uitverkocht
2 weken vóór festival
Regionaal festival,
80.000 bezoekers
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

10. Up-sell
(resort, bus,
munten,…)
Meer aanwas
buiten de regio
Secundaire doelen
Meer
kaartverkoop
aan jonge
bezoekers
Nieuwe
bezoekers
trekken
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

11. Oei….
dat zijn veel
hoofdbrekens…
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

12. Primair doel:
2 weken eerder
uitverkopen
Starten met
focus op:
Bekenden en
bezoekers
Beginnen bij het begin
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

13. Hoe kunnen we bestaande doelgroepen targeten?
Campagne nog verder segmenteren naar kopers dag- of weekendtickets
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

14. Waar kunnen op die manier de bestaande bezoekers bereiken?
SEE Think DO CARE
SEA
Facebook awareness
Email
Facebook engagement Facebook retargeting
Instagram awareness Instagram engagement
YouTube awareness YouTube retargeting YouTube content
Instagram content
Facebook content
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

15. MAAR….
WAAROM
zouden ze dit jaar
eerder in het seizoen
een kaartje kopen?
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

16. Waar kunnen we de bestaande doelgroepen bereiken?
F.O.M.O.
“Het was vorig jaar zo
fantastisch, ik wil er zeker
weer bij zijn en wil ab-so-
luut een kaartje!”
FRIENDS
“Ik ga als mijn vaste festival
maatje ook gaat. We moeten
wel zeker zijn dat we allebei
kaartjes hebben.”
FANS
“Ik zie dat die ene band
komt die ik al heel lang live
wil zien. Moet ik zeker bij
zijn!”
Line-up
releases
Automatisch
e
aftel actie
Cadeau
campagne
‘feestdagen
’
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

17. Secundair doel:
Buiten regio en
jongere
bezoekers
Keuzes maken
en focussen
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

18. Hoe kunnen we nieuwe doelgroepen targeten?
Targeten van
personen met
interesse in
muziek, festivals,…
(Affinity groups)
Targeten van
personen op zoek
naar content over
concerten &
festivals.
(Topics)
Zoeken naar zelfde
profielen als
bestaande
bezoekers.
(Look-a-Likes van
Customer Match)
Adverteren op
actief zoekgedrag
naar muziek,
festivals,…
(In-market
behaviour &
Custom Intent)
Targeten op
specifieke
keywords &
kanalen,…
(Keywords &
Channels)
Geografisch en
demografische
kenmerken
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

19. Waar kunnen we nieuwe bezoekers bereiken?
SEE Think DO CARE
SEA
Inzetten op kanalen met hoog aandeel jonge publiek
Instagram awareness Instagram engagement
YouTube awareness YouTube retargeting
Display awareness Display retargeting
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

20. MAAR….
HOE
kunnen we nieuwe
bezoekers prikkelen?
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

21. Waar kunnen we de bestaande doelgroepen bereiken?
FESTIVAL
lovers
“Ik ga regelmatig naar de
grote festivals. Leuk om ook
nieuwe festivals te
ontdekken!”
LOCATIE
“We willen met de groep
naar een leuk festival, maar
het moet niet te ver weg
zijn.”
Slechts 15 min.
van stad X
START je festival
seizoen hier!
+
grootsheid van
het festival
benadrukken
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

22. Haal het meeste rendement
uit je marketing Euro’s !

23. Advertentiemogelijkheden op YouTube
• Tussen zoekresultaten YouTube,
Kijkpagina of Home
• Moet aangeklikt worden om af te spelen
• Betalen op basis van CPM
• Op externe websites
• Alléén mobiel en tablet
• Wordt automatisch afgespeeld
• Begint zonder geluid
• Advertentie vóór een video (pre-roll)
• Skippen na 5 seconden of 6 sec bumper
• Alléén relevante gebruikers bereiken
• Betalen op basis van CPV
• Pas betalen na zien volledige advertentie,
of interactie met advertentie
Discovery ads Outstream ads Instream ads
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

24. VerticalVideo
Engagement
formaten
Stories
Optimaliseren op
doelgroep die interactie
heeft met de content
Single Carrousel
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

25. • Groepen selecteren op interesses & engagement.
• Content specifiek maken per interessegroep
• Opvolging geven aan advertenties
• De juiste frequentie per doelgroep
• Resulteert in efficiëntere kostenbesteding in vergelijk met
traditionele media.
Sequential
targeting en
sequential
storytelling
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

26. En wat als je tijdens
een event wilt communiceren?

27. Geofencing
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

28. Volgende interactie:
FUN element
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

29. Na afloop:
poll
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

30. Tot slot:

31. Data:
bepaal jouw context
Targeting:
kwalitatief
bereik
Boodschap:
Liever korter,
maar vaker
© Happy Idiots | inhoud mag niet gebruikt of gepubliceerd worden zonder uitdrukkelijke toestemming van de auteur

32. Lees meer op:
Happyidiots.nl/blog