1 октября 2012 года Google представила Google Tag Manager. Но до сих пор о нем мало кто знает, а используют вообще единицы. В своем докладе я познакомлю вас с тем что это такое и как его использовать в ремаркетинге и ретаргетинге.
1. Что такое Google Tag Manager (GTM).
2. Установка и настройка GTM.
3. Установка счетчика веб-аналитики и кодов ремаркетинга с помощью GTM.
4. Проверка корректности работы тегов.
5. Другие возможности GTM.
1. Что такое Google Tag Manager (GTM).
2. Установка и настройка GTM.
3. Установка счетчика веб-аналитики и кодов ремаркетинга с помощью GTM.
4. Проверка корректности работы тегов.
5. Другие возможности GTM.
Внедрение автоматизации в рекламные кампанииPromodo
Доклад Евгении Тыриновой (Promodo) и Дмитрия Демченко (Pokupon.ua).
Конференция eCommerce 2017, Киев, 9 ноября 2017
Более подробно можно прочесть в кейсе: https://promodo.ua/cases/pokupon.html
Google Tag Manager: вебинар продвинутого уровня/Netpeak
Презентация с выступления на вебинаре «Google Tag Manager: вебинар продвинутого уровня от Google Украина». Докладчик: Алексей Данилин – SEO специалист в агентстве Netpeak.
Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса.
Практические возможности работы с Google Tag ManagerNetpeak
Презентация с выступления на «Втором онлайн-марафоне по продвижению сайтов» от Smart Fox.
Докладчик: Алексей Данилин – SEO специалист в агентстве Netpeak.
Google Shopping — одна из самых крутых вещей, которые только можно придумать для интернет-магазинов. Только в 2017 году Google Shopping обеспечил 75% от всех платных кликов по объявлениям ритейлеров, а рост инвестиций составил 25% по сравнению с прошлым годом. И это притом что у обычных текстовых объявлений этот показатель всего 3%.
С Google Shopping вы получаете посетителей, которые уже знают, как выглядит ваш продукт и сколько он стоит. И это вам невероятно на руку.
Узнайте, как запустить и правильно выбрать стратегию.
Вы наверняка видели уже 1000 и 1 «Полное пособие по Google Ads», после чтения которого у вас все равно появлялись вопросы. Было дело? Больше не будет.
Потому что Penguin-team Продакшн представляет:
Новый.
Ультимативный.
Полнейший справочник по Google Ads.
Располагайтесь поудобнее — дальше будет очень много фактов и интересной информации
1. Подменяем контент сайта
2. Персонализируем страницу на основе меток
3. Показатели отвлеченности - отслеживанием составным событием (просмотры + время на сайте + километраж мыши и т.д. - отправляем событие - легко анализировать)
4. clientId
5. Промокод
6. Табличка Google Docs для отправки данных
7. iframe формы (добавление)
Постоянность и лояльность важна как минимум потому, что вероятность покупки новых покупателей — 5-20%, а вот постоянных уже 60-70%.
Удержание постоянных покупателей позволяет сохранить высокие позиции на рынке, а способность одновременно привлекать новых и сохранять старых клиентов — признак эффективной работы, который формирует хорошую репутацию.
Продвижение крупных еcommerce-проектов на практикеPromodo
Презентация доклада Антона Полищука, руководителя отдела поискового маркетинга в Promodo.
Выступление на Ukrainian Digital Conference
Харьков, 19.10.2017
Любомир Ткачук
Имеет за плечами уже более 4 лет работы в контекстной рекламе. За это время приобрел огромный опыт запуска и ведения рекламных кампаний для совершенно разных клиентов. Последний год занимал должность руководителя отдела контекстной рекламы в «WebPromo». На сегодняшний день является сооснователем, директором по маркетингу сервиса для управления контекстной рекламой «EasyAds» В числе брендов с которыми он работал: Viewster, Tui, Gold.ua, Fotomag.com.ua, MagaZilla, Comfy.ua.
Тема доклада:
Оптимизация больших аккаунтов в контекстной рекламе.
Тезисы:
+ встроенные инструменты для оптимизации
+ внешние бесплатные инструменты для оптимизации
+ внешние платные инструменты для оптимизации
В докладе будут рассматриваться приемы, наработанные нами за 8 лет ведения проектов, которые сводят к минимуму риски проведения рекламной кампании: какие действия обязательно нужно сделать до рекламной кампании и что даёт нам прогнозирование результата. Мы рассмотрим примеры не полной аналитики на основе которой клиенты отключают эффективные кампании и уменьшают свою прибыль с источника контекстной рекламы.
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху переменRoman.ua
Уже перешли на Universal Analytics? Узнайте, как выжать из веб-аналитика по-максимуму.
Бета-версии когортного анализа и активных пользователей.
Чем отличается User и Client ID?
Когда стоит пользоваться Measurement Protocol и Custom Dimention?
Что такое Content Grouping?
Смотрите презентацию и узнайте, как сделать интернет-бизнес более эффективным.
Спикер:
Максим Гапчук - Независимый веб-аналитик, автор блога Analytics Tips
От спикера:
Разберем отслеживание событий на сайте, построение воронок взаимодействия пользователей и анализ собранных данных.
На вебинаре Вы узнаете об:
- Отслеживание и анализ данных о скроллинге страниц сайта;
- Отслеживание взаимодействия с формами с помощью GTM;
- Отправка событий и просмотров виртуальных страниц в Google Analytics
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexp...
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Внедрение автоматизации в рекламные кампанииPromodo
Доклад Евгении Тыриновой (Promodo) и Дмитрия Демченко (Pokupon.ua).
Конференция eCommerce 2017, Киев, 9 ноября 2017
Более подробно можно прочесть в кейсе: https://promodo.ua/cases/pokupon.html
Google Tag Manager: вебинар продвинутого уровня/Netpeak
Презентация с выступления на вебинаре «Google Tag Manager: вебинар продвинутого уровня от Google Украина». Докладчик: Алексей Данилин – SEO специалист в агентстве Netpeak.
Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса.
Практические возможности работы с Google Tag ManagerNetpeak
Презентация с выступления на «Втором онлайн-марафоне по продвижению сайтов» от Smart Fox.
Докладчик: Алексей Данилин – SEO специалист в агентстве Netpeak.
Google Shopping — одна из самых крутых вещей, которые только можно придумать для интернет-магазинов. Только в 2017 году Google Shopping обеспечил 75% от всех платных кликов по объявлениям ритейлеров, а рост инвестиций составил 25% по сравнению с прошлым годом. И это притом что у обычных текстовых объявлений этот показатель всего 3%.
С Google Shopping вы получаете посетителей, которые уже знают, как выглядит ваш продукт и сколько он стоит. И это вам невероятно на руку.
Узнайте, как запустить и правильно выбрать стратегию.
Вы наверняка видели уже 1000 и 1 «Полное пособие по Google Ads», после чтения которого у вас все равно появлялись вопросы. Было дело? Больше не будет.
Потому что Penguin-team Продакшн представляет:
Новый.
Ультимативный.
Полнейший справочник по Google Ads.
Располагайтесь поудобнее — дальше будет очень много фактов и интересной информации
1. Подменяем контент сайта
2. Персонализируем страницу на основе меток
3. Показатели отвлеченности - отслеживанием составным событием (просмотры + время на сайте + километраж мыши и т.д. - отправляем событие - легко анализировать)
4. clientId
5. Промокод
6. Табличка Google Docs для отправки данных
7. iframe формы (добавление)
Постоянность и лояльность важна как минимум потому, что вероятность покупки новых покупателей — 5-20%, а вот постоянных уже 60-70%.
Удержание постоянных покупателей позволяет сохранить высокие позиции на рынке, а способность одновременно привлекать новых и сохранять старых клиентов — признак эффективной работы, который формирует хорошую репутацию.
Продвижение крупных еcommerce-проектов на практикеPromodo
Презентация доклада Антона Полищука, руководителя отдела поискового маркетинга в Promodo.
Выступление на Ukrainian Digital Conference
Харьков, 19.10.2017
Любомир Ткачук
Имеет за плечами уже более 4 лет работы в контекстной рекламе. За это время приобрел огромный опыт запуска и ведения рекламных кампаний для совершенно разных клиентов. Последний год занимал должность руководителя отдела контекстной рекламы в «WebPromo». На сегодняшний день является сооснователем, директором по маркетингу сервиса для управления контекстной рекламой «EasyAds» В числе брендов с которыми он работал: Viewster, Tui, Gold.ua, Fotomag.com.ua, MagaZilla, Comfy.ua.
Тема доклада:
Оптимизация больших аккаунтов в контекстной рекламе.
Тезисы:
+ встроенные инструменты для оптимизации
+ внешние бесплатные инструменты для оптимизации
+ внешние платные инструменты для оптимизации
В докладе будут рассматриваться приемы, наработанные нами за 8 лет ведения проектов, которые сводят к минимуму риски проведения рекламной кампании: какие действия обязательно нужно сделать до рекламной кампании и что даёт нам прогнозирование результата. Мы рассмотрим примеры не полной аналитики на основе которой клиенты отключают эффективные кампании и уменьшают свою прибыль с источника контекстной рекламы.
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху переменRoman.ua
Уже перешли на Universal Analytics? Узнайте, как выжать из веб-аналитика по-максимуму.
Бета-версии когортного анализа и активных пользователей.
Чем отличается User и Client ID?
Когда стоит пользоваться Measurement Protocol и Custom Dimention?
Что такое Content Grouping?
Смотрите презентацию и узнайте, как сделать интернет-бизнес более эффективным.
Спикер:
Максим Гапчук - Независимый веб-аналитик, автор блога Analytics Tips
От спикера:
Разберем отслеживание событий на сайте, построение воронок взаимодействия пользователей и анализ собранных данных.
На вебинаре Вы узнаете об:
- Отслеживание и анализ данных о скроллинге страниц сайта;
- Отслеживание взаимодействия с формами с помощью GTM;
- Отправка событий и просмотров виртуальных страниц в Google Analytics
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexp...
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Царенко Петр Google Tag Manager или как упростить жизнь НЕпрограммистамTsarenko Petr
Что такое GTM
Зачем нужен GTM
Что находится по капотом?
Как работать с GTM?
Как отслеживать события с помощью GTM?
Как установить Yandex Метрику и другие счетчики через GTM?
Пошаговая инструкция для создания тегов и триггеров в Google Tag Manager?
При внедрении на сайт нового функционала могут «поломаться» метрики, передаваемые в Google Analytics. В результате вы получите некорректные данные и, чем позднее выявите ошибку, тем выше будет стоимость ее исправления. Поэтому веб-аналитикам приходится вручную тестировать метрики после обновлений на сайте. В среднем на проверку данных после небольшого релиза уходит до 2 часов.
Хорошая новость в том, что этот процесс можно автоматизировать, чтобы освободить ценное время аналитика на поиск инсайтов и точек роста.
Автотестированию метрик на сайте посвящена эта презентация, а также бесплатный вебинар, который вы можете посмотреть в записи https://www.owox.com/c/3f6.
In search engine optimization, on-page optimization refers to factors that have an effect on your Web site or Web page listing in natural search results. These factors are controlled by you or by coding on your page. Examples of on-page optimization include actual HTML code, meta tags, keyword placement and keyword density.
Growth hacking в массы: 35 инструментов для тех, кто не знает кодНетология
Блог KISSmetrics собрал подборку простых инструментов для роста аудитории по методикам growth hacking — таких, которые не требуют умения работать с кодом. Перевод и комментарии Анны Чащиной из Witget, специально для «Нетологии».
Узнайте, какие показатели и метрики являются ключевыми при размещении рекламы в интернете. На эффективность рекламы влияет не только точность настройки инструментов рекламной кампании, но и много других факторов: постановка задачи, коммуникации в команде, тестирование новых инструментов и пр.
Similar to GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайта (20)
2. GOOGLETAG MANAGER
• GTM — это контейнер, который является
полноценным маркетинговым инструментом,
дающим возможность тонкой настройки. В
контейнере мы можем размещать
разнообразные java script коды (системы
статистики, коды ретаргетинга, онлайн
консультанты, др. виджеты).
• Один раз разместив код GTM на сайте, нам
практически больше никогда не потребуется
лезть в код сайта снова.
1 октября 2012 года Google
представила GoogleTag Manager
4. Количество установленных на
сайте систем
2 %
4 %
9 %
22 %
63 %
Одна система
Две системы
Три системы
Четыре системы
Пять и более
Данные предоставлены проектом ruward.ru на июнь 2015 года.
А СКОЛЬКО СИСТЕМ ВЫ
ИСПОЛЬЗУЕТЕ?
6. GTM И СИСТЕМЫ
АНАЛИТИКИ
• Нет необходимости постоянно
привлекать программистов, что бы
внести изменения.
• Продумав цели единожды Вы с
легкостью сможете их внедрить для
каждой системы аналитики всего в
несколько кликов.
• Код сайта не будет разрастаться до
невероятных размеров с добавлением
новой системы аналитики.
• Вы сможете передавать только те
данные, которые действительно ценны,
и о которых вы раньше даже не
задумывались.
Метрика
7. GOOGLETAG MANAGER
•Асинхронная загрузка тегов. Диспетчер
тегов Google активирует все теги в
асинхронном режиме.
•Усовершенствованное кэширование.
Диспетчер тегов Google сокращает
количество запросов к серверам за счет
усовершенствованного кэширования данных,
тем самым расширяя полосу пропускания,
доступную для активации тегов.
•Повторное использование переменных.
Диспетчер тегов позволяет выбирать
важные элементы на страницах сайта и
собирать данные по ним.
Используемые технологии
8. GOOGLETAG MANAGER
• Веб-интерфейс. В интерфейсе GTM воплощен
основной принцип проектирования Google:
инструмент должен быть простым и удобным в
использовании.
• Быстрая публикация тегов. Всего парой кликов
вы сможете добавить новые или отредактировать
ранее установленные теги, а затем за считаные
секунды опубликовать внесенные изменения.
• Режим предварительного просмотра, которая
совмещает в себе консоль отладки и обзор всех
работающих тегов на странице.
• История версий. Возможность отслеживать все
публикации на своем сайте. При необходимости
можно будет с легкостью вернуть одну из
прежних версий.
Удобный в использовании
9. GOOGLETAG MANAGER
• Теги. Собственно это сами теги, в
которых мы размещаем счетчики,
коды, скрипты и пр.
• Триггеры. Условие, которое может
оказаться истинным или ложным в
момент выполнения кода.
• Переменные. Значения. В триггерах
они применяются для настройки
фильтров, которые определяют, когда
следует запускать этот триггер. В
тегах переменные используются для
получения динамических значений
(например, для передачи информации
о транзакциях и товарах в тег
отслеживания конверсий)
10. GOOGLETAG MANAGER
• Шаблоны тегов. GTM содержит
встроенные шаблоны тегов.
• Пользовательские теги
изображений. Добавить пиксель
отслеживания, для которого ещё нет
шаблона.
• Пользовательские теги HTML.
Можно добавить любой тег в формате
HTML
• Пользовательские теги JavaScript.
Можно добавить любой код JavaScript
• Теги А/Б тестирования. Cooming
soon…
Поддерживаемые теги
11. GOOGLETAG MANAGER
• По URL. Теги могут активироваться на основе
URL страницы.
• По URL перехода. активация при переходе с
определенной страницы.
• По событиям. Активация при определенных
действиях пользователя на сайте.
• Пользовательские макросы. Можно создать
собственные макросы, которые будут
активировать теги исходя из значения элемента
или данных на странице.
Варианты активации тегов
12. УСТАНОВКА GTM
Код GTM должен
быть расположен
сразу после
открывающего
тега <body>
В Wordpress это можно сделать в файле header.php темы
шаблона
13. GTM И РЕТАРГЕТИНГ
На правильную настройку ретаргетинга может уходить
до нескольких дней
• Куча списков ретаргетинга. Для эффективного
ретаргетинга должно быть не менее десятка
аудиторий.
• Очень долгое внедрение. Чаще всего все
затыкается на программистах, а ведь нужно еще
оттестировать.
• Частые правки. Уже в ходе рекламной
компании мы можем понять — что-то не так и
нужно срочно внести изменения.
• Ограниченный функционал. Системы просто
дают код, а дальше ты уже сам думай что с ним
делать.
14. GTM И РЕТАРГЕТИНГ
Чем нам может помочь GTM?
• Ограничиваетесь только воображением. Вы
можете подготовить для ретаргетинга абсолютно
любое действие на сайте — добавление в корзину
на определенную сумму, просмотр вещей одного
цвета, размера и многое другое.
• Встроенная поддержка основных рекламных
каналов. adwords, adroll, adometry, linkedin, и
многие другие.
• Мгновенное управление. Включайте, выключайте,
меняйте коды и правила, подключайте новые коды
ретаргетинга «на лету».
• Продвинутый функционал.
15. КАК ЖЕ ЭТО
ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
Имеется страница по продаже мобильных строений с
постоянным трафиком из рекламных каналов.
Цели:
• Увеличить количество лидов.
• Снизить стоимость лида.
Идеи:
Максимально сегментировать трафик, выявить
заинтересовавшуюся, но не решившуюся аудиторию,
выявить степень заинтересованности, максимально
индивидуализировать рекламу для ретаргетинга.
Решения:
• Сбор информации по каждому клику на странице
• Установка кодов ретаргетинга ВК, FB и mail.ru
через GTM
• Проработка сценариев ретаргетинга
Результативность ДО:
• 10-12 лидов в день.
• 542руб. 1 лид(CPO)
• 38,18руб. 1 клик(CPC)
16. • Пробыл на сайте большее 60 секунд
• Интересовался ценами
• Интересовался ассортиментом
Мы сегметировали трафик по следующим интересам:
• Интересовался выполненными работами
• Интересовался отзывами
• Интересовался как мы работаем
18. • Просмотрел более 3х фото
• Интересовался примерами работ
• Воспользовался виджетом обратного звонка
19. РЕЗУЛЬТАТ
Результативность после:
• 10-12 лидов в день.
• 314 руб. 1 лид(CPO)
• 27,86 руб. 1 клик(CPC)
0
150
300
450
600
До После
314,00 руб.
542,00 руб.
27,86 руб.38,18 руб. 13,0011,00
Лидов CPC CPO