green marketing

1. GREEN MARKETING

2. IInnttrroodduuccttiioonn
MMaarrkkeettiinngg ooff EEnnvviirroonnmmeennttaallllyy ssaaffee
PPrroodduuccttss
MMiinniimmiizzee nneeggaattiivvee eeffffeeccttss oonn tthhee pphhyyssiiccaall
EEnnvviirroonnmmeenntt
EEccoollooggiiccaall ccoonncceerrnnss pprroodduuccttss

3. DDeeffiinniittiioonn
“ All activities designed to generate and facilitate
any exchanges intended to satisfy human needs
or wants, such that the satisfaction of these
needs and wants occurs, with minimal
detrimental impact on the natural environment
“
Or
“The marketing of products that are presumed
to be environmentally safe”

4. AA SSIIMMPPLLEE DDEEFFIINNTTIIOONN
• In simple terms it refers to the
process of selling products and/or
services based on their
environmental benefits.
• Such a product may be
environmentally friendly in itself
or produced and/ or packaged in
this way.

5. HHiissttoorryy
TThhee tteerrmm GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg ccaammee iinnttoo
pprroommiinneennccee iinn tthhee llaattee 11998800ss aanndd eeaarrllyy
11999900ss
""EEccoollooggiiccaall MMaarrkkeettiinngg"" iinn 11997755

6. Power ooff GGrreeeenn LLiieess iinn MMaarrkkeetteerrss’’ HHaannddss
Power to restore our environment
Power of green lies in the hands of
marketers
Design and promote cleaner products

7. WWhhyy iiss GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg IImmppoorrttaanntt??
 LLiimmiitteedd rreessoouurrcceess ttoo ssaattiissffyy wwoorrlldd’’ss uunnlliimmiitteedd
wwaannttss
 LLooookkss aatt hhooww mmaarrkkeettiinngg aaccttiivviittiieess uuttiilliizzee tthheessee
lliimmiitteedd rreessoouurrcceess,, wwhhiillee ssaattiissffyyiinngg ccoonnssuummeerrss
wwaannttss,, bbootthh ooff iinnddiivviidduuaallss aanndd iinndduussttrryy,, aass wweellll
aass aacchhiieevviinngg tthhee sseelllliinngg oorrggaanniizzaattiioonn''ss
oobbjjeeccttiivveess

8. Implementing GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg SSttrraatteeggiieess
aanndd TTaaccttiiccss
PP’’ss OOff MMaarrkkeettiinngg MMiixx
• PPrroodduucctt
• PPrriicciinngg
• PPrroommoottiioonn
• PPllaacceemmeenntt

9. ……tthhee ootthheerr ‘‘PP’’
• PPeeooppllee
• PPrroocceessss
• PPhhyyssiiccaall EEvviiddeennccee
• PPaacckkaaggiinngg

10. 44ss ooff GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg
• SSaaffeettyy ooff pprroodduucctt
• SSaattiissffaaccttiioonn ooff ccuussttoommeerr
• SSoocciiaall aacccceeppttaabbiilliittyy ooff aa pprroodduucctt
• SSuussttaaiinnaabbiilliittyy ooff tthhee pprroodduucctt

11. NNeeeedd ooff GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg
 OOnn oouurr ppllaanneett ssoouurrcceess aarree lliimmiitteedd aanndd hhuummaann
nneeeeddss ((wwaannttss)) uunnlliimmiitteedd
 ggrreeeenn mmaarrkkeettiinngg iiss iimmppoorrttaanntt ffoorr tthhee ffiirrmmss ttoo
uuttiilliizzee tthhee lliimmiitteedd rreessoouurrcceess ssaattiissffyyiinngg tthhee
ccoonnssuummeerr nneeeeddss aass wweellll aass aacchhiieevviinngg tthhee
oorrggaanniizzaattiioonn’’ss sseelllliinngg oobbjjeeccttiivveess

12. RReeaassoonnss wwhhyy ffiirrmmss aarree aaddooppttiinngg GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg
 SOCIAL RESPONSIBILITY
 LAWS
 COMPETITION
 COST REDUCTION

13. Companies UUssiinngg GGrreeeenn MMaarrkkeettiinngg
• CCOOCCAA--CCOOLLAA
• MMCCDDOONNAALLDD’’SS
• XXEERROOXX
• CCAANNOONN
• PPHHIILLIIPPSS
• DDOOMMIINNOO’’SS

15. PROCESS
Marketing research
Setting objectives
Developing a
marketing mix

16. BBeenneeffiittss
 IImmpprroovveedd eennvviirroonnmmeennttaall qquuaalliittyy && ccuussttoommeerr
ssaattiissffaaccttiioonn
 CCoonnssuummeerr vvaalluuee ppoossiittiioonniinngg
 EEffffiicciieennccyy aanndd ccoosstt eeffffeeccttiivveenneessss
 HHeeaalltthh aanndd ssaaffeettyy
 GGaaiinniinngg aanndd rreettaaiinniinngg ccuussttoommeerrss
 IInnnnoovvaattiioonn iinn pprroodduuccttss aanndd ooppeerraattiioonnss
 SSttaaffff DDeevveellooppmmeenntt

17. Evolution of Green Marketing
THREE PHASES
• ECOLOGICAL GREEN MARKETING
• ENVIRONMENTAL GREEN MARKETING
• SUSTAINABLE GREEN MARKETING

19. CCoonncclluussiioonn
 GGrreeeenn mmaarrkkeettiinngg ccoovveerrss mmoorree tthhaann aa ffiirrmm''ss
mmaarrkkeettiinngg ccllaaiimmss..
 FFiirrmmss hhaavvee aa ggrreeaatt iimmppaacctt oonn tthhee nnaattuurraall
eennvviirroonnmmeenntt..
 CCoonnssuummeerrss llaayy ttoooo mmuucchh rreessppoonnssiibbiilliittyy oonn
iinndduussttrryy aanndd ggoovveerrnnmmeenntt..
 ffiirrmmss aalloonnee ccaannnnoott lleeaadd tthhee ggrreeeenn mmaarrkkeettiinngg
rreevvoolluuttiioonn..
 ccoonnssuummeerrss aanndd iinndduussttrriiaall bbuuyyeerrss hhaavvee aabbiilliittyy ttoo
pprreessssuurree oorrggaanniizzaattiioonnss ttoo iinntteeggrraattee
eennvviirroonnmmeennttaall ffaaccttoorr..

20. PRESENTED BY:
Aman Maloo