Green Search, je cherche donc je plante. SEO Green Camp 22 avril 2021
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Focus sur Ecosia pour la journée mondiale de la Terre. Comment peut-on changer le monde avec de simples clics ?
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- 1. GreenSearch : Je cherche donc je plante 🔎 ➡ 🌳
- 2. #seocamp Consultant SEO Espagne 2 Barcelona Depuis 2011 Spécialiste Inbound Marketing Ecommerce, SAAS, Générateur de leads nicoseosem.com Country Manager SISTRIX France
- 4. #seocamp Un métamoteur (ou méta-moteur) ou un méta- chercheur est un moteur de recherche qui puise ses informations à travers plusieurs moteurs de recherche généralistes. De manière plus précise, le métamoteur envoie ses requêtes à plusieurs moteurs de recherche et retourne les résultats de chacun d'eux. Le métamoteur permet aux utilisateurs de n'entrer le sujet de leur recherche qu'une seule fois tout en accédant aux réponses de plusieurs moteurs de recherche différents. https://fr.wikipedia.org/wiki/M%C3%A9tamoteur 4 @nicoseosem #GreenSearch
- 6. #seocamp 6 @nicoseosem #GreenSearch La publicité des campagnes BING Ads génèrent des revenus à Ecosia.
- 7. #seocamp 7 @nicoseosem #GreenSearch + 124 millions d’arbres plantés
- 14. #seocamp Imaginez que les arbes donnaient procurrent du wifi ou de la 5G. On planterait des arbres partout et on mettrait fin à la déforestation... Dommage qu'ils produisent seulement l'oxygène dont on a besoin pour survivre. 14 @nicoseosem #GreenSearch
- 17. #seocamp 17 @nicoseosem #GreenSearch Français et Allemands Citadins 20-30 ans Femmes Projet environnementaux Buyer Persona
- 18. #seocamp Tu as dit Bing… mais pourquoi pas Google ? 18
- 22. #seocamp 22
- 23. #seocamp 23
- 25. #seocamp 25
- 26. #seocamp 26 Un capitalisme différent Société "à but » 1% de la société à une fondation avec droit de véto
- 28. #seocamp 28
- 30. #seocamp 30 Le moteur de recherche qui permet à chaque internaute de planter un arbre grâce à ses clics.
Editor's Notes
- Nicolas Audemar, J’aide les entreprises françaises à augmenter leur visibilité et réaliser des ventes, de l’autre coté des Pyrénnée, en Espagne. Ceux-ci, via le SEO, SEM, l’email marketing, un peu de Growth Hacking et tout ça ordonnée avec la méthodologie de l’Inbound Marketing Évidemment, je dispose de différentes certifications Hubspot, Google Ads etc et je bosse avec de belles boites Ecommerce, Générateur de leads, Centrale de réservation, Association (de manière bénévole à travers de SEOForChange), Software As A Service…tiens à ce propos depuis 2019 je traite les sujets de référencement de l’outil SEO allemand, pionnier de la visibilité, vous aurez compris qu’il s’agit de SISTRIX.
- Alors justement, puisqu’on évoque l’Allemagne, sa qualité de produit, et l’environnement. Nous allons évoquer le pari fou et résussi d’une start-up que vous connaissez peut être déja : Écosia. Et comment par son utilisation, nous pouvons tous, grâce à un simple clic, contribué à lutter contre les gaz à effets de serre ou même jusqu’à réduire les flux migratoires…oui rien que ça La source de tout ce que l’on va voir est issu de la corporation et membres Écosia
- Écosia est un méta « moteur de recherche », basé sur les SERP de Bing, qui fonctionne comme Google. Méta mais pas tout à fait dans le sens de la définition de Wikipédia, qui pour le coup, indique dans sa définition que le moteur doit avoir plusieurs sources (comme Qwant par exemple). Pour faire simple, vous tapez vos termes de recherche et lorsque vous appuyez sur le bouton de recherche, Écosia affiche les résultats de votre recherche comme Google, en fait comme Bing plutôt. Écosia n’est pas tout seul dans les moteurs Solidaires, écologiques ou éthiques, on peut citer Blue pour les océans ou Lilo pour les projets sociaux et écologique.
- Ils publient leurs rapports financiers mensuels afin que tout le monde sache exactement leurs revenus. Leurs serveurs utilisent de l'énergie renouvelable, et en plus comme à chaque recherche, ils plantent des arbres, cela fait qu’ils éliminent 1 kg de CO2 de l’athmosphère. Ils vendent pas les informations personnelles à des tiers ou à des agences de publicité, et en l'espace d'une semaine, toute recherche effectuée est anonyme.
- Écosia affiche également des publicités juste à côté ou au-dessus des résultats de recherche. On voit ici dans l’exemple « acheter un appartement » des annonces publicitaires de 2 sites de petites annonces. Et lorsqu’un internaute clique sur l'une de ces annonces, Écosia gagnent de l'argent. Rien de très extraordinaire, vous pourriez penser....c’est le schéma classique. Certes, sauf que la grande différence, c'est qu’ Écosia utilise cet argent pour financer des projets de plantation d'arbres dans le monde entier.
- Et c'est ainsi qu’Écosia a déjà planté plus de 124 millions d'arbres à ce jour, ce qui est un chiffre assez impressionnant. Et où est-ce qu’ils plantent ? Et ben... dans les zones où il y en a le plus besoin.
- Ici on est au Burkina Faso. C’est un desert où l’on vient juste de créer des lits de semences. Ça empêchent la pluie de s'écouler.
- Et petit à petit....
- Et voila, une fois que les arbres ont poussé
- Vu du ciel Comme on le voit dans cet exemple, Écosia transforment des terres complètement dégradées en forêt saine. A titre d’exemple dans la région de Lilengo 4500 hectares de terres ont été récupéré (c’est la moitié de Paris) Les vaches peuvent paturer proches des villages et les terrains redeviennent fertiles. Les jeunes ne sont pas obligé de se rendre en ville ou même en Europe.
- Ils font ça pour que les gens qui vivent dans ces endroits compliqués par la sècheresse, l’exploitation exagérée et bien plus.... puissent à nouveau avoir un revenu... Ils ont à nouveau un sol sain où ils peuvent cultiver leur propre nourriture. Et finalement, ils peuvent même envoyer leurs enfants à l'école et avoir un bon accès à l'eau.
- Il y a donc beaucoup de bénéfices pour la population local...et en plus de ça, bien sûr, les arbres sont vraiment très bons pour absorber le CO2 de l'atmosphère.
- Petite citation anonyme En fait, les arbres sont probablement la solution la plus rentable et la plus évolutive pour éliminer le CO2 de l'atmosphère et le potentiel est vraiment énorme.
- Ici, sur cette carte, vous voyez les zones vertes. Ce sont les zones où les arbres peuvent et doivent être plantés. Nous avons de la place pour plus d'un trillion d'arbres. Donc 1 000 milliards d'arbres sur notre planète. Et si on aide à les faire planter, nous ne résoudrons pas seulement....le problème du changement climatique mais on résout aussi une partie importante de la faim et la pauvreté, alors c’est pourquoi je vous anime à utiliser Écosia... et je pourrais probablement terminer la présentation ici Mais on est aussi sur un évenenment orienté visibilité et marketing digital et on aime les chiffres
- Mais nous sommes ici dans une conférence sur lesquelles on aime le marketing, le SEO et les chiffres. Bon alors, probablement que certains d'entre vous se demandent déjà... Si c’est une ONG, si c’est une boite rentable, quel est vraiment l’impact économique Déjà, tous leurs comptes sont public et on peut voir qu’ Ecosia ne verse aucun dividende à ses propriétaires. Tous les bénéfices restent au sein de l'entreprise et sont investis ou utilisés pour la plantation d'arbres. 40% sont utilisés à la plantation mais on peut aussi voir que 10% des revenus sont utilisé pour des projets environnementaux comme des centrales solaires ou de l’agricultura regénérative. A l’année, Ecosia fait plus de 20 millions d'euros de Chiffres d’affaires.
- Ecosia dispose entre 8 et 10 millions d'utilisateurs actifs. Ce qui fait déjàd’Écosia l'un des plus grands sites web sur Internet plus que Sarenza, La Redoute ou France24 selon le classement Alexa. Qui sont les utilisateurs d’Écosia et comment les atteindre via SEM/SEA ? Les deux tiers d'entre eux sont situés en France ou en Allemagne. Les personnes âgées de 20 à 30 ans vivant dans les grandes villes sont des groupes surreprésentés. Et nous avons un peu plus d'utilisateurs féminins que d'hommes. Ce qu'ils partagent tous, c'est leur intérêt pour les sujets environnementaux. Pour être présent comme annonceurs sur Écosia, il faut entrer dans son compte BingAds et rentrer dans les "Paramètres avancés". Puis Cochez «Bing, AOL et Yahoo! Partenaires syndiqués uniquement ». Décochez toutes les autres options.
- Écosia travaillait avec Google mais après quelques semaines, ils ont décidé de mettre fin à leur partenariat. Ils ont ensuite publier une politique selon laquelle ils ne travailleraient plus avec les moteurs de recherche caritatifs à l'avenir. Le raisonnement derrière cela est que, selon Google, les gens cliqueraient plus sur les annonces qu'ils ne le font habituellement parce qu'ils veulent soutenir la cause. Google dit qu'ils doivent protéger leurs annonceurs de telles fraude au clic. Du coté d’Écosia, ils ne voient pas le soucis car le CPM sur les annonces est identique qu’à ce qu’on peut voir d’habitude. Et puis même, il pourrait y avoir en interne un logiciel capable de filtrer de tels clics ? Oui, mais Google a, pour un moment au moins, décidé de ne pas travailler avec LE widget sympa qui montre un petit compteur d'arbre en haut à droite du site web qui indique combien d'arbres vous avez déjà contribué a planté. Actuellement, il ne faut environ que quelques secondes pour qu'Écosia plante un nouvel arbre. Ainsi, chaque fois que vous effectuez une recherche avec Écosia vous contribuez à un de ces deux arbres qu'Écosia a plantés. Ça ne signifie pas que vous avez planté ces arbres tout seul, c'est juste que tu contribues une petite part de cet arbre en particulier. Bon pour aller plus loin sachez qu’en moyenne, tout dépend de la fréquence à laquelle on clique sur les publicités, il faut environ 50 recherches pour planter un arbre entier.
- On vient de parler de Google, faisons un tour du coté du SEO, il y a à travers ce graphique, une petite chose interressante que je voulais vous montrer. C’est l’exemple de Spamdexing que l’on voit sur l’étiquette B”. Et en fait… Il faut savoir que Google a communiqué, depuis des années, qu'il ne souhaite pas que les résultats de recherche de ses concurrents figurent dans son index. Et malgré ça, Ecosia y a laissé échappé ses URLs. On ne sait pas si c’est volontaire ou pas. Dans tous les cas, c’est souvent l’épée de Damoclés qui tombe on peut le voir en 2017 pour Giphy ....qui entre parenthèse fanfaronnait d’être premier sur Google avec le terme « Happy Birthday » et ben le lendemain de l’article publié sur fast company...Vlam le couperet est tombé.
- Plus de 22000 keywords dans le SERP de Google, c’est à dire 20 milles de plus. Ce n’est pas peu tout d’un coup.
- Tant qu’on y est…..Dans les cas les plus connus (et je ne parlerais pas d’une étude de cas que j’ai écris à propos d’une licorne française qui l’a fait) On a ici l’indice de Visibilité de SISTRIX qui nous montre que le searchdexing ou encore que le géociblage basé sur l'IP ne fonctionne pas (ou pas très longtemps) parce que Google crawle depuis les États-Unis. Et que le masquage d'IP et la géolocalisation ne semble jamais fonctionner ensemble.
- Bon, revenons à nos moutons. Ecosia. A la fois pour le marketing, la technique et tout le reste, c’est une petite équipe d’une 30 aines de personnes. Bon oui c’est sans compter toutes les personnes qui travaillent sur leurs projets de plantation d'arbres bien sûr. Comme dans l’exemple du Burkina Faso, c’est l’ONG Homme et Terres qui gère l’opérationnel. Ils ont des bureaux sympa avec une table de ping-pong, les petit-déjeuners gratuit et tout le tralala des startup branchés. Donc, d'une certaine manière, c’est une startup avec la caricature typique.
- Ils sont sans cesse en croissance et mesure leur succès par le KPI des arbres plantés. C'est pour cela qu’ils bossent au final....pour dévellopper des projets de plantation d’arbres. Donc c'est la partie très très importante et d’ailleurs, le PDG Christian Kroll voyage régulièrement sur les zones de plantations. Pour la petite histoire, quand il s’y rend, il lui arrive souvent des trucs improbables comme son camion qui renverse dans une rivière,... Bon revenons un peu plus près de chez nous.
- Ecosia veut influencer le monde en agissant pour le bien de la société….Et pas que dans des contrées lointaines. Par exemple dans la forêt de Hambach (=> c’est l'une des plus anciennes forêts d'Allemagne, proche de Cologne) Et malheureusement elle est située juste à côté de l'une des des plus grandes mines de charbon à ciel ouvert d'Europe. Et, l’entreprise énergétique (RWE) qui exploite la mine de charbon veut étendre sa production et abattre la forêt (elle a la concession jusqu’en 2040). Alors sur des truc comme ça, Écosia (grâce à nos clics), et après réflexions sur ce qu’ils pourraient faire, va traiter d’user de leur pouvoir d’influence et financier pour s’assurer que cette forêt reste debout....et aussi le lignite (charbon mineral), donc le charbon reste dans le sol. Alors les chicos d’Écosia se sont dit, 1ere étape du plan on ouvre des bières, 2ième brainstorming jusqu’à ce l’un ait dit "hey Nous pourrions simplement acheter la forêt » Ils ont tous pensé que c'était ridicule 3ieme étape : Ils ont acheté la forêt quelques jours plus tard, avec une offre d'achat à la compagnie d'énergie pour 1 million d'euros. Malheureusement, ils n'ont pas accepté leur offre, mais la presse en a parlé.
- Tous les médias allemands ont couvert l'affaire en quelques heures et... De plus, de nombreux médias internationaux ont fait des reportages sur le sujet, ce qui a augmenté la pression sur la compagnie d'énergie. Cela a vraiment lancé le débat public pour savoir s'ils devaient être autorisés à couper la forêt ou non. Ils ont donc eu un impact là aussi pour s’assurer que la transformation énergétique se fasse plus rapidement tout en préservant aussi les vieilles forêts du monde entier...afin qu’elle reste debout. Vous voulez savoir comment ça a terminé ? Et bien la justice allemande a suspendu le déboisement
- Ce qu’essaye aussi de faire Écosia c’est quelque part de je cite « réinventer le capitalisme. » Ce n'est pas un petit défi, mais ils font de leur mieux. Par exemple en 2018 ils ont transformé Écosia en l'une des premières sociétés dite « à but ». Qu'est-ce qu'une société à but ? C'est une société normale à but lucratif et à responsabilité limitée. Ce qu’ils font, c'est qu’ils ont donné 1% de leur société à une fondation et cette fondation a maintenant un droit de veto si jamais ils veulent vendre l'entreprise, s’ils veulent retirer des bénéfices de l'entreprise, s’ils veulent changer le but de l'entreprise ou s'il doit y avoir des actionnaires ou des personnes qui veulent devenir actionnaires sans travailler au sein de l'entreprise. Donc en gros, ils se sont transformé en auto-propriété à but non lucratif Un peut sur le modèle des Laboratoires Fabre. Malheureusement, il n'y a pas de meilleure description pour ça pour le moment. C’est un modèle tout justement inventé qui peut servir d’exemple pour différents types d’entreprises à but précis. Et ça, ça leur a valu beaucoup d'attention de la part des médias (donc de baklinks ;-)
- A propos de liens, plus de 28000 Referring Domain, Plus de 34 000 hosts de plus de 20 000 IPs différentes…bueno un bon domaine. Je voulais juste faire un focus sur les liens et les ancres. Dans les ateliers SEO, je pose parfois aux participants la question suivante : pensez-vous que le site web de Liverpool FC doit acheter des liens ? Pensez-vous que le site web de la mairie de Londres doit acheter des liens ? La réponse est claire c’est non. Maintenant, réfléchissez à ceci : à quoi ressemble l’anchor text lorsque les gens établissent des liens vers votre site de manière naturelle ? La grande majorité des internautes établiront un lien vers un domaine sans images ni texte (vide), utiliseront le nom de la marque, le domaine ou choisiront simplement d'utiliser "ici" ou "cliquez ici". Jetez un coup d'œil aux ancres d’Écosia, vous voyez que ça sent fort le naturel, pas d’optimisation. Venga, on revient à Ecosia.
- Question piège : Est ce que quelqu’un sait ce qu’est ceci ? Un índice : rien à voir avec le SEO
- Cette image est meilleure C'est l'évolution de la température au cours des 120 dernière années plus ou moins. Et les choses ne se présentent pas très bien. Nous sommes actuellement sur le point de ruiner complètement notre monde et le rendre pratiquement inhabitable d'ici la fin du siècle. Je sais qu'aujourd'hui, beaucoup de gens parlent du changement climatique mais nous ne prenons toujours pas ce sujet très au sérieux et... C'est pourquoi lorsque le SEOCamp à proposer c’est appel aux speaker, après avoir longtemps hésité, je me suis dit que je nous devais de faire cette présentation. J'espère que certains d'entre vous qui êtes des bonnes personnes et en plus, influentes,....et bien, peut-être que vous avez la capacité d’agir, de faire des choses, que vous regarderez de près ce sujet et verrez ce que vous pouvez faire à votre échelle pour aider à faire en sorte que d'ici la fin du siècle, notre planète soit toujours habitable pour nos enfants. Donc nous ne sommes pas là juste pour parler de SEO. Écosia n’existe pas juste pour faire du cash mais pour aider la planète et ses habitants.
- Écosia a décidé de planter des arbres parce que les arbres sont vraiment géniaux. Quand vous mettez un arbre dans le sol, il pousse tout en absorbant beaucoup de CO2 de l’athmosphère. Cela qui est vraiment bien pour combattre le changement climatique et en particulier le réchauffement de la planète. En plus de ça, un arbre fait aussi beaucoup d'autres choses, il améliore les conditions du sol autour de lui pour que les gens peuvent y faire pousser de la nourriture et même peut-être la vendre et...du coup..... que les personnes puissent bénéficier des produits que les arbres génèrent, comme le miel ou la vente de noix sur les marchés locaux, des choses comme ça. Mais aussi à une plus grande échelle, les arbres aident à retenir l’eau de pluie pour que les gens aient un bon accès à l'eau douce et crée même certains microclimats qui qui améliorent l'ensemble pour tout le monde dans cette zone mais c’est aussi un refuge pour les animaux. Donc les arbres, c’est une excellente technologie naturelles. Et comme on l’as vu, Ecosia éssaient juste d'influencer ou d'améliorer le monde, non seulement en plantant des arbres, mais aussi en faisant d'autres choses pour la société. Merci d’utiliser de temps en temps ce moteur.