Кратко о процессе коммуникации в проектах GR, лоббизма и адвокации. Доклад Екатерины Одарченко на Первом международном GRАщкгь

1. КОММУНИКАЦИЯ В GR
И ПРОЦЕССЕ
ЛОББИЗМА
Kateryna Odarchenko

2. ОТКРЫТОСТЬ
"Lobbying has its rightful place in our system. I believe every Member
here and every Member who voted for this bill understands that and
understands what a valuable role lobbying can play in the American
system. At one time or another, just about every American citizen has
wanted to be a lobbyist before the Congress on one issue or another.
But ordinary Americans also understand that organized interests too
often can hold too much sway in the halls of power. They know that in
Washington an influence industry too often operates in secret and gets
special privileges not available to most Americans. Lobbyists in the back
room secretly rewriting laws and looking for loopholes do not have a
place in our democracy. All the people should know what is done by
people who affect public decisions."
President William J. Clinton
Remarks on Signing the Lobbying Disclosure Act of 1995 and an
Exchange With Reporters
December 19, 1995

3. СТЕРЕОТИПЫ
❖ Нас не услышат
❖ У нас без коррупции никуда
❖ Это все технологии для Запада
❖ Менталитет не тот просто так не пробьёшься
❖ Все только по связям
❖ Лоббизм это коррупция
❖ В любой форме лоббизм - игра олигархов
❖ Бизнес и так влияет на власть

4. ЗАЧЕМ
❖ Для влияния (давления) на ключевых стейкхолдеров
❖ Для формирования нужного социального
стереотипа
❖ Для вовлечения людей кампанию
❖ Для нахождения консенсуса и развития бизнеса и
госсудартсва

5. КАК
❖ Расследование
❖ Инсайт
❖ Интервью с лидерами мнений
❖ Мероприятия и круглые столы
❖ Классический PR
❖ Эффект обратной полны с Европы
❖ Вирусные технологии

7. ДРУГИЕ ПРАВИЛА
❖ Работа в ЕС и США имеет свои особенности как
долгосрочность проекта, стойкие связи, «важность»
для местных читателей
❖ Оценка необходимости влияния в проекте для
достижения стратегической цели заказчика

8. НЕ ПРЕВРАЩАТЬ GR в PR
❖ Важно последовательно соблюдать все этапы GR
проекта, не замещая их
❖ Не все кампании требуют «шума»
❖ Если Ваша цель публична и полезна - привлекайте к
ней людей
❖ Достигая цели поддерживайте и развивайте связи

9. Cоздавать институции и мнения
❖ Ключевая ассоциации специалистов в GR, PA,
лоббистов
❖ Правильное восприятие процесса лоббизма
гражданами и элитами
❖ Поддержка и регулирование деятельности со страны
органов власти

10. Kateryna Odarchenko
Политтехнолог, партнёр компании
SIC Group (Украинский офис),
Президент Institute for democracy and
development «PolitA»
+ 3 8 (050) 6859559
kateryna.odarchenko@sic-
group.com.ua
I INTERNATIONAL GR FORUM
5 JUNE 2015