Dopo il "dictat" del CEO di Google di adottare tecniche di intelligenza artificiale per tutti i prodotti e servizi, che cosa è realmente cambiato per la search e la SEO? E che cosa ci aspetta nel prossimo futuro? Questa sessione fornirà le basi di come l'IA sta modificando i risultati di ricerca di Google e di che effetti una sua inevitabile estensione avrà sul modo di fare SEO.

1. Enrico Altavilla
Google Search e la (scarsa)
intelligenza artificiale
Milano, 8 novembre 2016

2. Enrico Altavilla
Chi sono?
Consulente di search marketing
Ho iniziato nel 2000
Esperienza in agenzia e da freelance

3. © Brad Montgomery

4. Enrico Altavilla
Fonti
Research
at Google

5. Enrico Altavilla
Temi del corso
Google e l'IA
Alcune nozioni base
Applicazioni
IA e ranking
Come cambierà la SEO

6. Enrico Altavilla
Google e l’IA

7. © Brad Montgomery
Amit
Singhal

8. Enrico Altavilla
Google e l’IA
Dictat di Google: usare l’IA

9. Enrico Altavilla
Google e l’IA

10. © Brad Montgomery
Sundar
Pichai

11. © Brad Montgomery
2013
2011
2009
2007
2005
2003
Google Research Publications by topics over the years

12. Enrico Altavilla
Alcune nozioni base

13. Enrico Altavilla
Alcune nozioni base
Intelligenza
Artificiale
Machine
Learning
Neural
Networks
Deep
Learning

14. Enrico Altavilla
Alcune nozioni base
Intelligenza Artificiale
Machine Learning
Neural Networks

15. Enrico Altavilla
Alcune nozioni base
Criteri di ranking definiti in parte
dall’algoritmo di machine
learning

16. Enrico Altavilla
Alcune nozioni base
Difficile capire perché i risultati
di ricerca sono stati ordinati in
uno specifico modo

17. Enrico Altavilla
Alcune nozioni base
L’applicazione del machine
learning al ranking deve essere
cauta

18. http://news.mit.edu/2016/making-computers-explain-themselves-machine-
learning-1028

19. Enrico Altavilla
Applicazioni

20. Enrico Altavilla
Applicazioni
Machine translation: più vicini al
livello umano per alcuni
linguaggi

21. Enrico Altavilla
Applicazioni
Text-to-speech: vicini al livello
umano

22. Enrico Altavilla
Applicazioni
Speech recognition: ottima
anche in condizioni difficili

23. Enrico Altavilla
Applicazioni
Image Recognition

24. Enrico Altavilla
Applicazioni
Descrizione
testuale
Image Captioning

25. © Brad Montgomery

26. Enrico Altavilla
Applicazioni
Cominciate a prestare
attenzione al contenuto delle
foto

27. Enrico Altavilla
IA e ranking

28. Enrico Altavilla
IA e ranking
Learning-to-rank

29. Enrico Altavilla
IA e ranking
RankBrain

30. Enrico Altavilla
IA e ranking
RankBrain: analisi delle query

31. Enrico Altavilla
IA e ranking
Parola o frase

32. Enrico Altavilla
IA e ranking
Word2vec
Paragraph Vector

33. © Brad Montgomery

34. © Brad Montgomery

35. Enrico Altavilla
IA e ranking
RankBrain: re-ranking dei
risultati

36. Enrico Altavilla
IA e ranking

37. Enrico Altavilla
IA e ranking
Suggerimento: scrivete con
naturalezza

38. Enrico Altavilla
IA e ranking
Nel complesso, l’applicazione
dell’IA al ranking è per ora
modesta

39. Enrico Altavilla
IA e ranking
Take-away finale: non è
possibile fare reverse
engineering

40. Enrico Altavilla
Come cambierà la SEO

41. Enrico Altavilla
Come cambierà la SEO
La SEO cambierà un bel po’

42. © Brad Montgomery

43. Enrico Altavilla
Come cambierà la SEO
Conversational Search

44. Enrico Altavilla
Come cambierà la SEO
Circa 20% di ricerche vocali

45. Enrico Altavilla
Come cambierà la SEO
IA usata per trasformare voce in testo
IA usata per l’analisi della query
IA usata per stabilire le posizioni

46. Enrico Altavilla
Come cambierà la SEO
Google Assistant

47. © Brad Montgomery
https://www.youtube.com/watch?v=q4y0KOeXViI

48. Enrico Altavilla
Riepilogo

49. Enrico Altavilla
Riepilogo
Ranking e IA: approccio cauto
Occhio al contenuto delle foto
Nonsolokeyword: scrivete
naturalmente
Obsolescenza dei 10 link blu

50. Proud Member of
Grazie!
Enrico Altavilla
 www.searchbrain.it/altavilla

51. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti

52. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti
La svolta di Google verso l’IA
http://www.recode.net/2016/4/28/11586516/google-
sundar-pichai-founders-letter
https://blog.google/topics/inside-google/this-years-
founders-letter/

53. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti
Approfondimenti sull’image
captioning
https://research.googleblog.com/2016/09/show-and-
tell-image-captioning-open.html

54. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti
Approfondimenti su RankBrain:
http://www.thesempost.com/rankbrain-everything-we-
know-about-googles-ai-algorithm/
http://www.blindfiveyearold.com/rankbrain-survival-
guide
https://www.youtube.com/watch?v=eGSGZMI4Z_I

55. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti
Tool che implementano
word2vec
http://deeplearner.fz-qqq.net/
http://bionlp-www.utu.fi/wv_demo/
https://rare-technologies.com/word2vec-tutorial/#app
http://turbomaze.github.io/word2vecjson/

56. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti
Documenti tecnici su word2vec
e Paragraph Vectors:
https://arxiv.org/pdf/1301.3781.pdf
https://papers.nips.cc/paper/5021-distributed-representations-of-
words-and-phrases-and-their-compositionality.pdf
http://cs.stanford.edu/~quocle/paragraph_vector.pdf
https://arxiv.org/pdf/1507.07998v1.pdf
http://papers.nips.cc/paper/5346-sequence-to-sequence-
learning-with-neural-networks.pdf

57. Enrico Altavilla
Fonti e approfondimenti
Presentazione di Google
Assistant:
https://www.youtube.com/watch?v=q4y0KOeXViI