Google News e pubblicazioni online

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La presentazione usata da Enrico Altavilla al Convegno GT 2009 a supporto della sessione "Google News e pubblicazioni
online - Uno studio approfondito sulla visibilità".

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    Best Regards
    Nikhil Arora

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Google News e pubblicazioni online

  1. 1. Google News e pubblicazioni online Uno studio approfondito sulla visibilità Enrico Altavilla Proud Member of
  2. 2. Google News e pubblicazioni online Il perché del progetto • Interesse verso il SEM dedicato all'editoria • Studiare il comportamento degli utenti • Ideare tecniche specifiche per acquisire visibilità • Progettare uno strumento di Web Analysis Enrico Altavilla
  3. 3. Google News e pubblicazioni online Che strumento è? E' dedicato a chiunque necessiti di informazioni strategiche per pianificare e portare avanti attività di produzione articoli, news, comunicati e post con un occhio di riguardo al SEO. Ampiezza del target: dal piccolo blog alla grande testata giornalistica online Nome di produzione: "What's up” Enrico Altavilla
  4. 4. Google News e pubblicazioni online Aiuterà a: • Misurare la visibilità • Fare comparazioni con i competitor • Mostrare i trend nel tempo • Individuare nuove opportunità per acquisire visibilità • Definire temi e argomenti • Scoprire ciò che la gente cerca Enrico Altavilla
  5. 5. Google News e pubblicazioni online Fase attuale del progetto E' stato sviluppato il software di monitoraggio dedicato all'acquisizione dei dati e alla produzione di semplici statistiche. Google News è stato monitorato per oltre due mesi ed è stata immagazzinata una consistente quantità di informazioni. Alcune prime statistiche vengono fornite oggi al Convegno GT 2009, per dare un'idea del tipo di analisi che si potranno svolgere. Enrico Altavilla
  6. 6. Google News e pubblicazioni online Prossime fasi del progetto Raccogliere pareri e idee da parte degli editori, per progettare uno strumento su misura delle reali esigenze quotidiane di SEO ed editori. Iniziare la progettazione dello strumento/servizio. Enrico Altavilla
  7. 7. Google News e pubblicazioni online Questa presentazione si divide in due parti: Prima parte: come funziona un motore di ricerca per le news Seconda parte: cosa si può dedurre dalle prime informazioni raccolte monitorando Google News Enrico Altavilla
  8. 8. Prima parte Come funziona un motore di ricerca per le news Enrico Altavilla
  9. 9. Google News e pubblicazioni online Google News: due tecnologie Servizio dal doppio volto e dalla doppia tecnologia perché permette di: • Essere consultato in modalità queryless • Fare ricerche sulle notizie Enrico Altavilla
  10. 10. Google News e pubblicazioni online Come viene consultato? • Accedendo alla home page • Accedendo da una ricerca sul Web (Universal Search) • Facendo ricerche su Google News • Via feed o alert Occhio al potenziale! E’ un motore verticale ma riceve traffico dalla ricerca Web! Enrico Altavilla
  11. 11. Google News e pubblicazioni online Funziona in modo molto diverso dai motori di ricerca per Web La ricerca sul Web lavora su un corpus di documenti in buona parte statico Un motore di ricerca per news lavora su un flusso di informazioni Ricerca Web Ricerca News Corpus statico Corpus dinamico e di veloce obsolescenza Si avvantaggia dell'anzianità dei Si avvantaggia dei segnali registrati documenti attorno alle storie Le analisi vengono effettuate sui Le analisi vengono effettuate sul contenuti cambiamento dei contenuti Enrico Altavilla
  12. 12. Google News e pubblicazioni online Terminologia • Sezione • Storia • Articolo • Fonte • Home page di sezione Enrico Altavilla
  13. 13. Google News e pubblicazioni online Esistono due tipi di ranking • Ranking della storia • Ranking degli articoli dedicati ad una storia Enrico Altavilla
  14. 14. Seconda parte Cosa si può dedurre dalle prime informazioni raccolte monitorando Google News Enrico Altavilla
  15. 15. Google News e pubblicazioni online Contenuti della seconda parte • Quanto scazza, Google News? • Trend di visibilità, sezione per sezione • Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli editori • Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (beh, quasi!) • Quanto Google News è reattivo alle notizie improvvise • Quante testate non saranno mai visibili se non cambieranno politica • Che cosa possono fare gli editori per ottenere più visibilità Enrico Altavilla
  16. 16. Google News e pubblicazioni online Limitazione di responsabilità Statistiche Fottutissime Bugie Bugie Enrico Altavilla
  17. 17. Google News e pubblicazioni online Quanto scazza, Google News? Poco. Ma quando lo fa, lo fa bene. Enrico Altavilla
  18. 18. Google News e pubblicazioni online Trend di visibilità: sezione “Prima pagina” Enrico Altavilla
  19. 19. Google News e pubblicazioni online Trend di visibilità: sezione “Prima pagina” (2) Enrico Altavilla
  20. 20. Google News e pubblicazioni online Trend di visibilità: testate con crescita maggiore Prima Pagina Esteri Italia Economia La Repubblica Euronews La Repubblica La Repubblica ANSA Rainews24 Il Tempo Corriere della Sera Rainews24 L'Occidentale TGCOM Trend-online.com La Nazione Il Secolo XIX Il Velino AGI - Agenzia Corriere della Sera Corriere della Sera Rainews24 Giornalistica Italia APCOM Scienze e tecnologia Spettacoli Sport La Repubblica La Voce d'Italia Corriere dello Sport.it PcTuner.net Corriere della Sera Dottor Sport Quattroruote TGCOM Calciomercato.com Omniauto La Repubblica La Stampa Dinox PC Hardware AGI - Agenzia Viola News Giornalistica Italia Enrico Altavilla
  21. 21. Google News e pubblicazioni online Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli editori In ciascuna sezione, il 70/80% della visibilità queryless è goduta da una decina di testate al massimo. La rimanente percentuale di visibilità viene concessa alle centinaia di testate rimanenti. Questa condizione è stata osservata negli ultimi due mesi. Enrico Altavilla
  22. 22. Google News e pubblicazioni online Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (quasi) E' possibile ottenere informazioni su cosa la gente sta cercando e quanto lo sta cercando. Il dettaglio non è alto ma la frequenza di aggiornamento di queste informazioni è ottima (inferiore all'ora). Come si fa a saperlo? Mistero, ma basta smanettare un po' con Google Suggest! Enrico Altavilla
  23. 23. Google News e pubblicazioni online Quanto Google News è reattivo alle notizie improvvise Osservazioni sul caso di Piero Marrazzo Enrico Altavilla
  24. 24. Google News e pubblicazioni online Quanto Google News è reattivo alle notizie? ANSA: 23 ottobre, 15:07 Google News: 23 ottobre, 15:58 51 minuti di ritardo! Enrico Altavilla
  25. 25. Google News e pubblicazioni online Quanto Google News è reattivo alle notizie? Si noti che la storia era già presente nella sezione “Prima pagina” Enrico Altavilla
  26. 26. Google News e pubblicazioni online Quanto Google News è reattivo alle notizie? Ecco come si sono comportati gli italiani Enrico Altavilla
  27. 27. Google News e pubblicazioni online Quante testate non saranno mai visibili se non cambieranno politica Circa il 23%, facendo un test approssimativo. La causa sono i contenuti duplicati. Invisibilità Visibili Invisibili Enrico Altavilla
  28. 28. Google News e pubblicazioni online Che cosa possono fare gli editori per ottenere più visibilità • Sfruttare i ritardi di Google • Sfruttare Google Universal Search e puntare sui feed • Apparire a fianco dei "big" sfruttando fotografie di qualità • Introdursi e aggiornare storie già esistenti Enrico Altavilla
  29. 29. Google News e pubblicazioni online Conclusioni Tutte le considerazioni fatte sono nate grazie all'osservazione. E' stato dato un piccolo esempio delle informazioni estraibili. Volete dare una mano a progettare "What's up" in modo che faccia quello che vi sarebbe concretamente utile? Contattatemi! Enrico Altavilla
  30. 30. Grazie! Enrico Altavilla Proud Member of enrico.altavilla@searchbrain.it  www.searchbrain.it/altavilla

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