La presentazione usata da Enrico Altavilla al Convegno GT 2009 a supporto della sessione "Google News e pubblicazioni online - Uno studio approfondito sulla visibilità".

1. Google News e pubblicazioni
online
Uno studio approfondito sulla visibilità
Enrico Altavilla
Proud Member of

2. Google News e pubblicazioni online
Il perché del progetto
• Interesse verso il SEM dedicato all'editoria
• Studiare il comportamento degli utenti
• Ideare tecniche specifiche per acquisire visibilità
• Progettare uno strumento di Web Analysis
Enrico Altavilla

3. Google News e pubblicazioni online
Che strumento è?
E' dedicato a chiunque necessiti di informazioni strategiche per
pianificare e portare avanti attività di produzione articoli, news,
comunicati e post con un occhio di riguardo al SEO.
Ampiezza del target: dal piccolo blog alla grande testata giornalistica
online
Nome di produzione: "What's up”
Enrico Altavilla

4. Google News e pubblicazioni online
Aiuterà a:
• Misurare la visibilità
• Fare comparazioni con i competitor
• Mostrare i trend nel tempo
• Individuare nuove opportunità per
acquisire visibilità
• Definire temi e argomenti
• Scoprire ciò che la gente cerca
Enrico Altavilla

5. Google News e pubblicazioni online
Fase attuale del progetto
E' stato sviluppato il software di monitoraggio dedicato
all'acquisizione dei dati e alla produzione di semplici statistiche.
Google News è stato monitorato per oltre due mesi ed è stata
immagazzinata una consistente quantità di informazioni.
Alcune prime statistiche vengono fornite oggi al Convegno GT 2009,
per dare un'idea del tipo di analisi che si potranno svolgere.
Enrico Altavilla

6. Google News e pubblicazioni online
Prossime fasi del progetto
Raccogliere pareri e idee da parte degli editori, per progettare uno
strumento su misura delle reali esigenze quotidiane di SEO ed
editori.
Iniziare la progettazione dello strumento/servizio.
Enrico Altavilla

7. Google News e pubblicazioni online
Questa presentazione si divide in due parti:
Prima parte: come funziona un motore di ricerca per le news
Seconda parte: cosa si può dedurre dalle prime informazioni raccolte
monitorando Google News
Enrico Altavilla

8. Prima parte
Come funziona un motore di
ricerca per le news
Enrico Altavilla

9. Google News e pubblicazioni online
Google News: due tecnologie
Servizio dal doppio volto e dalla doppia tecnologia perché permette di:
• Essere consultato in modalità queryless
• Fare ricerche sulle notizie
Enrico Altavilla

10. Google News e pubblicazioni online
Come viene consultato?
• Accedendo alla home page
• Accedendo da una ricerca sul Web (Universal Search)
• Facendo ricerche su Google News
• Via feed o alert
Occhio al potenziale! E’ un motore verticale ma riceve traffico dalla
ricerca Web!
Enrico Altavilla

11. Google News e pubblicazioni online
Funziona in modo molto diverso dai motori di
ricerca per Web
La ricerca sul Web lavora su un corpus di documenti in buona parte
statico
Un motore di ricerca per news lavora su un flusso di informazioni
Ricerca Web Ricerca News
Corpus statico Corpus dinamico e di veloce
obsolescenza
Si avvantaggia dell'anzianità dei Si avvantaggia dei segnali registrati
documenti attorno alle storie
Le analisi vengono effettuate sui Le analisi vengono effettuate sul
contenuti cambiamento dei contenuti
Enrico Altavilla

12. Google News e pubblicazioni online
Terminologia
• Sezione
• Storia
• Articolo
• Fonte
• Home page di sezione
Enrico Altavilla

13. Google News e pubblicazioni online
Esistono due tipi di ranking
• Ranking della storia
• Ranking degli articoli dedicati ad una storia
Enrico Altavilla

14. Seconda parte
Cosa si può dedurre dalle prime
informazioni raccolte monitorando
Google News
Enrico Altavilla

15. Google News e pubblicazioni online
Contenuti della seconda parte
• Quanto scazza, Google News?
• Trend di visibilità, sezione per sezione
• Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli editori
• Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (beh, quasi!)
• Quanto Google News è reattivo alle notizie improvvise
• Quante testate non saranno mai visibili se non cambieranno politica
• Che cosa possono fare gli editori per ottenere più visibilità
Enrico Altavilla

16. Google News e pubblicazioni online
Limitazione di responsabilità
Statistiche
Fottutissime
Bugie
Bugie
Enrico Altavilla

17. Google News e pubblicazioni online
Quanto scazza, Google News?
Poco. Ma quando lo
fa, lo fa bene.
Enrico Altavilla

18. Google News e pubblicazioni online
Trend di visibilità: sezione “Prima pagina”
Enrico Altavilla

19. Google News e pubblicazioni online
Trend di visibilità: sezione “Prima pagina” (2)
Enrico Altavilla

20. Google News e pubblicazioni online
Trend di visibilità: testate con crescita maggiore
Prima Pagina Esteri Italia Economia
La Repubblica Euronews La Repubblica La Repubblica
ANSA Rainews24 Il Tempo Corriere della Sera
Rainews24 L'Occidentale TGCOM Trend-online.com
La Nazione Il Secolo XIX Il Velino AGI - Agenzia
Corriere della Sera Corriere della Sera Rainews24 Giornalistica Italia
APCOM
Scienze e tecnologia Spettacoli Sport
La Repubblica La Voce d'Italia Corriere dello Sport.it
PcTuner.net Corriere della Sera Dottor Sport
Quattroruote TGCOM Calciomercato.com
Omniauto La Repubblica La Stampa
Dinox PC Hardware AGI - Agenzia Viola News
Giornalistica Italia
Enrico Altavilla

21. Google News e pubblicazioni online
Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli
editori
In ciascuna sezione, il 70/80% della visibilità queryless è goduta da
una decina di testate al massimo.
La rimanente percentuale di visibilità viene concessa alle centinaia di
testate rimanenti.
Questa condizione è stata osservata negli ultimi due mesi.
Enrico Altavilla

22. Google News e pubblicazioni online
Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (quasi)
E' possibile ottenere informazioni su cosa la gente sta cercando e
quanto lo sta cercando.
Il dettaglio non è alto ma la frequenza di aggiornamento di queste
informazioni è ottima (inferiore all'ora).
Come si fa a saperlo? Mistero, ma basta smanettare un po' con Google
Suggest!
Enrico Altavilla

23. Google News e pubblicazioni online
Quanto Google News è reattivo alle notizie
improvvise
Osservazioni sul caso di Piero Marrazzo
Enrico Altavilla

24. Google News e pubblicazioni online
Quanto Google News è reattivo alle notizie?
ANSA: 23 ottobre, 15:07
Google News:
23 ottobre, 15:58
51 minuti di ritardo!
Enrico Altavilla

25. Google News e pubblicazioni online
Quanto Google News è reattivo alle notizie?
Si noti che la storia era già
presente nella sezione
“Prima pagina”
Enrico Altavilla

26. Google News e pubblicazioni online
Quanto Google News è reattivo alle notizie?
Ecco come si sono comportati gli italiani
Enrico Altavilla

27. Google News e pubblicazioni online
Quante testate non saranno mai visibili se non
cambieranno politica
Circa il 23%, facendo un test approssimativo.
La causa sono i contenuti duplicati.
Invisibilità
Visibili
Invisibili
Enrico Altavilla

28. Google News e pubblicazioni online
Che cosa possono fare gli editori per ottenere più
visibilità
• Sfruttare i ritardi di Google
• Sfruttare Google Universal Search e puntare sui feed
• Apparire a fianco dei "big" sfruttando fotografie di qualità
• Introdursi e aggiornare storie già esistenti
Enrico Altavilla

29. Google News e pubblicazioni online
Conclusioni
Tutte le considerazioni fatte sono nate grazie all'osservazione.
E' stato dato un piccolo esempio delle informazioni estraibili.
Volete dare una mano a progettare "What's up" in modo che faccia
quello che vi sarebbe concretamente utile?
Contattatemi!
Enrico Altavilla

30. Grazie!
Enrico Altavilla
Proud Member of
enrico.altavilla@searchbrain.it
 www.searchbrain.it/altavilla