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Seo, Posizionarsi sui motori di
ricerca: Dalle leggende alla realtà di
una strategia efficace
3° WEBINAR
Roseto degli Abruzzi
7 Maggio 2020
Ore 17.00
Agenda:
 CASE HISTORY
 INDICIZZAZIONE VS POSIZIONAMENTO
 LA SERP E IL SEARCH INTENT
 I PARAMETRI DI GOOGLE
 LA BREVE STORIA DI GOOGLE
 I FALSI MITI DELLA SEO
 COME COSTRUIRE UN SITO CHE PIACE AI MOTORI DI RICERCA
 MONITORARE I RISULTATI
 GOOGLE MY BUSINESS
 CONCLUSIONI
 DOMANDE E RISPOSTE
Parte I . Mozzarella e Dintorni, la case history di Google
IL SUCCESSO
 Introduce il principio Think
Global Act Local
 Integrazione degli strumenti di
google in particolare analisi di
Google Analytics
 Search Intent
+400% Increase in Tournover
Parte I . Mozzarella e Dintorni, la case history di Google
INDICIZZAZIONE VS POSIZIONAMENTO
 QUANTO È IMPORTANTE
 CONOSCI IL TUO RANKING?
Il ranking del tuo sito web
Parte II . Indicizzazione vs posizionamento
INDICIZZAZIONE VS POSIZIONAMENTO
Indicizzazione significa che i motori di
ricerca sono riusciti a scansionare il sito
e identificare le pagine per i relativi
contenuti rilevanti.
INDICIZZAZIONE
Parte II . Indicizzazione vs posizionamento
POSIZIONAMENTO
Posizionamento indica la posizione che
una pagina ha come risultato in un
motore di ricerca a seguito di una query.
COS’È UNA SERP?
 LA LOCUZIONE INGLESE SEARCH
ENGINE RESULTS PAGE SIGNIFICA
"PAGINA DEI RISULTATI DEL
MOTORE DI RICERCA". OGNI
QUALVOLTA UN UTENTE EFFETTUA
UNA RICERCA CON UN MOTORE,
INFATTI, OTTIENE COME RISPOSTA
UN ELENCO ORDINATO.
 ACRONIMO DI :
 SEARCH,
 ENGINE
 RESULTS
 PAGE
DEFINIZIONE
Parte III . La serp e il search intent
SEARCH INTENT INFORMATIVO
Ogni minimo cambiamento in una query
produce risultati differenti
AVOCADO AVOCADO CALORIE
Parte III . La serp e il search intent
Progetto:
SEARCH INTENT TRANSAZIONALE
E NAVIGAZIONALE
Parte III . La serp e il search intent
BRAND SEARCH INTENT
IMBRACATURE DI
SICUREZZA
IMBRACATURE DI
SICUREZZA PETZL
Parte III . La serp e il search intent
COS’È LA SEARCH INTENT?
 Search Intent indica la finalità con la
quale avviene la ricerca.
 Può essere di tre tipi:
 Informational Search Intent
50%-80% delle ricerche,
 Transactional Search Intent
 Navigational Search Intent
Local SEO: rendere la propria
attività ben nelle ricerche
geolocalizzate
DEFINIZIONE AVOCADO TOAST
Parte III . La serp e il search intent
AVOCADO
AVOCADO RICETTE
AVOCADO TOAST BAR
COME POSSO POZIONARMI
DAVANTI NELLE SERP?
 DEFINIZIONE:SEO, acronimo
di Search Engine
Optimization. Insieme delle attività
volte a migliorare il
posizionamento (ranking) di un
sito o di una pagina web per
determinate parole chiave
(keyword) nei risultati forniti da un
motore di ricerca (Search Engine
Result Page o SERP)
 Oltre 200 parametri valutati
da Google
SEO AVOCADO TOAST
Parte III . La serp e il search intent
LA BREVE STORIA DI
GOOGLE
 Google è il motore di ricerca più usato al mondo e ha una sua
caratteristica specifica: cambia e si evolve nel tempo,
 A partire dal 1998, anno di nascita di Google, il motore di
ricerca ha provveduto a modificare l’algoritmo, facendolo
diventare sempre più complesso, proprio per evitare che i SEO
potessero sovvertire le regole e giocare con la SERP. All’inizio,
infatti, era semplicissimo fare SEO e scalare la classifica di
Google, non solo perché l’algoritmo era semplice e i
meccanismi alla sua base erano piuttosto chiari, ma anche a
causa della scarsa concorrenza. Pochi erano i siti web on line.
 Ogni aggiornamento importante corrisponde a un algoritmo di
Google che ha un suo nome e una sua funzione. Tra gli
algoritmi più celebri ricordiamo Google Panda (2011) Google
Penguin (2012) e Google Hummingbird (2013). Questi tre
algoritmi di Google sono stati rivoluzionari, perché hanno
penalizzato tutti i siti che presentavano scarsa qualità sia a
livello di contenuti sia a livello di velocità di caricamento.
I PRESUPPOSTI
Parte IV. La breve storia di Google e i falsi miti della SEO
L’ATTUALE ALGORITMO
 ACRONIMO DI BIDIRECTIONAL ENCODER
REPRESENTATIONS FROM TRANSFORMERS
 BERT è l’ultimo frutto delle ricerche che negli ultimi anni Google
ha portato avanti, investendo molto sul tema dell’intelligenza
artificiale e del machine learning.
 Consiste in un sistema per l’elaborazione del linguaggio
naturale, il Natural Language Processing (NLP), che si basa
sul concetto di reti neurali. Un modello informatico cioè che
imita il funzionamento neuronale umano ed il modo in cui i
singoli neuroni si mettono in relazione tra loro.
 L’algoritmo Google Bert si allinea quindi sempre più
al linguaggio naturale ed al modo in cui le persone
interagiscono tra loro, dando significato alle sfumature e alle
parole chiave secondarie e correlate, aiutando Google a
fornire output di ricerca eccezionalmente accurati e di
qualità.
BERT
Parte IV. La breve storia di Google e i falsi miti della SEO
Progetto:
Parte IV. La breve storia di Google e i falsi miti della SEO
L’ATTUALE
ALGORITMO:BERT
I FALSI MITI DELLA SEO
LA SINERGIA
Parte I I. Aspetti tecnici
 Se fai le campagne di Adwords avrai una preferenza nell’indicizzazione
 Aggiorna sempre la tua Home Page
 Esiste un numero minimo di volte che metti la keyword per farlo indicizzare
 I contenuti più sono lunghi e meglio si posizionano
 Nel giro di un mese sarai in prima posizione
 Il trucco è acquisire tanti link che portano al tuo sito
 Immagini e Video sono importanti per farsi indicizzare
 I Link dei social fanno crescere il tuo posizionamento
LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE
PIACE AI MOTORI DI RICERCA
 ORGANIZZAZIONE DELLE
INFORMAZIONI IN MODO
SEMPLICE E IMMEDIATO.
 CATEGORIZZARE GLI
ARGOMENTI IN MODO CHE
SIANO RACCOLTE IN BASE AD UN
CRITERIO NAVIGABILE
L’ARCHITETTURA
Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE
PIACE AI MOTORI DI RICERCA
 PROGETTARE UNA CORRETTA
USER EXPERIENCE DEL VOSTRO
SITO.
 PROGETTARE UNA CORRETTA
USER EXPERIENCE DEL VOSTRO
SITO
 IL WIREFRAME: DALL’IDEA AL
PROGETTO
LA STRUTTURA
Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
Esempio di applicazione sviluppata
con Wireframe Adobe XD
https://xd.adobe.com/view/458dcfb0-
c65f-4a52-5588-d1e7b0b27201-33bc/
LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE
PIACE AI MOTORI DI RICERCA
 CURARE I CONTENUTI PER
EVITARE L’EFFETTO POGO STICK
 I CONTENUTI SONO LA CHIAVE
PER ATTRARRE BACKLINKS
NATURALI CHE AUMENTANO
L’AUTORITÀ DEL NOSTRO SITO.
I CONTENUTI
Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE
PIACE AI MOTORI DI RICERCA
 VISITE – GOOGLE ANALYTICS
 INDICIZZAZIONE E SALUTE -
SEARCH CONSOLE
 POSIZIONAMENTO – SOFTWARE
SPECIALISTICI
LA MISURAZIONE
Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
GOOGLE MY BUSINESS:
UN PRE REQUISITO PER LA LOCAL SEO
 LE INFORMAZIONI
 L’INTEGRAZIONE CON MAPS
 L’INTEGRAZIONE CON ADS
SEMPLIFICATO
 I CONCORRENTI
IL PROFILO
Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
CONCLUSIONI
 La SEO è un’attività strategica di medio
periodo.
 La SEO inizia dalla costruzione del sito per
proseguire poi nelle altre attività di
ottimizzazione
 I contenuti del tuo sito devono essere in
linea con la Search Intent del tuo target di
clientela
 Monitorare con costanza i risultati del tuo
sito
 Analizzare le visite
 Valutare il Posizionamento
 Curate la Vostra scheda Google My
Business
Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
La strategia per il successo
va studiata caso per caso
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
PROSSIMO APPUNTAMENTO
14 Maggio 2020 - h. 17:00
Roseto degli Abruzzi
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Le leggende della SEO Posizionamento sui motori di ricerca |

  • 1. Seo, Posizionarsi sui motori di ricerca: Dalle leggende alla realtà di una strategia efficace 3° WEBINAR Roseto degli Abruzzi 7 Maggio 2020 Ore 17.00
  • 2. Agenda:  CASE HISTORY  INDICIZZAZIONE VS POSIZIONAMENTO  LA SERP E IL SEARCH INTENT  I PARAMETRI DI GOOGLE  LA BREVE STORIA DI GOOGLE  I FALSI MITI DELLA SEO  COME COSTRUIRE UN SITO CHE PIACE AI MOTORI DI RICERCA  MONITORARE I RISULTATI  GOOGLE MY BUSINESS  CONCLUSIONI  DOMANDE E RISPOSTE
  • 3.
  • 4. Parte I . Mozzarella e Dintorni, la case history di Google
  • 5. IL SUCCESSO  Introduce il principio Think Global Act Local  Integrazione degli strumenti di google in particolare analisi di Google Analytics  Search Intent +400% Increase in Tournover Parte I . Mozzarella e Dintorni, la case history di Google
  • 6. INDICIZZAZIONE VS POSIZIONAMENTO  QUANTO È IMPORTANTE  CONOSCI IL TUO RANKING? Il ranking del tuo sito web Parte II . Indicizzazione vs posizionamento
  • 7. INDICIZZAZIONE VS POSIZIONAMENTO Indicizzazione significa che i motori di ricerca sono riusciti a scansionare il sito e identificare le pagine per i relativi contenuti rilevanti. INDICIZZAZIONE Parte II . Indicizzazione vs posizionamento POSIZIONAMENTO Posizionamento indica la posizione che una pagina ha come risultato in un motore di ricerca a seguito di una query.
  • 8. COS’È UNA SERP?  LA LOCUZIONE INGLESE SEARCH ENGINE RESULTS PAGE SIGNIFICA "PAGINA DEI RISULTATI DEL MOTORE DI RICERCA". OGNI QUALVOLTA UN UTENTE EFFETTUA UNA RICERCA CON UN MOTORE, INFATTI, OTTIENE COME RISPOSTA UN ELENCO ORDINATO.  ACRONIMO DI :  SEARCH,  ENGINE  RESULTS  PAGE DEFINIZIONE Parte III . La serp e il search intent
  • 9. SEARCH INTENT INFORMATIVO Ogni minimo cambiamento in una query produce risultati differenti AVOCADO AVOCADO CALORIE Parte III . La serp e il search intent
  • 10. Progetto: SEARCH INTENT TRANSAZIONALE E NAVIGAZIONALE Parte III . La serp e il search intent
  • 11. BRAND SEARCH INTENT IMBRACATURE DI SICUREZZA IMBRACATURE DI SICUREZZA PETZL Parte III . La serp e il search intent
  • 12. COS’È LA SEARCH INTENT?  Search Intent indica la finalità con la quale avviene la ricerca.  Può essere di tre tipi:  Informational Search Intent 50%-80% delle ricerche,  Transactional Search Intent  Navigational Search Intent Local SEO: rendere la propria attività ben nelle ricerche geolocalizzate DEFINIZIONE AVOCADO TOAST Parte III . La serp e il search intent AVOCADO AVOCADO RICETTE AVOCADO TOAST BAR
  • 13. COME POSSO POZIONARMI DAVANTI NELLE SERP?  DEFINIZIONE:SEO, acronimo di Search Engine Optimization. Insieme delle attività volte a migliorare il posizionamento (ranking) di un sito o di una pagina web per determinate parole chiave (keyword) nei risultati forniti da un motore di ricerca (Search Engine Result Page o SERP)  Oltre 200 parametri valutati da Google SEO AVOCADO TOAST Parte III . La serp e il search intent
  • 14. LA BREVE STORIA DI GOOGLE  Google è il motore di ricerca più usato al mondo e ha una sua caratteristica specifica: cambia e si evolve nel tempo,  A partire dal 1998, anno di nascita di Google, il motore di ricerca ha provveduto a modificare l’algoritmo, facendolo diventare sempre più complesso, proprio per evitare che i SEO potessero sovvertire le regole e giocare con la SERP. All’inizio, infatti, era semplicissimo fare SEO e scalare la classifica di Google, non solo perché l’algoritmo era semplice e i meccanismi alla sua base erano piuttosto chiari, ma anche a causa della scarsa concorrenza. Pochi erano i siti web on line.  Ogni aggiornamento importante corrisponde a un algoritmo di Google che ha un suo nome e una sua funzione. Tra gli algoritmi più celebri ricordiamo Google Panda (2011) Google Penguin (2012) e Google Hummingbird (2013). Questi tre algoritmi di Google sono stati rivoluzionari, perché hanno penalizzato tutti i siti che presentavano scarsa qualità sia a livello di contenuti sia a livello di velocità di caricamento. I PRESUPPOSTI Parte IV. La breve storia di Google e i falsi miti della SEO
  • 15. L’ATTUALE ALGORITMO  ACRONIMO DI BIDIRECTIONAL ENCODER REPRESENTATIONS FROM TRANSFORMERS  BERT è l’ultimo frutto delle ricerche che negli ultimi anni Google ha portato avanti, investendo molto sul tema dell’intelligenza artificiale e del machine learning.  Consiste in un sistema per l’elaborazione del linguaggio naturale, il Natural Language Processing (NLP), che si basa sul concetto di reti neurali. Un modello informatico cioè che imita il funzionamento neuronale umano ed il modo in cui i singoli neuroni si mettono in relazione tra loro.  L’algoritmo Google Bert si allinea quindi sempre più al linguaggio naturale ed al modo in cui le persone interagiscono tra loro, dando significato alle sfumature e alle parole chiave secondarie e correlate, aiutando Google a fornire output di ricerca eccezionalmente accurati e di qualità. BERT Parte IV. La breve storia di Google e i falsi miti della SEO
  • 16. Progetto: Parte IV. La breve storia di Google e i falsi miti della SEO L’ATTUALE ALGORITMO:BERT
  • 17. I FALSI MITI DELLA SEO LA SINERGIA Parte I I. Aspetti tecnici  Se fai le campagne di Adwords avrai una preferenza nell’indicizzazione  Aggiorna sempre la tua Home Page  Esiste un numero minimo di volte che metti la keyword per farlo indicizzare  I contenuti più sono lunghi e meglio si posizionano  Nel giro di un mese sarai in prima posizione  Il trucco è acquisire tanti link che portano al tuo sito  Immagini e Video sono importanti per farsi indicizzare  I Link dei social fanno crescere il tuo posizionamento
  • 18. LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE PIACE AI MOTORI DI RICERCA  ORGANIZZAZIONE DELLE INFORMAZIONI IN MODO SEMPLICE E IMMEDIATO.  CATEGORIZZARE GLI ARGOMENTI IN MODO CHE SIANO RACCOLTE IN BASE AD UN CRITERIO NAVIGABILE L’ARCHITETTURA Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
  • 19. LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE PIACE AI MOTORI DI RICERCA  PROGETTARE UNA CORRETTA USER EXPERIENCE DEL VOSTRO SITO.  PROGETTARE UNA CORRETTA USER EXPERIENCE DEL VOSTRO SITO  IL WIREFRAME: DALL’IDEA AL PROGETTO LA STRUTTURA Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca Esempio di applicazione sviluppata con Wireframe Adobe XD https://xd.adobe.com/view/458dcfb0- c65f-4a52-5588-d1e7b0b27201-33bc/
  • 20. LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE PIACE AI MOTORI DI RICERCA  CURARE I CONTENUTI PER EVITARE L’EFFETTO POGO STICK  I CONTENUTI SONO LA CHIAVE PER ATTRARRE BACKLINKS NATURALI CHE AUMENTANO L’AUTORITÀ DEL NOSTRO SITO. I CONTENUTI Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
  • 21. LE REGOLE PER FARE UN SITO CHE PIACE AI MOTORI DI RICERCA  VISITE – GOOGLE ANALYTICS  INDICIZZAZIONE E SALUTE - SEARCH CONSOLE  POSIZIONAMENTO – SOFTWARE SPECIALISTICI LA MISURAZIONE Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
  • 22. GOOGLE MY BUSINESS: UN PRE REQUISITO PER LA LOCAL SEO  LE INFORMAZIONI  L’INTEGRAZIONE CON MAPS  L’INTEGRAZIONE CON ADS SEMPLIFICATO  I CONCORRENTI IL PROFILO Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
  • 23. CONCLUSIONI  La SEO è un’attività strategica di medio periodo.  La SEO inizia dalla costruzione del sito per proseguire poi nelle altre attività di ottimizzazione  I contenuti del tuo sito devono essere in linea con la Search Intent del tuo target di clientela  Monitorare con costanza i risultati del tuo sito  Analizzare le visite  Valutare il Posizionamento  Curate la Vostra scheda Google My Business Parte V. Le regole per fare un sito che piace ai motori di ricerca
  • 24. La strategia per il successo va studiata caso per caso
  • 25. GRAZIE PER L’ATTENZIONE PROSSIMO APPUNTAMENTO 14 Maggio 2020 - h. 17:00 Roseto degli Abruzzi Per informazioni e domande info@spinosimarketing.com sm.consulenzamarketing@gmail.com