1. Навіщо при роботі по SEO працювати за напіврічними стратегіями та як правильно їх будувати?
2. Кейс 1: як неочевидні дані можуть впливати на конверсію? Скрипт по сбору статистики погодних умов для проекту в агротематиці.
2. Кейс 2: як у декілька кліків проаналізувати та отримати повний список всіх логів на багатосторінковому сайті? Скрипт, написаний за допомогою Python та Jupyter Notebook.
3. Кейс 3: оперативна заміни мета-тегів на нестабільних сторінках сайту. Скрипт по зміні динамічних мета-тегів на сайті кінотеатру.
4. Кейс 4: функціонал адміністрування SEO-задач на сайті. Технічне завдання для додаткових фіч адмінки сайту, щоб спросити роботу з ручними та рутинними задачами.
5. Кейс 5: як зробити репрезентативні прогнози на этапі пресейлу. Методологія Олексія Чекушина та автоматизовані скрипти від Netpeak — прогнози як в сина маминої подруги.
6. Кейс 6: автоматизований прорахунок ссилочної та їх історична вартість. Скрипт, з допомогою якого можно прорахувати вартість ссилочного профілю та визначити точний бюджет.
7. Кейс 7: як автоматично налаштувати відправку урлів на переіндексацію. Скрипт, що визначає сторінки, які необхідно відправити на переіндексацію та автоматизувати краулінговий бюджет.
6. Ціль
- спланувати і досягнути росту проекту на визначений
період (6 місяців);
- мати узгоджене бачення з командою по розвитку
проекту;
- зафіксувати поточний стан та деталізувати кроки, які
потрібно робити для досягнення цілі.
7. Детально дати відповіді на питання
Яка основна ціль / КРІ
проекту?
01
Який план в проекту /
бізнесу для
досягнення цілей?
03
Які дії для виконання
цілі були зроблені /
ретроспектива?
02
Яка маркетингова
ціль, наскільки
відповідає бізнес цілі?
04
Який тренд
розвитку?
05
Яке позиціонування/
УТП?
06
Команда проекту.
Що є в інхауз?
07
Який ресурс та
бекграунд до
впровадження
змін?
08
Як побудований
бізнес процес?
09
Економіка проекту
10
8. Компонети
- оцінка ринку та тренд: Serpstat, Google, Yandex, Mraleks;
- поточне положення (конкурентный анализ Google/Yandex);
- УТП (унікальна торгова пропозиція);
- план дій на 6 місяців — січень - червень / липень - грудень;
- план по ресурсах — команда, впровадження, бюджет;
- KPI для оцінки досягнення цілі — погодити як міряти ефективність роботи;
- оцінка результату;
- опційні додаткові кастомні цілі і задачі;
- автоматизація процесів / звітності.
9. Резюме
Стратегія – не про абстрактні цілі, амбіції та бажання. Перш за все – це документ,
який відображає ринок, тренди, основних конкурентів, позиціонування, чинники
розвитку, детальний план дій та ресурс для запланованого темпу росту.
Робота над стратегією та її реалізацією – все ж не візіонерське бачення на
“п’ятирічку”, а рутинний, трудозатратний процес з обов’язковим моніторингом
результату та змін.
Проект успішний лише тоді, коли цілі розвитку проекта та команд співпадають та
знаходяться в єдиній системі координат, а чітка реалізація стратегії підкріплена
системним процесом.
10. Кейс 1: як неочевидні
дані можуть впливати на
конверсію?
17. Аналіз логів
Jupyter Notebook — це веб-додаток з
відкритим вихідним кодом, який
дозволяє створювати і обмінюватися
документами, які містять живий код,
рівняння, візуалізації і розповідний
текст. Області застосування: очищення
і перетворення даних, чисельне
моделювання, статистичне
моделювання, візуалізація даних,
машинне навчання і багато іншого.
18. Аналіз логів
Разом з Python ми його використовуємо для аналізу логів. Плюс це інструменту в
гнучкою налаштування. Ми можемо взяти будь-який файл, будь-якого розміру і
обробити його так як нам зручно, зв'язати його з будь-якими даними з інших
джерел.
Ми дивимося коди відповіді, динаміку сканування різних спамерських та
пошукових роботів, динаміку сканування різних типів сторінок і різних
спамерських та пошукових роботів, динаміку переобхода сторінок
25. Резюме
Ми можемо гнучко налаштовувати будь-яку звітність, отримувати
інформацію про відхилення від налаштувань які нам потрібні і відповідним
чином коректувати краулінг, в тому числі примусово задавати потрібні
сторінки для індексу та обмежувати діяльність некорисних ботів на наших
сайтах.
27. Динамічні мета-теги
Реалізували динамічні title, description і опис фільму, щоб зробити
сторінки релевантними під пошукові запити на різних стадіях — до
прем'єри фільму, під час виходу фільму в прокат і після закінчення показу в
кінотеатрах.
28. Динамічні мета-теги: фільм ще не вийшов в прокат
Фільм ще не вийшов в прокат:
Враховуємо пошукові запити з фразами “трейлер, “дата виходу”, “прем’єра” і т.д.
29. Динамічні мета-теги: фільм в прокаті
Фільм в прокаті:
Враховуємо пошукові запити з фразами “афіша, квитки”, “сеанси” і т.д.
30. Динамічні мета-теги: фільм вийшов з прокату
Фільм вийшов з прокату:
Враховуємо пошукові запити з фразами “відгуки, “рецензії” і т.д.
32. Контентна оптимізація: мета-теги
Робота з мета-тегами:
● Одною кнопкою контент-редактор
вигружає всі мета-дані в CSV файл
● Править все, що необхідно
● Іншою кнопкою завантажує дані назад
● Profit!
35. Автоматичне розміщення статей, акцій, новин
і метаданих до них адмінці сайту
- через Python вигружаємо дані з докса;
- скрипт їх прописує в адмінці через Selenium;
- автоматична публікація змін.
37. Побудова прогнозу
● вигружаємо семантику з Serpstat;
● ранжуємо по скоринговій моделі;
● прогнозуємо ріст кожної окремої
фрази залежно від сезонності та
пріоритету;
● визначаємо скільки кожна фраза
може принести трафіку;
● групуємо та сумуємо отриманий
результат.
42. Автоматизований прорахунок лінків
Розрахунок по ТОП, як можна покращити?
Враховувати потенціал та можливий приріст!
● рахуємо потенціал кожного кластеру;
● вибираємо найбільш цікавий для нас;
● розраховуємо показники лінків, які нам необхідні для досягнення топ ранжування.
43. Резюме
Розрахунок по топу враховує :
- конкурентність категорії в цілому / UR (URL Rating) сторінок в
ТОП 3 по ВЧ / СЧ ключах;
- поточну частку проекту в розрізі категорій у ніші;
- потенційний трафік, виходячи з сумарної частотності;
Так можна визначати неконкурентні категорії і прокачувати їх
тільки через on page.
50. Моніторинг ринку
● щотижневий зріз частки ринку в
рамках категорії або розділів
● щотижневі знімки видачі
● парсинг сніпетів
● для ТОП10 доповнення даними
по Ahrefs / Serpstat
Кожен пункт опціонально
55. Enterprise SEO Dream Team
Mraleks
Tech Lead
Vinnie
Strong
Middle IM
Fireblast
Strong
Middle IM
Cowboy
Strong
Middle IM
Flexwell
Pre-Middle
IM
Rio
Pre-Middle
IM
Vers
Upper-Junior
IM
Tamaya
Upper-Junior
IM
56. Буду радий відповісти на питання:
Юрий
Грузинский
Head of Enterprise
+38 (063) 760 99 05
y.gruzynsky@netpeak.net