Gloria Puppi - Il Design Fiction per le aziende. Come immaginare e prototipare prodotti e servizi futuri attraverso una applicazione dei Futures Studies - Rinascita Digitale | DAY #10

Gloria Puppi
IL DESIGN FICTION PER LE AZIENDE
COME IMMAGINARE E PROTOTIPARE PRODOTTI E SERVIZI
FUTURI ATTRAVERSO UNA APPLICAZIONE DEI FUTURES STUDIES

27/03/2020
INTRODUZIONE
Nel 1945 il generale dell'esercito dell'aviazione americana H.H.
Arnold, creò il progetto “RAND” (acronimo di Research and
Development) lo scopo era quello di prevedere: “politiche
alternative, valutazioni, progetti, teorie, avvertenze,
statistiche, pianificazioni a lungo termine, previsioni, test,
descrizioni di tecniche, analisi o semplicemente nuove idee”
[Dickson 1972: 23,26]
© Tutti i diritti riservati

27/03/2020
INTRODUZIONE
Ogburn e GilFillan descrivono i cambiamenti sociali nella società
americana degli anni ’60, attraverso un metodo quantitativo che
includeva previsioni del futuro attraverso un'analisi dei trends a
lungo termine studiando contemporaneamente dati passati e
prevedendo il cambiamento dei trends nel futuro.

27/03/2020
INTRODUZIONE
Nel 1965-66 venne istituita dall'“American Academy of
Arts and Sciences”, una commissione di esperti, riuniti
per anticipare i problemi sociali dell'America
dell'epoca, progettare nuove istituzioni, proporre
programmi alternativi, considerando ipotetici futuri e
metodologie innovative per affrontare problematiche
sociali previste per l'anno duemila.

27/03/2020
INTRODUZIONE
Il Club di Roma fondato nel 1968 da Aurelio Peccei e
Alexander King, riuniva eminenti personalità che si
riunirono alla Farnesina per discutere dei problemi
riguardanti lo sfruttamento delle risorse e la
sostenibilità ambientale.
Conquistò l’attenzione dell’opinione pubblica I Limiti
dello Sviluppo, meglio noto come Rapporto Meadows,
pubblicato nel 1972, il quale prediceva che la crescita
economica non potesse continuare indefinitamente a
causa della limitata disponibilità di risorse naturali,
principalmente il petrolio e della debole capacità di
assorbimento degli inquinanti da parte del pianeta.

27/03/2020
INTRODUZIONE

27/03/2020
INTRODUZIONE
Sono una disciplina che ha lo scopo di leggere il presente in modo completo per provare ad arrivare
alla creazione e condivisione di scenari futuri.
I futures studies servono a tutte le organizzazioni – siano esse aziende, comunità, cooperative, enti
pubblici, etc. – che vivono nel proprio settore momenti di incertezza.
Con incertezza si intende l’avvento di cambiamenti che mutano il paradigma precedente e lasciano
intendere l’affermazione di un nuovo paradigma ad oggi solo in nuce.
Carla Broccardo - Futurist
COSA SONO I FUTURES STUDIES?

27/03/2020
INTRODUZIONE
Migliorano la nostra capacità di utilizzare il/i futuro/i
Association of Professional Futurists, Oxford, 2012
COSA SONO I FUTURES STUDIES?

27/03/2020
IL CONO DEI FUTURI
Preferibile
Probabile
Possibile
Plausibile
Oggi
Tempo

27/03/2020
LE DIFFERENZE
FORECAST FORESIGHT ANTICIPAZIONE
Finestre temporali brevi
Basato sui dati
Principio di continuità
Finestre temporali lunghe
Basato su dati qualitativi
Visualizza futuri possibili
È il risultato pratico
dell’utilizzo dei modelli di
forecast e di foresight

27/03/2020
500 FORTUNE
Quante delle 500 più grandi aziende del mondo del 1955 sono ancora attive?
Solo il 12%

27/03/2020
I METODI DEI FUTURISTI
STEEP
3H
FUTURES
WHEEL
BACKCASTING
SCANNING
CROSS IMPACT
ANALYSIS
DELPHI
CHARRETTE
FUTURE
LAB
SPECULATIVE
DESIGN
/
DESIGN FICTION
Alcuni esempi

27/03/2020
IL DESIGN FICTION
Il termine Design Fiction è stato coniato per la prima volta
nel 2005 dallo scrittore di fantascienza statunitense Bruce
Sterling nella sua opera “Shaping Things”.
Il Design Fiction è una pratica di progettazione che mira a
esplorare e criticare possibili futuri creando scenari
speculativi e spesso provocatori, narrati attraverso artefatti
progettati.

27/03/2020
UN PO’ DI ESEMPI

27/03/2020

27/03/2020
UN PO’ DI ESEMPI
“The Future is Now. Diegetic Prototypes and the Role of
Popular Films in Generating Real-world Technological
Development”
«…attraverso l'uso di oggetti non esistenti nella realtà, ma
iperreali nel contesto finzionale narrativo, si possono far
esplorare agli spettatori scenari e pianificazioni di futuri,
facilmente fruibili e concepibili, difficilmente pensabili in
astratto…»
David Kirby

27/03/2020
UN PO’ DI ESEMPI
“A short essay on design, science, fact and fiction”.
«Il Design Fiction è una fusione di design e scienza, di
storytelling e fatti e si colloca in uno spazio “tra l'arroganza dei
fatti scientifici e l'immaginario spensierato della fantascienza”
dove gli oggetti sono contemporaneamente veri e finti, ed è
questa la sua vera forza»
Julian Bleeker
[Bleeker 2009:8]

27/03/2020
PROTOTIPI IED TORINO

27/03/2020
1. IMMAGINARE
Scenari futuri, ambienti,
situazioni, persone, servizi,
oggetti, attraverso le carte.
2. CONDIVIDERE E PROGETTARE
Progettare l’idea insieme al
gruppo.
Disegnarla, pianificare il modello
di sostenibilità, di business,
buyer personas ecc.
3. PROTOTIPAZIONE
Progettare e prototipare
l’oggetto e il servizio, toccarlo
con mano. Dal cartoncini alla
stampa 3D.
4. MARKETING e
COMUNICAZIONE
Pianificare una simulazione di una
campagna di comunicazione
(manifesto del future, campagna social,
video, rendering ecc.)
GLI STEP DI FUTURIZE ME© DI GLORIA PUPPI – NOVUS LAB

27/03/2020
NARRAZIONE
STRUTTURA DRAMMATURGICA
PER CREARE UNA STORIA
Dal set up, incidente scatenante,
tre atti, climax finale
MARKETING
Dall’analisi SWOT al
buyer personas
SPECULATIVE DESIGN
Dal critical al product design, mescolati
per creare una realtà multidisciplinare
SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
Si ricercano diverse soluzioni di
future storytelling a seconda del
target e del prodotto simulato
SEMIOTICA
Dal modello di Floch all’analisi dei segni e
dei significati degli oggetti, al fine di
produrre un nuovo senso.
METODI UTILIZZATI PER CREARE IL MODELLO

27/03/2020
PROCESSO IMMAGINATIVO

27/03/2020
1. Inventate un oggetto/servizio che non esiste oggi ma che potrebbe esistere tra 30 anni
www.designfiction.it/futurize
ESERCIZIO

27/03/2020
Grazie
Gloria Puppi
Founder Novus Lab
gloria.puppi@novuslab.it
www.novuslab.it
www.designfiction.it

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