Scientific anthology highlights the results of scientific work with the major problems of society in the context of globalization, the best European practices on topical issues of our time. The publication is intended for employees of state agencies, local governments, enterprises and organizations, NGOs, researchers and teachers, creative young people. Global world: scientific almanac. – Ostroh: Publisher The National University «Ostroh Academy», 2016. – Vol. 2 (ІІ). – 190 p. ISSN 2414-051

1. National University «Ostroh Academy»
Institute of Global Strategies Management (Ostroh, Ukraine)
Legal entity of public law – Sokhumi State University (Tbilisi, Georgia)
Educational institution – Belarusian Trade and Economic University of Consumer Cooperatives
(Gomel, Belarus)
Pomeranian Academy in Slupsk (Slupsk, Poland)
Global world
scientific anthology
volume 2 (II)
Ostroh – Tbilisi – Gomel – Slupsk
2016
ISSN 2414-0511

2. УДК 316.32
ББК 66.4
Recommended for publication by decision of the Scientific Council of the National University «Ostroh Academy»
(protocol number 1 of 25 august 2016)
Founders:
National University «Ostroh Academy» (Ostroh, Ukraine);
Legal entity of public law – Sokhumi State University (Tbilisi, Georgia);
Educational institution – Belarusian Trade and Economic University of Consumer Cooperatives (Gomel, Belarus);
Pomeranian Academy in Slupsk (Slupsk, Poland).
Editorial Board:
Rudenko Olha, Doctor of Public Administration (Ostroh, Ukraine) – Chairman;
Drozd Roman, dr hab, prof. nadzw. (Słupsk, Poland) – Co-Chair;
Misnikova Lyudmyla, PhD (Gomel, Belarus) – Co-Chair;
Pasichnik Igor, prof., Doctor of Psychology (Ostroh, Ukraine) – Co-Chair;
Takalandze Larisa, Doctor of Economics (Tbilisi, Georgia) – Co-Chair;
Akhalaia Shota, Doctor of Mathematics (Tbilisi, Georgia);
Chervyakova Olga, PhD in Public Administration (Kyiv, Ukraine);
Chikobava Merab, PhD in Biology (Tbilisi, Georgia);
Dubovytska Lenka, Ing. PhD. (Kosice, Slovakia);
Ivanov Valery, Doctor of Philology (Kyiv, Ukraine);
Ivanytska Olga, Doctor of Public Administration (Kyiv, Ukraine);
Gechbaia Badri, Doctor of Economics (Batumi, Georgia);
Kapshtyk Alexander, Doctor of Economics (Gomel, Belarus);
Khubua Georgyy, Doctor of Law (Munich, Germany);
Kraluik Peter, prof., Doctor of Philosophy (Ostroh, Ukraine);
Kuczabski Aleksander, dr hab., prof. nadzw. (Słupsk, Poland);
Kuznetsova Tatyana, prof., Doctor of Social communication (Odessa, Ukraine);
Michalski Tomasz, dr hab., prof. (Słupsk, Poland);
Nelipa Dmytro, Doctor of Political Sciences (Kyiv, Ukraine);
Nugzar Todua, Doctor of Economics sciences (Tbilisi, Georgia);
Osadowski Zbigniew, dr hab. inż., prof. nadzw. (Słupsk, Poland);
Papaskiri Zurab, Doctor of Historical sciences (Tbilisi, Georgia);
Radchenko Oleksandr, dr hab., prof. nadzw. (Słupsk, Poland);
Shablovsky Tatyana, PhD (Gomel, Belarus);
Shengelia Teimuraz, Doctor of Economics sciences (Tbilisi, Georgia);
Shevlyukov Alexander, Doctor of Economics (Gomel, Belarus);
Shturhetskyy Serhiy, PhD in Public Administration (Ostroh, Ukraine);
Snytkova Natalia, PhD (Gomel, Belarus);
Sucharski Tadeusz, dr hab., prof. nadzw. (Słupsk, Poland);
Sytsko Valentine, PhD (Gomel, Belarus);
Viter Dmytro, Doctor of Philosophy (Dnipropetrovsk, Ukraine).
Global world: scientific almanac. – Ostroh: Publisher The National University «Ostroh Academy»,
2016. – Vol. 2 (ІІ). – 190 p.
ISSN 2414-0511
Scientific anthology highlights the results of scientific work with the major problems of society in the
context of globalization, the best European practices on topical issues of our time.
The publication is intended for employees of state agencies, local governments, enterprises and
organizations, NGOs, researchers and teachers, creative young people.
УДК 316.32
ББК 66.4
© National University «Ostroh Academy».
Institute of Global Strategies Management (Ostroh, Ukraine)
© Legal entity of public law – Sokhumi State University (Tbilisi, Georgia)
© Educational institution Belarusian Trade and Economic
University of Consumer Cooperatives (Gomel, Belarus)
© Pomeranian Academy in Slupsk (Slupsk, Poland)

3. Інститут глобальних стратегій управління Національного університету «Острозька академія»
(м. Острог, Україна)
Юридична особа публічного права – Сухумський державний університет (м. Тбілісі, Грузія)
Заклад освіти «Білоруський торговельно-економічний університет споживчої кооперації»
(м. Гомель, Республіка Білорусь)
Поморська академія в Слупську (м. Слупськ, Польща)
Global world
Науковий альманах
Том 2 (II)
Острог-Тбілісі-Гомель-Слупськ
2016
ISSN 2414-0511

4. УДК 316.32
ББК 66.4
Рекомендовано до друку рішенням вченої ради Національного університету
«Острозька академія» (протокол № 1 від 25 серпня 2016 р.)
Засновники:
Інститут глобальних стратегій управління Національного університету «Острозька академія (м. Острог,
Україна);
Юридична особа публічного права – Сухумський державний університет (м. Тбілісі, Грузія);
Заклад освіти «Білоруський торговельно-економічний університет споживчої кооперації» (м. Гомель, Рес-
публіка Білорусь);
Поморська академія в Слупську (м. Слупськ, Польща).
Редакційна колегія:
Руденко Ольга, доктор наук із державного управління (м. Острог, Україна) – голова;
Дрозд Роман, dr hab. prof. nadzw. (Польща) – співголова;
Міснікова Людмила, кандидат економічних наук (м. Гомель, Республіка Білорусь) – співголова;
Пасічник Ігор, проф., доктор психологічних наук (м. Острог, Україна) – співголова;
Такаландзе Лариса, доктор економіки (м. Тбілісі, Грузія) – співголова;
Ахалая Шота, доктор математики (м. Тбілісі, Грузія);
Вітер Дмитро, доктор філософських наук (м. Дніпропетровськ, Україна);
Герчиньська Даніела, dr hab. prof. nadzw. (м. Слупськ, Польща);
Гехбайя Бадрі, доктор економіки (м. Батумі, Грузія);
Дубовицка Ленка, Ing. PhD (м. Кошице, Словаччина);
Іваницька Ольга, доктор наук з державного управління (м. Київ, Україна);
Іванов Валерій, проф., доктор філологічних наук (м. Київ, Україна);
Капштик Олександр, доктор економічних наук (м. Гомель, Республіка Білорусь);
Кралюк Петро, проф., доктор філософських наук (м. Острог, Україна);
Кузнецова Тетяна, проф., доктор наук із соціальних комунікацій (м. Одеса, Україна);
Кучабський Олександр, доктор наук з державного управління (м. Слупськ, Польща);
Михальський Томаш, dr hab., prof. nadzw. (Слупськ, Польща);
Неліпа Дмитро, доктор політичних наук (м. Київ, Україна);
Нугзар Тодуа, доктор економічних наук (м. Тбілісі, Грузія);
Осабовски Збигней, dr hab. inż., prof. nadzw. (м. Слупськ, Польща);
Папаскірі Зураб, доктор історичних наук (м. Тбілісі, Грузія);
Радченко Олександр, dr. hab., prof. nadzw. (Слупськ, Польща);
Сицко Валентина, доктор технічних наук (м. Гомель, Республіка Білорусь);
Сниткова Наталія, кандидат економічних наук (м. Гомель, Республіка Білорусь);
Сухарскі Тадеуш, dr hab., prof. nadzw. (м. Слупськ, Польща);
Хубуа Георгий, доктор юридичних наук (м. Мюнхен, Німеччина);
Червякова Ольга, кандидат наук із державного управління (м. Київ, Україна);
Чикобава Мераб, кандидат біологічних наук (м. Тбілісі, Грузія);
Шабловська Тетяна, кандидат економічних наук (м. Гомель, Республіка Білорусь);
Шевлюков Олександр, доктор економічних наук (м. Гомель, Республіка Білорусь);
Шенгелія Теймураз, доктор економічних наук (м. Тбілісі, Грузія);
Штурхецький Сергій, кандидат наук із державного управління (м. Острог, Україна).
Global world : науковий альманах. – Острог : Видавництво Національного університету «Ост-
розька академія», 2016. – Т. 2 (ІІ). – 190 с.
ISSN 2414-0511
У науковому альманасі висвітлено результати наукових робіт з основних проблем розвитку сус-
пільства в умовах глобалізації, кращі європейські практики з актуальних питань сучасності.­
Видання розраховане на працівників органів державної влади, органів місцевого самоврядуван-
ня, підприємств та організацій, громадських організацій, наукових і науково-педагогічних кадрів,
творчу молодь.
УДК 316.32
ББК 66.4
© Національний університет «Острозька академія».
Інститут глобальних стратегій управління (м. Острог, Україна)
© Юридична особа публічного права – Сухумський державний
університет­(м. Тбілісі, Грузія)
© Заклад освіти «Білоруський торговельно-економічний університет
споживчої кооперації» (м. Гомель, Республіка Білорусь)
© Поморська академія в Слупську(м. Слупськ, Польща)

5. 5
ЗМІСТ
політологія, психологія, соціологія
ЗЛОТНИКОВА Лидия Михайловна
СОЦИАЛИЗАЦИЯ ЖЕНЩИН В КОНТЕКСТЕ ГЕНДЕРНЫХ ОТНОШЕНИЙ 8
управління та адміністрування
ІВАНИЦЬКА Ольга Михайлівна
ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПІДХОДУ В СИСТЕМІ ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ УКРАЇНИ 15
МЕЛКО Владимир
Галузь будівництва як об’єкт державного регулювання 18
РУДЕНКО Ольга Мстиславівна, СЕГЕДА Тетяна Миколаївна
Інституціалізація діалогу влади та громадянського суспільства 23
DIKHAMINJIA Irma, MIMINOSHVILI Marika
Public Administration Trends and Approaches: New Public Management 32
GECHBAIA Badri, MUSHKUDIANI Zurab
THE EXPERIENCE OF JAPANESE INNOVATIVE MANAGEMENT AND ITS IMPLEMENTATION CAPACITY
IN GEORGIA 35
REZA NORUZI Mohammad
Governmental Public Policy Making necessities in Agri-Business Partnerships 39
rusudan papaskiri
investirebis srulyofis gzebi saqarTveloSi 42
larisa TakalanZe
menejeris moqmedeba ekonomikuri riskis pirobebSi 46
глобальна, національна та регіональна економіка
КОНІЩЕВА Наталія Йосипівна
ВИЗНАЧЕННЯ СТРАТЕГІЧНИХ ЧИННИКІВ СОЦІАЛЬНОГО РОЗВИТКУ ТА ЕКОНОМІЧНОГО ЗРОСТАННЯ
В ІННОВАЦІЙНО ПЕРСПЕКТИВНИХ МІСТАХ 50
ПОПОВ Евгений Михайлович, ПОПОВА Татьяна Евгеньевна
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ БЮДЖЕТ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ 58
СЕНОКОСОВА Ольга Владимировна
РАЗВИТИЕ ЭЛЕКТРОННОГО РЫНКА ТРУДА В РОССИИ 64
CHANIA Maia
The State’s Economic Role and Impact Directions for Business 66
GELASHVILI Madona
Competition and problems of monopolistic markets 69
KHUBUA Marine
The Issues of Financial Reporting at Georgian Commercial Banks 74
qeTevan kokaia
inflaciuri procesebi da fulis msyidvelobiTi unarianoba
Tanamedrove saqarTveloSi 76

6. Global world : науковий альманах. Vol. 2 (ІI), 2016
6
KOVALISKO Natalia, MYSHKOVSKA Olena
Conceptual approaches In identifying of social responsibility of business in Ukraine 79
TAKALANDZE Larisa, REZA NORUZI Mohammad
Implementing Corporate Social Responsibilityas a Dynamic Capability in Recent Modern
Agri-business SMES’ Concerns 84
точні і природничі науки
ЯКИМЧУК Аліна Юріївна, НАВРОЦЬКИЙ Руслан Леонідович
Закордонний досвід інноваційно-інвестиційної діяльності у сфері природокористування 87
суспільні комунікації
БУХТАТИЙ Олександр Євгенійович
ПРОБЛЕМИ РЕФОРМУВАННЯ КОМУНАЛЬНОЇ ПРЕСИ В УКРАЇНІ: ТЕОРЕТИЧНІ ТА ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ 92
ГОДУНОК Зоряна Валентинівна
Спільнота «Чотка Українка» ВК як засіб формування громадянського суспільства в Україні 98
ЗУБАРЄВА Марія Анатоліївна
Групи в соціальних мережах як інструмент побудови громадянського суспільства 104
ІВАНОВ Валерій Феліксович, ПАРФЕНЮК Наталія Василівна
Дискурсивні особливості відтворення комунікативної ситуації в текстах полемічної
літератури 109
KARPCHUK Natalia
Communication Policy of the Modern Information and Communication Society 115
ШТУРХЕЦЬКИЙ Сергій Володимирович
Особливості сучасних воєн: що потрібно знати журналістам 122
інтеграція і глобалізація
ВАРХОЛОВА Татьяна, ДУБОВИЦКА Ленка
УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ КОРПОРАЦИЙ И ОТЧЕТНОСТЬ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ 125
PROKOPIUK Аleksander
THE FEATURES OF MODERN EU REGIONAL POLICY 129
міжнароднА науковА школА «Global governance»
Інформація діяльність міжнародної наукової школи «Global governance» 134
ЛЕБЕДЮК Віталій Миколайович, ГОМЕНЮК Андрій Вікторович
Протопартії, квазіпартії чи політичні партії в Україні 135
ЛЕБЕДЮК Віталій Миколайович, ЛЕНИК Євгеній Володимирович
РОЗПОДІЛ ВПЛИВУ МІЖ ФРАКЦІЯМИ ТА ГРУПАМИ У ЄВРОПЕЙСЬКОМУ ПАРЛАМЕНТІ 1979-2016 рр. 141
ОХРІМЕНКО Ганна Валеріївна, КОЛОШВА Юлія Сергіївна
ВИСТАВКОВО-ЯРМАРКОВА ДІЯЛЬНІСТЬ У КНИГОВИДАВНИЧІЙ СФЕРІ В УКРАЇНІ:
МАРКЕТИНГОВО-КОМУНІКАТИВНИЙ АСПЕКТ 148
ОХРІМЕНКО Ганна Валеріївна, ЯКУБОВСЬКА Олена Василівна
ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ПРОПАГАНДИСТСЬКОГО МЕТОДУ «АНОНІМНИЙ АВТОРИТЕТ»
У ДРУКОВАНИХ ЗМК (НА ПРИКЛАДІ ПОЛЬСЬКОЇ ТА РОСІЙСЬКОЇ ПРЕСИ) 155
ПРАСЮК Оксана Валентинівна, ПАСТУХ Юлія Олександрівна
КІНО ЯК ЗАСІБ ПОЛІТИЧНОЇ ПРОПАГАНДИ в НАЦИСТСЬКІЙ НІМЕЧЧИНІ:
КОМУНІКАТИВНИЙ ТА СЕМІОТИЧНИЙ АСПЕКТИ 160

7. ЗМІСТ
7
рецензії на монографії, наукові продукти та розробки
рецензия на учебное пособие «Публичная политика в теории и практике государственного
управления» (авторский коллектив – О. М. Руденко, Т. Н. Сегеда, Б. Н. Гечбаия,
Н. В. Ткаленко) 167
РЕЦЕНЗІЯ НА МОНОГРАФІЮ «ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МЕХАНІЗМУ ДЕРЖАВНОГО КОНТРОЛЮ
ЗА ГОСПОДАРСЬКОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ» (авторський колектив – Н. Й. Коніщева, В. О. Власов) 169
РЕЦЕНЗІЯ НА НАУКОВИЙ ПРОДУКТ ЗА ТЕМОЮ НДР «ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ РОЗРОБКИ
ТА ВПРОВАДЖЕННЯ ДЕРЖАВНОЇ ПОЛІТИКИ СТАЛОГО РОЗВИТКУ УКРАЇНИ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЙНИХ
І ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНИХ ПРОЦЕСАХ» (керівник НДР – О. І. Пархоменко-Куцевіл) 171
почесні доктори інституту глобальних стратегій управління
Лариса Такаландзе. почесний доктор Інституту глобальних стратегій управління 172
SuMMARy
POLITICAL SCIENCE, PSYCHOLOGY, SOCIOLOGY 175
MANAGEMENT AND ADMINISTRATION 175
GLOBAL, NATIONAL AND REGIONAL ECONOMIES 176
EXACT SCIENCES AND NATURAL SCIENCES 177
PUBLIC COMMUNICATION 177
INTEGRATION AND GLOBALIZATION 179
INTERNATIONAL SCIENTIFIC SCHOOL OF «GLOBAL GOVERNANCE» 179
Відомості про авторів 182
Вимоги до наукових публікацій
Вимоги до наукових публікацій журналу «Global World» 184
Требования к научным публикациям журнала «Global world» 186
Requirements for scientific publications in journal «Global world» 188

8. 8
політологія, психологія, соціологія
УДК 330.88
ЗЛОТНИКОВА Лидия Михайловна,
кандидат экономических наук, доцент, Республика Беларусь
СОЦИАЛИЗАЦИЯ ЖЕНЩИН
В КОНТЕКСТЕ ГЕНДЕРНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Обращение к проблемам социализации человека в контексте гендерного со-
держания обусловлено многими причинами. В статье предпринята попытка
раскрыть содержание и основные причины неоднозначного научного и обще-
ственного отношения к гендерной проблематике. Характеристика сути проти-
воречий процессов социализации в контексте гендерной реальности позволяет
автору обосновать направления стратегических и эмпирических исследований,
закономерный отказ высокого уровня абстракции в социальной и экономической
политике.
Гендерный подход к процессам социализации, по мнению автора, это необходимый путь конкретизации
различныхпрограммпоразвитиюобщества.Действующийчеловек–этоконкретнаяличность,анеабстрактный
фактор производства. Длительный период функционирования материального производства на основе биологи-
ческих различий между мужчинами и женщинами остался в прошлом. Повышение эффективности используемых
факторов производства, прежде всего человеческого капитала, невозможен без максимально учета содержания
и уровня социализации человека.
Ключевые слова: гендер, противоречия, социализация, экономическая, социальная политика, труд, человек,
фактор производства, ценности.
Актуальность проблемы. Обращение к гендерной проблематике на первый взгляд может показаться
неактуальным. Написано много статей, монографий, проводятся международные конгрессы, созданы ген-
дерные школы, во многих постсоветских государствах приняты программы гендерного развития. Однако,
обилие публикаций, дискуссий и директивно-нормативных документов не снимают, а по некоторым на-
правлениям маскируют либо создают новые проблемы. Реальность такова, что используемые вербальные
оценки часто противоречат действующим механизмам осуществления принятых решений. До настояще-
го времени широко распространена практика количественных измерений поставленных целей. Причем
оценки результативности выставляют заинтересованные министерства и ведомства. Уровень общей ген-
дерной культуры сложно назвать соответствующим требованиям развития цивилизации. Бесспорно, что
между мужчинами и женщинами существуют обусловленные природой физиологические различия. В со-
временных условиях они не способны оказывать решающее воздействие на использование человеческого
потенциала. На первое место по степени влияния на развитие человека выходит действующая система со-
циализации. А проблемы гендерной социализации находят проявление в функционировании обществен-
ных институтов определения, эффективного использования реального потенциала мужчин и женщин.
Условия современной эффективной социализации предполагают последовательный, но решительный
отказ от широко пропагандируемой конкуренции и соперничества. Перевод экономики на рыночные от-
ношения, которые реформаторами воспринимали слишком упрощенно, привел к диверсификации мо-
рального и физического насилия. Жесткая, если не сказать жестокая конкуренция по-прежнему господ-
ствует в умах и реальной жизни. Автору не удалось найти информации об исследованиях эффективности
конкуренции в ее абстрактном проявлении. Можно, в какой-то степени согласиться с тем, что в мгновен-
ном или краткосрочном периоде победивший получит выгоду. Однако, жизнь человека не тождественна
существованию сырьевых факторов. Последствия носят отдаленный характер. Условно, сегодня человек
ради сиюминутной выгоды игнорирует процесс восстановления, а через определенный временной ин-
тервал получает серьезное, порой неизлечимое заболевание.
Оказавшись в плену абстрактно аксиоматических утверждений о выгоде и эффективности, широком ти-
ражировании стереотипов, исследователи гуманитарных проблем обязаны зарабатывать. По этой и многим

9. політологія, психологія, соціологія
9
другим причинам, ученые не привели убедительных аргументов интеллектуального преимущества мужчин,
однако в обществе не прослеживается отказ от низких оценок умственных способностей женщин. Слож-
ность обозначенной проблемы заключается в том, что она носит глубоко латентный характер. Вербальное
признание, а вслед за ним и нормативно-правовое равенство мужчин и женщин, не подтверждается прак-
тикой. Постоянные ссылки на решение проблем экономического развития, его роста, проявляются в том,
что государство не финансирует полномасштабные, системные исследования в сфере процессов гендерной
социализации. Нередки случаи, когда вопросы не только финансирования, но и публикации инициативных
исследований, решают специалисты, которые не воспринимают понятие «гендер». Субъективно-эмоцио-
нальные механизмы принятия государственных решений пока остаются нормой поведения управленцев.
Узкая специализация и дифференциация научных исследований характеризуется наличием большого
количества информации в сфере биологии и социализации. Но согласованность результатов носит про-
блематичный характер. Мягко говоря, увеличение объемов информации увеличивает пропасть между
знаниями. Мульдисциплинарный подход в изучении человека остается нереализованным желанием и
требует разработки принципиально новой методологии и методики. Современное положение в науке
можно охарактеризовать словами И. Пригожина, которые он использовал для характеристики основного
принципа устойчивого развития общества. Для этого он приводит пример с маятником: «Так вот, верхнее
(неустойчивое) положение маятника практически никогда не находилось в фокусе внимания исследова-
телей, и это несмотря на то, что со времени первых работ по механике движение маятника изучалось с
особой тщательностью. Можно сказать, что понятие нестабильности было, в некоем смысле, идеологи-
чески запрещено» [10]. На наш взгляд, приняв аксиому созданных равных условий для мужчин и жен-
щин, гендерная проблематика оценивается как нечто ненужное.
В нашем понимании гендерное общество радикальным образом отличается от современного эконо-
мического, прежде всего тем, что целью общества и производства должен быть реальный человек, а не
абстрактный фактор производства. Признавая реальность, неизбежно возникает объективная обуслов-
ленность изучения общего и особенного в изучении и создании условий эффективной социализации для
каждого. Гендерный подход – это, прежде всего, уход от массового обезличенного общества.
Небольшой анализ научных исследований по обозначенной проблеме позволяет говорить о том, что
основное внимание обращено на поиск и подтверждение различий, как правило, универсальных. На наш
взгляд, современная стратегия науки о гендере должна базироваться на отказе от поддержания института
господства мужчин над женщинами. В течение длительного времени культура многих народов сформи-
ровала устойчивые механизмы насилия, которые способствуют укреплению системы различий между
мужчинами и женщинами, нациями, народностями, цветом кожи, религий и т.д. Сложность данной про-
блемы заключается в том, что не только обыватели, но и научные работники, политики широко использу-
ют тезисы о мужчинах и женщинах как пришельцах с разных планет, которые не способны никогда и ни
о чем договориться, т.е. сотрудничать.
Предложенный формат в определенной степени ограничивает анализ толкования роли мужчин и жен-
щин, обусловленных биологическими различиями. Проведем небольшой исторический экскурс социали-
зации мужчин и женщин. Под социализацией мы понимаем, прежде всего, институты создания, передачи
и усвоения норм, принципов, социальных ролей и ответственности человека. Процессы социализации в
широком смысле слова – это форма организации общества, включающая подвижную, динамично разви-
вающуюся структуру, которая находится в прямой зависимости от уровня развития общества. Гендерные
различия, их сущностное содержание отражают противоречия исторической социализации, оказывая ре-
шающее воздействие на развитие человека.
История становления и развития гендерного неравенства. В середине Х1Х в. научный экономи-
ческий мир не принял труд известного ученого Джона Стюарта Милля «Подчиненность женщины», опу-
бликованной в 1869 г. Содержание монографии, к сожалению, остается мало изученным до настоящего
времени. На наш взгляд, в книге не только системный анализ гендерных проблем общественного раз-
вития, но и обоснованные предложения по преодолению научных и общественных заблуждений в от-
ношениях между людьми. Сложно не согласиться с автором в том, что «принцип, которым управляются
общественные отношения между обоими полами, и влекущий за собой легальную подчиненность одного
пола другому, по самой сущности своей, ложен и составляет одно из главных препятствий к прогрессу
человечества; вследствие чего его надлежит заменить принципом полного равенства, не допускающим
ни власти и преимуществ для одной стороны, ни воспрещений для другой» [8].
Несколько ранее философ Франсуа Фурье, размышляя о сути жизни человека, его стремлениях и цен-
ностях, предложил оценивать уровень развития общества по темпам и объемам изменений в свободе
женщин, условиях и реальных возможностях выбора ею собственного пути реализации [14]. Прошло
более ста лет, но общество по-прежнему находится в состоянии отсутствия равенства между мужчиной
и женщиной. Понимание равенства носит упрощенный характер, оценивается как наличие формальных
норм и правил. Экономические исследования источников роста в буквальном смысле оказались в тупико-
вой ситуации. Построение разных математических моделей все дальше уводят общество от источников,

10. Global world : науковий альманах. Vol. 2 (II), 2016
10
причин, тормозящих развитие человеческого потенциала. Исследователи гендерной проблематики не-
редко основное внимание уделяют положению женщин. Необходимость нового осмысления гендерной
социализации вызвано огромным влиянием общественного мнения на формирование идеологии, куль-
туры, нравственности. Благодаря сложившемся общественным оценкам, мы сегодня наблюдаем неко-
торой степени игнорирование исторического контекста гендерной социализации. По мнению Л. Мизеса
«…самые хорошие теории являются бесполезными, если не разделяются общественным мнением» [7].
Для кого-то приведенные высказывания могут показаться исторической архаикой. Однако процессы со-
циализации человека свидетельствуют о незначительных изменениях общественного мнения в вопро-
сах формирования гендерной социальной, экономической и международной политики. Общественное
мнение оказалось настолько сильным, что определенное количество ученых – социологов, экономистов,
оставаясь в плену исторических стереотипов, часто отрицательно относятся к использованию самого
понятия «гендер», основное внимание при этом обращают не на поиск реальных возможностей эффек-
тивного использования имеющихся различий, а на их механическую классификацию. В лучшем случае
можно прочесть о необходимости проведения социализации женщин на основе возрождения традици-
онных ролевых функций женщин в обществе. Проводимые социологические опросы (сложно их назвать
исследованиями), направлены на получение информации об отношении девочек, девушек к таким видам
деятельности, как приготовление пищи, вышивание, шитье, вязание и т.д. Не умоляя достоинств ручной
работы и ее влияния на поддержание эффективной моторики, воздействующей на умственную деятель-
ность, хотелось бы обратить внимание одностороннюю трактовку проблемы гендерной социализации.
Необходимо отдать должное исследователям, которые видят прочные семейные отношения и традиции в
качестве гуманитарного фундамента цивилизационного развития. Гипотетически восстановление традици-
онных ролей, выглядит обоснованным, их эффективность подтверждена практикой. Однако бурное разви-
тие науки и техники оказывает сущностное влияние не только на структуру потребления, преобразования в
производственных технологиях, но и использование человеческого потенциала, принципы жизнеустройства.
Стремление к воссозданию традиций сопровождается латентными противоречиями социализации. Развитие
науки, техники носит неуправляемый характер, отличительной чертой выступает система неопределенно-
стей. Современный философ, экономист Нассим Николис Талиб в произведении с оригинальным названием
«Черный лебедь» написал следующее: «Совокупные ошибки в политических и экономических прогнозах
столь чудовищны, что, когда я смотрю на их список, мне хочется ущипнуть себя, чтобы убедиться, что я не
сплю. Удивителен не масштаб наших неверных прогнозов, а то, что мы о нем не подозреваем» [13].
В жизни человек никогда не был и не может быть абстрактным фактором производства. О том, что
человек не просто механический создатель нового товара, свидетельствует возникновение в Х1Х в. со-
циологии, как новой науки о человеке, его отношениях с себе подобными. Социология, как и все науки,
оказавшись в плену узкой специализации, пользуется методами накопления информации сиюминутно-
го потребления. Опасность такого состояния социологии отметил П. Сорокин: «Что только не называ-
ется социологией! ... все недодуманное… сплошь и рядом выпускается под этикеткой социологии» [11,
с. 49]. Гендерная проблема, получив статус частной социологической теории, служит наглядным примером
обилия информации и отсутствия ответов на вопросы об исторических корнях гендерной социализации.
Гендерные проблемы появляются в центре внимания ученых задолго до появления социологии. Сле-
дуя логике исторического развития, попытаемся воспользоваться характеристиками женщины, которые
дали Сократ. Платон и Аристотель. Первый отмечал, объективную обусловленность подчиненности жен-
щины. Платон оценивал женщину, как человеческое существо второго сорта. В его философских трудах,
женщина способна только рожать детей, а не создавать блага. Формирование духовых благ, по мнению
Платона, по причинам низкого статуса женщины, ей не доступно. В труде «Политика» Аристотель назвал
женщину «недоделанным мужчиной» [1] и указал на то, что главное назначение природной деформации
в лице женщины – это воспроизводство и обустройство домашней и семейной жизни мужчины. Развитие
цивилизации, к сожалению, не повлекло за собой радикальных изменений в оценке роли женщин. В сред-
ние века великий философ Ф. Бэкон, чья мудрость в вопросах морали, нравственности, ценности знаний
и реального опыта имеет неоценимое значение до настоящего времени, допускал, что высоконравствен-
ное общество, справедливый мир возможны без женщины. Практически ни в одном из его трудов не ис-
пользуется слово «женщина». В работе «Новая Атлантида» философ уделил много внимания описанию,
главного праздника жизни человека – празднику семьи, но на нет места женщине [4].
ХІХ в. продемонстрировал всплеск научного, социального и политического интереса к гендерной со-
циализации. Уже упоминалась работа Джона Стюарта Милля «Подчиненность женщины». Небольшая
по объему монография – это образец большого социофилософского исследования. Количество и содер-
жание гендерных проблем в буквальном смысле поражает воображение. Непризнанная и до настоящего
времени редко используемая работа Дж. Милля служит образцом общественного сопротивления женско-
го выбора. Автор не сумел противостоять господствующей морали. В заключении отметил, что наделе-
ние женщин правом выбора не означает, что она предпочтет профессиональную и научную деятельность
семье [8].

11. політологія, психологія, соціологія
11
В конце Х1Хв. в экономической науке формируется маржинализм, основной сутью можно назвать
обоснование новой методологии эффективного использования ресурсов. Один из представителей мар-
жинализма Торстейн Веблен предложил научному миру историко-социологическое исследование цен-
ности труда и жизни женщин. Посвятив монографию «Теория праздного класса» анализу формирования
ценности благ, как было принято, отождествил человека с товаром. Таким образом, понятие «женщина»
ученый использует в контексте товарного производства и обращения. Сложно назвать еще хотя бы один
научный труд, наполненный системным историко-экономическим описанием, которое сделал Т. Веблен.
Процесс социализации ученый начал с этапа варварства. Именно в это время по утверждению Т. Веблена,
женщина как товар начинает использоваться для оценки результатов военных действий. Ценность побе-
ды определяется количеством захваченных женщин в плен [5].
Сохранение жизни требует широко развитой системы воспроизводства. Закономерно, что именно фи-
зиологические особенности женского организма становятся эмпирическим механизмом расширенного
воспроизводства. На заре зарождения цивилизации обязанности женщины не ограничиваются процес-
сами рождения и кормления ребенка. До определенного возраста будущих мужчин женщина несет от-
ветственность за формирование основополагающих жизненных ценностей. Обеспечение необходимых
условий жизнедеятельности также возлагается на плечи женщин. По версии Т. Веблена [5] женщины по-
лучают статус собственности гораздо раньше, чем земля и другие материальные ресурсы. А захват жен-
щин в качестве трофеев, по убеждению ученого, формирует основы брачной культуры. Подтверждение
данной версии можно найти в свадебных ритуалах некоторых народов. Похищение невесты, ее выкуп
до настоящего времени широко практикуется в свадебных церемониях на территории Беларуси. Беглый
анализ института семьи позволяет сделать вывод о том, что экономическая выгода нередко оказывает
влияние на статус, иерархию, продолжительность и отношений
По убеждению лауреата Нобелевской премии по экономике Гэри Беккера «…человек решает всту-
пать в брак, когда ожидаемая полезность брака превосходит ожидаемую полезность холостой жизни или
дополнительные издержки, при продолжении поиска более подходящей пары» [2, с. 39]. Женщина, за-
хваченная в ходе военных действий, оказываясь дешевым товаром, должна была находиться в полной
зависимости от мужчин. Варварские принципы доблести мужчин оказались настолько живучи, что до
настоящего времени успешность мужчин в некоторых странах зависит от окружающих его женщин. На
этапе завершения варварского периода цивилизации результаты трудовой деятельности оказываются в
полной собственности мужчины. Зависимость социального статуса мужчины, почета и уважения в обще-
стве определяется объемами материального богатства. Последнее длительное время создается подчинен-
ным положением женщины.
Формирование государственных институтов, разрушая варварскую цивилизацию, закладывает ос-
новные принципы ценности труда. Труд подразделяется на производительный и непроизводительный,
престижный и непрестижный. Военное дело, государственное управление получают статус наивысшей
престижности. Заниматься ими может только мужчина. Биологическое «несовершенство, нечистота»
женщины не дают ей право занимать престижные места в общественной иерархии. Для многих может
быть своеобразным открытием, но принципы имущественно собственнических отношений дошли до
нашего времени в слабо измененной форме. И это не только насилие в семье, но и узаконенная система
«эскорт – услуг», использование женского тела в рекламе товаров и услуг, постоянно возникающие дис-
куссии по легализации проституции на территории бывшего СССР. Эти и многие другие факты реально-
го отношения к женщинам свидетельствует о сложности избавления от рабской философии в отношении
женщин. Рассуждения о том, что место в семье, а первоочередные обязанности – это ведение домашнего
хозяйств, воспитание детей, создание уюта и т.д. оказывают серьезное влияние на социальную полити-
ку государства. Домашние обязанности, в нашем понимании «тяжелый, изнурительный труд» не имеет
цены, все чаще служит системой торможения эффективной социализации не только женщины, но и муж-
чины. Мужчины все чаще ограничивают свою ответственность зарабатыванием денег, не принимают
участия в воспитании детей и т.д. Женщина, загруженная домашней работой, лишена реальных возмож-
ностей повышения квалификации, приобретения новой специальности, получения новых знаний в вос-
питании детей. Использование традиционных методов не приносит желанных результатов.
Общество, как многие тысячелетия тому назад, остается в плену приоритетов материального над ду-
ховным, развлекательного потребления над самосовершенствованием. Количественные экономические
достижения на порядок выше ценности рождения, воспитания и формирования нового человека. В нач.
ХХІ в. приходится констатировать, что в Республике Беларусь мыслительная деятельность государ-
ственных управленцев приобрела чудовищные формы. В соответствии с Декретом Президента РБ №3 от
2 апреля 2015 г. не считаются социальными иждивенцами, занимающиеся «воспитания в семье мате-
рью (мачехой) или отцом (отчимом), усыновителем (удочерителем), опекуном (попечителем) ребенка
в возрасте до 7 лет, ребенка-инвалида в возрасте до 18 лет, троих и более несовершеннолетних детей».
В 2016 г. была внесена поправка, продлившая возраст ребенка до 11 лет. Образно говоря, женщина, пре-
жде всего, обязана трудиться на «благо государства». Эмпирическое проявление описанных инициатив,

12. Global world : науковий альманах. Vol. 2 (II), 2016
12
к сожалению, не нашло осуждения в ни в одной из действующих в республике женских общественных
организаций. Конституционный суд республики не увидел в принуждении к труду нарушения право че-
ловека на труд, закрепленного в статье 41. Конституции Республики Беларусь. В ней записано: «Граж-
данам Республики Беларусь гарантируется право на труд как наиболее достойный способ самоутверж-
дения человека, то есть право на выбор профессии, рода занятий и работы в соответствии с призванием,
способностями, образованием, профессиональной подготовкой и с учетом общественных потребностей,
а также на здоровые и безопасные условия труда. Появление описанных инициатив свидетельствует,
на наш взгляд, на возрождении нравственно-экономических принципов позднего варварства, только с
одним принципиальным отличием. На заре становления государственности результаты труда принадле-
жали мужу, в настоящее время – государству.
ХХ в. – это век гендерной социализации на принципах Симоны де Бовуар. В течение длительного вре-
мени женщина философ проводила исследование, в котором основным объектом выступала женщина, а
предметом – отношения к ней общества, политиков и ученых. В 1949 г. результаты полномасштабного
исследования получили воплощение в 2-х томной монографии «Второй пол». Изучение и анализ основ-
ных положений названного труда позволяет сформулировать следующие выводы. Во-первых, как всякий
подлинно научный труд, он предлагает большое поле для дискуссий. Во-вторых, несмотря на то, что
феминистки в буквальном смысле слова считают его своей религией, ученая не была жесткой сторон-
ницей и защитницей феминизма. В-третьих, основное внимание в исследовании Симона де Бовуар со-
средоточила на межличностных отношениях между мужчинами и женщинами. Ей принадлежит заслуга
в разграничении биологической и социальной ролей женщины, которое очень эмоционально воплощено
во фразе «женщиной не рождаются, женщиной становятся». Симона де Бовуар, не отрицая биологиче-
ских различий между мужчинами и женщинами, позволила не согласиться с теорией Фрейда о том, что
анатомия определяет все. Различия мужской и женской социализации – это не результат биологических
особенностей, а, прежде всего, сложившееся исторически социальная иерархия, где мужчина – господин,
а женщина – рабыня. Утверждение социального статуса и разделение трудовых функций обусловлено
определенными историко-экономическими и социальными условиями. Симона де Бовуар поддержала
методологию Т. Веблена в том, что в ходе истории за мужчиной была закреплена роль конструктора
жизни, формирующего культуру существования человек, преимущественное право государственного
­управления [3].
Длительное господство маскулинного мира соответствующим образом сказалось на системе жиз-
ненных ценностей и стереотипов. Симона де Бовуар неоднократно подчеркивала о том, что на протя-
жении истории за женщиной закрепилось положение объекта для власти. Социальное предназначение
не способно передаваться по наследству, поэтому по утверждению ученой «женщиной не рождаются,
женщиной становятся». В женщине, как и мужчине, заложены потенциал и способности к проявлению
воли, саморазвития. Житейское подавление личности женщины оказывает отрицательное воздействие на
мужчин, общество и цивилизацию в целом. Стремление к свободе нашло проявление в истории великих
женщин в различных сферах: науке, производстве, медицине, управлении государством. Наиболее по-
казательным является пример лауреатов Нобелевской премии. Из четырех, дважды удостоенных – одна
женщина – Мария Склодовская – Кюри. В первый раз в 1903 г. она стала лауреатом премии по физике.
Во второй раз в 1911 г. – по химии. Невозможно перечислить имена всех великих женщин в рамках
предложенного формата. С уверенностью можно сказать только одно, при определенных благоприятных
условиях использование женского потенциала обогащает цивилизацию.
В современных условиях наиболее известен труд Майкла Киммела «Гендерное общество». Амери-
канский социолог, профессор университета штата Нью-Йорк в Стони-Бруке, один из ведущих мировых
специалистов в области социологии и истории маскулинности. У него интерес к гендерной проблематике
проявляется в изучении «мужественности». «Гендер – это не только система классификации, благодаря
которой биологические мужчины и женщины подвергаются отбору, разделению и социализации в со-
ответствующие половые роли. Гендер также выражает универсальное неравенство между мужчинами
и женщинами» [6, с. 11]. М. Киммел совершил, на наш взгляд, главное. Он сформулировал вопросы,
на которые предстоит ответить гуманитарному сообществу. «Во-первых, почему практически каждое
общество дифференцирует людей на основе гендера? Во-вторых, почему каждое известное общество
основано на мужском господстве, и как следствие, каждое общество неравно делит между мужчинами
и женщинами все виды ресурсов?» [6]. Особого внимания в решении проблем гендерной социализации
заслуживает вывод М. Киммела о том, что «разные общества сильно различаются в зависимости от того,
какие типы гендерного неравенства в нем присутствуют, каков его уровень, а также уровень насилия (ла-
тентного или откровенного), используется для поддержания систем различий и господства». Гендерные
различия, их сущностное познание и эффективное использование представляется нам сложной социаль-
но-экономической и культурно-нравственной институциональной системой.
Современная экономическая наука и практика – фундаментальная система противоречий ген-
дерной социализации. Рост интереса к проблемам положения женщины в семье и обществе во многом

13. політологія, психологія, соціологія
13
обусловлен радикальными изменениями в общественном производстве. Семья, как основная производ-
ственная ячейка, с появлением машинного производства теряет свое значение. Прочные и устойчивые
семейные институты, опиравшиеся на использование физического труда, людские привычки и тради-
ции, оказывают меньшее воздействие на положение женщины, чем различные общественные и произ-
водственные организации. Человек из непосредственного участника производственного процесса посте-
пенно превращается в наблюдателя. Мужчина превращается во «властелина кнопок», попадает в разряд
«легко заменимых». Сохранение статуса господина и вершителя судеб требует от мужчин все больше
усилий. Возрастающее значение процессов взаимодействия и взаимообусловленности социальной и эко-
номической сфер, сопровождается укреплением теории маскулинности. Необходимо напомнить, что эко-
номическая наука зародилась на этапе сущностного кризиса индивидуального производства. Теоретики
роста материального богатства сконцентрировали внимание на обосновании конкуренции, как основного
принципа организации производства. Конкуренция – это соперничество, организованное не стихийно,
как многие себе представляют, а под управлением и контролем «власть придержащих». Государственная
служба, управленческие функции в соответствии со сложившейся традицией представлены мужчинами.
Государство, широко используя объемы материального богатства в качестве оценочного показателя, соз-
дает реальные условия экономического неравенства. О том, что именно мужчинам принадлежит практи-
чески вся собственность, отмечалось выше.
С середины ХХ в. государство начинает формировать социально-экономическую политику, но ма-
териальная основа оказывается в полной зависимости от товарного производства. Материально-веще-
ственные достижения определяют структуру и направления социализации человека. Все социальные
институты, не относящиеся к рыночной сфере, отходят на второй план. Их финансирование оказалось в
полной зависимости от желаний собственника. Либеральные реформы, исказив суть теории экономиче-
ского либерализма, отождествили процессы социализации с производством материально-вещественных
товаров и развлекательных услуг и превратили их в дополнительный источник выгоды. Теоретик эконо-
мического либерализма в эссе «О свободе» писал: «Я рассматриваю полезность как окончательный довод
в вопросах этики, но полезность в широком смысле, основанную на постоянных интересах человека» [8].
Экономическая политика государства нацелена на интересы собственно государственных чиновников
и приближенных к власти. Государство, коммерциализируя свою деятельность, повсеместно уходит от
конституционной ответственности за производство и организацию эффективного равенства в потребле-
нии социальных благ. Абстрактно обоснованное разделение и специализация труда привели к реальному
отторжению социального от экономического. Спрос и предложение труда оказались объектами экономи-
ческой науки, а внутри ее – макроэкономики. В качестве основной цели экономической политики ста-
ло достижение макроэкономического равновесия. Последнее неизбежно приводит к росту безработицы,
снижению реальных доходов, социальному расслоению, росту бедности и т.д. Социализация, социальная
защищенность настойчиво адресуется реальному человеку.
В нач. ХХ1 в. размышления А. Смита о том, что трудиться или быть безработным – выбор самого
человека стали обыденностью. А определение экономической теории как науки об экономических зако-
нах, факторах, эффективности, выгодности и т.д. привело к тому, что экономические ценности, достиже-
ния на официальном государственном уровне стали более значимы, чем социальные. Обеспечивающие
функционирование институтов социализации в результате реформ оказались на грани выживания. Учи-
тывая, что в образовании, здравоохранении, культуре наибольший удельный вес составляют женщины
(в Республике Беларусь в образовании занято около 75% женщин, здравоохранении – 72%, социальная
защита – 92% и т.д.), заработная плата у этой категории находится на самом низком уровне. По данным
официальной информации она составляет менее 50% средней по стране. Получение более высокого до-
хода достигается повышением занятости. Вместо конституционных 40 часов в неделю, подавляющее
большинство вынуждено работать около 50 часов, причем 6 дней в неделю. До настоящего времени не
ведется учет стоимости часа для мужчин и женщин. Ухудшение материального положения женщин в Ре-
спублике Беларусь обусловлена еще и тем, что около 35% занятых в социальной сфере матери – одиноч-
ки. Функция воспитания нового поколения, которое в течение длительного времени была материальной
ответственностью мужчины, практически полностью стала обеспечиваться женщинами. Средства мас-
совой информации переполнены публикациями об ошибках врачей, равнодушии и безнравственности
учителей и т.д. При этом нет ни одного системного исследования о причинах происходящего.
Пренебрежение гендерной реальностью гипотетически вызвано многими причинами. Во-первых, от-
сутствует не только практика, но и теория воздействия социальных процессов на экономические резуль-
таты. Во-вторых, совершенно не обосновано отрицается прямая зависимость благосостояния человека
и инвестирование производства. В-третьих, реальные отношения, поведение людей и их ценности не
принимаются во внимание. В-четвертых, существующие принципы и методы экономического анализа
(даже, используя математический аппарат) ориентированы на абстрактные схемы и модели. В-пятых,
узкая специализация и дифференциация между экономическим и гуманитарным знанием в большей сте-
пени способствуют закреплению отставания социальной сферы от экономической.

14. Global world : науковий альманах. Vol. 2 (II), 2016
14
Разделенность научного поиска влечет за собой полное отсутствие социальной экспертизы экономиче-
ских проектов. В результате социальная и экономическая политика существуют в лучшем случае парал-
лельно, а в худшем выполнение социальных программ носит для собственников добровольный характер.
Правительственная увлеченность рекомендациями Международного валютного фонда служит наглядной
иллюстрацией полного игнорирования социализации. Подчиненность общественного развития финан-
совым интересам стимулирует установление прямой зависимости заработной платы, соответственно
доходов работников в зависимости от цены реализованного товара. И, как следствие, стремление к со-
кращению затрат влечет за собой рост безработицы, усиление гендерной дискриминации. К сожалению,
многие экономисты не видят или не хотят видеть прямой связи между мифологизацией экономической
мощи и гендерной дискриминацией.
Заключение. Лауреат Нобелевской премии в области экономики Роберт Солоу в работе «Рынок труда
как социальный институт» попытался обосновать необходимость преодоления существующего теорети-
ческого и практического разрыва между экономикой и социализацией. Ученый, рассуждая об источниках
экономического роста в статье «Теория роста» формулирует следующее: «…если в экономиках имеется
равный доступ к технологиям, то недостающим звеном являются инвестиции в человеческий капитал…
поэтому одним из способов понять, чем определяются темпы роста национальной производительности,
является моделирование запаса (выделено нами) человеческого капитала как производимого ресурса»
[12]. Понятие «запас» нами выделено намерено. В настоящее время диверсифицируется политика со-
кращения затрат в базовое профессиональное образование, а также формирование эффективной систе-
мы его беспрерывного обновления. Доступность последнего для женщин, воспитывающих детей давно
стало проблемой. Экономическая политика и практика, пренебрегающие инвестициями в человеческий
капитал, неадекватно отражают реальность, формируют зыбкий фундамент будущих кризисов в обще-
стве. На наш взгляд, первым шагом на пути формирования гендерной экономики может стать отказа от
разделения потребностей на экономические и человеческие (в широком смысле социальные). Достиже-
ния экономических результатов на основе жесткой конкурентной борьбы культивирует обязательность
превосходство одних и подчиненность других. Продуктивность методологии борцовской экономики не
подтверждена практикой. Гипотетически можно утверждать только одно, что войны, насилие как меха-
низмы борьбы за превосходство уносили и продолжают уносить жизни людей и материальное богатство.
Гендерная экономика представляется нам сплавом мудрого сочетания разума, эмоций, социальной спра-
ведливости, обеспечивающих обязательное выполнение социальных обязательств. Признание адресной
гендерной социализации способно активизировать процессы формирования и реализации ценностей,
интегрирующих экономические достижения и личностное становление человека, закономерно формируя
условия, ограничивающие профессиональную монополию мужчин, предупреждающие и смягчающие
социальные и материальные риски, связанные с гендерным неравенством.
Литература:
1. Аристотель Политика [Электронный ресурс] / Аристотель. – Режим доступа : http://www.libok.net/writer/4021/
kniga/56479/aristotel/politika/read. – Заглавие с экрана.
2. Беккер Г. Человеческое поведение [Текст] / Г. Беккер. – М. : ГУ ВШЭ, 2003. – 672 с.
3. Бовуар С. Второй пол [Электронный ресурс] / С. де Бовуар. – Режим доступа : http//www.litmir.co/
br/?b=156868. – Заглавие с экрана.
4. Бэкон Ф. «Новая Атлантида» [Электронный ресурс] / Ф. Бекон. – Режим доступа : http://www.litmir.co/
br/?b=53544. – Заглавие с экрана.
5. Веблен Т. Теория праздного класса [Текст] / Т. Веблен. – М. : Прогресс, 1984. – 368 с.
6. Киммел М. Гендерное общество [Электронный ресурс] / М. Киммел. – Режим доступа : http://www.libros.am/
book/read/id/380283/slug/gendernoe–obshhestvo. – Заглавие с экрана.
7. Мизес Л. Человеческая деятельность [Текст] /Л. фон Мизес. – М. : Экономика, 2000. – 878 с.
8. Милль Дж. С. О свободе [Электронный ресурс] / Дж. С. Милль. – Режим доступа : http://filosof.historic.ru/
books/item/f00/s00/z0000853. – Заглавие с экрана.
9. Милль Дж. С. Подчиненность женщины [Электронный ресурс] / Дж. С. Милль. – Режим доступа : http://
www.twirpx.com/file/704449/. – Заглавие с экрана.
10. Пригожин И. Порядок из хаоса [Текст] / И. Пригожин. – М. : Прогресс, 1986. – 471 с.
11. Сорокин П. «Система социологии» [Текст] / П. А. Сорокин. – Т. 1. – М. : Наука, 1993. – 447 с.
12. Солоу Р. Теория роста и перспектива [Электронный ресурс] / Р. Солоу. – Режим доступа : http://lib.rin.ru/
doc/i/113279p.html. – Заглавие с экрана.
13. Талиб Н. Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости [Электронный ресурс] / Н. Талиб. – Режим досту-
па : http://thelib.ru/books/nassim_nikolas_taleb/chernyy_lebed_pod_znakom_nepredskazuemosti_sbornik–read.html. –
Заглавие с экрана.
14. Фурье Ф. Избранные сочинения : т.1 [Электронный ресурс] / Ф. Фурье. – Режим доступа : http://publ.lib.ru/
ARCHIVES/F/FUR’E_Fransua_Mari_Sharl’/_Fur’e_F.M.Sh..html#001. – Заглавие с экрана.

15. 15
управління та адміністрування
УДК 351:658.8
ІВАНИЦЬКА Ольга Михайлівна,
доктор наук із державного управління, професор, Україна
ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПІДХОДУ
В СИСТЕМІ ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ УКРАЇНИ
У статті висвітлено проблематику застосування маркетингового підходу в
системі державного управління України. Особливу увагу звернено до аналізу «но-
вого публічного менеджменту» та його базових характеристик.
Ключові слова: маркетинг, маркетинговий підхід, державне управління.
Актуальність та постановка проблеми. Сьогодні маркетинг проникає в
різні, не притаманні йому, сфери діяльності, галузі та структури. Не виклю-
ченням є і система державного управління, яка наразі потребує нових підходів, інструментів і технологій
для досягнення більш плідних результатів. Адміністративна послуга як основний продукт у державному
управлінні має надаватися із урахуванням потреби в ній диференційовано, якісно та своєчасно, на заса-
дах виявлення її реальної вартості та цінності для споживача. Виникає необхідність у ревізії усталених
критеріїв оцінки ефективності державного управління, визначенні нових вимог до якості надання адмі-
ністративних послуг, виробленні та застосуванні сучасних технологій публічного менеджменту. На сьо-
годнішній день головна функція державного управління – надавати якісні та своєчасні адміністративні
послуги – в Україні виконується неефективно. Багато в чому негативне ставлення суспільства до деяких
рішень, вироблених українським урядом, пов’язані з недооцінкою останнім ролі державного маркетингу
як важливої складової державного управління.
Ступінь розробленості проблематики. Сьогодні тематика розвитку державного маркетингу в Укра-
їні знаходиться осторонь кардинальної магістралі наукових досліджень у галузі маркетингу, державного
управління, менеджменту. Серед найбільш значимих наукових праць можна назвати роботи Є. В. Ромата,
К. М. Романенка, І. В. Чаплай. Водночас, враховуючи невелику кількість наукових досліджень у цій сфе-
рі, подальше проведення наукових розвідок уважаємо напрочуд важливим і актуальним.
Метою публікації є визначення основних положень поєднання теорії та практики маркетингу та дер-
жавного управління.
Виклад основного змісту. Історично державний маркетинг формувався на фундаменті нових течій у
системі менеджменту та управління. У 80-х рр. минулого століття у відповідь на численні кризові явища
та грубі прорахунки, що були допущені в системі державного управління, виникли численні нові підходи
та теорії, зокрема теорії «соціальної справедливості», «організаційного розвитку», «суспільно-політич-
них мереж», модель «публічного менеджеризму» та ін. Особливе місце серед них посів публічний мене-
джеризм, який дав поштовх розвитку «нового публічного менеджменту» (далі – НПМ).
Теорія НПМ передбачає зокрема, що немає істотної різниці між управлінням публічним і приватним
сектором. Її прихильниками обґрунтовується необхідність переходу від оцінки ефективності процесу
управління до оцінки ефективності результату управління, тобто до співставлення витрат і прибутків;
відповідно, змінюється і система контролю, звітності та моніторингу. Підкреслюється, що великі бюро-
кратичні структури перетворюються в напівавтономні агентства, які відрізняються високим рівнем рухо-
мості, конкурентністю та схильністю приймати ризикові рішення; одночасно комерційні функції відділя-
ються від некомерційних, а політико-консультативні функції – від функцій надання послуг і регуляторних.
Обґрунтовується, що в системі державного управління мають визначатися варіанти залучення структур
приватного бізнесу, впроваджується конкурентне постачання та контрактні системи. Окреслюється не-
обхідність використання таких процедур менеджменту, які стосуються короткострокових трудових угод,
розвитку стратегічного планування, розробки корпоративних планів, угод про ефективність діяльності,
введення системи оплати за якість, розвитку нових менеджеріальних інформаційних систем. Посилюється