This document contains summaries of 5 different photographs provided by an expert summarizer. Each summary is 3 sentences or less and highlights the key people, objects, lighting techniques, colors, framing, and intended messages conveyed in each individual photograph.
This document provides tips on visual merchandising for e-commerce retailers. It discusses five tips: 1) ensuring the site is optimized for mobile, as many consumers shop on mobile; 2) providing clear and interactive tools to aid customer decisions and improve search functions; 3) keeping the checkout process short and simple; 4) using data analytics to inform merchandising decisions; and 5) monitoring competitors to identify gaps in inventory. It then discusses retail store layout, including defining store design and customer flow. Key aspects of store layout planning are identifying customer flow patterns, avoiding clutter in the entrance "decompression zone", and leveraging tendencies for customers to navigate stores in a clockwise direction.
Maria Celeste Ambroggi, Annarita Atterrato ed Erica Arianna Scaglia hanno analizzato il posizionamento e la percezione di Prada cercando di capire come il brand possa aumentare la propria brand image.
John Galliano was the head designer of Givenchy and Christian Dior but was suspended from Dior in 2011 following an anti-Semitic incident in a Paris bar. He is now set to take over creative direction of Paris fashion house Maison Martin Margiela. While this brings Galliano's talents back to the industry and could boost Margiela's fame and luxury profile, there are also risks given Galliano's past behavior and the challenge of maintaining Margiela's more mysterious aesthetic with Galliano's conventional style.
This document contains summaries of 5 different photographs provided by an expert summarizer. Each summary is 3 sentences or less and highlights the key people, objects, lighting techniques, colors, framing, and intended messages conveyed in each individual photograph.
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Maria Celeste Ambroggi, Annarita Atterrato ed Erica Arianna Scaglia hanno analizzato il posizionamento e la percezione di Prada cercando di capire come il brand possa aumentare la propria brand image.
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Italy Luxury Design si rivolge a privati, professionisti e aziende offrendo una gamma completa di servizi di interior design utili all’ideazione e realizzazione di ristrutturazioni di pregio, sia in caso di progetti "all inclusive" che per necessità di supporto "contract". Ogni progetto ILD viene modulato sulle esigenze specifiche del cliente e sulle caratteristiche dell’immobile, utilizza risorse e materiali selezionati tra le eccellenze del Made in Italy, nonché una rigorosa e sperimentata metodologia, per creare concept unici, curati in ogni minimo dettaglio, capaci di interpretare al meglio qualsiasi stile, da quello più classico e voluttuoso a quello più spiccatamente contemporaneo e tecnologico.
Nella brochure alcune immagini tratte dal portfolio.
Atti conferenza la gioielleria_nel_made_in_italy_fra _crisi_dei_consumi_interniCentro Produttività Veneto
CONFERENZA organizzata dal Gruppo di Studio Settore Orafo su Analisi della situazione economica e aspetti tariffari nei
principali mercati di riferimento'
Studio sul posizionamento digitale di quattro brand del Gruppo Max Mara (Max Mara, Max&co., Marella e Pennyblack) e due competitor (Liu Jo e Pinko).
L'analisi si basa sulle conversazioni sui social network rilevate nel periodo 1-14 Ottobre 2014.
The document discusses fashion and the fashion industry. It provides information on:
1. The global size of the fashion retail industry in 2014 being 956 billion euros, with Italy accounting for 7%.
2. Market segmentation in the fashion industry from high-end couture to mass market brands.
3. The history and operations of the Arav Fashion Group, an Italian fashion conglomerate with brands like Silvian Heach operating in over 40 countries.
4. The group's strategies to drive growth including marketing, retail expansion, e-commerce, and internationalization into new markets.
5. Opportunities for universities to partner with fashion groups to offer international fashion management courses and support
La birra Guinness è stata comparata con Heineken e Beck’s, principali competitors determinati dopo un’analisi delle abitudini di consumo delle persone intervistate.
Copywriting per Facebook Ads: come fare Human to Human Marketing sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook. Tanti esempi da cui prendere ispirazione.
Piano di Marketing per Benetton. Ideazione nuova collezione dedicata a un target più giovane e attento alle tendenze. Realizzato per il corso IED, primo anno.
Il significato intergenerazionale attribuito ai fioriTarget Research
An interesting qualitative and quantitative analysis on the meaning that different generations attribute do various kind of flowers. The report highlights the shifts in the opportunity of use and in the consumer's perception towards the most known flowers.
An overview of the NOW streaming platform evolution and its strategy to reach a certain position in the market. A desk analysis briefly highlights the competition in the market and the NOW struggle to enter the consumers mind with a certain positioning. The Research follows with a qualitative and quantitative analysis (Factor and Cluster analysis, competitive positioning and regression analysis)
Come Gardaland può vincere la sfida dei grandi parchi tematici internazional...Target Research
Il mercato dei parchi divertimento può essere diviso in tre macrocategorie: parchi a tema, faunistici e acquatici. Facendo riferimento al mondo dei parchi a tema a livello mondiale, si può notare che si tratta di un mercato piuttosto vasto che richiama a sè numerosi visitatori provenienti da tutto il mondo. Questo mercato risulta essere piuttosto concentrato, sono infatti tre i gruppi principali che competono nel settore: Disneyland, Universal e Merlin Entertainments.
“Dove andiamo a pranzo?”
Più che una domanda, è un dilemma. La pausa pranzo in zona Bocconi può assumere svariate declinazioni: un’insalata da portare in biblioteca, un piatto di carbonara fumante insieme agli amici o una poke-bowl guarnita con ingredienti impronunciabili. Ce n’è per tutti i gusti, verrebbe da pensare. Ne siamo così sicuri?
Competizione nel mercato delle TV a grande schermoTarget Research
Le analisi svolte hanno consentito di conoscere al meglio i differenti segmenti di consumatori e di proporre soluzioni ad hoc per ognuno di essi, combinando le recenti innovazioni in campo tecnologico con i bisogni dei cluster individuati.
Italy Luxury Design si rivolge a privati, professionisti e aziende offrendo una gamma completa di servizi di interior design utili all’ideazione e realizzazione di ristrutturazioni di pregio, sia in caso di progetti "all inclusive" che per necessità di supporto "contract". Ogni progetto ILD viene modulato sulle esigenze specifiche del cliente e sulle caratteristiche dell’immobile, utilizza risorse e materiali selezionati tra le eccellenze del Made in Italy, nonché una rigorosa e sperimentata metodologia, per creare concept unici, curati in ogni minimo dettaglio, capaci di interpretare al meglio qualsiasi stile, da quello più classico e voluttuoso a quello più spiccatamente contemporaneo e tecnologico.
Nella brochure alcune immagini tratte dal portfolio.
Atti conferenza la gioielleria_nel_made_in_italy_fra _crisi_dei_consumi_interniCentro Produttività Veneto
CONFERENZA organizzata dal Gruppo di Studio Settore Orafo su Analisi della situazione economica e aspetti tariffari nei
principali mercati di riferimento'
Studio sul posizionamento digitale di quattro brand del Gruppo Max Mara (Max Mara, Max&co., Marella e Pennyblack) e due competitor (Liu Jo e Pinko).
L'analisi si basa sulle conversazioni sui social network rilevate nel periodo 1-14 Ottobre 2014.
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1. The global size of the fashion retail industry in 2014 being 956 billion euros, with Italy accounting for 7%.
2. Market segmentation in the fashion industry from high-end couture to mass market brands.
3. The history and operations of the Arav Fashion Group, an Italian fashion conglomerate with brands like Silvian Heach operating in over 40 countries.
4. The group's strategies to drive growth including marketing, retail expansion, e-commerce, and internationalization into new markets.
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La birra Guinness è stata comparata con Heineken e Beck’s, principali competitors determinati dopo un’analisi delle abitudini di consumo delle persone intervistate.
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Come Gardaland può vincere la sfida dei grandi parchi tematici internazional...Target Research
Il mercato dei parchi divertimento può essere diviso in tre macrocategorie: parchi a tema, faunistici e acquatici. Facendo riferimento al mondo dei parchi a tema a livello mondiale, si può notare che si tratta di un mercato piuttosto vasto che richiama a sè numerosi visitatori provenienti da tutto il mondo. Questo mercato risulta essere piuttosto concentrato, sono infatti tre i gruppi principali che competono nel settore: Disneyland, Universal e Merlin Entertainments.
“Dove andiamo a pranzo?”
Più che una domanda, è un dilemma. La pausa pranzo in zona Bocconi può assumere svariate declinazioni: un’insalata da portare in biblioteca, un piatto di carbonara fumante insieme agli amici o una poke-bowl guarnita con ingredienti impronunciabili. Ce n’è per tutti i gusti, verrebbe da pensare. Ne siamo così sicuri?
Competizione nel mercato delle TV a grande schermoTarget Research
Le analisi svolte hanno consentito di conoscere al meglio i differenti segmenti di consumatori e di proporre soluzioni ad hoc per ognuno di essi, combinando le recenti innovazioni in campo tecnologico con i bisogni dei cluster individuati.
Mobilità a Milano: Car sharing o possesso dell’auto?Target Research
Lo scopo della ricerca è stato quello di indagare la relazione tra il possesso e l’utilizzo dell’auto di proprietà e l’utilizzo del car sharing, per comprendere se questo tipo di mobilità potesse rappresentare tra i millennials un sostituto al possesso tradizionale dell’auto.
Marvel e DC Comics, conflitto negli universi cinematograficiTarget Research
Il mercato dei supereroi è un ambiente complesso e dinamico, dove la competizione avviene su svariati fronti tra cui fumetti e cinematografia. I fantastici personaggi creati da menti geniali e fuori dall’ordinario, acquistano, col passare del tempo, sempre più spazio nella nostra realtà, attirando target di ogni tipo, dai bambini agli adulti, dai nerd ai neofiti. Sono molti i sostenitori che, chi su carta e chi al cinema, contribuiscono a rendere il proprio eroe parte della loro vita seguendo ogni sua avventura e partecipando attivamente alla sua crescita. In quest’ambito in continua evoluzione, due colossi si spalleggiano per prevalere l’uno sull’altro.
Marvel Cinematic Universe e DC Extended Universe sono due diverse facce di una stessa medaglia: il mondo cinematografico dei supereroi.
Drinks, food, social e location: i must per aprire un ristorante di sushi oggiTarget Research
Roka è un ristorante londinese che serve contemporary Japanese Robatayaki cuisine in un ambiente casual e rilassato. Il ristorante fa parte di Azumi limited, gruppo che opera nel settore della ristorazione di alta fascia, con 17 ristoranti in Europa, Asia, Nord America e Middle East. Dopo l’apertura di Zuma (ristorante appartenente al gruppo) a Roma nel palazzo Fendi, i soci del gruppo stanno considerando Milano per aprire un format più casual di Roka.
La seguente ricerca ha l’obiettivo di capire come Roka possa entrare nel mercato dei ristoranti di sushi di Milano, puntando ad un target giovane, ma senza rinunciare alla sua esclusività.
CASEVACANZA.IT E HOMEAWAY CONTRO I COLOSSI DELLE PRENOTAZIONI ONLINE.Target Research
Il mercato delle prenotazioni di alloggi online risulta chiaramente dominato da piattaforme come Booking.com e Airbnb. Il successo di quest’ultima ha portato allo sviluppo, accanto agli hotel, del segmento di appartamenti e case per affitti brevi.
DIRITTI SERIE A 2018: L’OFFERTA DI INTRATTENIMENTO IDEALE NEL NUOVO SCENARIO ...Target Research
Gli stravolgimenti tecnologici apportati da internet nel mondo dell’entertainment, i recenti mutamenti nello scenario competitivo italiano dei diritti di Serie A, ma soprattutto la loro grandissima passione per il calcio hanno spinto Alessandro Albanese, Marco Caruso e Gabriele Crocione, tre studenti del Master of Science in Marketing Management dell’Università Commerciale Luigi Bocconi, a condurre questa interessante ricerca nell’ambito del corso di Market Research
La crescita esponenziale del numero di ristoranti Fast Food avvenuta negli ultimi anni nel nostro paese evidenzia un cambiamento radicale nelle abitudini alimentari dei più giovani.
Dopo l’arrivo del colosso americano McDonald’s nel lontano 1985, oggi il mercato italiano dei Fast Food è caratterizzato da un crescente numero di player (tra cui Burger King, KFC e Five Guys) e da un costante incremento in termini di fatturato.
Futuro della personal mobility oppure giocattolo di puro divertimento?Target Research
Questa ricerca ha lo scopo di comprendere come l’hoverboard venga definito e inquadrato dai consumatori e, in particolare, indicare se esso venga visto come un giocattolo oppure come il futuro della personal mobility.
Adaptive choice based conjoint analysis vs full profile conjoint analysisTarget Research
Per distinguersi nel contesto competitivo è cruciale per un’azienda conoscere, sapersi adeguare e allo stesso tempo soddisfare le esigenze dei propri consumatori attuali e potenziali. La comprensione del comportamento del consumatore diventa così un presupposto necessario per creare un prodotto che rientri nelle preferenze dei clienti a cui l’azienda intende rivolgersi.
Il ruolo delle guide per ristoranti nell’era digitaleTarget Research
I criteri con cui i consumatori selezionano e prenotano i ristoranti sono stati rivoluzionati dall’arrivo delle guide digitali. Per gli amanti della buona cucina la scelta del ristorante rappresenta sempre un momento critico, una decisione che condizionerà l’esito della serata.
PREVENZIONE E RIDUZIONE DELLO SPRECO ALIMENTARETarget Research
La spreco alimentare è un fenomeno ormai presente da anni e con una crescita inesorabile. Nel 2018 gli alimenti che vengono gettati ben prima di arrivare sulle nostre tavole ammontano a circa 1,3 miliardi di tonnellate, un 1/3 della produzione annua mondiale di cibo. Tale tema coinvolge diversi attori e per questo motivo la seguente ricerca si focalizzerà sull’analisi degli sprechi che avvengono durante il processo di produzione interno all’industria della grande distribuzione.
Nonostante l’Italia non produca caffè, l’espresso è uno dei simboli del nostro Paese, grazie a una secolare storia di innovazione tecnologica per la preparazione di questa bevanda. Tuttavia, l’innovazione più recente, il caffè in capsule, è stata introdotta da un’azienda Svizzera, la Nestlè.
L’epoca del digitale nella quale viviamo, dove ciascuno di noi è costantemente connesso, influenza inevitabilmente molti aspetti della nostra vita quotidiana: le abitudini cambiano, i ritmi accelerano, abbiamo a disposizioni infinite informazioni e la possibilità di accedere a ogni contenuto. In questo contesto la sala cinematografica si trova a dover fare i conti con tutti questi aspetti, domandandosi se con le sue attuali caratteristiche possa sopravvivere, o se dovrà lasciare il posto allo streaming, diventato, negli ultimi anni, nemico per eccellenza del cinema.
L’obiettivo di questo lavoro è di comprendere per quali ragioni i Millennials non sono propensi a recarsi nei centri benessere e in che modo si possa incrementare il loro coinvolgimento verso questo tipo di attività.
1. “BRAND DI GIOIELLI PER
GIOVANI”
Sara Pezzoli sarapezzoli@alice.it
Roberta Romeo robertaromeo89@gmail.com
Stefania Trovato trovato_stefania@yahoo.it
2. Overview
Mercato dei gioielli
Abitudini di acquisto e utilizzo
Segmentazione del mercato in gruppi distinti per
preferenze e definizione del profilo socio-demografico
e comportamentale
Focus su Breil
Punti di forza e di debolezza del brand
confrontandoli con quelli di due dei principali
competitor nel mercato: Morellato e Bliss;
Individuazione dei driver di soddisfazione
relativamente ai tre brand valutati: Breil, Morellato e
Bliss;
Studio del posizionamento di
Breil, Morellato, Bliss, Nomination, Dodo e Brosway.
Marketing Insight
3. Metodologia
Fase 1
Analisi del mercato italiano dei
gioielli per giovani
Fase 2
Ricerca qualitativa
Ricerca quantitativa
Fase 3
Elaborazione statistica dei dati
Fase 4
Implicazioni manageriali
4. Analisi qualitativa
Focus group
Interviste in profondità
Analisi quantitativa
Struttura questionario
1. Comportamento d’acquisto e attributi rilevanti per la scelta di un
gioiello
2. Valutazione della soddisfazione relativa ai brand Breil, Morellato e
Bliss
3. Valutazione delle percezioni relative alle differenze tra i brand
Breil, Morellato, Bliss, Nomination, Dodo e Brosway
4. Profilo socio-demografico dell’intervistato
5. Macro-attributi di scelta
Praticità:
Versatilità
Semplicità
Comodità d’uso
Estetica:
Forme/Linee
Colori
Lucentezza
Visibilità del gioiello indossato
Brand Appeal:
Notorietà/Immagine di marchio
Stile/Contenuto moda
Resistenza (durabilità e affidabilità del prodotto)
Valore:
Possibilità di personalizzazione
Preziosità dei materiali
Prezzo.
Originalità:
Particolarità del gioiello
Unicità
6. Cluster
LE INDIFFERENTI
I. Attenzione agli aspetti pratici: versatilità e comodità
II. Interesse per l’estetica e per l’originalità del gioiello
III. In generale poco coinvolte nell’acquisto di gioielli, poco
esigenti, si accontentano dell’impatto visivo
LE FASHION VICTIM
I. Non interessate ai materiali preziosi e al valore
monetario dell’oggetto-gioielli
II. Non interessate all’originalità
III. Indifferenti alla praticità
IV. La variabile più importante nella scelta è il Brand
Appeal: il gioiello ideale è un prodotto di marca nota e
che fa tendenza
LE ESIGENTI
I. La Praticità e la versatilità sono molto importanti nella
scelta
II. Valutano l’effettiva preziosità del gioiello
III. Attribuiscono una certa importanza anche al brand e
allo stile del gioiello
IV. ll loro gioiello ideale è anche originale, unico
7. Posizionamento : Attributi Discriminanti
Resistenza
Breil
Colori Vs Resistenza
Notorietà/Immagine di
Bliss Versatilità
marca
Particolarità/Originalità
Stile/Contenuto moda Prezzo
Forme/Linee
Semplicità Visibilità del gioiello
Comodità d'uso Possibilità di indossato
Lucentezza
personalizzazione
Preziosità dei materiali
Morellato Colori
Semplicità Vs Visibilità del gioiello indossato
Resistente ma carente in
Lo contraddistingue
merito a colori, semplicità e
Semplice, colorato la sua resistenza e
preziosità dei materiali. A
e caratterizzato da una certa
differenziarlo non è la
materiali preziosi preziosità dei
semplicità, ma la particolarità
materiali.
e la visibilità.
8. Posizionamento: Aggettivi Associati
Classico
Bliss
Raffinato/
Creativo/Originale Elegante Morellato esagerato
Casual serio
appariscente/ Esuberante/
Classico VS
Semplice vistoso Sfacciato
Nomination "stiloso"
accattivante
Giovanile
Brosway forte/deciso
Breil
Creativo/
Originale
Dodo
Divertente/
Giocoso
Forte/deciso VS Divertente /Giocoso
Breil e Brosway risultano associati agli aggettivi
Forte/deciso, Esuberante, Accattivante.
In particolare Breil risulta anche Creativo/originale.
Aggettivi che contraddistinguono Bliss e Morellato sono
Raffinato/elegante, Classico e Semplice.
Dodo, a differenza degli altri, si distingue per l’anima divertente/giocosa e il
carattere semplice e creativo/originale.
9. I tre Brand a confronto
Emergono differenti item significativi nella spiegazione della soddisfazione
globale, elencati di seguito in ordine di importanza:
Stile/Contenuto moda
Resistenza
Lucentezza Stile/Contenuto moda
Possibilità di personalizzazione Particolarità/Originalità
Prezzo
Preziosità dei materiali
Forme/Linee
Versatilità
Resistenza
10. Marketing Insights
Breil : forte/deciso, esuberante, accattivante e nelle percezioni del consumatore è simile a
Brosway.
E’ emersa:
- lontananza di Breil con Morellato e Bliss, lontananza da Bliss ma vicinanza tra Breil e Morellato
- il brand gode di un vantaggio competitivo sostanziale rispetto a Morellato e Bliss sia per quanto riguarda la
Particolarità/Originalità dei gioielli sia per quanto riguarda il Prezzo. Lo stile delle linee di gioielli offerte da
Breil risulta migliore rispetto a Morellato, ma su questa caratteristica Bliss gode di un miglior posizionamento
(ha un vantaggio competitivo sostanziale).
Attraverso un veloce raffronto si mostra di seguito come il posizionamento percepito risulta
allineato con quello desiderato dall’impresa.
• Qualità (durabilità, resistenza del Il posizionamento funzionale del
prodotto al tempo e all’usura); prodotto nasce dalla valutazione
• Elevato rapporto qualità/prezzo: da parte del consumatore degli
qualità curata e prezzi di fascia aspetti legati alla performance
media (40-170 euro) del prodotto. Nel caso di Breil il
• Design e forza del marchio; consumatore percepisce
• Costante rinnovamento del correttamente le caratteristiche
portafoglio prodotti: approccio rilevanti dell’offerta:
attento e dinamico, in grado di prezzo, resistenza, notorietà/im
anticipare e interpretare le magine del marchio.
tendenze dei diversi mercati, in
Italia e all’estero.
11. Marketing Insights
Comunicazione
Trasmettere l’eccezionalità del prodotto
Forte aspirazione a indossare un Breil: “Toglietemi tutto, ma non il mio Breil” -
“Don’t touch my Breil”.
Sguardo malizioso, con un claim che recita: “Se il mio Breil potesse
parlare…”.
Dal punto di vista del posizionamento emozionale ( che riguarda le emozioni, i simboli
che il consumatore associa al prodotto e/o alla marca nel momento dell’acquisto o del
consumo) Breil risulta percepito come un brand
«forte/deciso», «esuberante», «accattivante» . Questi aggettivi ben rispecchiano i
messaggi trasmessi nelle campagne pubblicitarie.
Il brand risulta carente, rispetto ai competitor di riferimento, su caratteristiche
dell’offerta quali Semplicità e Colori. Tali attributi risultano punti di debolezza
marginali del brand.
Un elemento su cui il brand sembrerebbe dover agire, per valorizzare la sua offerta, è
la preziosità dei materiali, che rappresenta uno svantaggio competitivo. Tuttavia
modificare l’offerta introducendo materiali molto preziosi (e costosi!) non
risulterebbe coerente con il posizionamento desiderato dall’azienda.
Ad oggi il brand sta lavorando, sulla possibilità di personalizzazione che rappresenta
ancora un punto di debolezza, anche se non particolarmente importante per il
consumatore.
12. Per il futuro …
Consolidare l’attuale posizione continuando a puntare su caratteristiche vincenti
quali prezzo e resistenza
Modificare le opinioni del consumatore su attributi che attualmente non sono
ritenuti rilevanti dalle giovani donne. Insistere sull’importanza della
Notorietà/immagine del marchio, in modo da trasformare un punto di forza
marginale in uno sostanziale, che crei valore per il cliente.
L’offerta attuale sembra già adeguatamente soddisfacente per le clienti FASHION
VICTIM. Un aumento generalizzato dell’importanza percepita dell’attributo
Notorietà/immagine del marchio migliorerebbe la posizione di BREIL presso gli altri due
cluster individuati.
Line Extension
Data l’importanza attribuita dal cluster delle INDIFFERENTI all’attributo Colore, potrebbe
essere interessante inserire nella consueta struttura del gioiello, in acciaio/argento, dei
piccoli dettagli in pietre dure colorate quali ametista, quarzo, onice, agata, corniola. Si
preferisce utilizzare questi materiali e non aumentare eccessivamente la preziosità del
gioiello per non danneggiare un punto di forza importante del brand - buon rapporto
qualità prezzo – ed evitare di indebolire l’affermato posizionamento attuale. Il
carattere distintivo del brand deve rimanere forte e aggressivo, ben differenziato dalle
brand personalities Semplici e Raffinate/Eleganti dei principali competitor sul
mercato.