Giocare è un duro lavoro… per tutti!

1. Mamme, bambini e
giochi

2. 2
Mamme
400 mamme di bambini 0-3 anni
età media delle mamme: 34 anni
bambini: 50% femmine, 50% maschi
86% neo-mamme, 14% con esperienza
Interviste online da panel Doxa
Periodo svolgimento indagine luglio 2017
Nonne
100 nonne di bambini 0-3 anni
età media delle nonne: 65 anni
bambini: 45% femmine, 55% maschi
21% neo-nonne, 79% con esperienza
*Quote definite per età e sesso del bambino
La ricerca in sintesi
Interviste telefoniche
Periodo svolgimento indagine luglio 2017

3. 3
Ruolo e significato del gioco
La relazione mamma-bambino
Le tipologie di gioco

4. 4
Ruolo e significato del gioco
La relazione mamma-bambino
Le tipologie di gioco

5. 5
43%
42%
30%
30%
26%
23%
22%
21%
20%
Divertimento
Crescita
Gioia
Creatività
Fantasia
Suoni
Valore Educativo
Colore
Sorpresa
Le mamme associano il gioco al ‘divertimento’, lo
riconoscono come un passaggio funzionale alla ‘crescita’
Base: totale mamme - Quali parole associ al gioco di tuo figlio/a?

6. 6
Divertimento, creatività e fantasia aumentano con l’età
Base: totale mamme -. Quali parole associ al gioco di tuo figlio/a?
43%
42%
30%
30%
26%
Divertimento
Crescita
Gioia
Creatività
Fantasia
0-6 mesi 7-11 mesi 12 – 36 mesi
30% 36% 52%
42% 43% 41%
31% 30%
22% 27% 36%
19% 28% 28%
31%

7. 7
Le mamme apprezzano i giochi che incoraggiano
sviluppo sano e rendono felici i loro bambini
Base: totale mamme - Pensando ad una marca di giochi e giocattoli per bambini dell'età di tuo figlio/a in che misura diresti che deve:…?
0-6 mesi 7-11 mesi 12 – 36 mesi
63%
55%
48%
Incoraggiare lo sviluppo sano di mio figlio
Avere prodotti che rendono felice mio figlio
Offrire prodotti di qualità superiore
66% 62% 50%
63% 54% 50%
58% 43% 44%

8. 8
Il giocattolo è uno strumento importante per stimolare e
sostenere la relazione mamma-bambino
Base: totale mamme - Pensando ad una marca di giochi e giocattoli per bambini dell'età di tuo figlio/a in che misura diresti che deve
43%
41%
32%
Aiutarmi a relazionarmi con mio figlio
Essere di una marca che capisce
mamme e bambini di oggi
Sembrare fatto apposta per me e per
mio figlio
44%34%
43%29%
32%29%
mamme con esperienza neo mamme

9. 9
58
57
51
54
49
23
36
65
49
52
49
53
18
54
14
44
39
48
40
34
31
31
22
55
41
44
39
41
63
49
17
23
20
20
14
48
10
49
11
15
5
11
11
10
8
5
Giochi per il bagnetto
Peluche e giocattoli di pezza
Animali di gomma, plastica
Giochi musicali, strumenti musicali giocattolo
Giochi interattivi con luci e suoni
Sonagli
Tappeti gioco
Giochi di costruzione e mattoncini
Cubi, piramidi e anelli componibili
Spingibili e cavalcabili
Impilabili, blocchi, cerca forme
Libri
Giostrine
Veicoli: macchinine, piste …
Palestrine
Attività manuali: disegnare, stickers …
Giochi educativi in legno (es. puzzle)
Giochi di ruolo: cucina, attrezzi da lavoro, dottore ...
Giochi che insegnano delle abilità, centri attività
Bambolotti
Play set: fattoria, castello …
Giochi su tablet o smartphone
Bambole
Tante tipologie di gioco che variano in relazione all’età
0-11 mesi 12-36 mesi
Valori% - Base: totale mamme - Pensando a ... quale di questi giochi fa abitualmente? A cosa gioca abitualmente? – Valori ordinati per totale campione
Media 26 Media 42

10. 10
Le mamme cercano giochi sempre diversi per stimolare
i figli
Base: totale mamme - Quale di queste affermazioni meglio descrive le tipologie di giochi che compri per tuo figlio/a?
19%
13%
65%
3%
Compro spesso giochi
simili, quelli con cui
preferisce giocare
Compro giochi diversi,
ma dello stesso
personaggio o linea
Cerco di fargli
provare tipi di giochi
diversi per stimolarlo
Mi è indifferente

11. 11
Le mamme sono piuttosto sicure nei loro acquisti di
giochi: seguono istinto, desideri del figlio e consigli
Base: totale mamme - Quali di queste modalità metti in atto quando devi comprare qualche gioco per tuo figlio/a?
A che età diresti che tuo figlio/a ha incominciato a influenzare la scelta/chiederti dei giochi specifici?
58%
34%
27%
20%
13%
10%
9%
Compro quello che ritengo più adatto
Scelgo io ma compro quello che so che a mio figlio
piace
Mi informo su internet, blog/siti per genitori
Vado in negozio e scelgo tra quello che trovo
Compro quello che mio figlio mi chiede
Mi informo prima da amici
Vengo attirata da pubblicità che vedo in tv
Da quale età iniziano ad
influenzare
la scelta dei giochi?
In media dai 18 MESI

12. 12
La ricerca di informazioni non si limita al confronto dei
prezzi
Base: totale mamme - Quali di queste attività metti in atto in particolare quando devi comprare giochi e giocattoli?
48%
41%
32%
26%
21%
8%
Vado su amazon, eprice etc.
Vado sui portali dedicati a mamme e
bambini
Vado su siti delle aziende di prodotti per
bambini
Vado sui social, sulle pagine che parlano di
mamme / bambini
Leggo riviste specializzate
Seguo blogger
54%
50% 46%
2-3 anni
0-6 mesi 7-11 mesi

13. 13
Le comunicazioni più gradite sono quelle ad alto
contenuto informativo e descrittivo
Base: totale mamme - Che tipo di comunicazioni preferisci ricevere dai brand per bambini?
44%
44%
43%
33%
28%
23%
20%
13%
Consigli di esperti
Che siano utili, che diano indicazioni specifiche sui
prodotti
Che parlano di prodotti, li descrivono
Commenti/esperienze di altri
Con immagini/foto dei prodotti
Comunicazioni in cui è chiaro lo spirito promozionale
Con immagini/ foto che stimolano la fantasia
Che suscitano emozioni

14. 14
Oltre la mamma….

15. 15
Mamme protagoniste degli acquisti di giochi per i figli,
a seguire i nonni
Base: totale mamme - Chi compra/regala giochi a suo figlio/a? - Chi li compra più spesso?
88%
81%
77%
65%
58%
24%
49%
27%
12%
8%
3%
1%
Mamma
Nonni
Papà
Zii
Amici
Altri parenti Regala Regala più spesso

16. 16
Nonni: grandi acquirenti di giochi anche ‘senza motivo’
Base: totale nonne - Quanto spesso le capita di comprare giochi per suo nipote? - Con quale frequenza compra giochi per suo nipote?
68%
32%
Frequenza media
mensile 0,8volte
Senza motivi
particolari, anche in
momenti diversi dalle
ricorrenze
Solo al compleanno e
a Natale e Pasqua

17. 17
I genitori sono presenti anche nelle scelte dei giochi che
i nonni comprano
Base: totale nonne -. In che misura i genitori di suo nipote influenzano/suggeriscono quali giochi comprare per suo nipote?
32%
17%
30
30%
Maschi
Femmine
0-1 anni
1-3 anni
1 nonna su 4 compra è
molto influenzata dalla
mamma nella scelta dei
giochi per il nipote
1 nonna su 2 compra
giochi seguendo le
indicazioni della
mamma

18. 18
E i papà?
più coinvolti e presenti rispetto al passato
particolarmente attivi nelle
attività di gioco e ludiche
prediligono ‘fantasia’ e
’invenzione’

19. 19
Ruolo e significato del gioco
La relazione mamma-bambino
Le tipologie di gioco
Grazie
cristina.liverani@doxa.it

20. 20
Ruolo e significato del gioco
La relazione mamma-bambino
Le tipologie di gioco