La presentazione di Stefano Rolando al Forum Brand Milano.

1. Forum Brand Milano
Nuovi temi della
comunicazione
narrativa della città
19-20 Febbraio 2015
Stefano Rolando – Comitato Brand Milano
1

2. Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
Da industriale a
industriosa
!
Aumenta il convincimento
che resti la centralità del
lavoro.
Ma che si riarticoli la natura
dei processi produttivi.
2

3. 3
Da borgo a città
metropolitana!
!
Tema all’ordine del giorno.
Non è solo una questione
«amministrativa».
Serve una reale integrazione
di storie identitarie
che richiedono ascolto,
progetto, adattamento.
Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città

4. 4
Da qualità della produzione !
a qualità della vita!
!
Un dato delle ricerche
demoscopiche che si connette alla
domanda sociale di innovazione.
che presuppone strategia di
inclusione ;
che costruisce attorno alla scuola
e all’educazione il principale
territorio di antica e nuova
residenzialità.
Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città

5. 5
La creatività non
applicabile !
solo al lusso!
!
Il corpo sociale e
produttivo della città
accetta e apprezza le sue
«punte di diamante».
Ma chiede anche al mondo
della moda di partecipare
all’estensione della
rappresentanza collettiva.
Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città

6. 6Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
Da locale e globale a glocale !
!
Superamento di una condizione
ancora separata tra dimensione
localistica e dimensione protesa
ai nodi e alle reti mondiali.
Per andare verso modelli di
conoscenza e di scambio
in cui globale e locale si
collocano di più uno nell’altro.
Dall’orgoglio di quartiere alle
nuove culture di cittadini del
mondo: per non escludersi.

7. 7Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
Mantenere in tensione !
tradizione e innovazione!
!
Tema storico degli equilibri di
Milano tra i radicamenti
conservativi e i nuovi rapporti,
tra disegno urbanistico e
legittimazione dei
comportamenti sociali.
La tradizione e l’innovazione
nella produzione, nei servizi,
nella creatività, nel
volontariato civile e sociale,
nel rinnovato mutualismo.

8. 8Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
La «terra di mezzo» !
(Mediolanum) !
si fa ibridazione.!
!
Superamento della
concezione di «passaggio» e
presa di coscienza di una
forte condizione di «terra di
opportunità e di «terra di
destinazione».
Se si applica servono un po’
di risorse per adeguare
l’accoglienza.

9. 9Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
La rete della conoscenza
diventa portale globale!
!
Il tema di Milano
nell’interesse nazionale
(che Expo sottolinea)
e le sue responsabilità di
trasferimento e di negoziato
dei caratteri e delle qualità
creative dell’italianità.
Università, ricerca,
sperimentazione, produzione
culturale.

10. 10Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
Reinvestire nella
economia della cultura
!
In un passaggio decisivo
– nella trasformazione
dell’approccio nazionale ai
beni e alle attività culturali –
che trasferisce il ciclo della
cultura come bene
economico
anche e soprattutto al ciclo
della cultura per la qualità
sociale.

11. 11Forum Brand Milano
Nuovi temi della comunicazione narrativa della città
!Fare sintesi e connettere
le anime della città!
!
Un tema più politico e di
regia.!
Progetto di miglioramento
del «discorso pubblico»
ovvero delle interdipendenze
interessate
a condividere la nuova
rappresentazione.