2. Bakgrunn
• Forslaget er basert på EØS-regelverket som tilsier at offentlig
støtte ikke skal gå til salgsrettede tiltak, men skal brukes til
aktiviteter som kommer norsk reiselivsnæring generelt til
gode.
• Forslaget er basert på at det er fire nivåer i Innovasjon Norges
kampanjer.
• Alle alternativer hvor Innovasjon Norge er medfinansiør skal
inneholde nettadressen www.visitnorway.com.
• Forslaget bygger på en matchingmodell beskrevet i St.prp. nr.
1, hvor reiselivsnæringen matcher Innovasjon Norges
operative midler i forhold 1 : 1.
2
3. Forbudet i EØS art. 61 (1)
”….støtte gitt av statsmidler i enhver form, som vrir eller truer med å
vri konkurransen ved å begunstige enkelte foretak eller produksjonen av
enkelte varer, [skal] være uforenlig med denne avtales funksjon i den
utstrekning støtten påvirker samhandelen mellom avtalepartene”
3
4. Hvorfor har vi forbudet i artikkel 61(1)?
• Like konkurransevilkår i EØS-området
• Hindre favorisering av foretak på nasjonalt plan
• Grunnleggende forutsetning for at EØS-markedet skal virke etter sin hensikt
4
5. Finansieringsmodellen 2010
Statlig Nærings
finansiering finansiering
Profil=
Merkevaren
100% 0
Norge
Destinasjoner/
50-75% opplevelsesområder 25-50%
Produktgrupper/
25-50% fellesannonsering 50-75%
Produkter=
0-25% De enkelte aktørers bookbare 75-100%
produkter. IN kan betale for
profilelement med visitnorway.com
5
6. 4 nivåer
• Nivå 1 tar utgangspunkt i de fire opplevelsesområdene som er definert i
merkevarestrategien og fokuserer på overordnet
profilering/merkevarebygging av Norge som reisemål.
• Nivå 2 fokuserer på profilering av destinasjoner (med mer enn en bedrift) og
opplevelsesområder, altså vise hva man kan oppleve i Norge. Nivå 2 kan
sammen med destinasjonsprofilering inneholde informasjon om transport til
Norge.
• Nivå 1 og 2 gjennomføres i henhold til Norgesprofilen.
• Nivå 3 gjennomføres som en kombinasjon mellom Innovasjon Norges og
næringens annonser, hvor Innovasjon Norge betaler for Norgesprofileringen.
• Nivå 1, 2 og 3 koordineres av Innovasjon Norge.
• Nivå 4 er næringens egne annonser, men hvor Innovasjon Norge kan kjøpe
seg inn til markedspris. Nivå 4 regnes med i matchingen når Innovasjon
Norge står for handlingen mot media. 6
7. Forutsetninger
• Næringen skal alltid bidra med minst 50% av enhver
hovedkampanje.
• 50% av hovedkampanjen skal brukes på nivå 1 og 2.
• Innovasjon Norges bidrag på nivå 1, 2 og 3 skal matches opp
med næringens bidrag på nivå 2, 3 og 4. En forutsetning for
matching er at pengene går gjennom IN.
• Norgesprofilen med rød label ligger fast for nivå 1 og 2.
• For nivå 3 og 4 er bruken av rød label frivillig, men i alle
alternativer hvor Innovasjon Norge er medfinansiør må annonsen
inneholde ”Norway.Powered by nature” symbolet/flaggstripen og
nettadressen www.visitnorway.com .
• Innovasjon Norge kan kjøpe seg inn med logo, nettadresse og
symbol i næringens egne annonser til markedspris. 7
