Sverige vinterkampanjen 2010-11

350 views

Published on

Published in: Travel, Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
350
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sverige vinterkampanjen 2010-11

  1. 1. Vinterkampanje SE 2010/11 Kampanjeutkast pr 9 juni – Vintermøte i Oslo
  2. 2. Innehold • Markedsstatus • Muligheter og utfordringer • Kampanjeopplegg • Mål & målgrupper • Kampanjeaktiviteter • Grunnpakke 2010/11
  3. 3. Kort markedsstatus Stabilt sterkt marked – Norge med vekstpotensiale • Stabil konjunktur på oppgang • Svensk BNP +5,9% i første kvartal 2010 • Sterkere økonomisk vekst enn de fleste andre EU-land i perioden • Total målgruppe: Ca 2,9 mill (alpint + snowboard, 15-79 år)¹ • Skiferie >7dg: 866 000 personer¹ Alpine ferier (SLAO): Sverige 87% Øvrig utland 8% Norge 4% Kilder: ¹) Orvesto konsumentundersøkselse 2009 ² ) Markedsundersøkelse ”Svenskars utförsåkning 2009”
  4. 4. + Muligheter ÷ Utfordringer Nærhet til målområder Svak svensk krone Norge = hjemmemarked Norge = dyrt Relativt billig transport Lav kjennskap og kunnskap Høy og stabil nærreising Sterke svenske konkurrenter
  5. 5. Sitatet… ”[…]De svenska skidorterna fortsätter att vara ett prisvärt alternativ till Alperna även i år. En nyhet med årets undersökning är att Norge etablerat sig som ett mellanalternativ till Alperna. Svenskar som har tröttnat på svenska fjällen kan välja Norge, och spara pengar jämfört med de klassiska Alperna […]” Stefan Karlsson på Pricerunner kommenterer en undersøkelse gjort i febr 2010
  6. 6. Mål med prosjektet i Sverige • Øke antallet gjester/salg hos deltagende destinasjoner • Øke Norges markedsandel av svenske skiferier • Øke antallet gjestedøgn • Øke kunnskapen om deltagende skidestinasjoner • Styrke Merkevaren Norges posisjon • Fortsette å arbeide med Norges USP’er • Øke trafikken til visitnorway.se/vinter og partners hjemmesider
  7. 7. Kampanjeopplegg 10/11 Verdifulle og annerledes opplevelser • Fortsetter med ”Bättre Skidåkning” • Fokus på Snøsikkerhet • Bygge videre på Norges USP’er • Verdifulle opplevelser – value! • Nyansere myten ”dyrt” • Pris/pakker viktig! (priser i SEK) • Bygge kunnskap • Skape ny trafikk • Fokus på direkte booking • Fokus på barnefamilier (OPTIMA) • Geografisk fokus: nærhet!
  8. 8. VERDIFULLE OG ANNERLEDES OPPLEVELSER Vinterkampanje-Alpint Demografi Geografi Interessen Mediavanor Motivasjoner Produkter Primærmålgrupper: Primär Primära produkter: -Familjer med barn: 36-50år Storstad, Golf, segling, Morgontidningar, motivasjon/budskap: - Alpina skidorter i (G22, G23, G24, H26, Familjer närförort skidåkning, heminredning, Dele opplevelser og føle Norge H27, I29) med barn (Sto, Gbg) värdepapper, trädgård, fellesskap 50-64år Medelstora samhällsekonom reseprogram & - Fellesskap Familjer städer i i & trädgård ekonomiprogram - Vennskap ”Förändringsbenägna med barn södra och -Knytte vennskapsbånd individualister” mellersta Sverige Sekundär motivasjon/ Medel til höginkomst Villa/radhus budskap: förort Få nye krefter, ny energi fra Samlet volum: 12.2% naturen - Variert natur - Varierte naturopplevelser - Stimulerende Fellesskap ”The Connector - Enjoy thru sharing” - Anerledes med andre - Ny energi Sekundærmålgrupper: Primär Primära produkter: -Singlar i storstad 25-35år Storstad, Sport och Morgontidningar, motivasjon/budskap: - Alpine skidorter i (B03, A1) ensamståen närförort äventyr, kvällstidningar & Få nye krefter, ny energi Norge de utan barn (Sto, Gbg) utrikespolitik, resemagasin fra naturen ”Förändringsbenägna näringsliv och - Variert natur individualister.” samhälle - Varierte naturopplevelser - Stimulerende Medel til höginkomst - Anerledes - Ny energi Samlet volum: 7,1% Sekundär motivasjon/ budskap: ”The Active Explorer - Energy thru exploring” Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Nye krefter - Lære og ny energi - Utvikles - Oppdage - Utvide horisonten - Annerledes
  9. 9. Kampanjeaktiviteter (hovedaktiviteter) Pressebearbeidelse (ca 5-8%): • Pressemeldinger • Pressereiser Vinterbilag (ca 65-70%): • Viktigste delen i kampanjen er et vinterbilag som distribueres med morgen-/dagsaviser i SørVest- Sverige. • Opplaget beregnes til ca 700 000 ex. • Distribusjon i to omganger • Bilaget kommer også til å være tilgjengelig for bestilling og nedlasting på visitnorway.se.
  10. 10. Over. Eksempel Fremside T.v. Eksempel Destinasjonsside
  11. 11. Kampanjeaktiviteter (hovedaktiviteter) Onlinekampanje (ca 15-20%): • Onlineaktiviteter - med link direkte til visitnorway.se der deltagende destinasjoner profileres. • Artikkel & link på visitnorway.se • Kampanjeside på visitnorway.se med destinasjonsinformasjon, tilbud, værinformasjon etc. • E-mail direkte till konsumenter med aktuelle tilbud • Onlinekampanje: med fokus på snøsikkerhet og åpne anlegg. • Nyhetsbrev till bransjen Øvrige aktiviteter (ca 8-10%): • Printannonsering i dagsaviser/magasin med drive-to-web-informasjon • Gerilja/PR-aktiviteter (hvis budsjettet tillater det) • Aktiviteter i sosiale medier f.eks på Facebook • Egen brosjyre tilgjengelig som PDF nedlastning på visitnorway.se • ”Norge Telefonnummer”. Kunden ringer ”0770-930093” og kobles til bookingen hos deltagende destinasjoner.
  12. 12. Eventuelle ekstraaktiviteter Gir mulighet for å gjøre ”annerledes” aktiviteter som styrker alle kampanjedeltakere… Ex. Folierte ski/skibakke i rulletrapper Ex. Postkort fra Vinter-Norge
  13. 13. Eventuelle ekstraaktiviteter Ex. ”Norsk værmelding” i GP – med fokus på snøsikkerhet
  14. 14. Aktiviteter i ”Grunnpakken” - 2010/11: Presse: • Pro-aktivt pressarbeid med fokus på deltagende partners. • Deltagelse i pressmeldinger (min 2ggr). Markedsføringsaktiviteter: • Bilag i Vest Svenske aviser. Deltagelse med destinasjons- og produktinformasjon. Planlagt distribusjon i sep/okt samt i nov. Beregnet opplag ca 700.000ex. • Bilaget også tilgjengelig for bestilling og nedlastning som PDF på visitnorway.se • Online-/printkampanje med henvisning till visitnorway.se, og dermed deltagende destinasjoner/produkter og linker til deres websider. • Deltagelse og profilering i samband med ulike konkurranser. • Destinasjons- og produktinformasjon på visitnorway.se inklusive link til egen hjemmeside. • Egen brosjyre tilgjengelig som PDF for nedlastning på visitnorway.se. • Destinasjons- og produktinformasjon (2ggr) i vårt Nyhetsbrev som sendes ut til bransjen • E-Nyhetsbrev til konsument (min 2ggr) med destinasjons- og produktinformasjon (ca 20 000 mottakere) • Profilering av destinasjoner på svensk Facebookside • Norge-telefonnummer: 0770-93 00 93. Konsumenten kan ringe og bli koblet til deltagende destinasjoners bookingsentral. Total kostnad for pakken beskrevet over: NOK 125.000,- (ekskl. mva.)
  15. 15. Takk for oppmerksomheten! Innovasjon Norge – Sverige Sveavägen 64, Box 3363, SE-103 67 Stockholm Tlf.: +46 8 791 83 01 Faks: +46 8 24 98 00 E-post: andreas.solhaug@innovasjonnorge.no / robert.nygardhs@innovasjonnorge.no www.innovasjonnorge.no/reiseliv

×