Nederland vinterkampanje 2010 2011

514 views

Published on

Published in: Travel, Sports
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
514
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nederland vinterkampanje 2010 2011

  1. 1. Markedstiltak Nederland vinter 2010/2011 Den Haag, 9. juni 2010 Idar Andenes
  2. 2. Innhold • Trafikken fra og situasjonen i Nederland • Potensial og muligheter i markedet • TØI´s Gjesteundersøkelse 2009 • Målgruppe • Målsetting • Forslag til kampanjetiltak • Budsjett • Aktivitetsplan • Kontaktpersoner 2
  3. 3. Trafikken fra og situasjonen i Nederland - SSB tall for nederlandske overnattinger fra desember 2009 – mars 2010 viser en nedgang på -6,7%. - Arbeidsløshet per 1. april – 5,9%. - BNP 1. kvartal 2010 - +0,1%. - Økning i bil- og hussalg. - Inflasjonene er på 1,0% per mai 2010. - Det forventes at vinterbookingene kommer sent. - Sterk norsk krone i forhold til Euro kan få innflytelse på individuell trafikk. 3
  4. 4. Potensial og muligheter i markedet Nederlenderne er svært aktive og liker utendørsaktiviteter. Dette gjelder også vintersport. Antall nederlendere som reiser på vintersportferie i er rundt 1 mill. Det var en nedgang i 2009 - 2010 på 9%. Av disse stod rundt 70% alpint, 18% vandret, 8% snowboard, 4% langlauf. 4
  5. 5. Forholdet mellom gjenbesøk og førstegangsbesøkende Jeg er i Norge for første gang 17 % 45 % Sjelden 28 % 14 % Hvert annet/tredje år 12 % 19 % Ca en gang i året 42 % 15 % Flere ganger i året0 % 7% ,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Vintersesongen 2009 Sommersesongen 2009 Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  6. 6. Tilfredshet med sommer- og vinterferien Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?” Grafen viser andelen som svarte ”Svært god” og ”Ganske god”. Svært god 58,0% 65,5% Ganske god 38,9% 34,5% ,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0% 140,0% Sommer 2009 Vinter 2009 Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  7. 7. VINTERSESONGEN Nederlandske turisters tilfredshet med vinterferien Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?” 2009 2008 2007 2006 2005 0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  8. 8. VINTERSESONGEN Ulike overnattingsformer fordelt på nasjon 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% ,0% Sverige Danmark Storbritannia Nederland Tyskland Usa Hotell Pensjonat, kro, vandrerhjem mm. Campinghytte, telt, autocamper/campingvogn på campingplass Telt, autocamper/campingvogn utenfor campingplass Hytte (leid, lånt, egen) Familie/venner Hurtigruten Annen type overnatting Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  9. 9. VINTERSESONGEN Viktige faktorer under vinterferien Spørsmål: ”Hva har vært viktig for deg/dere på denne Norgesferien?” Grafen viser andelen som svarte ”Svært viktig” og ”Ganske viktig” Treffe andre feriegjester på reisemålet Samvær med familie og venner Byopplevelser Oppleve kunst/kultur Nyte god mat og drikke Komme vekk fra hverdagen Oppleve storslagen natur Gjøre noe som er bra for helsa Rekreasjon/oppladning ,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% Svært viktig Ganske viktig Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  10. 10. Potensial og muligheter i markedet Målgruppe Familier 25-44 år med barn 0-12 år og par 35-55 år med/uten barn som etterspør alpin skisport. Hovedkonkurrenter? Sverige, Østerrike (-11%), Frankrike (-13%). 10
  11. 11. Målsetting Kvantitativ Øke antall gjestedøgn med ?% i forhold til 2009 - 2010. Kvalitativ Øke kjennskap og kunnskap til norske alpine ski produkter gjennom vedlegg i media, online-kampanjer og redaksjonell omtale i media. Nils-Erik Bjørholt
  12. 12. USP – hva kommuniserer vi? - Lang ski sesong fra november til mai - Overnattingssteder ved ski anleggene (ski in & ski out) - Godt preparerte og rolige løyper - Moderne skianlegg med minimal ventetid - Tilpasset barn, bl.a. gratis ski pass - Koselig og autentisk - Kort reisetid med fly og gode kommunikasjon videre til destinasjonene
  13. 13. Partnere 2010 - 2011 - Ski Fjord Norway - Lillehammer Regionen Lillehammer Hafjell Skeikampen) - Geilo
  14. 14. Markedstiltak – online kampanjer Wintersporters.nl Statistikk 2009/2010 – Skyscrapers ROS – 236.382 views, 1.588 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,67%. Linktip Ekstern – 475.022 views, 2.186 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,46%. Unike besøkende på de norske sidene: 82.063.
  15. 15. Markedstiltak – online kampanjer Wintersporters.nl - En av de største vintersport portalene i Nederland. - Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene, nyheter, reisereportasjer. Tiltak - Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om og link til deltakende destinasjoner. - Interaktiv bannering.
  16. 16. Markedstiltak – online kampanjer Sneeuwhoogte.nl
  17. 17. Markedstiltak – online kampanjer Sneeuwhoogte.nl - Portal med 2,7 mill. besøkende per år. - Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene, nyheter, reisereportasjer. - Det er planlagt en pressereise for sneeuwhoogte.nl i desember Tiltak - Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om og link til deltakende destinasjoner. - Deltakelse i 3 Newsletters til 36.000 adresser. - Online-spill med spørrekonkurranse. - Muligheter for å gjøre en undersøkelse via wintersportonderzoek.nl.
  18. 18. Markedstiltak – online kampanjer Skiinfo.nl
  19. 19. Markedstiltak – online kampanjer Skiinfo.nl • Stor portal som automatisk er knyttes opp til den belgiske siden skiinfo.be. • Informasjon om ski områdene, værvarsel, webcam, info om overnattingsmuligheter og nyhetsbrev. Artiklene blir også plassert på gazet.be,wintersportgids.be, het belang van limburg.be og dagjeweg.nl. Tiltak • 10 nyhetsartikler vedr. Norge og deltakende skidesinasjoner på alle overnforstående portaler. • Advertorial i e-zine med link og banners.
  20. 20. Markedstiltak – online kampanjer ANWB.nl/wintersport
  21. 21. Markedstiltak – online kampanjer ANWB.nl/wintersport • Info om alle vintersportdestinasjoner i Europa, hvordan en kommer dit og aktuelle snøhøyder. Rundt 10.000 besøkende per måned. Tiltak • Microsite over vintersport i Norge og destinasjons- informasjon. • Deltakelse i wintersport e-zine med 34.000 abonnenter. • 1/1 side advertorial i vintersportbilaget Reiz & Magazine. Opplag 90.000.
  22. 22. Markedstiltak – online kampanjer Nu.nl/reizen
  23. 23. Markedstiltak – online kampanjer Nu.nl • Nu.nl er den største nyhetsportalen i Nederland med 2 mill. besøkende per dag. • 4,4 unieke besøkende per måned. • Blir besøkt av rundt 45% alle nederlendere. NU.nl/reizen • 203.829 besøkende per mnd. • 513.967 sidevisninger per mnd. Tiltak • Microsite/special over skisport i Norge og informasjon om deltakende destinasjoner, bilder og video.
  24. 24. Markedstiltak – online kampanjer Facebook
  25. 25. Markedstiltak – print/online Esta
  26. 26. Markedstiltak – print/online Esta • Dame magasin som henvender seg til damer mellom 35 og 49 år. • Utkommer en gang per 14 dag. • Opplag på 71.769. • Vrouwonline er en web-portal for alle dame magasiner forlaget Sanoma gir ut. Besøkende per mnd. 308.000. • 25.000 mottar newsletter. Forslag • 3 sider om Norge og skidestinasjonene . • Spørrekonkurranse med en uke skiferie i Norge. • Leserreise.
  27. 27. Visitnorway.nl og newsletter - Visitnorway.nl vintersider ved kampanje- start 1. september. Info om skisport i Norge og deltakerne i prosjektet. - Newsletter med informasjon om deltakende skidestinasjoner sendes til - 20 000 adressater ved kampajestart. - Newsletter med informasjon om deltakende skidestinasjoner sendes til turoperatører/reisebyråer, ca. 1 500 adresser. Credits in black 8 pt Verdana below the image. 27
  28. 28. Pressebearbeidelse - Pressemelding sendes ut ved kampanje- start 1. september. - Presseworkshop vinter i begynnelsen av september. - Pressereise (individuell eller gruppe) til alle deltakerne. - Pressearbeidet inkorporeres i alle markedstiltakene vi gjør og vi utarbeider en presseplan for alle deltakerne. Credits in black 8 pt Verdana below the image. 28
  29. 29. Budsjett Inntekter Innovasjon Norge 400 000 Næring Norge 400 000 Sum 800 000 Kostnader Online-aksjoner 560 000 Print 120 000 Presse 20 000 Byrå/administrasjon 100 000 Sum 800 000 29
  30. 30. Kampanjestart 1. september 2010 Online aksjoner fra 1. september – 1. januar 2011 Annonsering fra 1. september Visitnorway.nl fra 1. september Newsletter 1. september Tiltakene avsluttes 31. desember. 30
  31. 31. Kontaktpersoner Innovation Norway Idar Andenes Innovation Norway – Tourism Lange Vijverberg 11 NL – 2513 AC Den Haag Mobil: +31 6 22499269 Tel.dir. +31 70 362 8414 E-mail: idar.andenes@innovationnorway.no 31
  32. 32. Kontaktpersoner Norske Fjell Marie Louise Lörken Skeikampen Booking Tel.dir. +47 61247464 E-mail: marielouise@skeikampen.no www.skeikampen.no 32

×