Nisan ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. NİSAN 2017

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Mercedes-Benz bu ay itibarıyla ABD’deki 2016 ve 2017 modelleri Google Home asistanı ve Amazon’un
Alexa’sı ile kullanılabilir hale getiriyor. Böylece Mercedes-Benz otomobilleri dijital asistanlar aracılığıyla
yönlendirilebiliyor olacak.
• GoPro, 360 derece kamera modeli olan Fusion’ı duyurdu. Aksiyon kameralarıyla 360 derece video
teknolojisini birleştiren Fusion, 5.2K çözünürlüğünde fotoğraf ve video çekebiliyor.
• Türkiye’den bugüne kadar en çok Snap alan hikaye referandum oldu.
• Google Earth, 3D görüntüleme gibi özelliklere sahip sade ve kullanışlı yeni arayüzünü yayınladı. Aynı
zamanda Google Earth’ün Chrome ve Android versiyonuna turistik tur özelliği eklendi.
• Hukuki nedenlerden ötürü ülkemizdeki ismini Scope olarak değiştiren Periscope, 360 derece canlı
yayın özelliğini tüm kullanıcılarına açtı.
• Yerli bir yatırım olan ve bir süredir küresel büyümeye giden Scorp, markalarla influencer marketing’i
birleştiren Viralif adlı bağımsız bir şirket kurdu. Scorp, 3 milyonu Türkiye dışından olmak üzere toplam
8,5 milyon kullanıcıya sahip.
• Günümüze kadar bir sosyal ağ olarak anılan Pinterest, yeni büyük kampanyasıyla bu algıyı yıkıp
“hayattan fikirler alınan platform” olarak tanımlanmak istiyor.

4. NEDİR?
• Mart ayında yaşanan bir olaydan sonra sosyal medyada gösterilen yoğun tepki üzerine BiTaksi,
müşterilerin güvenliğini korumaya yönelik bir güncelleme yayınladı. Artık müşteriler, istediği sürücüyü
engelleyebilecek. Yolcular, memnun kalmadığında “Beni bir daha bu sürücüyle eşleştirme” seçeneğini
kullanabilecek.
• Tüm sosyal platformların dikkat çektiği “sahte haber” konusuna Google’dan da bir adım geldi. Google
artık kullanıcıların sahte haberleri işaretlemesini sağlayacak ve paylaşıma girmesini engelleyebilecek.
• 2017 başında yenilediği şişesi ile Binboa Vodka, dünyanın en prestijli ambalaj ödülü olan Worldstar
Packaging Awards içecek kategorisinde ödüllendirildi.
• YouTube reklam algoritmasını değiştirdi. 10 binden az izlenmeye sahip YouTube kanallarında reklam
yayınlanmayacak.
• 2013 yılında Yahoo’nun satın aldığı Tumblr, mobil video odaklı Cabana adlı yeni bir iPhone uygulaması
geliştiriyor. Cabana, toplu görüntülü sohbet yapılabilen ve birlikte video izlenebilen bir uygulama
olacak.
• autodraw.com ile artık herkes dilediğini düzgünce resmedebilecek. Yapay zeka teknolojilerini bir çizim
uygulamasıyla birleştiren Google, hızlı ve daha basit bir şekilde çizim yapma imkanı sunuyor.

5. NEDİR?
• İş imkanlarını ve kariyerini geliştirmek isteyenler için Google ücretsiz kurs imkanı sunuyor.
learndigital.withgoogle.com ile arama motoru reklamcılığı, sosyal medya kullanımı, web sitesi kurulması
ve dijital pazarlama gibi pek çok konuda kendini geliştirmek ve sertifika almak online ve ücretsiz
olarak mümkün.
• Penguen dergisi, maddi imkansızlıklar sebebiyle kapatılıyor. Mayıs ayı içinde son 3 sayısını
yayımlayacak olan Penguen daha sonra mobil uygulama olarak devam edeceğini açıkladı.
• Facebook’un sosyal sanal gerçeklik platformu olarak tanıttığı Spaces, kullanıcılara açıldı. Spaces
kişilere diledikleri anda istedikleri yerde olma imkânı tanıyor. Platformun sanal gerçeklik ve sosyal
ilişkiler üzerinde yeni bir çağ açacağı öngörülüyor.
• İstanbul Büyükşehir Belediyesi, İBB Navi isimli yeni navigasyon uygulamasını tanıttı. İBB Navi (iOS,
Android) İstanbul başta olmak üzere Marmara Bölgesi’nin tamamında trafik sıkışıklığına çözüm bulmak
istiyor. Uygulama anlık trafik yoğunluk bilgilerini kullanarak en kısa sürede hedefinize ulaşabileceğiniz
güzergâhları gösteriyor.
• Dünyanın en büyük internet ansiklopedisi kabul edilen ve kolektif olarak oluşturulan Wikipedia’ya idari
kararla Türkiye’de erişim yasağı getirildi.

6. VİRAL ENFEKSİYON

7. MÜJDE, KIZIMIZ OLDU!
Türk Hava Yolları’nın TK 538 sefer sayılı Gine- İstanbul uçağında seyahat eden hamile bir yolcu, kabin ekibinin
yardımıyla bebeğini dünyaya getirdi. Havada doğan bebek yeterince viral etkisi yarattı ama THY gerçek zamanlı
iletişimi ustalıkla kullanarak haberi “It is a girl” görseliyle paylaştı. Post 100K’nın üzerinde etkileşim aldı.
VİRAL ENFEKSİYON
İNCELE

8. BİRAZ STOK BİRAZ YARATICILIK
Reklamcıların en yakın arkadaşı, büyük kurtarıcıları stok fotoğraf sitelerinden markalara gına gelmedi mi artık?
Özel günlerde sosyal medyada onlarca markanın da pişti olması hep bu stok fotoğraf siteleri yüzünden değil mi?
“Hayır efendim değil, siz yeteri kadar yaratıcı değilsiniz.” diyor stok fotoğraf ajansı Deposit Photos ve sitelerinden
aldıkları kedi fotoğraflarıyla bir video yapıyor.
VİRAL ENFEKSİYON

9. SERBEST ÇAĞRIŞIM

10. McDonald’s kadar büyük bir markaysanız dilediğiniz reklamı yapabilme özgürlüğüne de sahipsiniz demektir. Peki
adınızı ve logonuzu vermeden reklam yapma cesaretine de sahip misiniz? Kırmızı bir platformun önünde
sarı elbisesiyle Mindy Kaling soruyor “En iyi kola içilecek yer neresidir?” Google ve Coca-Cola da işin içinde ama
reklamın kime ait olduğunu anlamak çok uzun sürmüyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM
BEN NE İZLEDİM ŞİMDİ?

11. Uber ile seyahat eden bir yolcu, Twitter’dan takipçileri ile yolculuğu sırasında yaşadıklarını paylaşır. Etkileşimi
yükselince Uber bu fırsatı kaçırmaz ve yolcusunun anılarını reklam filmine çevirir. Kampanya bununla da sınırlı
kalmaz. #UberSTORIES hashtag’i ile paylaşılan Uber hikayeleri reklam filmi olmaya devam ediyor. Aynı zamanda
hikayeler Uber’in sitesinden de takip edilebiliyor. Bu arada seçilen hikayeler ve hazırlanan filmler Uber’in
duruşuna alkış topluyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM
ANLATSAM REKLAM OLUR

12. BUDUR!

13. KÖTÜ DEĞİLİM, BAĞIMLIYIM
Bir diziye takılıp kaldığınızda saatlerinizi hatta günlerinizi ekran karşısında geçirenlerden misiniz? Cevap evet ise siz
de bir otakusunuz, yani bir çeşit bağımlı. Arkadaşlarınızı ekiyor, ailenize zaman ayırmıyor, işlere yeterince konsantre
olamıyorsunuz. Peki bunlar sizi kötü biri yapar mı? Metin yazarının şov yaptığı ve “Son of Binge” ismiyle yayınlanan
Fox Premium reklamı bakalım size de tanıdık gelecek mi?
BUDUR!

14. NE DEMEK ELİNİZDE YOK?
Uzun zamandır almak istediğin ayakkabı için mağazaya gidiyorsun ve ellerinde olmadığını söylüyorlar. “Bir dakika
diğer mağazamızda olabilir, oraya gidip almak ister misiniz?” diye sorduklarında çok istediğin ayakkabı için “Evet
tabii” diyorsun. Maalesef birkaç kilometre ötedeki mağazadan bahsetmiyorlar. “Buyrun uçak biletiniz!”
BUDUR!

15. UZUN SÜRE BAKINCA SAHİPLENİYORSUN
Hindistan'da sokak hayvanlarına yönelik çalışmalar yapan World For All etkileyici basılı bir işe imza attı. Negatif
alanla optik illüzyon yaratarak tek görsel dilde iki dünya oluşturdu. Aileleri hayvan sahiplendirmeye teşvik için
yaratılan çalışma pek çok tasarım ödülü kazandı. Ödülden daha iyisi de oldu; etkinliğe katılım %150 arttı, tek
günde 42 hayvan sahiplendirildi.
BUDUR!
İNCELE

16. 2. DÜNYA SAVAŞI GERİ DÖNÜYOR
Geçtiğimiz sene yayınladığı fragmanla adeta YouTube’ta “beğenilmeme” rekoruna koşan Call of Duty, bu sene
sesleri kesecek gibi gözüküyor. 2. Dünya Savaşı hikayelerine geri dönen oyunda, ABD ordusunda görevli Er Ronald
“Red” Daniels ve 1. Piyade Bölüğü'nün hikayesi anlatılacak. Call of Duty, 3 Kasım’da oyunseverlerle buluşacak.
Fragman ise bir süreliğine gamerların heyecanını alacak gibi duruyor.
BUDUR!

17. DUYARGA

18. Meme kanseri farkındalığını artırmak için yapılan çalışmalar sosyal medyada meme sansürüne takılıyor. Sansürler
de yaratıcı kampanyaların doğmasına sebep oluyor. Bu sefer “memeler” şarkı söylüyor. Konu meme olunca kimse
durmuyor, umarız bu kampanya meme kanserinin çoğalmasını durdurur. Bu arada kampanya adının
#EverybodyLovesBoobs (Memeleri herkes sever) olduğunu söylemiş miydik?
HERKES MEME SEVER!
DUYARGA

19. CELLAT OLMAYA HAZIR MISINIZ?
DUYARGA
Sosyal medyada her gün karşımıza çıkıyor, “idam cezası getirilsin, öldürülsün, asılsın...” 5 saniyeden fazla sürüyor
mudur bunları “tweetlemek”? Peki suçlu karşılarında olunca yine 5 saniye içinde karar verebilecekler mi?
Uluslararası Af Örgütü de tam olarak bunu test ediyor. Konuşmak kolay, sizi cellat koltuğuna alalım…

20. ANNELİĞİN KİTABI
DUYARGA
"Yalnız öyle tutulmaz, o iş öyle yapılmaz, o yemek yedirilmez, o öyle söylenmez...” Bilenler bilir herkesin kendi
yazdığı bir "anneliğe giriş” kitabı vardır! Anneler Günü’ne az bir zaman kala Dove yine sahnede! Bu sefer herkesin
karışmaktan zevk aldığı iyi anne olma klavuzu ile kadınların ortak sesi oluyor.

21. ETKİ-TEPKİ

22. ÇEKİYORUM KORKUN!
Telefondan kalkmayan başlar yüzünden artan trafik kazalarına dikkat çekmek için Fransa’da yaratıcı bir kampanya
hayata geçirildi. Fransız yol güvenliği otoritesi DRIEA, Paris’te bir sokağa pano yerleştirdi ve sahte ses sistemi ile
yayalara korkunç bir tecrübe yaşattı. Panoda korkunç yüzlerini görenler bir de “Ölümle yüz yüze gelme riskini
almayın. Karşıdan karşıya geçerken ışıklara dikkat edin” yazısıyla karşılaştı.
ETKİ-TEPKİ

23. SEN KENDİNE BAK BE!
ETKİ-TEPKİ
Telekomünikasyon şirketi AT&T sponsorluğunda Tribeca Film Festivali için yaratılan See Yourself in Others
adlı kampanyayla “empati nedir, nasıl yapılır” sorularına cevap buluyoruz. Çok uzağa gitmemize gerek yok,
kampanya her gün duyduğumuz “sen kendine bak, önce kendinde ara” gibi klişe cümlelerden yola çıkmış.
Klişe birazcık sanatla birazcık zeka ile buluşmuş...

24. EN GÜZEL RESMİMİ SEÇ
ETKİ-TEPKİ
Her ay mutlaka birkaç kadın örgütünün kampanyası çıkıyor karşımıza. Yaratıcı ve etkileyici reklamlar görmek
her ne kadar mutluluk vericiyse de bu tür kampanyaların giderek çoğalıyor olması bir o kadar üzücü. Bu
sefer Almanya’dan etkileyici bir iş geliyor... Kadın kuruluşu Terre Des Femmes’in çıkış cümlesi oldukça basit
“Sizin de başınıza gelebilir.”

25. İLHAM

26. BURASI DANİMARKA!
Reklamcıların en sevdiği “ürün değil bir yaşam tarzı pazarlama” tekniğinin en güzel örneklerinden birini izleyeceğiz
şimdi. Carlsberg kendini Danimarka’daki yaşamın tam ortasına konumluyor ve size Danimarka mutluluğu satıyor.
Modern Danimarkalı filozof olarak da karşımıza Mads Mikkelsen çıkıyor. E daha ne olsun,
bir bardak Danimarka alabilir miyim?
İLHAM

27. AYNEN PEPSİ AYNEN
Nisan ayının en çok izlenen reklam filmi, Pepsi’ye ait. Üstelik virale giden yolda reklam yasaklandı ve Pepsi özür
dilemek zorunda kaldı. Aslında reklam, Amerika gündemindeki siyahi-polis çatışmalarına, acımasız mülteci
politikalarına ve fikir ayrılıklarından doğan düşmanlığa bir çözüm getiriyor. Fakat getirdiği çözüm bir Kardashian
üyesi olan Kendall Jenner ve Pepsi... Birileri Pepsi’yi fena halde trollüyor olabilir mi?
İLHAM

28. İZLE DE ÖĞREN PEPSİ
Brexit, Trump ve malum ülkemizdeki politikalar nedeniyle insanlar ikiye ayrıldı. Pepsi’nin aldığı birleştirici marka
sorumluluğunu Heineken de üstlendi. Üstelik aynı sayıda izlenmeye varmak üzere. Bu sefer bir fiyasko değil
muhteşem bir senaryo izliyoruz. Evet insanları yine bir marka yani Heineken birleştiriyor ve bu
bizi hiç rahatsız etmiyor…
İLHAM

29. FÜTÜRİSTİK

30. BİRAZ GELENEK BİRAZ GELECEK
Hem mobilde hem bilgisayarlarımızda her an ulaşabileceğimiz bir takvime sahipken günümüzde halen
geleneklerini devam ettiren ve ajandasız gezemeyen büyük bir romantik çoğunluk var. Haksız da
sayılmazlar! Magic Calendar hem romantiklere hem de teknoloji tutkunlarına hitap eden bir dijital duvar
takvimi. Üstelik tüm cihazlarınızla eşleşebilir.
FÜTÜRİSTİK

31. ÇARŞIDAN ALDIM BİR TANE
1949’dan beri modası geçmeyen Lego’ya güçlü bir rakip geliyor! Küçük mıknatıslı küpler, PIXIO. Evet bildiğimiz
piksellerin elle tutulur ve hayal ettiğiniz her şeye dönüşebilir hali. Rengarenk, dayanıklı ve pratik bir oyun seti
olan PIXIO çocuklardan çok yetişkinlerin ilgisini çekeceğe benziyor.
FÜTÜRİSTİK

32. IŞINLANMADAN DAHA MÜHİM!
Evden çıkmadan önce anahtarınızı ararken ya da köpeğinizi bir an gözünüzden kaybettiğinizde, itiraf edin
eliniz bir anlığına Ctrl + F tuşlarına doğru yönelir. Mu tag, tam da bu işlevi görmek için hayata
geçirilmiş! Dilediğiniz eşyanız Mu tag ile takip etmeniz mümkün. Bilgisayar, telefon, pasaport, çanta, valiz,
harici sabit disk, bisiklet ya da köpeğinize takıp her yerden takip edebilirsiniz.
FÜTÜRİSTİK

33. NİSAN 2017