Ağustos ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. AĞUSTOS 2017

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• WhatsApp’e onaylı profiller geliyor. “Verified business accounts” başlığında yeşil renkli bir tik ikonu
artık işletmelerin WhatsApp profillerinde yer alacak. Ayrıca işletme hesapları ile yapılan konuşmalar da
farklı olacak. Kullanıcılar, sarı renkli tiklerden, işletme hesabıyla konuştuğuna emin olacak.
• WeTransfer’e yerli rakip! Filegoes.com adlı site, 5 GB’a kadar ücretsiz dosya paylaşım imkanı sunuyor.
Filegoes, 2007 yılında Mehmet ve Gamze Özcan tarafından kurulan GMBilişim’in bir girişimi.
• Instagram’ın albüm özelliği güncellendi. Önceden albüme yüklenen görseller sadece kare olabilirken
şimdi, yatay ve dikey fotoğraflar da kullanmak mümkün. Fakat yüklenen görseller albüm içinde tek bir
formatta olmalı.
• YouTube, logosunu değiştirdi. Logoda yer alan ‘Tube’ kelimesi kırmızı kutucuktan kaldırıldı, logoya
“oynat tuşu” ekledi.
• Facebook Hikayeler özelliğine yatırım yapmaya devam ediyor. Facebook Hikayeler’de artık canlı yayın
yapılacak, iki saniyelik GIF’ler eklenecek ya da renkli arka plana sahip metinler paylaşılacak.

4. NEDİR?
• Instagram’da hangi fotoğrafın daha çok beğeni alacağını gösteren yerli uygulama Lisa, yurt dışından
oldukça ilgi görüyor. “Machine learning” algoritmaları sayesinde özellikle profesyonel kullanıcıların
kullandığı Lisa, Tarık Demir ve Orkan Yılmaz tarafından geliştirildi. Geçtiğimiz Şubat ayında App
Store’daki yerini alan Lisa, 7 ay içinde yaklaşık 40 binden fazla Instagram paylaşımında kullanıldı.
• Yalan haberlerle sürekli mücadele halinde olan Facebook, doğruluğu kesin olmayan haberleri
paylaşan sayfa sahiplerinin sosyal ağ içinde reklam yayınlamasına izin vermeyecek.
• Hizmet sektörünü bir uygulamada toplayan Armut, Amerika’ya açıldı. ABD’de HomeRun markası adı
altında faaliyet göstermeye başlayan Armut, yurt dışındaki tüm organizasyonlarını Türkiye’den
yönetecek.
• Burger King de kripto bankacılığa soyundu. Burger King Rusya, Whoppercoin adı verilen kendi kripto
para birimini başlatıyor. Müşteriler, satın aldıkları her Whopper için bir Whoppercoin kazanacaklar.
• Microsoft‘un kurucusu ve Forbes’un “En Zenginler” listesinin başını çeken Bill Gates, @thisisbillgates
hesabıyla Instagram’a katıldı.

5. NEDİR?
• Artık daha fazla 360 fotoğraf görmeye başlayacağız. Facebook, uygulama içi kamerasıyla 360
fotoğraflar çekip zaman tünelinde, gruplarda ya da albümlerde paylaşabilme imkanı sunuyor.
• iPhone 8’in ve yenilenmiş iPhone 7S’in sunulacağı Apple’ın beklenen büyük etkinliği 12 Eylül’de
gerçekleşecek.
• LinkedIn’e artık iOS ve Android üzerinden video yüklenecek. LinkedIn, video içerik üretecek
kullanıcılara tüm kapılarını açmaya hazırlanıyor.
• WhatsApp’in metin odaklı durum güncellemeleri, iOS’ta ve web’de kullanılmaya başlandı. WhatsApp
kullanıcıları artık durum güncellemelerinde metin odaklı paylaşımlarda bulunabilecek. Üstelik bu
paylaşımlarda yazı fontu ve arka plan rengi seçilebileceği gibi linkler de kullanılabilecek.
• Tesla’dan Elon Musk ve Google’ın satın aldığı DeepMind şirketinin kurucusu Mustafa Suleyman
liderliğinde 26 ülkeden 116 uzman imzası içeren bildirge, Birleşmiş Milletler’i katil robotların
geliştirilmesini ve kullanılmasını yasaklamaya davet ediyor.

6. NEDİR?
• Google Haritalar uygulamasına soru-cevap özelliği geldi. Bu özellik üzerinden işletmeler hakkında
soru sorulabilecek ve işletme tarafından da bu sorular yanıtlanabilecek.
• ABD eski başkanı Barack Obama‘ın 12 Ağustos 2017 tarihinde attığı tweet rekor kırdı. Charlottesville
şehrindeki ırkçı ve ırkçılık karşıtı grupların karşı karşıya geldiği olaylara tepki veren Obama, Nelson
Mandela’dan alıntı yaparak 3 milyon 190 bin beğeni aldı.
• Online dizi sektörü için yatırımlar gün geçtikçe artıyor. Facebook, bir dizi bölümü için 3 milyon dolar
harcamayı planlıyor. Apple ise gelecek yıl özgün içerik üretmek için 1 milyar doları gözden çıkardı.
Apple’ın kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue basına, Game of Thrones’a rakip olacak diziler üretmek
istediklerini söyledi.
• Comscore’un raporuna göre 18-24 yaş arası kullanıcıların en çok kullandığı uygulama YouTube.
Facebook hala 2. sırasını korurken Snapchat üçüncü sırada yer alıyor. Flipboard, Wattpad, Telegram,
The Score, Goodreads ve Ibotta uygulamaları da listeye girenler arasında. Gmail ise kullanıcıların
“olmadan dışarı çıkamam” dediği uygulamarın başında yer alıyor.

7. NEDİR?
• Facebook, “Watch” adındaki yeni mecrasıyla, kullanıcılarını orijinal TV şovlarıyla buluşturacak. Gençleri
yakalamak başlıca neden gibi gözükse de Zuckerber, televizyon kanallarına akan reklam parasını
kendisine yönlendirmeyi planlıyor.
• Türkiye’nin en çok oy kullanılan sosyal anket platformu Poltio’ya göre en çok vakit geçirilen sosyal
medya platformu hala Facebook. İkinci sırada ise Instagram var.
• Reklam verenler artık sitelerinin detay sayfalarının mobil uyumluluğu ile ilgili detayları Adwords
panelinden görebilecekler. Landing Pages sekmesi, en çok tıklama/etkileşim alan sayfaları listeleyecek
ve bu sayfalara yapılan tıklamaların ne kadar mobil dostu tıklama olduğunun oranını gösterecek.
• Instagram’da direkt mesajlaşmalara bir yenilik daha geldi. Yeni özellik cevap verilen görseli bir sticker
haline getirerek fotoğraf ve videolara kolayca dahil edebiliyor.

8. SERBEST ÇAĞRIŞIM

9. SERBEST ÇAĞRIŞIM
BASILI İŞLER ÖLDÜ MÜ?
IKEA’nın yıllık baskı katalogları kendinden söz ettirmeyi hep başardı. Herkes basılı işlerin öldüğünü
düşünüp, dijitale yatırım yaparken IKEA yine ters köşeyi yaptı. Karşınızda ilk insan katalog Yanjaa
Wintersoul! Videoyu izlemeden hemen belirtelim; Yanjaa Wintersoul 23 yaşında ve
dünya bellek şampiyonu!

10. SERBEST ÇAĞRIŞIM
HAYAT KURTARAN SAKIZ
Basit ve absürt işleri seviyorsanız tam ağız tadınıza göre bir reklam serisi var karşımızda. Sakız markası
Orbit Gum hayatta kalma dersleri veriyor. Fakat şimdiden uyaralım, gerçekten hayatınızı bir sakızın
kurtaracağına inanıyorsanız biraz hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz.

11. SERBEST ÇAĞRIŞIM
YENİ BİR BÖLÜM İÇİN NE YAPARSINIZ?
Bölümleri biriktirip arka arkaya izleyen biriyseniz “dizi maratonu” deyimine aşinasınız. Fakat “maraton” bu
sefer gerçek. Dünyada en çok izlenen dizi Game of Thrones konseptli onlarca kampanyadan sadece biri
var şimdi. TV kanalı Sky’ın hazırladığı kampanyada, katılımcıların dizinin yeni bölümü için koşması
gerekiyor. Hem de tam 40 km!

12. BUDUR!

13. BUDUR
BAŞARISIZLIK İYİDİR!
P&G #likeagirl, ülkemizdeki uyarlamasıyla #kızgibi kampanyasıyla reklamcılık anlayışına yepyeni bir soluk
getirmiş, büyük markaların bile kendine çeki düzen vermesini sağlayıp cinsiyetçiliğe dikkat çekmişti. Fakat
bugün de sürekli kadınların ne kadar güçlü olduğunu konuşmaya başladık! P&G sorumluluğu yine üstlendi
ve bir ilki daha gerçekleştirdi. Ergenlik çağındaki kadınlara seslenerek “Başarısızlık da iyidir!” dedi!

14. HAYATI ÖNGÖREN KAMPANYA
Bir hafta sonra gerçekleşecek bir yarışta her şeyi önceden bilmeniz mümkün mü? Kazananları, puanları ve
hatta saniye saniye olacakları… Hayır mı? Peki Ford bunu nasıl başardı dersiniz? Son zamanların en iyi
Twitter kampanyası ile “Ford Predictive Technologies” karşınızda!
BUDUR

15. MODA ŞİMDİ VİTRUVİUS ADAM
Leonardo da Vinci ve Sandro Bottice Adidas reklam filminde! Hem de Kendall Jenner, James Harden, 21
Savage, Young Thug ve Playboi Carti ile birlikte… Reklam filmin dijital ayağında ise oyuncular küçüklük
fotoğraflarını sosyal medya hesaplarından paylaşarak “Originals” kelimesini kullandılar.
BUDUR

16. DUYARGA

17. DUYARGA
HADİ BİRAZ GELECEKTEN BAHSEDELİM
Çocuklar ve çok sevdikleri dondurmalar! Bu iki masum ve tatlı kavram üzerinden dünya sorunlarına nasıl
dikkat çekersiniz? Bir İtalyan dondurma markası çocuklara gelecekteki dondurmayı soruyor; uçan,
konuşan hatta uzaya çıkan dondurma bile var fakat önlerine gelen gelecekteki dondurma ise hüsran!
Neden mi?

18. EBEVEYN SEVGİSİ FARKLI MIDIR?
Sürprizli sonlara bayılıyoruz! Duygusal reklamlara ise hastayız. E ikisi bir araya gelince tadından yenmez
işler ortaya çıkıyor. Brezilya’da 13 Ağustos’ta kutlanan Babalar Günü için yaratılan hikaye, baba sevgisini
yeniden yorumlatıyor.
DUYARGA

19. PROTESTONUN DİJİTAL YOLU!
Alanlarda toplanarak protesto düzenlemenin modası geçti. Sesinizin duyulmasını istiyorsanız dijitale gelin!
Brezilya’da kadınlar, erkeklerin maaşının %70’ni kazanabiliyor. O zaman kadınların ürettikleri işlerin de
sadece %70’ni görebilirsiniz. Nerede mi? Spotify, Youtube, TV kanalları ve radyolarda….
DUYARGA

20. ETKİ-TEPKİ

21. ETKİ-TEPKİ
HOŞÇA KAL GÜZEL DÜNYA
Hoşça kal güzel dünya, hoşça kal biriktirdiğim anılar, hayatın güzel geçmesini sağlayan dostlar…
Hoşça kal yazılacak güzel kitaplar ve çekilecek güzel filmler...
Yaşamak çok güzeldi fakat veda zamanı gel... Bir dakika!
Bunun bir sigorta reklamı olması gerekiyor, ne vedası?

22. ETKİ-TEPKİ
TEK KELİME YETER DEĞİŞİME!
Portekiz Film Festivali için hazırlanan kısa videolar, tek kelimenin neleri değiştirebileceğini gösteriyor!
Oldukça zekice yazılan metin bakalım sizi de güldürecek mi yoksa ağlatacak mı? Unutmadan,
kampanyanın diğer videosunu da izlemenizi öneririz.

23. ETKİ-TEPKİ
AH BU KADINLAR!
Kadınlar için yaratılmış bir kampanya göstermeden yapamıyoruz! Sex Sells yerini “güçlü kadınlara” bıraktı, ne
yapalım? Bu kez karşımızda Kari Traa spor markası var. Kari Traa, Olimpiyat madalyalı bir kayakçı ve pazarda
popüler olmaya başlayan bir spor giyim markası. Bu kez de o çok gizemli kadınlar soyunma odasındayız!
Güzel kokuların salındığı, tüm estetiğiyle kadınların etrafta süzüldüğü soyunma odalarının işte gerçek yüzü!

24. İLHAM

25. İLHAM
TUZ DEĞİL KIŞ RUHU
Güney Afrika'da bir tuz markası olan Cerebos, sımsıcak bir hikaye ile tüm dünyada kısa sürede çok fazla
izlenme sayısına ulaşan bir animasyona imza attı. Hikaye oldukça tatlı ama ayrıntılar hikayeden daha fazla
konuşulmayı hak ediyor! Bilgisayar teknolojileri ile stop motion bir arada kullanıyor. Yani filmde
gördüğünüz her şey el yapımı!

26. GÖRME BİÇİMLERİ
Volkswagen’in yeni modeli Arteon’un reklam kampanyasının fotoğrafçısıyla tanışın; Pete Eckert!
Yeni modelin tasarımını ve ince detaylarını ustaca ön plana çıkaran fotoğraflarıyla Pete Eckert çok
konuşulacak. Çünkü Pete Eckert bir görme engelli!
İLHAM

27. ÇÜNKÜ BASİT HEP EN İYİSİDİR!
Aile yaşamının çok basit problemlerine, sıradan kişilerin hayatlarına değinmeye devam eden İKEA
“yaşamın her yerindeyiz” demeyi çok iyi biliyor. “Where life happens" kampanyası çerçevesinde boşanma,
ergenlik ve evlat edinme gibi konuları ele alan IKEA, basit ama etkileyici bir işe daha imza atmış.
İLHAM

28. DURDURUN DÜNYA’YI İNECEK VAR
Biraz değiştirelim ve “Durdurun Dünya’yı Nestlé istiyorum!” yapalım! Nestle hepimizin modern hayatlarına
tatlı bir eleştiri getiriyor. “Ne yapıyorsunuz kuzum siz; uyan, metroya bin, işe git, çalış, metrodan in, koştur
uyu… Bir mola verin! “ Reklam filmindeki atlıkarıncanın tamamen gerçek olduğunu da ekleyelim!
İLHAM

29. FÜTÜRİSTİK

30. FÜTÜRİSTİK
TEK TIKLA BİR AĞAÇ
Dünyaya fayda sağlamak için öyle büyük paralara ya da zamana sahip olmanıza gerek yok. Oturun,
interneti açın ve dilediğiniz gibi internette sörf yapın. Bir ağaç diktiniz bile! Nasıl mı? Ecosia.org, 2009
yılında Christian Kroll tarafından geliştirilmiş bir internet arama motoru. Google, Yahoo vb. arama
motorlarının altyapısını kullanan Ecosia, tık başına kazandığı gelirin yüzde 80’ini, Burkina Faso’da ağaç
dikmek için kullanıyor

31. İNSAN YAPIMI HİKAYELER
Volvo'nun geçtiğimiz sene yayınladığı "Human Made Stories" serisine yeni iki film daha eklendi! Hikayeler,
zorlukları aşan, yenilikçi ve insanlığın varoluşuna katkı sağlayan insanları konu alıyor. Uzun ve belgesel
tarzı videoları izlerken sıkılacağınızı sanabilirsiniz ama sonunda tüyler diken ve gözler umutla dolmuş
olarak buluyorsunuz kendinizi.
FÜTÜRİSTİK

32. AĞUSTOS 2017