A cosa serve la semiotica per le ricerche di mercato?Squadrati
Come può essere usata la semiotica per le ricerche di mercato per analizzare target, scenari di consumo, brand e pubblicità? Dalla teoria fino alla pratica: un estratto di un'analisi di scenario dei pack di paste speciali e senza glutine.
Quadrato semiotico dei wine lovers - SquadratiSquadrati
La nostra ricerca qualitativa sugli atteggiamenti di consumo del vino, commissionata da Bosco Viticultori, individua quattro tipi di wine lovers, rappresentati sul quadrato semiotico.
Le développement de la CMI est-il (in)évitable pour les entreprises du XXIème siècle à l'ère du digital.
Me contacter par email pour consulter le mémoire complet (60 pages)
Création de la startup Sharitiz.
Marketing Mix : 4P 4C
Plan de lancement : strategies de lancements, actions, communication, RH, budget, résultats, KPI
A cosa serve la semiotica per le ricerche di mercato?Squadrati
Come può essere usata la semiotica per le ricerche di mercato per analizzare target, scenari di consumo, brand e pubblicità? Dalla teoria fino alla pratica: un estratto di un'analisi di scenario dei pack di paste speciali e senza glutine.
Quadrato semiotico dei wine lovers - SquadratiSquadrati
La nostra ricerca qualitativa sugli atteggiamenti di consumo del vino, commissionata da Bosco Viticultori, individua quattro tipi di wine lovers, rappresentati sul quadrato semiotico.
Le développement de la CMI est-il (in)évitable pour les entreprises du XXIème siècle à l'ère du digital.
Me contacter par email pour consulter le mémoire complet (60 pages)
Création de la startup Sharitiz.
Marketing Mix : 4P 4C
Plan de lancement : strategies de lancements, actions, communication, RH, budget, résultats, KPI
Le marketing, tourné à l'origine vers le produit, s'est peu à peu centré sur le client pour devenir relationnel et récemment expérientiel. Faire vivre au client une expérience sensorielle différenciante et mémorisable est devenu un objectif pour beaucoup d'entreprises. Les nouvelles technologies, intelligence artificielle, réalité augmentée, réalité virtuelle ou internet des objets, sont autant d'outils pour délivrer désormais une expérience augmentée. A condition de structurer ses datas!
Ce diaporama a été utilisé en avril 2018 au Conservatoire National des Arts et Métiers.
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreBenjamin Poisson
Comment faire un ciblage marketing ?
Comment faire une segmentation marketing ?
Comment déterminer un positionnement marketing ?
Autant de questions qui demandaient une réponse claire et concise en quelques slides.
La réussite de cette initiative assez exceptionnelle – sur une période courte mais si médiatique - porte en soi un questionnement essentiel (et pourtant fréquent) dans la pratique du marketing et de la communication : comment, avec peu de moyens, dans un univers pourtant si encombré (en nombre d’intervenants, de messages, de médias, de réseaux sociaux et de modes de communication…) « faire le trou » et donc disposer de suffisamment d’émergence, d’impact, de capacité pour intéresser, populariser, créer le débat et même impliquer?
Or ce qui fait la richesse de ce cas et son apport dans la compréhension des domaines évènementiels, c’est l’union de la pertinence stratégique, de la capacité à faire croire l’impossible, de la parfaite orchestration des discours, des moyens mis en œuvre, du timing, de la juste relation avec les diverses populations impliquées.Cette perfection unit la créativité, celle de l’idée de la « fin des blagues Carambar », à la justesse stratégique (car on touche à la force symbolique de la marque et son essence) et à la perfection dans la planification…Recette qu’on ne retrouve pas toujours dans des ambitionsde nature similaire.
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
Module n°5 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE
Réseaux sociaux : communication évènementielle et institutionnelleJade Le Maitre
Les slides de mon intervention au CNAM pour la formation Gestion de projet 2.0.
• J’ai déjà un site web ! Pourquoi communiquer sur les réseaux sociaux ?
• Élaborer sa stratégie numérique
• Quels réseaux pour quels messages ? Articuler ses cibles et ses contenus
• Qui intégrer dans le projet ? S’organiser en interne et choisir les bons outils
• Étude de cas institutionnelle : le Grand Lyon sur les réseaux sociaux
• Étude de cas évènementielle : Museomix
Nespresso's Case Study. Business Strategic Analysis and Marketing Analysis. Made by 3 Italian Students of business economics. We made this analysis to understand the market, the business of Nespresso and to think about a NEW PROPOSAL. Unfortunately we can't Upload our ideas and new concept. Not sure this analysis is well done? Our teacher, Porter's Student, INSEEC Researcher said: "You convinced me " , " I really want to buy your Coffee ".
Étude de cas de la société Michel et Augustin : un cas de stratégie de différenciation réussie dans un contexte marché saturé. Analyse menée selon l'approche IDStrat qui décrypte à la fois le business model, la stratégie de marque et la stratégie de communication digitale de la société. Plus de Business Cases à télécharger sur www.idstrat.fr
Masterclass transformation digitale de la politique #MBADMBLena Rochoux
Masterclass sur la transformation digitale de la vie politique présentée le 30/03/2017 au MBADMB (Marketing Digital & E-Business) à l'EFAP Paris par Myriam Chamois, Lena Rochoux, Emmanuel Deyries, Laurent Meurice et Hippolyte Thiriet.
Brand Review du marché de la bière.
Cas d'école réalisé en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris
--
Brand Review about beer market.
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris.
Un estratto dal nostro report sulle 8 tendenze di consumo per il 2017. Nell'estratto raccontiamo 3 trend e stili di vita: life curator, survival e qualified self.
Squadrati - Ricerca & quadrato semiotico sul rapporto dei giovani con la musicaSquadrati
Qual è il rapporto dei giovani italiani con la musica? Lo abbiamo indagato con una ricerca di mercato su 600 intervistati dai 13 ai 35 anni commissionata da Coca-Cola in occasione di #dilloconunacanzone. Dati e numeri su ascolto, informazione e condivisione musicale e per concludere un quadrato semiotico che profila il rapporto dei giovani con la musica.
Le marketing, tourné à l'origine vers le produit, s'est peu à peu centré sur le client pour devenir relationnel et récemment expérientiel. Faire vivre au client une expérience sensorielle différenciante et mémorisable est devenu un objectif pour beaucoup d'entreprises. Les nouvelles technologies, intelligence artificielle, réalité augmentée, réalité virtuelle ou internet des objets, sont autant d'outils pour délivrer désormais une expérience augmentée. A condition de structurer ses datas!
Ce diaporama a été utilisé en avril 2018 au Conservatoire National des Arts et Métiers.
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreBenjamin Poisson
Comment faire un ciblage marketing ?
Comment faire une segmentation marketing ?
Comment déterminer un positionnement marketing ?
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La réussite de cette initiative assez exceptionnelle – sur une période courte mais si médiatique - porte en soi un questionnement essentiel (et pourtant fréquent) dans la pratique du marketing et de la communication : comment, avec peu de moyens, dans un univers pourtant si encombré (en nombre d’intervenants, de messages, de médias, de réseaux sociaux et de modes de communication…) « faire le trou » et donc disposer de suffisamment d’émergence, d’impact, de capacité pour intéresser, populariser, créer le débat et même impliquer?
Or ce qui fait la richesse de ce cas et son apport dans la compréhension des domaines évènementiels, c’est l’union de la pertinence stratégique, de la capacité à faire croire l’impossible, de la parfaite orchestration des discours, des moyens mis en œuvre, du timing, de la juste relation avec les diverses populations impliquées.Cette perfection unit la créativité, celle de l’idée de la « fin des blagues Carambar », à la justesse stratégique (car on touche à la force symbolique de la marque et son essence) et à la perfection dans la planification…Recette qu’on ne retrouve pas toujours dans des ambitionsde nature similaire.
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
Module n°5 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE
Réseaux sociaux : communication évènementielle et institutionnelleJade Le Maitre
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Nespresso's Case Study. Business Strategic Analysis and Marketing Analysis. Made by 3 Italian Students of business economics. We made this analysis to understand the market, the business of Nespresso and to think about a NEW PROPOSAL. Unfortunately we can't Upload our ideas and new concept. Not sure this analysis is well done? Our teacher, Porter's Student, INSEEC Researcher said: "You convinced me " , " I really want to buy your Coffee ".
Étude de cas de la société Michel et Augustin : un cas de stratégie de différenciation réussie dans un contexte marché saturé. Analyse menée selon l'approche IDStrat qui décrypte à la fois le business model, la stratégie de marque et la stratégie de communication digitale de la société. Plus de Business Cases à télécharger sur www.idstrat.fr
Masterclass transformation digitale de la politique #MBADMBLena Rochoux
Masterclass sur la transformation digitale de la vie politique présentée le 30/03/2017 au MBADMB (Marketing Digital & E-Business) à l'EFAP Paris par Myriam Chamois, Lena Rochoux, Emmanuel Deyries, Laurent Meurice et Hippolyte Thiriet.
Brand Review du marché de la bière.
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--
Brand Review about beer market.
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Un estratto dal nostro report sulle 8 tendenze di consumo per il 2017. Nell'estratto raccontiamo 3 trend e stili di vita: life curator, survival e qualified self.
Squadrati - Ricerca & quadrato semiotico sul rapporto dei giovani con la musicaSquadrati
Qual è il rapporto dei giovani italiani con la musica? Lo abbiamo indagato con una ricerca di mercato su 600 intervistati dai 13 ai 35 anni commissionata da Coca-Cola in occasione di #dilloconunacanzone. Dati e numeri su ascolto, informazione e condivisione musicale e per concludere un quadrato semiotico che profila il rapporto dei giovani con la musica.
Always on: lo scenario dei valori e dei trend - SquadratiSquadrati
Always on significa essere sempre connessi, sempre in comunicazione. Ma quali sono i 6 cambi di paradigma che ha innescato questo fenomeno? E quali sono i 4 trend di reazione all'overload informativo che ne consegue? Lo raccontiamo con schemi teorici ed esempi concreti.
Come si raccontano le persone attraverso il cibo? E come il mercato racconta il cibo? Proviamo a rispondere a queste due domande con un excursus nei target e nelle tendenze del mercato del cibo.
Squadrati - In che direzione va la nostra alimentazione?Squadrati
Vi raccontiamo una ricerca di scenario, quattro stili alimentari e una tendenza di consumo per rispondere a una domanda: come sta cambiando il nostro rapporto col cibo e che impatti ha sul mercato del cibo?
Questa ricerca, costruendo un parallelo con il mondo del fashion, racconta l'evoluzione e il futuro del food.
È stata presentata durante la Social Media Week 2015 insieme ad un’analisi di Squadrati sul target e le tendenze del mondo del food.
Squadrati - Ciclisti urbani: scenario e tipologiaSquadrati
Il mercato della bicicletta è in crescita, nonostante la crisi. Attraverso una ricerca qualitativa online e on the road abbiamo definito quattro profili di ciclista urbano.
The Marketing Society, together with Brand Learning, have developed the Marketing Leaders Programme (MLP) as a unique development experience for high potential individuals who are preparing for marketing leadership roles. Running for ten years, this blend of marketing and people leadership skill development, delivered by eminent industry leaders and leadership experts, is designed to help shape the great marketing leaders of tomorrow.
UCD14 Workshop - Darci Dutcher - Designing a Design TeamUCD UK Ltd
Darci Dutcher - Designing a Design Team
One of the biggest design challenges we face is how to design and build our own teams. This can be even harder when working in agile/lean companies.
User Experience Design is a broad term that encompasses so many different skillsets that it can be difficult to bring together a design team that has the right mix of skills, knowledge and interests. This talk will cover a few approaches for identifying and creating the right balance of skills (both hard skills and soft skills) within a design team to help promote happy, healthy and successful design teams.
Video Virali: Cosa Sono e Come Farli - Viral Video Workshop in collaborazione...Michele Ghedin
Una veloce panoramica sul fenomeno dei video virali. Casi di successo, tecniche realizzative e regole alla base del successo di una viral hit.
Il testo di riferimento utilizzato è "Viral Video - Content is King, Distribution is Queen" edito da FAusto Lupetti Editore: http://www.faustolupettieditore.it/catalogo.asp?id=215
Il Workshop è realizzato in collaborazione con LABA Firenze e Zooppa.
PMexpo17 - The Lean Start up - Giordano FerrariPMexpo
PMexpo 2017 - 27 ottobre 2017
-----------------------------------------------------------------------
The lean Start up
Giordano Ferrari
https://www.pmexpo.it/2017/programma/021tk
Tecniche per diventare Social Media Strategist - Webinar gratuitoNinja Academy
Cosa ho imparato in 7 anni di carriera nel Social Media Marketing: http://ininja.it/2snSsxM
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Luca La Mesa, Top Teacher Ninja Academy, ti insegnerà:
- I consigli e trucchi per alzare la qualità del tuo lavoro
- Ad evitare gli errori più comuni che si commettono con i clienti
- A migliorare il tuo posizionamento professionale sui social
Vendere prodotti digitali - Webinar gratuitoNinja Academy
Con Alessio Pieroni, Head of Marketing Mindvalley
Le migliori tecniche di lancio, automation e growth hacking: https://ininja.it/2DGnCEX >>
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Nella Free Masterclass Vendere prodotti digitali con Alessio Pieroni parleremo di:
- Caratterizzare diverse tipologie di prodotti
- Gestire strategicamente le fasi di vita di un prodotto digitale
- Applicare tecniche di growth hacking
Video marketing - palestra delle professioni digitaliPlacido Losacco
Quali accorgimenti bisogna adottare pre creare contenuti video di qualità utili ai fini di marketing?
Il mio intervento all'ultima edizione della Palestra delle Professioni Digitali. Cliente Accenture / Samsung
Similar to Video etnografia mobile per le ricerche di mercato - Squadrati (20)
2. 2
Siamo una società di ricerche e tendenze di
mercato. Analizziamo il cambiamento di
persone, cultura e consumi per costruire
nuove strategie.
3. 3
Crediamo che nelle ricerche osservare sia più
importante che chiedere ai consumatori.
Per questo elaboriamo approcci basati
sull'osservazione.
4. 4
Il vantaggio degli approcci etnografici è che il rapporto col prodotto viene
osservato nel suo contesto di consumo.
In un focus group, i consumatori vengono allontanati dal loro ambiente di
consumo: raccontano le loro pratiche, ma non le vivono.
IL CONTESTO DI CONSUMO NELLE RICERCHE
5. 5
Raggiungere persone sparse per l'Italia/l'Europa/il mondo però richiede
tempo e denaro.
Seguirli ed entrare a casa loro è invadente e può compromettere la
naturalità della situazione.
I LIMITI DELL'APPROCCIO ETNOGRAFICO
7. 7
Per video intervistare i consumatori nel loro contesto di
consumo usiamo D-still.
D-still è una app che crea film che puoi girare con il tuo
smartphone. Nella app ci sono tante video-storie;
ognuna ha delle domande a cui si risponde girando delle
video-risposte.
Le video-risposte vengono montate automaticamente
dalla app in un unico social video facile da consultare.
D-STILL E LA VIDEO ETNOGRAFIA MOBILE
9. 9
LA RICERCA IN SEI PASSI
Tramite panel e reperitori
professionisti reperiamo persone
in target con il campione di ricerca.
I partecipanti scaricano D-still sui
loro smartphone e iPad.
I partecipanti ricevono le istruzioni
e un link per partecipare alla
ricerca.
1
2
3
10. 10
Leggono la domanda e girano la video-
risposta. E così via per tutte le
domande.
Analizziamo le risposte, osservando il
contesto, le espressioni facciali ecc.
I video vengono montati dalla app in
un social video, così creiamo un
videoreport di ricerca in cui ogni insight
è testimoniato da un video.
4
5
6
LA RICERCA IN SEI PASSI
11. 11
Grazie alla app creiamo automaticamente un
montaggio video con gli highlights della
ricerca.
Diamo vita a un videoreport in cui ogni insight
analizzato è supportato da un estratto video.
Il videoreport rende la ricerca più ricca ma anche più immediata: facile da condividere in
azienda al di fuori degli uffici marketing e ricerche.
PLAY PLAY
VIDEOREPORT
12. 12
(per clienti retail o in caso di accordo col retailer)
Seguiamo il percorso di acquisto di un prodotto dal pre-
acquisto all'acquisto, da casa fino al negozio.
PRODUCT TEST
INSIGHTRESEARCH
CUSTOMER JOURNEY
Esploriamo pratiche di consumo in casa (es. pulizie
casalinghe) o in mobilità, cogliendo insight per lo sviluppo di
nuovi prodotti.
I consumatori possono testare un nuovo prodotto all'interno
del suo contesto di consumo (a casa, on-the-go) e raccontare
le proprie impressioni tramite video.
OPPORTUNITÀ
INSIGHT RESEARCH
13. 13
4 VANTAGGI
1. INFORMAZIONI SUL CONTESTO DI CONSUMO
3. NESSUN LIMITE GEOGRAFICO
5. VIDEOREPORT FACILE DA CONSULTARE E CONDIVIDERE
2. NESSUN LIMITE GEOGRAFICO
I VANTAGGI, IN BREVE
2. INTERVISTA NON INVADENTE (SENZA INTERVISATORE)
4. COINVOLGIMENTO DEI PARTECIPANTI E RISULTATI PIÙ RICCHI
15. 15
UNILEVER: CONCEPT TEST & INSIGHT RESEARCH
Per verificare un nuovo concept di prodotto
per Cif, brand di Unilever, abbiamo
condotto una video etnografia mobile con
48 persone in Italia, Argentina e Turchia.
In questo modo abbiamo testato la
rilevanza del concept sulla base delle reale
esperienza non solo del dichiarato.
CASO STUDIO
17. 17
VIAZZO: PRODUCT TEST
A sostegno del lancio di un prodotto abbiamo
condotto un product test per Riso di Pasta
Viazzo, pasta senza glutine.
La video etnografia mobile ci ha permesso di
"entrare" nelle dispense di 42 persone in tutta
Italia, ascoltarli parlare del loro rapporto coi
cereali e osservarli cucinare e assaggiare il
prodotto. Abbiamo individuato insight per lo
sviluppo del prodotto e della comunicazione.
CASO STUDIO
19. 19
Per scoprire tutte le funzionalità e le applicazioni della video etnografia mobile
e come può essere utile per rispondere alle domande di ricerca e alle esigenze
marketing del brand puoi scriverci all'indirizzo: squadrati@squadrati.com
PROSSIMO PASSO