Slide show in Swedish om Personligt Varumärke and Personal Branding. Created in 2009. Behandlar vikten av att tänka på ditt personliga varumärke och vad du kan tänka på för att utveckla det.

1. DU SOM VARUMÄRKE!

3. “I’m the troublestarter
fucking instigator”
Prodigy

4. “I’m the troublestarter
fucking instigator”
Prodigy

5. “VEM ÄR DU?!”

6. • OM VARUMÄRKEN

7. VAD ÄR ETT VARUMÄRKE?
(Marknadsföring)
Ett löfte, summan av omvärldens uppfattning,
som resulterar i en specifik position i deras
sinnen.
Baserat på upplevda fördelar som varumärket
representerar ett inneboende värde för kunden.
Varumärke = Kommunikation = Meddelande = Löfte

8. VAD ÄR ETT VARUMÄRKE?
(Investerare)
Ett varumärke är en symbol som skiljer en
produkt eller företaget från dess konkurrenter.
Det ger en konkurrensfördel, ett starkt varumärke ger
ökat värde till ägaren av varumärket.
Vid ett uppköp så räknas det in som goodwill för
säljaren och köpesumman är ofta högre än värdet på
faktiska tillgångar.

9. VAD REPRESENTERAR
ETT VARUMÄRKE?
• POSITIVA FÖRVÄNTNINGAR
• LÖFTE TILL OMVÄRLDEN (MARKNADEN)
• EN VALD POSITION
• HÖGSTA NIVÅ AV FÖRTROENDE

10. TYPER AV VARUMÄRKEN
• FÖRETAGSVARUMÄRKEN
– Volvo, Saab, Microsoft
• PRODUKTVARUMÄRKEN
– Special K, God Morgon Juice, Start
• PERSONLIGAVARUMÄRKEN?
– Nästa revolution!
– Sporten har det, Musiken har det, Ledare har det
– Nu är det vår tur

11. • OM VARUMÄRKEN
• BEHOV AV VARUMÄRKE

12. VARFÖR ÄR DET VIKTIGT
NU MED VARUMÄRKE ??

13. INFORMATIONSPROBLEMET

14. “Det kommer bli mer
förvirring i affärsvärlden i
närmaste framtiden än vad
det har varit förut. Och
förändringstakten kommer
att öka”
Steve Case, Co-founder AOL

15. “In the funky village, real
competition no longer revolves
around marketshare. We are
competing for attention – mindshare
and heartshare.”
Kjell Nordström and Jonas Ridderstråle,
Funky Business

16. LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA

17. SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LI

18. SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LI

19. “Överskotts Samhället har ett
överskott av liknande företag, med
liknande anställda, med liknande
utbildningsbakgrund, med liknande
ideér, som skapar liknande saker,
med liknande priser med liknande
kvalité.”
Kjell Nordström and Jonas Ridderstråle,
Funky Business

20. Skapa ett varumärke!
Nu, mer än någonsin!
“Den ökade svårigheten att skilja mellan
produkter och hastigheten som
konkurrenter tar upp innovationer
kommer öka framgången, framgången
för varumärket.
Gillian Law and Nick Grant,
Management [New Zealand]

21. “VEM ÄR DU?!”

22. • OM VARUMÄRKEN
• BEHOV AV VARUMÄRKE
• PERSONLIGT VARUMÄRKE

23. PERSONLIGT VARUMÄRKE
PHOTO COURTESY FROM WWW.MADONNA.COM

24. PERSONLIGT VARUMÄRKE
“VETENSKAPEN” KRING
PERSONLIG DIFFERENTIERING
Fördelen som varje individ har genom att fånga
våra egna värden, attribut och erfarenheter
och paketera dessa och effektivt
kommunicera dessa till omvärlden.

25. PERSONLIGA VARUMÄRKEN
”Förtroendeingivande, högpresterande och
välklädd. Ericssons VD Carl-Henrik Svanberg är
Sveriges starkaste personliga varumärke. Han
utklassar Ingvar Kamprad med oförskämd
marginal” Källa: DI, 29 augusti, 2005

26. ATT STICKA UT
PHOTO COURTESY FROM WWW.BLUESMEDIA.COM

27. “VEM ÄR DU?!”

28. • OM VARUMÄRKEN
• BEHOV AV VARUMÄRKE
• PERSONLIGT VARUMÄRKE
• INDIVIDER I FÖRETAGEN

29. “Vi lever i en
upplevelseekonomi
där arbete är teater och
varje företag är en scen.”
Joseph Pine och James Gilmore,
The Experience Economy

30. ORGANISATIONEN/FÖRETAGET
• VÄRDERINGAR I FÖRETAG = SJÄLEN I FÖRETAGET
• STÄRKTA MEDARBETARE = STÄRKT FÖRETAG
• ANSTÄLLNINGSBARHETEN = INDIVID VARUMÄRKE

31. “VEM ÄR DU?!”

32. • OM VARUMÄRKEN
• BEHOV AV VARUMÄRKE
• PERSONLIGT VARUMÄRKE
• INDIVIDER I FÖRETAGEN
• MORGONDAGENS VÄRLD

33. www.samuraigroup.com
Unika Historier
“Vi är i gryningen av ett samhälle baserat på data. När
information och intelligens mer och mer kommer vara kopplat
till datorer.
Kommer samhället placera mer och mer värde på den mänskliga
förmågan som inte kan automatiseras: Känslor, Fantasi, Myter
och Ritualer “vårt känslospråk” kommer påverka allting, från
inköpsbeslut till hur vi jobbar med andra. Företag kommer leva på
deras förmåga att berätta historier och skapa myter. Företag måste
förstå att deras produkter är mindre viktiga än deras historier”
Rolf Jensen, Copenhagen Institute for Future Studies

34. STORYTELLING
FÖRMÅGAN ATT BERÄTTA EN FÄNGSLANDE
OCH MEDRYCKANDE HISTORIA

35. www.samuraigroup.com
Upplevelse samhället
Kaffe bönor – Handelsvara
20 öre
En kopp kaffe – Middag
5 kr
En Latte – Starbucks
20 kr
Espresso – St. Marks Piazza, Italien
50 kr

36. www.samuraigroup.com
Virgin – KÄNSLOR !!!
“The idea that business is just a numbers affair
has always struck me as preposterous. For one
thing, I’ve never been particularly good at
numbers, but I think I’ve done a reasonable job
with feelings. And I’m convinced that it is
feelings – and feelings alone – that account for
the success of the Virgin brand in all of its
myriad forms.”
Richard Branson, CEO Virgin

37. “VEM ÄR DU?!”

38. • OM VARUMÄRKEN
• BEHOV AV VARUMÄRKE
• PERSONLIGT VARUMÄRKE
• INDIVIDER I FÖRETAGEN
• MORGONDAGENS VÄRLD
• STÄRK DITT VARUMÄRKE

39. DEN PERSONLIGA
UPPLEVELSE MODELLEN

40. H O2
HJÄRTA
HJÄRNA
OMVÄRLD

41. OMVÄRLD
• VAD VI TAR IN FRÅN OMVÄRLDEN
• VAD VI GER UT TILL OMVÄRLDEN

42. HJÄRNA
• ATT VARA MEDVETEN
• ATT SKAPA FÖRTROENDE
• ATT KUNNA ÄNDRA VÅRA FILTER
• ATT PLANERA KOMMUNIKATION
– VISUELLT / AUDITIV

43. HJÄRTA
• ATT BRINNA FÖR NÅGOT, STÅ FÖR NÅGOT
• ATT HA EN MISSION, GE DIN OMVÄRLD
• ATT VARA MED HJÄRTAT
– KÄNSLOR

44. 80% AV ALL KOMMUNIKATION
ÄR INTE VAD VI SÄGER

45. KOMMUNICERAR VAD DU BÄR
PHOTO COURTESY FROM WWW.BLUESMEDIA.COM

46. VAD KOMMUNICERAR DU ?
PHOTO COURTESY FROM WWW.VANRIESEN.COM

47. VAD KOMMUNICERAR DU ?
PHOTO COURTESY FROM WWW.NIKE.COM

48. VAD KOMMUNICERAR DU?
H J Ä R TA
H J Ä R N A
H J Ä R TA
H J Ä R N A
HUR SKAPAR DU FÖRTROENDE?
DU

49. ETT UNIVERSELLT
FÖRHÅLLNINGSSÄTT

50. ATT VARA I RÖRELSE
Dåtid FramtidNutid
Nuvarande
situation
Gammal
situation
Ny önskad
situation

51. HA FRAMSIKT

52. HANTERA FÖRÄNDRING

53. PERSONLIGA VARUMÄRKET
att vara i rörelse att ha framsikt
hantera förändring

54. DU ÄR DIN STÖRSTA
HINK TÖMMARE

55. BEGRÄNSNINGSRAMAR
DU SKAPAR SJÄLV VAD DU
KAN OCH INTE KAN GÖRA !

56. BEGRÄNSNINGSRAMAR
DU SKAPAR SJÄLV VAD DU
KAN OCH INTE KAN GÖRA !

57. FANTASI
SKAPAR VERKLIGHET

58. VAR ENASTÅENDE !

59. DINA FRÅGOR
• VEM ÄR DU?
• VAD STÅR DU FÖR?
• VAD TÄNKER FOLK
NÄR DE SER DIG?

60. ATT NÅ SITT MÅL
PHOTO COURTESY FROM WWW.BLUESMEDIA.COM

61. Fråga !
Välj vad som är viktigast för Er:
Att få bort hemlösheten från gatorna?
eller
Ha en bra semester?

62. Walk the Talk
Att göra det jag säger !

63. www.samuraigroup.com
PERSONLIGA VARUMÄRKEN
VARFÖR DE INTE FUNKAR
Personer förstår inte att de är ett varumärke
De försöker vara allt samtidigt
Misslyckas att nå in till deras sanna passion, unika egenskap
Brister i beteende och den bild som visas upp
Rätt budskap, fel målgrupp
FRAMGÅNG ÄR NÄR DU SVARAR PÅ DIN INRE DIALOG OCH
LÅTER DEN SVARA OCH DEFINIERA DIN YTTRE BILD OCH
KOMMUNIKATION

64. TVÅ DELAR – INRE PROCESS
HJÄRTA
HJÄRNA

65. “Du måste Vara
förändringen
som du vill se i världen.”
Gandhi

66. TVÅ DELAR – YTTRE PROCESS
OMVÄRLD

67. ETT STARKT VARUMÄRKE

68. “Leadership is a
performance. You have to be
conscious of your behavior, because
everybody else is.”
Carly Fiorina, HP

69. “VEM ÄR DU?!”

70. • OM VARUMÄRKEN
• BEHOV AV VARUMÄRKE
• PERSONLIGT VARUMÄRKE
• INDIVIDER I FÖRETAGEN
• MORGONDAGENS VÄRLD
• STÄRK DITT VARUMÄRKE
• VÄRDET AV DITT VARUMÄRKE

71. www.samuraigroup.com
Varumärken
Är den enda saken som skapar
MINDSHARE [MENTALT] och
HEARTSHARE [EMOTIONELLT]
ägandeskap!

72. www.samuraigroup.com
VARUMÄRKESVÄRDEN
Aktievärdering [Upplevt varumärke]
Finansiellt [Högre pris]
Värdering [+-50% av Coca Colas värde är deras varumärke]
Känslomässigt [mer betydelsefullt än pris som köpmekanism]

73. VÄRDET AV VARUMÄRKET - DU!
Nu mer än någonsin...
• Synlighet
• Pengar
• Betydelse
• Genomslag
Du är ett varumärke

74. DISTINCT … OR EXTINCT!
“If there is nothing very special about your
work, no matter how hard you apply yourself,
you won’t get noticed and that increasingly
means you won’t get paid much, either.”
Michael Goldhaber, Wired

75. “VEM ÄR DU?!”

76. KONKLUSION:

77. 8 Lagar kring Personligt Varumärke
SPECIALISERING
Varumärket måste vara exakt. Det kan skapas utifrån beteende, livsstil,
mission, service, yrke, etc
LEDARSKAP
Ledarskap kommer ifrån excellens, position och erkännande
PERSONLIGHET
Varumärket måste bygga på din sanna personlighet
DISTINKT
Urskilja sig från mängden. Många väljer “mitt-i-vägen” strategin för att
inte sticka ut, den strategin leder bara till medelmåttornas stad

78. 8 Lagar kring Personligt Varumärke
EXPONERING
Ett personligt varumärke måste synas om och om igen.
ENIGHET
Privat uppförande (moral och beteende) måste spegla den publika delen
UTHÅLLIGHET
Varje personligt varumärke tar tid attutveckla
GOODWILL
Ett personligt varumärke kommer uppfattas som bättre om personen
bakom uppfattas på ett personligt sätt.

79. “Om saker verkar
vara under kontroll,
så åker du inte
tillräckligt fort”
Mario Andretti, F1 Förare

80. “VEM ÄR JAG!”

81. “JAG ÄR
PROBLEMMAKAREN-
ANSTIFTAREN!”
PRODIGY

82. THE END !
Tack för Er tid
ALEXANDER@VANRIESEN.COM
WWW.VANRIESEN.COM