Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Grundläggande branding

2,948 views

Published on

En introduktion till branding

Published in: Self Improvement, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Grundläggande branding

  1. 1. BRANDING – effektivt varumärkesbyggande
  2. 2. BRANDING <ul><li>Syfte: Sprida kunskap om varumärkesbyggande och hur det kan användas inom civilsamhället. </li></ul><ul><li>Mål: </li></ul><ul><li>Att efter genomgången utbildning känna till begreppen trademark och branding. </li></ul><ul><li>Ha en förståelse för persona och värdeord samt hur de ska användas i den strategiska kommunikationen. </li></ul>
  3. 3. BRANDING <ul><li>Vad är branding och hur kan ni som organisation använda detta för att förstärka ert varumärke? </li></ul>
  4. 4. BRANDING <ul><li>Vad är ett varumärke? </li></ul><ul><li>En uppsättning värderingar associerade till en social status som vi känner igen och kan betala lite mer för som är kopplat till ett företag/organisation eller något vi känner igen. </li></ul><ul><li>Det har en logotyp som kan öka i värde efter hur många som är intresserade av den. </li></ul><ul><li>Bygger på ett löfte och ett förtroende mellan förmedlare och mottagare </li></ul>
  5. 5. BRANDING <ul><li>Vad är ett varumärke? </li></ul><ul><li>Trademark – en immateriell rättighet (logotyp, namn, design, osv.) </li></ul><ul><li>Brand - Den förväntning som en organisation eller en produkt förknippas med. Vad man känner när man tänker på det. Upplevelser. </li></ul>
  6. 6. BRANDING <ul><li>Vad är Branding? </li></ul><ul><li>&quot;Branding är en kunskapsplattform där marknadsföring,reklam och design möter sociologi, etnologi och beteendevetenskap.&quot; </li></ul>
  7. 7. BRANDING <ul><li>Det började med brännmärkning… </li></ul>
  8. 8. BRANDING <ul><li>Enhetlig kommunikation stärker andras varumärke och hur kan ni som organisation nyttja detta? </li></ul>
  9. 9. BRANDING <ul><li>Budskap </li></ul><ul><li>Vem är ni? </li></ul><ul><li>Vilka värderingar/värdeord har ni? </li></ul><ul><li>Vilka budskap vill ni sända ut & Varför? </li></ul><ul><li>Till vem? </li></ul><ul><li>Hur vill de ha er information? </li></ul>
  10. 10. BRANDING <ul><li>Persona </li></ul><ul><li>Tänk på er själv som ett företag och ett företag som en person. </li></ul><ul><li>Persona = scenpersonlighet. Du väljer hur du vill framstå. Sedan lägger du upp en strategi för att nå dit. </li></ul><ul><li>(Alla som arbetar i er organisation är en visuell kommunikatör för det ni står för !) </li></ul>
  11. 11. BRANDING <ul><li>Uppgift 1. </li></ul><ul><li>Ni ska nu göra en Persona på eran organisation </li></ul><ul><li>Hur klär den sig? Var hänger den? Värderingar? Intressen? Vad läser den? </li></ul><ul><li>Skriv ner värdeord för er organisation ( minst 5 st) </li></ul><ul><li>Tid: 20 minuter </li></ul>
  12. 12. BRANDING <ul><li>Hur gör vi </li></ul><ul><li>Utgå ifrån från era klienter! Vad behöver dem hjälp </li></ul><ul><li>med? och hur kan ni hjälpa dem? </li></ul><ul><li>Dialog öppnar för gemenskap! </li></ul><ul><li>Skapa mötesplatser </li></ul>
  13. 13. BRANDING <ul><li>Uppgift 2. </li></ul><ul><li>Hur kan ni kommunicera era värdeord: </li></ul><ul><li>I text/bild </li></ul><ul><li>I handling </li></ul>
  14. 14. BRANDING <ul><li>Cultbranding </li></ul><ul><li>Frälsta av erat varumärke </li></ul><ul><li>Lägger tid och pengar på er </li></ul><ul><li>Står upp för er oavsett vad andra tycker </li></ul>
  15. 15. BRANDING <ul><li>Hur går man från likgiltiga till hängivna klienter? </li></ul><ul><li>kö inför släppet av iPhone 4 </li></ul>
  16. 16. BRANDING <ul><li>Hur går man från likgiltiga till hängivna klienter? </li></ul><ul><li>Bestäm er för vad ni vill/formulera mål </li></ul><ul><li>Lyssna på vad fansen vill </li></ul><ul><li>Leverera er vision och ge alltid det där lilla extra </li></ul>
  17. 17. BRANDING <ul><li>Vad är en vision? </li></ul><ul><li>Något man vill uppnå och skrivs i ett framtida tillstånd. </li></ul><ul><li>Några exempel: </li></ul><ul><li>Att skapa en bättre vardag för de många människorna </li></ul><ul><li>IKEA </li></ul><ul><li>Connectig people </li></ul><ul><li> Nokia </li></ul>
  18. 18. BRANDING <ul><li>It´s a long way to go if you don´t know </li></ul><ul><li>where you going/and you don´t </li></ul><ul><li>know where you going if your lost” </li></ul><ul><li>/Gang Starr </li></ul>
  19. 19. BRANDING <ul><li>Uppgift 3. </li></ul><ul><li>Skriv en vision för din organisation. Var är ni om 1 år </li></ul><ul><li>Tid: 10 min </li></ul>
  20. 20. BRANDING <ul><li>Bestäm er för vad ni vill </li></ul><ul><li>Visionen </li></ul><ul><li>Budskapet </li></ul><ul><li>Värdeord </li></ul>
  21. 21. BRANDING <ul><li>Upptäck vad fansen vill ha </li></ul><ul><li>Gör dem delaktiga </li></ul><ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><li>Nätverk </li></ul>
  22. 22. BRANDING <ul><li>Leverera visionen och gör det där lilla extra </li></ul><ul><li>Var trovärdig </li></ul><ul><li>Visa uppskattning </li></ul><ul><li>Ge dem oförglömliga upplevelser. </li></ul>
  23. 23. BRANDING <ul><li>Ex. Merchandise </li></ul>
  24. 24. BRANDING <ul><li>7 gyllene regler </li></ul><ul><li>Fokusering - Gör mindre, bli större. Vilken är din unika styrka? </li></ul><ul><li>Förebild - Ledande förebild </li></ul><ul><li>Originalitet - Alla är unika på sitt sätt men vad gör er unik? </li></ul><ul><li>Var konsekvent - Lev som du lär! </li></ul><ul><li>Synlighet - Syns du inte så finns du inte </li></ul><ul><li>Stabilitet - Håll ut! </li></ul><ul><li>Goodwill - Hitta värdeord som era fans lätt kan ställa upp på och relatera till. </li></ul>
  25. 25. BRANDING <ul><li>Uppgift 4 </li></ul><ul><li>Vilka/Vilken är er unika styrka samt svaghet? </li></ul><ul><li>Skriv ner 5 styrkor och 5 svagheter. </li></ul><ul><li>Rangordna dem efter starkast respektive svagast. </li></ul><ul><li>Tid: 10 minuter </li></ul>
  26. 26. BRANDING <ul><li>Vad har vi gjort? </li></ul><ul><li>Persona </li></ul><ul><li>Budskap och värdeord </li></ul><ul><li>Vision </li></ul><ul><li>Styrkor och Svagheter </li></ul>
  27. 27. BRANDING Svar Ni som organisation kan med hjälp av detta identifiera erat varumärke: Vem ni är, vad ni vill sända ut och hur ni ska jobba med era klienter. Framförallt kan ni med hjälp av era värdeord och persona hitta rätta vägar i eran marknadsföring för att nå ut till de målgrupper som ni vill.
  28. 28. BRANDING <ul><li>Tänk på: </li></ul><ul><li>Varumärke = Vad man känner när man tänker på det! </li></ul><ul><li>Bygg relationer </li></ul><ul><li>Lyssna på era klienter </li></ul>
  29. 29. BRANDING <ul><li>&quot;UpSweden är musikföreningen som fungerar som en helhetslösning, utformad efter de olika behov musikskapare har. </li></ul><ul><li>Vi jobbar med produktionsstöd, promotion och distribution för låtskrivare, producenter, artister och band i olika genrer. </li></ul>
  30. 30. BRANDING <ul><li>Lokalkontor finns utspridda i landet från Luleå i norr till Malmö i söder. </li></ul><ul><li>Våra akter får tillgång till studio samt hjälp med inspelning, distribution, billigare CD-tryck, branschrelaterade utbildningar, rabatt på trycksaker, marknadsföring och nätverk. </li></ul><ul><li>Vi lägger stor vikt vid personlig kontakt och coachning.&quot; </li></ul>

×