Øving laget for studiet Sosiale medier, NTNU, høsten 2017

1. Solbrille-kampanjen 2018
Forslag til kampanje for den
fiktive bedriften:
av Kathinka B. Høyden

2. I
Kampanjens innhold:
• Periode
• Mål og målgruppe
• Beskrivelse av kampanjen
• Aktiviteter
• Verktøy
• Kostnad
• Forberedelser
• Ansvarsfordeling
• Etterarbeid

3. Periode:
• Brillefins solbrillekampanje:
1. mai – 31. august
Mål og målgruppe:
• Bli den foretrukne og mest
populære/hippe solbrillen.
• Unge voksne i alderen 18-35 år.

4. Beskrivelse:
• Brillefin har designet en
ny solbrille som skal ut i
markedet til sommeren.
• Brillen retter seg mot det
unge, voksne segmentet,
er unisex og kommer i
ulike farger.
• Brillen skal markedsføres
på Facebook, Instagram,
Twitter, Brillefins blogg og
på You Tube.
• Vi samarbeider med et
utvalg kjente
(ambassadører) som kan
fronte solbrillen og bidra
til at den blir populær.
• Instagram-profiler,
bloggere, sportsfolk,
YouTubere, o.a. legger ut
innlegg med og om
solbrillene.

5. Brillen blir lansert i ulike farger som passer til enhver
situasjon.
Alle skal kunne finne «sin» brille – ut fra hvilken type de
ønsker å identifisere seg med – kanskje vil man eie flere
briller også (forslag til «typer» briller):
• Festivalbrillen
• Beachbrillen
• Feriebrillen
• Storbybrillen
• Turbrillen
• Hyttebrillen
• Grillebrillen
• Sjekkebrillen
• Cafebrillen
• Feire eksamens-brillen
• Some-brillen
• Miljøbrillen

6. Verktøy:
• Facebook
• Instagram
• Ambassadører
• Blogg
• Firmaets nettside
• Twitter
• Annonsering

7. Aktiviteter:
Instagram:
• Tag et bilde (#brillefin) av deg selv der i en situasjon der du skulle hatt en
type solbrille og bli med i trekningen av en slik brille. Følg oss gjerne
også.
Facebook:
• Konkurranse der man kan sende inn filmsnutter: fortell hvorfor man
trenger en type solbrille og lag et slagord til brillen. Den morsomste og
mest kreative snutten med det beste slagordet vinner en solbrille.
• Vi forbeholder oss retten til bruke slagordet og ideen til reklamefilm i
videre promotering av solbrillene. Legges ut på You Tube.
• Stem på favorittfargen – de 5 mest populære fargene blir videreført etter
sommeren. Skriv/tag en venn som trenger en av disse brillene, begge kan
få tilsendt denne brillen. Lik gjerne siden også!
• Link til nettbutikk for salg av solbrillen.

8. Aktiviteter forts.
Twitter:
• Twitre om den ulike typene solbriller – en om gangen – med link til
nettbutikken. Twitre innlegg med link til ambassadørenes blogg/bedriftens
blogg:
Eks: «Se hvordan det gikk da nn skulle teste Festivalbrillen på
Pstereo-festivalen i Trondheim».
Ambassadører:
• Bloggerne lager et innlegg med brillene – forteller om konkurransene,
legger ut kontaktinfo, etc. Valgfritt hvordan de legger opp dette.
Vår blogg:
• Blogginnlegg om de ulike brillene – de ansatte får presentere en brille hver
og gjøre en valgfri «greie» i innlegget ut fra hvilken type de velger seg.
Legges også ut på You Tube.
Annonser
• Kjører annonser i sosiale medier direkte til vårt segment.

9. Forarbeid:
• Lage en plan for aktivitetene på sosiale medier.
• Lag en plan for frekvensen på aktivitetene samt
annonsering i sosiale medier.
• Kontakte et utvalg ambassadører for å fronte og
bruke solbrillen. (Som ikke allerede har en liknende
sponsor, eller som har en som tillater dette).
• Sørge for at innhold samt annonser blir produsert i
god tid. Designbyrå tar annonsedelen.
• Skrive innleggene og produsere bildene til sosiale
medier.

10. Forarbeid forts.
• Produsere innhold til nettsiden til butikken.
• Produsere innhold til bloggen.
• Bestemme hvor ofte vinnere skal kåres og hvor
mange vinnere vi skal ha (månedens/ukas
vinner).
• Lytte til det som skjer rundt brillemote og
solbriller på nett og i sosiale medier for å fange
opp trender.
• Lage teasere med spenning rundt hvilke briller
som ble de mest populære.

11. Kostnader:
• Planlegging, arbeidstimer
• Arbeidstimer for ansatte som :
 produserer sosiale medier-innhold
betjener nettbutikk
• Premier og promoteringsartikler (solbriller)
• Designbyrå for reklameannonser

12. Ansvarsfordeling:
• Markedssjef:
 kontakt med ambassadører og lager avtale med disse
 kontakt med designbyrå
 lager en innholdsplan for sommeren
 måler respons for kampanjen i sosiale medier
 vurderer nødvendige justeringer og endringer om
nødvendig
• Nettbutikkleder:
 utformer plan for bemanning av nettbutikken gjennom
sommeren
 setter opp en plan for hvem som besvarer henvendelser i
nettbutikken og i sosiale medier

13. Ansvarsfordeling forts.
• Team sosiale medier:
 svarer på henvendelser, kårer vinnere og koordinerer
utsendelser av produkter med nettbutikken.
 lytter på sosiale medier om brillefashion generelt og om
bedriften og solbrillene spesielt - fanger opp signaler for å
evt. justere kampanjen underveis.
 utforme plan for hvem som produserer innlegg på sosiale
medier og blogginnlegg, og en publiseringsplan for disse.

14. Etterarbeid:
• Utforme annonser med de fem mest
populære brillene, med slagord innsendt av
publikum.
• Produsere teasere for spenningbygging rundt
hvilke briller som fikk flest stemmer.
• Publisere vinnere av konkurransene på sosiale
medier.
• Evaluering av kampanjen – vurdere
fortsettelsen/ny kampanje for sommer 2019.