Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014 программа
1. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
1
Краткий курс маркетинга от DolphinGames
Курс для вас, если:
(а) ВЫ НЕ ЯВЛЯЕТЕСЬ МАРКЕТОЛОГОМ, при этом сталкиваетесь с маркетингом или с маркетологами постоянно. Например, вы управленец, владелец собственного бизнеса, руководитель отдела или направления, руководитель кадровой службы, консультант
(б) ВЫ – МАРКЕТОЛОГ ИЛИ БРЕНД-МЕНЕДЖЕР со стажем работы меньше 5 лет; у вас достаточный практический опыт в рамках вашей деятельности/ функционального направления, и вы нуждаетесь в систематизации ваших знаний, умений и навыков
(г) ВЫ – РУКОВОДИТЕЛЬ ИЛИ СОТРУДНИК ПРЕСС-СЛУЖБЫ КОМПАНИИ
2. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
2
На выходе:
У вас есть системная и практически применимая карта маркетинга
У вас есть kit инструментов и шаблонов, достаточный для управления маркетингом или брендом в современных условиях
У вас есть календарь маркетинговой деятельности, который позволит сделать вашу маркетинговую деятельность/маркетинговую деятельность ваших подчиненных стратегической и системной
У вас есть система управления информацией компании и технологии работы со СМИ
У вас есть ключ к решению конкретной стоящей перед вами маркетинговой задачи (основы маркетинговой или коммуникационной стратегии, концепция бренда, маркетинговый комплекс бренда и пр.)
Формы работы:
Лекции, работа над собственным проектом, работа над мини-кейсами, полевые задания, работа в малых группах, пленарная работа, Q&A, консультации
По итогам курса участники получают полный пакет бумажных и электронных материалов и сертификат о прохождении курса
3. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
3
3 июля & 11 сентября Маркетинг Il Classico ВСЯ СИСТЕМА МАРКЕТИНГА ЗА ОДИН ДЕНЬ
Место проведения: Открытый Клуб ул. Спиридоновка д. 9/2 (вход со двора), м. Баррикадная, Тверская или Арбатская, карта прохода и проезда http://openklub.ru/about/
10:00 – 17:00 (включает два перерыва на чай и кофе и один перерыв на обед)
Содержание
Инструментарий, шаблоны, умения
Тренеры и эксперты
Что такое маркетинг
Маркетинговый цикл
Целевая аудитория
Инсайты целевой аудитории
Маркетинговые инновации
Бренд и концепция бренда
Маркетинговый комплекс бренда
Инструментарий:
Определения маркетинга; способы классификации и исследования целевой аудитории; маркетинговые исследования; инсайт; уникальное товарное предложение; маркетинговый комплекс бренда
Шаблоны:
1. Структура концепции бренда
2. Чек лист всех элементов (политик) маркетингового комплекса бренда
Павел Клобуков Дарья Матвеева
4. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
4
4 июля & 18 сентября Маркетинг PRодвижение МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Место проведения: Открытый Клуб ул. Спиридоновка д. 9/2 (вход со двора), м. Баррикадная, Тверская или Арбатская, карта прохода и проезда http://openklub.ru/about/
10:00 – 17:00 (включает два перерыва на чай и кофе и один перерыв на обед)
Содержание
Инструментарий, шаблоны, умения
Тренеры и эксперты
Организация работы компании со СМИ;
Взаимодействие с журналистами
Информационные материалы
Мероприятия для СМИ
Профайл успешного PR- специалиста
Инструментарий:
Виды СМИ, формирование пула журналистов.
База контактов и База запросов.
Работа с информационными поводами.
Виды информационных материалов.
Методология интервью
Виды, цели и задачи мероприятий для СМИ
Информационные материалы для пресс- конференции
Мониторинг информационного поля и аналитика.
Шаблоны:
Структура успешного пресс-релиза
Сценарий и план-график подготовки типового мероприятия для СМИ
Павел Клобуков
Ирина Левитина, Nordea
Дарья Матвеева
5. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
5
10 июля & 19 сентября MARKETING DIGITAL & SMM МИЛЛИОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ДРУЗЬЯХ И 100% ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ROI
Место проведения: Открытый Клуб ул. Спиридоновка д. 9/2 (вход со двора), м. Баррикадная, Тверская или Арбатская, карта прохода и проезда http://openklub.ru/about/
10:00 – 17:00 (включает два перерыва на чай и кофе и один перерыв на обед)
Содержание
Digital marketing
Лидогенерация
Social Media Marketing
Инструментарий, шаблоны, умения
Инструментарий:
Основные каналы digital маркетинга
Планирование digital-кампании
Принципы и правила успешных digital- и smm кампаний
Воронка конверсии
Эффективность и стоимость разных каналов лидогенерации
Шаблоны:
1. Глоссарий: 10 главных терминов в Digital & SMM
2. Калькулятор лидогенерации1
3. 10 лучших digital – и SMM-агентств России
Тренеры и эксперты
Павел Клобуков Евгения Левинская, Google
Дарья Матвеева,
Ульяна Морина,
SpeakUp
1. 1 сколько лидов за сколько денег нужно купить, чтобы обеспечить необходимое количество клиентов
6. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
6
Стоимость:
Стоимость любого дня: 12,000 рублей
Возможности цены
(1) Участие в трехдневном курсе: 30,000 рублей (2) Early Bird discount 7% при оплате до 1 июля 2014
Следующие шаги:
1) Подтвердите свое участие, зарегистрировавшись на странице мероприятия в FB https://www.facebook.com/events/1455070781406280/ или простым ответным письмом
2) Оплатите один или несколько дней мероприятия как можно быстрее, чтобы зарезервировать свое участие в курсе; при оплате до 01.07.14 – 7% Early Bird Discount. Про варианты оплаты вам расскажет Маша Резниченко maria.reznichenko@dolphingames.ru +7 905 769 40 88
3) (по желанию) Сформулируйте маркетинговый проект, маркетинговую проблему, маркетинговый запрос, над которыми вы хотели бы поработать в рамках курса и вышлите свою задачку нам. Первые три присланные задачки станут нашими учебными материалами!
Примеры: Нужно разработать маркетинговую стратегию для моего подразделения/компании
Мой бренд/бренд моего клиента демонстрирует негативную рыночную и финансовую динамику – что делать?
Как отстроить нашу услугу от конкурента в условиях жесточайшей конкуренции?
Мне поручили прорекламировать наш продукт, с чего начать и где рекламировать?
Обеспечьте свое полное (моральное и физическое) присутствие на курсе во все дни курса! Зарезервируйте даты во всех планировщиках, не назначайте на эти дни телефонных конференций, встреч и совещаний. Мы обеспечим ROI только при вашем 100% участии, душой и телом!
7. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
7
DolphinGames: Агентство и тренеры
Агентство DolphinGames® специализируются на тренингах и консалтинге в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, креативности и управления инновациями, Создатели и играющие тренеры-консультанты агентства – управленцы с 10-15 летним опытом работы в крупнейших российских и западных компаниях, в том числе на руководящих позициях.
Тренинги dolphingames® основаны на активных методах обучения (case studies, деловые игры, проектные сессии, командообразующие мероприятия). Мы используем большое количество креативных и инновативных техник, которые способствуют лучшему усвоению материала и созданию уникальной и творческой рабочей атмосферы.
dolphingames - это зарегистрированная торговая марка.
Некоторые клиенты dolphingames®:
Ещѐ про DolphinGames: www.dolphingames.ru facebook.com.DolphinGames Twitter: @Dolphin_Games
8. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
8
Дарья Матвеева
daria.matveyeva@dolphingames.ru +7 985 760 52 01
консультант и тренер в области маркетинга, креативности, инновационного менеджмента и. До создания DolphinGames 10 лет работала на руководящих и маркетинговых позициях в крупных международных компаниях – Coty, Schwarzkopf&Henkel. У Дарьи большой практический и теоретический управленческий опыт, а также опыт в создании и реализации маркетинговых стратегий для крупных компаний, создании брендов и управлении ими и в руководстве маркетинговыми структурами.
Евгения Левинская
evgenia.levinskaya@dolphingames.ru +7 963 622 46 70
тренер, консультант, специалист в области бренд-менеджмента, маркетинга в Digital и социальных медиа. Большой практический опыт в области маркетинга beauty -, fashion и IT- индустрий. Работала в департаментах по управлению брендами Schwarzkopf&Henkel, Schwarzkopf Professional, Wrigley, Microsoft Corporation. Сегодня Евгения – руководитель направления молодежного и студенческого маркетинга в российском Google
9. Краткий Курс Маркетинга от DolphinGames 2014
__________________________________________________________________________________________________
Daria Matveyeva
daria.matveyeva@dolphingames.ru www.dolphingames.ru
9
Павел Клобуков
pavel.klobukov@dolphingames.ru +7 985 991 45 18
консультант и тренер в области стратегического менеджмента и маркетинга товаров и услуг (управление брендами, маркетинговые коммуникации, маркетинговые исследования)
Работал на руководящих позициях как в агентствах, так и на стороне клиента – Merloni, Direct Star, Publicis/United Campaigns, Арнест. Schwarzkopf&Henkel. Кандидат наук (филология), MBA в маркетинге.
Преподает в «Высшей Школе Экономики» (курс «Прикладные технологии маркетинговых коммуникаций»).
Ирина Левитина
Irina.levitina@dolphingames.ru
директор Центра корпоративных коммуникаций Нордеа Банка.
В индустрии PR работает более 14 лет. Работала с клиентами из фармацевтики, FMCG и телекома.
Преподает в Российском государственном гуманитарном университете (РГГУ) курс «Современная пресс-служба»