how & where teenagers interact & why this is important not only for young brands marketing & what is Lurkmore & who is G-Gurda & how to convert this knowledge into good markcom. trollface:)

1. Дарья Матвеева © daria.matveyeva@dolphingames.ru
Культура
Луркморья
И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ,
КОТОРЫЕ ОНА
ОТКРЫВАЕТ
январь 2012
г. Москва

2. ТИНЕЙДЖЕРЫ
1. Они предпочитают интернет
Дарья Матвеева © daria.matveyeva@dolphingames.ru
телевизору
2. У них нет электронной почты
3. Они больше не любят МакSим,
Ранеток и Диму Билана
4. Их кумир – Леди Гага и НИКИТА
ДЖИГУРДА.
ПОЧЕМУ ДЖИГУРДА? СМ. ОТВЕТ НА
СЛАЙДЕ 13

3. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ФЕЙС
Современный
иероглиф.
тролл фейс
Ограниченным ОК фейс
количеством
ФЕЙСОВ можно
передать любой
мессидж и описать Мистер ПОХ
любую ситуацию.
ME GUSTA
Ещё 92 вот здесь:
http://vkontakte.ru/album-4531434_142720618
Source: Lurkmore.to
ВКонтакте

4. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС
Trollface
Ситуации,
составленные из
готовых элементов
(фейсов+) и коротких
фиксированных
фраз (идиомы) в 4-8
картинках, Фраза
из
Counter
отражающих Strike
последовательность Мистер
действий ПОХ
LOL
Face
Ещё 1000 и 1000 здесь
http://vkontakte.ru/albums-12195113

5. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС «ДА Я ЖЕ»

6. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС «ДА Я ЖЕ»

7. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС «ДА Я ЖЕ»

8. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
МЕМ
Персонаж, которые стал архетипом, и
который обладает потенциалом для
вариаций на тему.
В вариациях мема картинка сохраняется –
варьируются типичные фразы данного
персонажа
Memegenerator.ru

9. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА

10. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА

11. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА

12. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА

13. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА
Все о Джигурде
http://beznovostey.ru/album-31171380_144999910
ВНИМАНИЕ! НЕНОРМАТИВНАЯ ЛЕКСИКА!

14. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА

15. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА

16. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА

17. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА

18. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
МЕМ ФРАЗЫ
Мемами могут стать Я ТВОЙ ДОМ
не только
ТРУБА ШАТАЛ
персонажи, но и
«мемичные» фразы
Я ТВОЙ НАУШНИК
ЗАПУТЫВАЛ
В остальном – по
правилам: мем-
основа –> вариации Я ТВОЙ СТРОКА
(рефрены) на тему НЕ ТУДА ПИСАТЬ

19. НЕТ
МНОГОБУКВ!
Совсем малобукв
Лучше картинки

20. ДЕМОТИВАТОРЫ
Комментарий к
картинке или
фотографии,
который
предлагает
свежую ее
интерпретацию
Демотиватор НЕ
сериен
demotivators.ru

21. ДЕМОТИВАТОРЫ

22. НЕТ
МНОГОБУКВ!
Совсем малобукв
Лучше картинки
Лучше живые картинки

23. (ВИРУСНЫЕ) ВИДЕО
Вирусные или
домашние видео,
которые стали
популярными
благодаря Youtube,
Вконтакте и
видеоблогам
Фразы из этих
видео становятся
МЕМами
www.youtube.com/watch?v
E.g. Яяяязь!!! =TkRmys5gORw

24. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
Гиперпопулярные
регулярные (обычно
weekly) обзоры
вирусных и
домашних видео с THIS IS ХОРОШО
комментариями и СТАС ДАВЫДОВ
титрами
Вконтакте или
Youtube
Это показывать
публично нельзя!
Перед домашним +100 500 МАКС
просмотром
уберите от
ГОЛОПОЛОСОВ
компьютеров
родителей http://100500.tv/

25. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
http://www.youtube.com/ThisIsHorosho
http://thisishorosho.ru/
THIS IS ХОРОШО
СТАС ДАВЫДОВ

26. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
Lurkmore культура
lurkmore.to http://lurkmore.to/

27. ИТАК
ВКонтакте
интернет twitter?
e-mail
джигурда КОМИКСЫ ненормативн
ая лексика
+100 500

28. ИТАК
ВКонтакте
интернет twitter?
e-mail
14 лет
неWhy bother?
наша ц.а.
джигурда КОМИКСЫ ненормативн
ая лексика
+100 500

29. WHY BOTHER?
Частично наша Ц.А. (18-19 лет)
Одна из самых растущих групп
населения (дети 2000-2007)
Послезавтра будет нашей Ц.А.
ЗАВТРА* КУЛЬТУРА СТАНЕТ
МОДНЫМ ТРЕНДОМ ДЛЯ
НАШИХ Ц.А.
*или раньше

30. КОММУНИКАЦИОННАЯ
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
Дарья Матвеева © daria.matveyeva@dolphingames.ru
КАК БРЕНДЫ
ИСПОЛЬЗУЮТ
КУЛЬТУРУ
LURKMORE В
МАРКЕТИНГЕ?

31. Дарья Матвеева © daria.matveyeva@dolphingames.ru
КУЛЬТУРА
ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДА НИКАК.
КОММУНИКАЦИОННАЯ

32. Дарья Матвеева © daria.matveyeva@dolphingames.ru
СПАСИБО.
ДА ПРЕБУДЕТ С
ВАМИ ДЖИГУРДА