Study: The Future of VR, AR and Self-Driving CarsLinkedIn
We asked LinkedIn members worldwide about their levels of interest in the latest wave of technology: whether they’re using wearables, and whether they intend to buy self-driving cars and VR headsets as they become available. We asked them too about their attitudes to technology and to the growing role of Artificial Intelligence (AI) in the devices that they use. The answers were fascinating – and in many cases, surprising.
This SlideShare explores the full results of this study, including detailed market-by-market breakdowns of intention levels for each technology – and how attitudes change with age, location and seniority level. If you’re marketing a tech brand – or planning to use VR and wearables to reach a professional audience – then these are insights you won’t want to miss.
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving CarsLinkedIn
We asked LinkedIn members worldwide about their levels of interest in the latest wave of technology: whether they’re using wearables, and whether they intend to buy self-driving cars and VR headsets as they become available. We asked them too about their attitudes to technology and to the growing role of Artificial Intelligence (AI) in the devices that they use. The answers were fascinating – and in many cases, surprising.
This SlideShare explores the full results of this study, including detailed market-by-market breakdowns of intention levels for each technology – and how attitudes change with age, location and seniority level. If you’re marketing a tech brand – or planning to use VR and wearables to reach a professional audience – then these are insights you won’t want to miss.
Een verzameling columns over Innovatie en Ondernemerschap.
De innovatiekracht van de BV Nederland is te laag en er is veel behoefte aan een nieuwe TomTom of een Nederlandse IPod. Hoe komen we van dromen tot actie? Hoe koppelen we creativiteit, innovatie en wetenschap aan strategie ondernemerschap, slagkracht en uitvoerend vermogen.?
Workshop B2B Marketing Forum 2017: Impact met relevante contentB2B Marketing Forum
Content is de smeerolie van elke moderne B2B organisatie. Daarom creëren we met zijn allen steeds meer content.
De best practices klinken allemaal logisch en aantrekkelijk. Maar als je zelf aan de slag gaat in je eigen organisatie, is de praktijk weerbarstig. Business case, strategie, planning, productie. Ineens moet je denken als een uitgever en als een redacteur, maar dat ben je helemaal niet gewend. En je bent vrijwel in je eentje op marketing...je komt simpelweg handjes tekort. Hoe kom je dan tot content die écht relevant is voor je publiek? Waar moet die content over gaan? En hoe borg je de kwaliteit?
Content Marketing voor Financiele en Juridische DienstverleningBehandeling Begrepen
De wereld verandert. Kennis is geen macht meer zoals jaren het geval was.
Consultants, advocaten, notarissen en accountants hadden heel lang het alleenrecht op specifieke kennis. Maar die tijd is voorbij.
Kennis is opgeslagen in allerlei vrij beschikbare databases. Mensen zoeken online naar wat ze willen weten. Google draait overuren.
Antwoorden op vragen moeten dus in ieder geval vindbaar zijn via Google, maar hoe doe je dat?
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
Aanvulling voor de Doetank Gereedschapskist - mei 2012.
Deze kaartenset omvat een groeiend aantal praktische methoden en instrumenten voor toepassing in Doetanks en daarbuiten. Deze instrumenten hebben zich bewezen hebben in andere sectoren en netwerken. Ze helpen nu om vernieuwing bij de overheid eenvoudiger, goedkoper en efficiënter te maken.
Ontwerpersmasterclass eigen product op de markt brengenariannebijma
Veel ontwerpers kiezen voor samenwerking met partners om hun productontwerp op de markt te krijgen, bijvoorbeeld om de productie of distributie op zich te nemen. Maar wat komt daar bij kijken?
Dio ontwikkelt impactvolle mobile apps die mensen raken en activeren. Met een sterke focus op gedragsverandering. We helpen jouw onderneming onderscheiden, versnellen en nieuwe business genereren vanuit de kansen die de digitale transitie met zich meebrengt. En we binden en boeien met pakkende storytelling. Zo helpen we onze klanten koplopers worden.
Als digital behavior change agency zijn we ijzersterk in het maken van onderscheidende digitale diensten die mensen ondersteunen in het realiseren van de beste versie van zichzelf. Dit doen we door een design aanpak die inzichten bij de doelgroep omarmt en vertaalt naar digitale diensten waar mensen van gaan houden. En jou dichter brengt bij je doelgroep.
Onze expertise in de gedragsverandering, design, technologie en communicatie maakt ons de ideale partner om voor het ontwikkelen en implementeren van innovaties die er toe doen.
To Research or Not to Research - DOOR Insight Paper 001 (Dutch)CharleneSoerodimedjo1
White Paper by Charlene Soerodimedjo over de kracht van onderzoek voor bedrijven.
In hoeverre zijn wij als bedrijfsleven er goed van doordrongen dat er zich continu tal van markt- c.q. marketingmogelijkheden aandienen, die we kunnen benutten… door enkel een paar cruciale vragen te stellen en die concreet te gaan onderzoeken?
Een verzameling columns over Innovatie en Ondernemerschap.
De innovatiekracht van de BV Nederland is te laag en er is veel behoefte aan een nieuwe TomTom of een Nederlandse IPod. Hoe komen we van dromen tot actie? Hoe koppelen we creativiteit, innovatie en wetenschap aan strategie ondernemerschap, slagkracht en uitvoerend vermogen.?
Workshop B2B Marketing Forum 2017: Impact met relevante contentB2B Marketing Forum
Content is de smeerolie van elke moderne B2B organisatie. Daarom creëren we met zijn allen steeds meer content.
De best practices klinken allemaal logisch en aantrekkelijk. Maar als je zelf aan de slag gaat in je eigen organisatie, is de praktijk weerbarstig. Business case, strategie, planning, productie. Ineens moet je denken als een uitgever en als een redacteur, maar dat ben je helemaal niet gewend. En je bent vrijwel in je eentje op marketing...je komt simpelweg handjes tekort. Hoe kom je dan tot content die écht relevant is voor je publiek? Waar moet die content over gaan? En hoe borg je de kwaliteit?
Content Marketing voor Financiele en Juridische DienstverleningBehandeling Begrepen
De wereld verandert. Kennis is geen macht meer zoals jaren het geval was.
Consultants, advocaten, notarissen en accountants hadden heel lang het alleenrecht op specifieke kennis. Maar die tijd is voorbij.
Kennis is opgeslagen in allerlei vrij beschikbare databases. Mensen zoeken online naar wat ze willen weten. Google draait overuren.
Antwoorden op vragen moeten dus in ieder geval vindbaar zijn via Google, maar hoe doe je dat?
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
Aanvulling voor de Doetank Gereedschapskist - mei 2012.
Deze kaartenset omvat een groeiend aantal praktische methoden en instrumenten voor toepassing in Doetanks en daarbuiten. Deze instrumenten hebben zich bewezen hebben in andere sectoren en netwerken. Ze helpen nu om vernieuwing bij de overheid eenvoudiger, goedkoper en efficiënter te maken.
Ontwerpersmasterclass eigen product op de markt brengenariannebijma
Veel ontwerpers kiezen voor samenwerking met partners om hun productontwerp op de markt te krijgen, bijvoorbeeld om de productie of distributie op zich te nemen. Maar wat komt daar bij kijken?
Dio ontwikkelt impactvolle mobile apps die mensen raken en activeren. Met een sterke focus op gedragsverandering. We helpen jouw onderneming onderscheiden, versnellen en nieuwe business genereren vanuit de kansen die de digitale transitie met zich meebrengt. En we binden en boeien met pakkende storytelling. Zo helpen we onze klanten koplopers worden.
Als digital behavior change agency zijn we ijzersterk in het maken van onderscheidende digitale diensten die mensen ondersteunen in het realiseren van de beste versie van zichzelf. Dit doen we door een design aanpak die inzichten bij de doelgroep omarmt en vertaalt naar digitale diensten waar mensen van gaan houden. En jou dichter brengt bij je doelgroep.
Onze expertise in de gedragsverandering, design, technologie en communicatie maakt ons de ideale partner om voor het ontwikkelen en implementeren van innovaties die er toe doen.
To Research or Not to Research - DOOR Insight Paper 001 (Dutch)CharleneSoerodimedjo1
White Paper by Charlene Soerodimedjo over de kracht van onderzoek voor bedrijven.
In hoeverre zijn wij als bedrijfsleven er goed van doordrongen dat er zich continu tal van markt- c.q. marketingmogelijkheden aandienen, die we kunnen benutten… door enkel een paar cruciale vragen te stellen en die concreet te gaan onderzoeken?
1. Publicatie van Cebuco en Validators
Datum: 14 april 2010
Hoe laat je een dagadvertentie beter presteren?
Achttal do’s & don’ts voor succesvol adverteren
Dagbladen hebben één groot voordeel. Naast de informerende functie en
betrouwbaarheid van de krant, maakt de lezer zelf uit hoelang hij aan nieuws en
advertenties besteedt. Veel mediastrategen zetten dan ook bewust de krant in om veel
kennis over een merk over te dragen. Iets wat doorgaans niet lukt in een reguliere 20-
seconden-spot. Een slimme gedachte. Toch krijgen niet alle advertenties de gewenste
aandacht. Cebuco en Validators hebben samen een onderzoek uitgevoerd en daaruit
concrete learnings geformuleerd.
Opzet van het onderzoek
Nu eyetracking een jaar of tien voor printmedia wordt toegepast,
komen de eerste learnings naar buiten. Omdat het kenniscentrum
van dagbladen, Cebuco, al jaren weet dat mediaprofessionals
graag werken met kant-en-klare learnings is er een project
opgezet om de belangrijkste vuistregels uit eyetracking op een rij
te zetten.
Dankzij het bestuderen van de tot verbeelding sprekende
dagbladadvertenties, kunnen de aanbevelingen helder
geïllustreerd worden. De geselecteerde advertenties waren de
kanshebbers voor Dagbladgoud, de beste dagbladadvertentie van
afgelopen jaar.
Validators, het toonaangevende eyetracking-bureau van dit
moment heeft het onderzoek in februari 2010 uitgevoerd en
leverde de analyses. Dr. Ignace Hooge (adviseur bij Validators)
heeft de 12 beste advertenties gevalideerd en beoordeeld aan de
hand van normcijfers. In de opzet is gekozen voor een “hybride”
model bestaande uit eyetracking tests met interviews achteraf.
Publicatie does & don’ ts van dagbladadvertenties 1
2. Uit het onderzoek zijn acht vuistregels af te leiden voor een betere print-
advertentie:
1. De eerste 2 seconden bepalen het succes van de advertentie
In gevecht om aandacht is de lezer onverbiddelijk want in 2
seconden moet de advertentie gezien worden en ook nog
interesse wekken. Pas daarna is de primaire beeldoverdracht in
werking gezet en wordt langer naar de uiting gekeken. Zorg
daarom dat het merk en beeldmateriaal goed in lijn zijn met de
beoogde boodschap want veel tijd om een verhaal te vertellen is
er niet (voorbeeld Hel van “63).
Publicatie does & don’ ts van dagbladadvertenties 2
3. 2. Zoek het midden op
Als je de advertentie zou zien als landingspagina, dan zal de kijker
meestal binnenkomen in het hart van de advertentie. Dit is een
eigenschap die in de psychologische functieleer “framing” wordt
genoemd. Met die kennis in het achterhoofd is het dus aan te
bevelen het belangrijkste element centraal in de advertentie te
plaatsen, waarna een logisch kijkpad voert langs boodschap en
afzender. (voorbeeld “Beste minister Klink” )
3. Afbeeldingen van mensen trekken aandacht
Mensen kijken graag naar mensen. Als er geen mensen te zien
zijn, doen ook dieren het goed. Met name het gezicht van de
afgebeelde persoon trekt onze aandacht. Goed om te weten,
maar het kan ook een nadeel zijn als de mooie oogopslag de
aandacht wegtrekt van boodschap of merk. Doseren is dus
belangrijk. (voorbeeld TNT).
4. Maak gebruik van de kijkrichting van de afgebeelde persoon
De richting van de blik van de afgebeelde persoon bepaalt in veel
gevallen de kijkrichting van de lezer. Mensen hebben namelijk een
natuurlijke neiging de blik van hun object te volgen; een fenomeen
dat wij hebben ontleend aan de psychologische functieleer: de blik
van een medemens kan duiden op gevaar of op een kans. Stormt
er een groep hooligans op je af of komt er een mooie vrouw
aanlopen? Allebei relevant om op tijd te weten. (voorbeeld
“Centraal Beheer”)
5. Kies bewust voor kleuren.
Let op het gebruik van kleuren als rood en groen. Acht procent
van de mannen is kleurenblind en zal moeite hebben om deze
tinten te onderscheiden. Vervelend als je logo is opgebouwd uit
deze kleuren. Grafisch ontwerpers zouden uit het grote
kleurenpalet heel bewust kunnen kiezen voor twee
Publicatie does & don’ ts van dagbladadvertenties 3
4. contrasterende kleuren. De afbeelding wordt dan gegarandeerd
zichtbaar. (voorbeeld “Grip op Griep”).
6. Contrast zorgt voor een snellere boodschapoverdracht.
Dagbladen hebben een voordeel op beeldschermen en dat is dat
er veel meer contrast is. Dit zorgt voor een betere en snellere
overdracht van letters en beelden. Papier heeft dus minder tijd
nodig om zijn werk te doen. Buit dit voordeel uit en zorg ervoor
dat de afbeeldingen goed van papier “afspatten”. En ander
toverwoord is luminatie; hoe meer licht, hoe beter de overdracht
van de afbeelding. Kies daarom bij voorkeur niet uit diapositieve
tekstblokken, maar druk zwart op wit af. (voorbeeld “Unox”).
Publicatie does & don’ ts van dagbladadvertenties 4
5. 7. Laat de kleine lettertjes geen spelbreker zijn
Juist door de internal pacing (de lezer bepaalt zelf het leestempo)
heeft een geïnteresseerde lezer alle tijd om de broodtekst te
lezen. Zo zal de autoliefhebber in een autoadvertentie graag op
zoek gaan naar de prestaties en het verbruik. Toch kunnen de
kleine letters ook contraproductief werken. Veel lezers zullen bij
een overvloed aan platte tekst doorspringen naar het andere
aanbod. Jammer als zij op dat moment niet de pay off en het logo
hebben bekeken. Kies dus zorgvuldig de volgorde van de
advertentie-elementen en laat het proza niet de spoiler zijn.
(voorbeeld “Landmacht”)
8. Ontstijg de massa.
Een open deur als het gaat om creatie; alleen reclame die het
verschil maakt, kan op grote successen rekenen. Maar dat voor
het waarnemen hetzelfde motto opgaat, is minder bekend. Het
opzoeken van gelijke elementen blijkt de kans op aandacht sterk
te reduceren. Ga met een oranje advertentie dus niet naast
andere oranje uitingen staan. En zorg ervoor dat jouw logo niet
geflankeerd wordt door andere logo’s. Een goed voorbeeld is
ook een kleine rubrieksadvertentie. De kans dat veel lezers die
opmerken, is gering. Maar als diezelfde advertentie als enige op
een blanco pagina te zien is, dan kun je er als lezer niet omheen.
Uiteraard zijn daar wel andere kosten mee gemoeid.
Tenslotte
Deze resultaten zijn in maart gepresenteerd door Cebuco en
Validators in de vorm van een workshop. De winnaar uit het
onderzoek was de uiting van Unox.
Ter informatie contactpersonen:
Martin Leeflang, managing director Validators
Publicatie does & don’ ts van dagbladadvertenties 5
6. (martin@validators.nl)
dr. Ignace Hooge, adviseur Validators, Universiteit Utrecht
Faculteit Soc. Wetenschappen Psychologische Functieleer
(i.hooge@uu.nl)
Erik Grimm, Hoofd Onderzoek Cebuco (e.grimm@cebuco.nl)
Voor meer informatie over dit onderwerp: www.validators.nl of
www.cebuco.nl,
EGM, 14 april 2010
Publicatie does & don’ ts van dagbladadvertenties 6