Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016

“ 디지털 영상 시대 ”
Generation Z
디지털 영상
소비 패턴
영상 소비 세대의
패턴 변화
타임라인 형
채널 형
영상 소비 채널의
변화
채널
구성 전략
영상 마케팅
방법의 변화
단순히 ‘영상을 디지털로 소비’하는 것이 아닌
영상 자체가 바뀌는 시대

“ Generation Z 와 동영상 컨텐트 ”

“Generation Z”
1995년 ~ 2009년에 태어난 세대
스마트폰이 없던 시절을
기억하지 못하거나
전혀 겪지 못했다
텍스트나
이미지보다
동영상이 익숙하다
모바일 사용이
뛰어나다
소셜미디어에
익숙하다

- 온라인으로 대화하는 것이 직접 만나는 것보다 편하게 생각
- 인터넷 스타(유튜버 등)를 동경
- 새로운 것들을 유튜브 비디오로부터 배우는 ‘자가 학습자’
- Fear of missing out: 지인그룹이 아는 것을 자기가 알지 못하는 것에 대한 두려움
- 적극적인 비디오 블로깅으로 자신을 표현한다
- TV를 볼 때 항상 웹 서핑을 동시에 한다
- 집중시간이 매우 짧고 잘 읽지 않거나 속독한다
- 환경과 경제에 대한 불안감을 가지고 있으며 현실적으로 생각한다
Business Insider (2015. 2. 12)
“Everything you need to know about Generation Z”
1995년 ~ 2009년에 태어난 세대
“Generation Z”

• 인간의 집중력: 8초
• 디지털 동영상 평균 시청: 2.7분
• 유튜브 스킵버튼: 5초
시간으로 보는 동영상 마케팅의 힌트
8초 안에
컨텐트를
볼지 결정
괜찮은
컨텐트라면
2분 이상 시청
8초 안 쪽의
컨텐트를 만들면
판단하기 전에 종료
• Vine 동영상 길이: 6초
• 유튜브 스킵버튼을
광고 내내 보는 비율: 76%

Generation Z + 시간으로 얻는 힌트
8초 안에
재미(관심)를…
3분 안에
정보를…
지속적으로
정보를 소비할 수 있도록…
여러 영상으로
나누어서…
모바일에서
보기 좋게…
유튜버/인플루언서가
지원한다면…

영상 소비 채널의 변화

채널
형태
타임라인
형태

• 내 친구가 보는 동영상의 발견
• 내가 좋아요한 페이지로부터 오는 컨텐트의 발견
• 스낵커블/재미있는 컨텐트의 발견
타임라인의
동영상은
‘발견’이다 지인이 올린 컨텐트를 보거나,
내 친구의 소식을 보다가 우연히 마주친다.

• 내가 검색하거나 찾던 컨텐트
• 방금 본 컨텐트와 관련있거나 유사한 컨텐트 추가 소비
• 우연성이 아닌 나의 니즈에 맞는 컨텐트 소비
채널
컨텐트는
‘탐색’이다 내가 동영상으로 무언가를 찾거나 정보를 얻을 때,
필연적으로 마주친다.

큰 줄기의
두 가지 영상 소비 형태
타임라인 형
채널 형
페이스북,
인스타그램
유튜브,
네이버TV
캐스트
- 주로 ‘동영상만’ 컨텐트로 제공하지 않고 동영상’도’ 제공
- 사용자들이 동영상을 ‘발견’함
- 좋아요/공유하기 등 사용자의 Engagement 유도 용이
- 광고는 Pre-roll 형태일 필요 없음
- 캐주얼 컨텐트, 스낵커블 컨텐트에 용이
- 주로 ‘동영상만’ 컨텐트로 제공
- ‘발견’도 하지만 주로 ‘탐색’해서 사용자의 니즈 충족
- 추천영상/관련영상을 더 찾아보게끔 만들어 채널로 유도 용이
- Pre-roll 형태의 광고가 대부분
- 정보 제공, how-to 컨텐트 배포 용이
소비 형태 대표 서비스 특징

영상 마케팅 방법의 변화

 내 채널에서 동영상을
계속 볼 수 있도록 만들자
동영상 컨텐트
소비의 증가
동영상으로
무언가 배우거나
즐기는 문화

그래서 나온
3H 전략
Hero Hub Hygiene

• TV광고, 영화 트레일러 등 심혈을 기울여 만든 컨텐트로
브랜드/제품에 관심을 갖게 하는 컨텐트
• 가장 범용으로 누구나 관심있을 만한 컨텐트
Hero
Hero 컨텐트

Hub
• Hero와 연계되어있거나 연관성이 있으나 Hero 컨텐트 수준의
제작이 아니라 지속적으로 공급이 가능한 수준의 컨텐트
• 범용보다 실제 나의 타겟이 좋아할 만한 영상들
• 메이킹 필름, 패러디 영상, 인터뷰 등
Hub 컨텐트

Hygiene
• 브랜드/제품의 실제 활용 방법, 팁, 노하우 등
실제 이 브랜드/제품에 관심이 생긴 시청자들
또는 유사한 제품을 찾던 사람들에게 보여지는 컨텐트
• 정보를 담은 컨텐트가 꾸준히 쌓여야 함
• 검색에 잘 노출될 수 있도록 해야 함
Hygiene 컨텐트

HERO
- 주요 키 메시지 -
HUB
- 브랜드/제품에 대한 배경지식, 애착 형성 -
HYGIENE
- 실제 활용 방법, 응용법 등 정보 학습 -
‘탐색(Browse)’유입
‘검색(Search)’유입
3H의 핵심은
순환적 컨텐츠 이용

Reprisemedia,
“Triple H Content – How to get the most out of your video content”
3H의 설계
- Hub와 Hygiene의 키포인트는 ‘꾸준함’
- Hero가 대량의 유입과 관심을 유발시키는 전략

LEGO의 사례
HERO LEGO movie 등 많은 사람들이
보편적으로 관심을 가질 수 있는 영상.
HUB LEGO Blocumentary로
레고가 제작되는 과정, 배경, 역사 등
다양한 LEGO의 배경 지식을
습득시킬 수 있는 영상.
HYGIENE LEGO Creator 시리즈로
레고를 실제로 응용하여 만들 수 있는 것을
소개하고 만드는 방법 등에 대해서 공유.

더 자세한 정보가
필요하시다면?
“모바일 동영상 마케팅”
프레너미
경호빈 지음

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